知識(shí)付費(fèi)打破傳統(tǒng)束縛，滿足知識(shí)剛需性

時(shí)間：2023-02-10 18:21:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-10 18:21:01 來源：電子商務(wù)

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)目前表現(xiàn)出一種間歇性火熱，其中主要原因是知識(shí)付費(fèi)的體量太小，而一些知識(shí)大咖如邏輯思維羅振宇、吳曉波等大V很喜歡推波助瀾，始終孜孜不倦的推動(dòng)著整個(gè)知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展。

正因?yàn)槿绱?，知識(shí)付費(fèi)時(shí)不時(shí)的爆發(fā)出一些爆款課程，讓職場(chǎng)心理學(xué)、時(shí)間管理、說話技巧，這些圍繞職場(chǎng)跟生活技能的詞匯被提及的越來越頻繁，但是知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)中，總有一些極端知識(shí)分子，加上幾個(gè)微信刷屏事件，可以一瞬間知識(shí)付費(fèi)推上了風(fēng)尖浪口，又可以將知識(shí)付費(fèi)污名為收割智商稅，將它打入冷宮。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)技術(shù)、速度和娛樂驅(qū)動(dòng)的時(shí)代不少人都會(huì)持有懷疑，同時(shí)對(duì)于那些嶄新的創(chuàng)造力和市場(chǎng)充滿了好奇。關(guān)于知識(shí)付費(fèi)，筆者覺得可以試試帶著偏見出發(fā)，看看哪些被印證，哪些被打破。

知識(shí)付費(fèi)印證著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，滿足不同知識(shí)需求的剛需

根據(jù)小鵝通提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前80、90后年輕人是知識(shí)付費(fèi)的主力軍，占比超過65%；而他們更愿意為個(gè)人提升類內(nèi)容付費(fèi)，這也是除了財(cái)經(jīng)樓市外，最受歡迎也最暢銷的內(nèi)容類型。

一方面，80、90后群體之中存在著大量自我成長(zhǎng)焦慮的年輕人，而不斷提高的生活成本，不得不讓他們追求更高質(zhì)量的知識(shí)，而知識(shí)付費(fèi)在這時(shí)剛好滿足了他們的需求。因?yàn)閷?duì)于年輕人來說，通過互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)，能夠幫助他們快速掌握技能方法，節(jié)省大量時(shí)間成本和試錯(cuò)成本；這也是個(gè)人提升類內(nèi)容深受歡迎的主要原因。

另一方面，知識(shí)付費(fèi)的豐富多雜的營(yíng)銷，例如拼團(tuán)跟分銷，這一些互聯(lián)網(wǎng)中相對(duì)新型的詞，很容易被80、90后接受。

和電商領(lǐng)域出現(xiàn)拼多多一樣，在線上流量越來越貴的情況下，通過利益相關(guān)的分銷或拼團(tuán)等工具利用社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播是一種低成本獲取大量用戶的新思路。從這個(gè)角度來說，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)正在變得和電商市場(chǎng)越來越像。荔枝微課和新世相的嘗試更驗(yàn)證了營(yíng)銷工具的潛力，2018年?duì)I銷會(huì)是知識(shí)付費(fèi)的重要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

智果內(nèi)容付費(fèi)系統(tǒng)早在2017年的時(shí)候，就已經(jīng)擁有分銷與拼團(tuán)等大量營(yíng)銷功能，與和荔枝微課或新世相等內(nèi)容平臺(tái)不同，智果作為技術(shù)平臺(tái)，專業(yè)為客戶提供技術(shù)支持，當(dāng)然為了緊跟知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)，智果始終提倡想要更多元化的營(yíng)銷工具來幫助用戶提高付費(fèi)課程本身的銷量。

知識(shí)付費(fèi)打破內(nèi)容束縛，沖擊社交領(lǐng)域

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容形式包含：音頻、圖文、視頻、問答、文章等，我們發(fā)現(xiàn)與之前不同的是，知識(shí)付費(fèi)將內(nèi)容打造的更加豐富，更加多元化，其中代表的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)有得到、喜馬拉雅FM、知乎、分答。

我們知道不管是知識(shí)付費(fèi)的任何內(nèi)容形態(tài)，人是流動(dòng)的，導(dǎo)致知識(shí)也是流動(dòng)的，也是被質(zhì)疑的，而社交恰恰增加了這種流動(dòng)的粘性，知乎LIVE利用社區(qū)，讓問答、想法和知識(shí)市場(chǎng)之間彼此勾連，社區(qū)成為一個(gè)耦合器，知識(shí)付費(fèi)化的同時(shí)，也兼顧社交化。

智果內(nèi)容付費(fèi)系統(tǒng)，是一款社交型知識(shí)付費(fèi)工具，提供供圖文、音頻、文章和視頻等多種內(nèi)容變現(xiàn)形式。使內(nèi)容更容易被用戶接受，讓學(xué)習(xí)過程變得更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。提供的包括拼團(tuán)、二級(jí)分銷在內(nèi)的社會(huì)化營(yíng)銷功能，以及H5、APP等多個(gè)入口，讓傳播變得更有想像空間。