路易互動(dòng) 給品牌泛娛樂營(yíng)銷的多樣選擇

時(shí)間：2023-02-05 07:40:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-05 07:40:01 來源：電子商務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)是所有人的，但更是年輕人的。自《繼承者們》、《來自星星的你》的熱播，到今年爆火的《太陽(yáng)的后裔》，再到宋仲基的系列粉絲見面會(huì)，年輕化群體展示出了在娛樂消費(fèi)上的驚人力量。討好年輕人、接近年輕人、進(jìn)而打動(dòng)他們的心，是眾多品牌一直以來的營(yíng)銷難題。如何讓年輕人容易接受品牌信息，并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望?泛娛樂營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷日益成為品牌廣告主們青睞的營(yíng)銷方式。

近日，東風(fēng)悅達(dá)起亞新K3攜手酷狗音樂打造的精選韓國(guó)熱門OST正版數(shù)字音樂專輯上線，獲得大量關(guān)注。新意互動(dòng)作為起亞的媒介代理公司，路易互動(dòng)作為起亞的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商，共同為起亞新K3完成了此次《太陽(yáng)的后裔》、《回來吧大叔》、《Signal》等精選OST正版數(shù)字音樂的廣告投放創(chuàng)意和執(zhí)行。

精選OST自上線后即備受追捧，僅《太陽(yáng)的后裔》數(shù)字原聲帶就已在酷狗音樂上銷售超過46萬張，在目前不算景氣的音樂市場(chǎng)已屬鳳毛麟角，廣告效果自然不言而喻。路易互動(dòng)成功為客戶抓住了這次營(yíng)銷機(jī)會(huì)，在消費(fèi)者對(duì)各類硬廣深度疲勞的營(yíng)銷現(xiàn)狀中另辟蹊徑，打開了一片新天地。

對(duì)泛娛樂營(yíng)銷的敏銳洞察——音樂的力量

提及娛樂營(yíng)銷，廣告主最為熟悉的當(dāng)屬綜藝冠名、視頻貼片等，但這些營(yíng)銷方式巨大的花費(fèi)以及較低的到達(dá)率一直為營(yíng)銷從業(yè)者所詬病，并且消費(fèi)者對(duì)廣告的疲勞程度也在日益提升。而在此次起亞新K3的廣告投放中，路易互動(dòng)并沒有把目光局限在《太陽(yáng)的后裔》這部劇本身，而是把營(yíng)銷的重點(diǎn)鎖定在了原聲音樂上。粉絲在追熱劇時(shí)，對(duì)劇中的原生音樂同樣癡迷，并且對(duì)音樂的主動(dòng)獲取意愿更高，而且音樂的重復(fù)接觸效率更高，這就凸顯了這次營(yíng)銷對(duì)品牌廣告主的價(jià)值，靈巧的避開了傳統(tǒng)廣告的昂貴與擁擠，而且同樣獲得了消費(fèi)者的高度關(guān)注，可謂是十分智慧的選擇。

巧妙的內(nèi)容結(jié)合

“量體裁衣”的原生廣告更容易打動(dòng)消費(fèi)者。如今內(nèi)容營(yíng)銷不再是只有快消品牌和電子產(chǎn)品才能玩兒出彩，隨著汽車行業(yè)產(chǎn)品線的豐富，年輕人群購(gòu)買力的提高，世界級(jí)的汽車廠商也紛紛試水更加年輕化的內(nèi)容營(yíng)銷，但汽車行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷遠(yuǎn)非前面二者一樣看起來容易，汽車商品的屬性決定了消費(fèi)者的行動(dòng)更加慎重，所以汽車品牌必須要找準(zhǔn)符合自己調(diào)性的內(nèi)容結(jié)合才能達(dá)到更好的效果。東風(fēng)悅達(dá)起亞新K3做為韓國(guó)的汽車品牌自然融入了韓國(guó)獨(dú)有的風(fēng)格，而《太陽(yáng)的后裔》等熱劇將喜愛韓國(guó)文化的觀眾一網(wǎng)打盡，所以起亞結(jié)合韓國(guó)熱門OST正版數(shù)字音樂專輯對(duì)粉絲進(jìn)行品牌和產(chǎn)品形象的輸出，精準(zhǔn)的命中了品牌的受眾群體。

在此案例中，路易互動(dòng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞打造了充滿韓國(guó)氣質(zhì)與風(fēng)度的移動(dòng)營(yíng)銷盛宴，并最終實(shí)現(xiàn)曝光4.5億，點(diǎn)擊1400萬次，點(diǎn)擊率達(dá)到3%。今后路易互動(dòng)還將繼續(xù)圍繞泛娛樂營(yíng)銷對(duì)品牌的價(jià)值深入思考并不斷實(shí)踐。