百度重新調(diào)整競價(jià)排名方式的陰謀

時(shí)間：2023-02-04 01:36:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-04 01:36:01 來源：電子商務(wù)

不久前百度重新調(diào)整了百度競價(jià)起步價(jià)和競價(jià)排名方式，根據(jù)關(guān)鍵詞的激烈程度，對于上未達(dá)到漲價(jià)后起步價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的廣告則顯示在首頁底部。如圖：

從上圖我們可以看到 最后一條搜索結(jié)果是寫有“推廣”，則說明該網(wǎng)站是有做百度競價(jià)的，第一條結(jié)果是屬于自然排名，沒有寫競價(jià)。

百度作出上述競價(jià)排名方式調(diào)整的用意何在?作為全球最大的中文搜索引擎何以要作出如此重大的動(dòng)作來調(diào)整競價(jià)呢?海式電子商務(wù)機(jī)構(gòu)(www.witrich.com)認(rèn)為原因如下：

首先，重新調(diào)整競價(jià)排名方式最主要原因就是受利益驅(qū)動(dòng)。提高了起步價(jià)后，最顯著的變化是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)提高了，單價(jià)提高對價(jià)格敏感的客戶肯定有意見，為了安撫他們，百度設(shè)置了低于起步價(jià)就在首頁底部的后幾名排列。單價(jià)提高后雖然競爭的客戶少了，但卻加劇了這些重點(diǎn)客戶的相互競爭，導(dǎo)致點(diǎn)擊單價(jià)大幅攀升，最終收益的自然是百度無疑。

其次，百度放棄第一頁第五條以后的兩三個(gè)競價(jià)排名位置，讓位給自然排名。表面上來看是為了還公正于搜索結(jié)果，緩和用戶對于百度人工控制搜索結(jié)果而招致的眾多非議，彰顯百度用戶體驗(yàn)的提升。實(shí)質(zhì)真是這樣的嗎?不是的，百度這樣的排列仍然是出于利益的考量。因?yàn)樵絹碓蕉嗟挠脩糸_始討厭百度的競價(jià)推廣，看到是百度競價(jià)推廣就不愿去點(diǎn)擊，這顯然是百度不愿意看到的，如果用戶不點(diǎn)擊競價(jià)那收入從何而來。百度在第一頁搜索結(jié)果中穿插幾條自然排名的搜索結(jié)果就可以起到混淆用戶視覺的良好效果。用戶弄糊涂了這第一頁又是競價(jià)又是普通搜索結(jié)果，自然會(huì)慢慢淡化兩者的差別，而這正是百度所愿意看到的。百度這一競價(jià)排名調(diào)整真是做絕了。真是一石二鳥。

海式電子商務(wù)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)做過統(tǒng)計(jì)，在百度第一頁搜索結(jié)果中前5名的搜索點(diǎn)擊量是后5名的兩倍以上，特別是第一頁第七條、第八條搜索結(jié)果搜索點(diǎn)擊量往往是第一頁中最低的，甚至有的時(shí)候還不如第二頁的第一條。對于這樣“食之無味，棄之可惜”的雞肋，百度選擇了還原給普通搜索結(jié)果顯然是非常高明的，混淆了普通搜索與競價(jià)推廣的區(qū)別，這點(diǎn)擊量自然就上去了，百度當(dāng)然就等著收更多的錢了。百度果然高!