如何選擇網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞

時間：2023-02-05 16:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-05 16:24:01 來源：電子商務(wù)

選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只要選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站的SEO走在正確的大方向上。確定什么樣的關(guān)鍵詞據(jù)定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，鏈接結(jié)構(gòu)，外部連接建設(shè)等重要的后續(xù)步驟。

在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則。

內(nèi)容相關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站的內(nèi)容有相關(guān)性。SEO早起曾經(jīng)流行在頁面上設(shè)置甚至堆積搜素次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也起到過很好的作用，能帶來不少流量。現(xiàn)在這樣的做法早已過時。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更重要的是有效流量，可以帶來訂單的流量?？科垓_性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化，對網(wǎng)站毫無意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負擔(dān)，除了消耗帶寬，沒有其他作用。

如果你的網(wǎng)站想買“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來流量，拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的房客來到網(wǎng)站，也不會買你的產(chǎn)品和服務(wù)。

當(dāng)然這不一定適用于某些網(wǎng)站，比如，新聞門戶或純粹依靠廣告盈利的信息類網(wǎng)站，很多門戶類型網(wǎng)站包羅萬象，內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊。對這些網(wǎng)站來說，只要有流量，就有一定的價值，網(wǎng)站并不能依靠本身的轉(zhuǎn)換盈利

搜索次數(shù)多，競爭小

很顯然，最好的關(guān)鍵詞似乎搜索次數(shù)最多，競爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大。可惜顯示不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞也是競爭大的關(guān)鍵詞。不過通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘，拓展，列出搜索次數(shù)及競爭程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對過多。競爭比較小的關(guān)鍵詞，

研究搜索次數(shù)的比較直接，簡單，谷歌關(guān)鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據(jù)。

競爭程度比較復(fù)雜，需要參考的數(shù)據(jù)比較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性，根據(jù)搜索次數(shù)和競爭程度樂意大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能提高好排名的可能性較大，而且?guī)砀?/p>

主關(guān)鍵詞不可寬泛

這實際上是上邊的兩點的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，目標(biāo)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游公司的就能把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過于寬泛的毛病。

一般行業(yè)同城都是過于寬泛的詞，如“新聞”，“旅行”之類。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么費了九牛二虎之力坐上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率很低，得不償失。

主關(guān)鍵詞不能太特殊

選擇主關(guān)鍵詞布恩那個走向另一個極端，太特殊，太長的詞，搜索次數(shù)講大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。

如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“上海律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司的業(yè)務(wù)范圍，可能“上海刑事律師”更加合適，但是如果選擇“上海寶山區(qū)律師”就不靠譜啦。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮內(nèi)頁優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。

所以，網(wǎng)站主關(guān)鍵詞(或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞)即不能太長，太寬泛，也不能太短，太特殊，需要找到一個平衡點。

關(guān)鍵詞商業(yè)價值

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值，就算長度相同，也會導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)換率。

不如，搜索“液晶電視原理“的用戶購買意圖比較低，商業(yè)價值也低，他們很可能在做研究，學(xué)習(xí)液晶電視知識而已。而搜索”液晶電視圖片“的用戶商業(yè)價值有所提高，很可能是在尋找，購買液晶電視的過程中想看看產(chǎn)品事物是什么樣的。搜索”液晶電視價格“，購買意圖大大提高，已經(jīng)進入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索”液晶電視促銷“或”液晶電視購買“，其商業(yè)價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出購買的決定。

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