京東618年中大促除了銷售額，還帶來了什么？如此生活來爆料

時間：2023-01-30 12:20:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-30 12:20:02 來源：電子商務(wù)

6月19日京東公布了購物節(jié)戰(zhàn)報，截至2017年6月18日24點618全民年中購物節(jié)的累積下單金額：1199億元。就在一個月前，京東集團CMO徐雷定下的目標是，“今年的618或?qū)⑹侵袊闶鄣姆炙畮X”，但實際情況呢?

和去年一樣，今年的618大促從6月1日持續(xù)到6月18日。累計訂單量Top5品類為：手機、紙品濕巾、空調(diào)、家電服務(wù)、平板電視。要完成這些商品的配送，京東的快遞員需要走5億多公里，相當于在地球和月亮之間往返651次。

大部分消費者對這類促銷的熱情還是比較旺盛。18日0點秒殺正式開始的一小時內(nèi)，京東銷售額便超過去年同期的250%。凌晨2點11分，整個京東618年中購物節(jié)(從6月1日0點開始)的累計下單金額突破1000億元。

其中一二線城市的貢獻能力較大。北京、上海、廣州、成都、深圳是購買力最強、下單量最多的五個城市。其中，成都、重慶消費力同比去年顯著增加，京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉表示，這說明中西部地區(qū)的電商市場還是藍海一片。

越來越多的競爭對手正在分食618，6月儼然成為了電商網(wǎng)站們不可忽視的重要節(jié)點。

年中購物節(jié)符合了零售市場需求波動起伏的周期和規(guī)律，618和雙十一兩個促銷活動打了一個時間差，均衡分布了電商營銷活動的同時，又不至于透支消費者的購買力。剛進入6月，一些電商網(wǎng)站就先后開始了促銷活動。

上個月清空官微的唯品會從6月1日起，連續(xù)18天每天推出一個大牌折扣專場，在其6·16大促前夕，將用了多年的口號“一家專門做特賣的網(wǎng)站”改成“全球精選正品特賣”。

同樣升級slogan的還有天貓，它從“上天貓就夠了”變?yōu)?ldquo;理想生活上天貓”后進行了首場年中促活動，主打“618理想生活狂歡節(jié)”。在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。而且新版天貓APP加入了全景導購、VR體驗及短視頻動態(tài)商品展現(xiàn)等新科技。“天貓無憂購”也全新升級，作為獨立品牌進行推廣。

網(wǎng)易嚴選也在6月14日至18日推出“精致主義”6·18大促活動，陸續(xù)上線包括小龍蝦、毛巾、波子汽水、泰國制造天然乳膠護頸優(yōu)眠枕系列、輕質(zhì)男式方形墨鏡等。還與江蘇衛(wèi)視合作共同打造的“黑鳳梨”系列產(chǎn)品，包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等各類型。

鴻恵集團下“如此生活”平臺6月15日推出6·18大促活動，并提出致力于全球體驗式生活領(lǐng)導者，為企業(yè)主、消費者、合伙人提供一種全新生活體驗方式!在此期間“如此生活”數(shù)碼產(chǎn)品的銷量沖破歷史高點，特別是iphone7，更是受到了消費者的青睞與好評。針對iPhone爆款打造全網(wǎng)最/低價，同時結(jié)合年中大促平臺活動，打造了絕/對的價格優(yōu)勢，創(chuàng)造了日均破千萬的好成績。

這些電商的確瓜分了原本屬于京東的消費流量。天貓數(shù)據(jù)顯示，618開場僅7分鐘，天貓國際就成交破億元，半小時內(nèi)天貓超市同比增長高達13倍;蘇寧易購在1小時內(nèi)訂單量同比增長398%。

在今年的618中，可以看出電商平臺們從以往的“蹭節(jié)”變得更加主動，唯品會和天貓雙雙升級口號，蘇寧也發(fā)力物流業(yè)務(wù)，618已經(jīng)已經(jīng)成為電商平臺角力市場的必備手段，連萬達集團也要聯(lián)合30000余家實體商業(yè)做618大促，京東的這個店慶日似乎會成為下一個“雙十一”。這樣一來，京東在線上線下將面對更激烈的爭奪。