生態(tài)網(wǎng)酒2016戰(zhàn)略落地年 酒生態(tài)版圖強(qiáng)勢構(gòu)建

時(shí)間：2023-02-20 00:10:02 | 來源：電子商務(wù)

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(原標(biāo)題：生態(tài)網(wǎng)酒2016戰(zhàn)略落地年 酒生態(tài)版圖強(qiáng)勢構(gòu)建)

2016年，隨著酒業(yè)改革深化，酒業(yè)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的“新常態(tài)”。高檔白酒復(fù)蘇提價(jià)、葡萄酒品牌化大單品異軍突起、進(jìn)口啤酒保持高增長勢頭……種種跡象表明，中國消費(fèi)升級(jí)勢不可擋。此外，酒廠、互聯(lián)網(wǎng)電商、傳統(tǒng)渠道商在變革與轉(zhuǎn)型的過程中逐漸“握手言和”，業(yè)內(nèi)人士表示，2017年產(chǎn)業(yè)整合趨勢將進(jìn)一步激活中國酒業(yè)。

在過去的2016年中，致力于構(gòu)建酒圈生態(tài)的網(wǎng)酒網(wǎng)在推動(dòng)行業(yè)整合、生態(tài)創(chuàng)新的過程中功不可沒。自年初確立“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略以來，網(wǎng)酒網(wǎng)積極推進(jìn)“全球品質(zhì)供應(yīng)鏈+自有優(yōu)質(zhì)品牌+跨界生態(tài)終端+多維互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的業(yè)務(wù)落地。在去年一年里，資本、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品品牌、渠道終端、合伙人等領(lǐng)域取得重大進(jìn)展，酒生態(tài)版圖實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢拼接。

從火玫瑰、格魯特等產(chǎn)品創(chuàng)新到全景化生態(tài)運(yùn)營、從全球品質(zhì)供應(yīng)鏈的扎實(shí)推進(jìn)至產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維度整合、從全球生態(tài)合伙人概念提出再至生態(tài)共享平臺(tái)的搭建。梳理2016年網(wǎng)酒網(wǎng)的諸多戰(zhàn)略舉措，一張清晰的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合打通及橫向跨界擴(kuò)張的“生態(tài)酒企”進(jìn)階版圖呈現(xiàn)在眼前。

——資本領(lǐng)域——

獲金牌導(dǎo)演鄭曉龍、明星馬蘇注資 掛牌新三板成生態(tài)酒企第一股

持續(xù)蔓延的資本寒冬讓許多企業(yè)在低迷的市場環(huán)境下舉步維艱，網(wǎng)酒網(wǎng)卻在剛剛過去的2016年多次獲得資本青睞。在相繼獲得A輪2億元融資、花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇7200萬戰(zhàn)略投資之后，2016年8月，網(wǎng)酒網(wǎng)(838890)正式掛牌新三板，成為樂視第二家獨(dú)立登陸資本市場的子公司。此外，演員馬蘇在8月的全球生態(tài)合伙人大會(huì)上以股東身份亮相，宣布其個(gè)人千萬級(jí)注資已完成。

網(wǎng)酒網(wǎng)掛牌新三板成生態(tài)酒企“第一股”

明星股東、花兒影視等影視投資方偏愛網(wǎng)酒網(wǎng)，與公司的生態(tài)基因密不可分，又與網(wǎng)酒網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品品牌的全景化生態(tài)運(yùn)作模式相得益彰。既是資本層面的融合，更是網(wǎng)酒網(wǎng)大IP戰(zhàn)略之下的深度布局?；▋河耙曁峁┑暮Ａ績?nèi)容IP、馬蘇等明星IP資源，為火玫瑰、格魯特、小黑裙等自有優(yōu)質(zhì)品牌打通營銷通路，賦能品牌價(jià)值，成為網(wǎng)酒網(wǎng)旗下產(chǎn)品在品牌眾多的酒類市場中脫穎而出的殺手锏。

資本追逐與掛牌新三板的背后，是資方對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)型商業(yè)模式、多元化盈利模式以及未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。樂視生態(tài)圈及各大子生態(tài)化反產(chǎn)生的影響力和價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單兵作戰(zhàn)。2017年，在資本助力下的網(wǎng)酒網(wǎng)，將為消費(fèi)大升級(jí)下的中國酒業(yè)市場注入突破性的創(chuàng)新力量。

——供應(yīng)鏈領(lǐng)域——

牽手干露等擴(kuò)張全球版圖 25萬平云倉夯實(shí)保稅物流

今年，網(wǎng)酒網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的品質(zhì)供應(yīng)鏈布局可謂可圈可點(diǎn)。年初，李銳深入法國、德國、英國、美國、智利等葡萄酒產(chǎn)區(qū)腹地拓展國際化版圖，戰(zhàn)略牽手智利干露集團(tuán)、德國愛士堡酒廠等全球一線酒廠，通過資本合作、全球直采、戰(zhàn)略合作等，深化全球品質(zhì)供應(yīng)鏈布局。讓覆蓋全球16個(gè)國家的名莊及一線生廠商的3000余個(gè)優(yōu)質(zhì)酒品，以原產(chǎn)地的最佳品質(zhì)、最高性價(jià)比直達(dá)用戶。

網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳拜訪全球化戰(zhàn)略合作伙伴智利干露酒莊(Concha y Toro)

此外，今年10月，山西方略保稅國際內(nèi)陸口岸25萬平方米的云倉正式向樂視旗下網(wǎng)酒網(wǎng)全面開放，助力網(wǎng)酒網(wǎng)·樂生活在打造全球品質(zhì)供應(yīng)鏈體系上邁出堅(jiān)實(shí)一步。此舉使得網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)一步構(gòu)建保稅倉優(yōu)勢，強(qiáng)化了全球品質(zhì)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

干露集團(tuán)、山西方略保稅物流中心與網(wǎng)酒網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)際上是對(duì)中國葡萄酒市場發(fā)展?jié)摿?、生態(tài)型商業(yè)模式的共識(shí)。隨著與全球頂級(jí)生產(chǎn)商、品牌商，以及跨境保稅物流合作進(jìn)入深水區(qū)，將產(chǎn)品供應(yīng)鏈大大縮短，不僅能提升網(wǎng)酒網(wǎng)核心產(chǎn)品的品牌競爭力，還能創(chuàng)造超強(qiáng)的品牌溢價(jià)力。2017將是網(wǎng)酒網(wǎng)品牌發(fā)力年，旗下核心自有品牌、戰(zhàn)略合作品牌、全球直采產(chǎn)品將進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，產(chǎn)品力爆發(fā)。

——產(chǎn)品領(lǐng)域——

自有品牌高歌猛進(jìn) 生態(tài)營銷賦能品牌價(jià)值

近年來電商平臺(tái)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，使得平臺(tái)商紛紛聯(lián)手廠商將目光轉(zhuǎn)向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)爆品以謀求利潤，但爆品的生命周期短是硬傷，品牌打造之路何其難?；跇芬暽鷳B(tài)的品牌化運(yùn)作能力、強(qiáng)勢的供應(yīng)鏈實(shí)力，2016年網(wǎng)酒網(wǎng)嘗試以IP賦能產(chǎn)品并進(jìn)行品牌生態(tài)化的運(yùn)作模式，旗下火玫瑰、格魯特等自有品牌大獲成功，網(wǎng)酒網(wǎng)亦從最初的平臺(tái)電商向優(yōu)質(zhì)品牌商開始轉(zhuǎn)變。

今年，網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)手干露打造出自有品牌火玫瑰、聯(lián)手樂視體育引進(jìn)德國曼海姆的正統(tǒng)小麥啤格魯特Gloryt;戰(zhàn)略牽手干露美國加州產(chǎn)區(qū)獨(dú)家引進(jìn)小黑裙、博泰拉、1000STORIES(一千個(gè)故事)等針對(duì)都市輕時(shí)尚、高凈值細(xì)分市場的美國酒，幾款自有品牌大單品在網(wǎng)酒網(wǎng)系統(tǒng)化的生態(tài)營銷之下迅速風(fēng)靡市場。

網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)手智利干露集團(tuán)打造自有品牌“火玫瑰”葡萄酒

生態(tài)啤酒格魯特Gloryt亮相成都春季糖酒會(huì)

從年初成都春季糖酒會(huì)首次亮相打響頭炮，火玫瑰與格魯特則馬不停蹄的打出了為期一年的生態(tài)營銷組合拳：化反樂視414生態(tài)瘋狂季、919黑色樂迷節(jié)等行業(yè)高關(guān)注度生態(tài)狂歡;以馬蘇、鄭曉龍、劉建宏為代表的眾多明星IP強(qiáng)勢背書;搭載熱門大劇IP《軒轅劍》、《爵跡》、《盜墓筆記》，綜藝IP《奶奶說》、《果嶺爭雄》，亮相中超直播間，打造超強(qiáng)產(chǎn)品品牌曝光;助力球迷觀賽團(tuán)、搜達(dá)足球EMBA足球聯(lián)賽、泥濘跑等全民體育賽事，深入消費(fèi)市場第一線;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手樂視體育、京東商城組成格魯特全球首發(fā)陣容，連續(xù)五天穩(wěn)坐京東啤酒節(jié)銷冠，開創(chuàng)業(yè)界封測模式先河……

演員馬蘇作為網(wǎng)酒網(wǎng)股東亮相生態(tài)合伙人大會(huì)

火玫瑰、格魯特、小黑裙等自有品牌、戰(zhàn)略合作品牌在多個(gè)行業(yè)權(quán)威評(píng)選中攬獲“最佳性價(jià)比產(chǎn)品”、“2016酒業(yè)創(chuàng)新榜樣產(chǎn)品”、“進(jìn)口酒銀獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，生態(tài)化的產(chǎn)品打造路徑與營銷策略獲得行業(yè)充分認(rèn)可。

小黑裙“Little Black Dress”系列葡萄酒

火玫瑰、小黑裙等自有優(yōu)質(zhì)品牌本身具有高性價(jià)比、易飲的產(chǎn)品特點(diǎn)，加之全球頂級(jí)廠商背書、時(shí)下熱門內(nèi)容IP及明星IP加持的生態(tài)化營銷，強(qiáng)強(qiáng)組合可謂自帶“走紅”潛質(zhì)。2017年繼續(xù)看好網(wǎng)酒網(wǎng)自有品牌的發(fā)展，這幾款擁有世界級(jí)品質(zhì)的平價(jià)美酒，有望成為市場上引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)趨勢的先鋒力量。

——產(chǎn)業(yè)鏈整合——

牽手酒老板、華龍酒直達(dá) 線上線下一體化融合加速

曾有業(yè)內(nèi)人士比喻，B2B的本質(zhì)是將渠道視為管道，若把管道變短，酒廠直達(dá)終端，將最終實(shí)現(xiàn)酒廠、酒商、消費(fèi)者的多方共贏，因此B2B始終是酒商、大佬們兵家必爭之地。這從一個(gè)側(cè)面反映了線上線下全渠道整合對(duì)于酒業(yè)的重要意義，在酒業(yè)改革深化的調(diào)整期，線上線下一體化的全渠道整合必是酒企與傳統(tǒng)經(jīng)銷商突圍的關(guān)鍵一環(huán)。

今年以來，除了自建生態(tài)終端樂視生活館及發(fā)展經(jīng)銷商之外，與國內(nèi)高成長性的酒類連鎖品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，是網(wǎng)酒網(wǎng)推動(dòng)運(yùn)作線上線下一體化新業(yè)態(tài)的重要舉措。

網(wǎng)酒網(wǎng)-酒老板合作店門頭全新亮相

今年10月，網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略牽手酒老板，雙方在產(chǎn)品、渠道、品牌、營銷、會(huì)員等層面打通、融合互補(bǔ)。12月，網(wǎng)酒網(wǎng)與華龍酒直達(dá)合作加入“酒直達(dá)連鎖生態(tài)聯(lián)盟”，豐富線下渠道類型的同時(shí)，積極的探索線上、線下融合的生態(tài)型商業(yè)模式的戰(zhàn)略試水。此外，通過視頻購、樂視生活館等生態(tài)終端資源的整合，以及與第三方平臺(tái)、渠道的合作，使得區(qū)域資源整合、區(qū)域招商、倉儲(chǔ)物流及服務(wù)高效開展，推動(dòng)全平臺(tái)一體化，為用戶帶來深度的體驗(yàn)升級(jí)。

網(wǎng)酒網(wǎng)相關(guān)人士透露，2017年公司的核心業(yè)務(wù)將聚焦在打造全平臺(tái)一體化運(yùn)營的生態(tài)電商系統(tǒng)、布局終端連鎖門店、提升供應(yīng)鏈品質(zhì)三方面，穩(wěn)固支撐公司打造品質(zhì)生活的生態(tài)商業(yè)模式。

——合伙人領(lǐng)域——

開啟股權(quán)激勵(lì) 生態(tài)合伙人體系開枝散葉

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)酒商與經(jīng)銷商的關(guān)系需要本質(zhì)的變革與重構(gòu)，而吸引其加入創(chuàng)新的生態(tài)陣營是網(wǎng)酒網(wǎng)2016年推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要戰(zhàn)略部署。隨著“城市合伙人”、“業(yè)務(wù)合伙人”、“品牌合伙人”、“資本合伙人”等四大業(yè)務(wù)的落地，網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)合伙人體系逐漸開枝散葉。

從業(yè)務(wù)合作到資本共享，從產(chǎn)品合作再到品牌合作，網(wǎng)酒網(wǎng)通過股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃、美國葡萄酒品牌合伙人、樂視生活館布局等一系列舉措，一步步推動(dòng)合伙人體系落地。不僅使合伙人脫離了單一的產(chǎn)品盈利模式，更使公司與合伙人在品牌、營銷、渠道、產(chǎn)品等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)充分融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，幫助公司快速布局極具廣度及深度的線下版圖，亦能更好地服務(wù)線下消費(fèi)者。

在酒行業(yè)變革、洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，網(wǎng)酒網(wǎng)以創(chuàng)新的生態(tài)思維為酒業(yè)帶來諸多啟示，以前瞻性的生態(tài)模式持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，2017年酒業(yè)將迎來更大幅度的調(diào)整和改革，唯有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維才能打贏未來之戰(zhàn)。