形式只是個(gè)皮囊，媒體的本質(zhì)在于內(nèi)容的不斷創(chuàng)造

時(shí)間：2023-01-30 07:48:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-30 07:48:01 來源：電子商務(wù)

這個(gè)周末，我坐在沙發(fā)上邊看電視上的新聞邊擺弄電腦，CCTV13的新聞從上午播到下午，每個(gè)節(jié)目之間都會(huì)方插播一段廣告，不是企業(yè)的，而是CCTV新聞客戶端的廣告，如此密度的插播這個(gè)廣告，可見央視對其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的重視。

作為CCTV客戶端，做的是把央視新聞?wù)线M(jìn)去，用戶即可以看也可以讀，有文字也有視頻，只要有WIFI就可以隨時(shí)播放，客戶端儼然就是移動(dòng)版的CCTV，電視上能看的東西都能在客戶端上看，也能聽，并且是隨時(shí)隨地的看和聽，這自然是電視機(jī)沒法做到的。

還有有一個(gè)問題，央視本身除了是媒體傳播單位之外，更是內(nèi)容制作單位，能夠做到自產(chǎn)自銷，這是搜索引擎類及聚合瀏覽類的客戶端做不到的，并且一些視頻網(wǎng)站要轉(zhuǎn)載央視新聞還要經(jīng)過授權(quán)。從這一點(diǎn)上我們能夠看到，不是所有的媒體都能夠像電視臺(tái)或者電臺(tái)一樣制作內(nèi)容，而做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最大缺陷恰恰在于內(nèi)容的獲取，各種客戶端與電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)的客戶端相比，短時(shí)損色很多，并且以后會(huì)面臨版權(quán)的制裁。

這樣來看，無論多新的媒體，即便是形式上再新穎也離不開內(nèi)容的支持，新媒體的新不是只看形式的，內(nèi)容上的新比表面上的新更重要。從這個(gè)角度上，任何具有創(chuàng)新內(nèi)容并且具備傳播意義的形式都可以稱為新媒體，并且可以具體到產(chǎn)品上，一部電影或者一部電視劇可以植入廣告，一個(gè)綜藝節(jié)目可以植入招聘信息，類似的節(jié)目還有很多。廣播、電視及電影以前不算是媒體，因?yàn)槌跗谂c早期的電視劇及電影沒有品牌植入的概念，但是現(xiàn)在不同，影視團(tuán)隊(duì)在制作的時(shí)候會(huì)招商引資，編劇們會(huì)在所以設(shè)定的場景中盡量加入品牌及產(chǎn)品，這樣的影視內(nèi)容也具備了傳播屬性，都可以定義為新媒體。

也就是說新媒體向外延伸的概念就是大眾的，大眾的就是流行的，就像人們的口頭傳播也可以歸到媒體效應(yīng)一樣，不然也就不會(huì)有事件營銷這樣的概念出現(xiàn)。于是大家也能注意到，在看電影的時(shí)候，播放正片之前總會(huì)有一些電影預(yù)告片，一些院線還會(huì)加入自己的廣告，而電影正片的前1分鐘片頭一般也都是各制作公司的宣傳。相對電影與廣播的植入式傳播，電視的形式更靈活，人們之前習(xí)慣了電視劇時(shí)間插播廣告，現(xiàn)在又習(xí)慣了廣告時(shí)間插播電視劇，好在每次能完整的看完一集，富有傳奇魅力的是現(xiàn)在的有線電視開播的購物頻道，雖然沒有驚險(xiǎn)離奇的電視劇，卻出奇的吸引很多家庭婦女，是否有些匪夷所思?

我是贊同“人人都是自媒體”這個(gè)說法的，這個(gè)說法首先是人人都可以是媒體，從傳播學(xué)上來看，這個(gè)說法符合媒體的定義;其次才是自媒體，這句話里沒有體現(xiàn)出新媒體，但也可以改成“人人都是新媒體”，因?yàn)樽悦襟w不像名記與大家一樣隨便在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表言論，微博、微信這樣的新媒體讓草根們多了一個(gè)喊話的途徑，但是他們喊的話除了粉絲能聽到就沒有多大意義了，受眾還不是大眾的，所以自媒體們往往通過多個(gè)自媒體渠道以及成立聯(lián)盟來發(fā)表自己的言論，一定角度上，自媒體可以說是眾多新媒體的集合，當(dāng)然，名人大家也算是自媒體，他們是不在這個(gè)范疇的。

門戶網(wǎng)站為什么要開辟自媒體渠道?說到底還是因?yàn)閮?nèi)容的生產(chǎn)問題，一則網(wǎng)站記者們的杜撰形式受傳統(tǒng)媒體思想的約束，書寫文風(fēng)難以更改，另一方面是因?yàn)樽悦襟w們寫文比較靈活，一切能想到的文體都可以嘗試，在思想上也不會(huì)受官方約束，重要的是只能代表自己而不是組織，這樣的文章自然受各方媒體的歡迎。通過門戶網(wǎng)站對自媒體重視也能看出他們對新媒體的定位，內(nèi)容才是根本，沒有新鮮的內(nèi)容，再新的媒體也是白搭。

再說回傳統(tǒng)媒體，像CCTV等電視臺(tái)的很多節(jié)目的互動(dòng)，都是通過社會(huì)化媒體以及移動(dòng)客戶端來完成的。央視借助更多的新媒體來傳播其節(jié)目內(nèi)容，這更像是電視臺(tái)的升級(jí)換代，而并非被新媒體的發(fā)展所遏制，要明白一點(diǎn)，媒體是永遠(yuǎn)都是借力打力的，一呼百應(yīng)才是王道。反過來，新媒體雖然發(fā)展的相當(dāng)迅猛，在沒有網(wǎng)絡(luò)沒有上網(wǎng)設(shè)備的地方仍舊是無計(jì)可行，但是傳統(tǒng)媒體不需要網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，只要有電視、半導(dǎo)體等接收設(shè)備就可以了，在這個(gè)情況下，新媒體還要通過傳統(tǒng)媒體來傳播。因此，在過年期間，你能看到小米等品牌的廣告已經(jīng)上了央視。

上面的說法的意思是，作為媒體，新舊媒體之間并不存在絕對的競爭關(guān)系，只是看傳統(tǒng)媒體對待新媒體的態(tài)度，是不是能夠快速轉(zhuǎn)型，不然在新的媒體模式的沖擊下，死掉是很有可能的。這里又涉及到媒體的轉(zhuǎn)型，簡單的說，這個(gè)概念可以理解為傳統(tǒng)媒體如何借用新媒體繼續(xù)發(fā)展。在轉(zhuǎn)型這個(gè)問題上，只要是媒體就會(huì)面臨這個(gè)問題，現(xiàn)在是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，將來也會(huì)有新媒體的轉(zhuǎn)型，或許哪一天還會(huì)逆轉(zhuǎn)回電波時(shí)代的媒體類型，這些都是正常不過的事情。

媒體的形式會(huì)不斷的更迭與變化，變化的是媒體傳播不斷推陳出新的形式，不變的是內(nèi)容為王這個(gè)永恒的主題，無論媒體發(fā)展為什么類型的存在，無論未來的人們居住在哪個(gè)次元，只要有媒體的傳播就需要內(nèi)容，因此，媒體內(nèi)容的不斷更新才是新媒體的本質(zhì)所在。

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