國際營銷戰(zhàn)略組合
時間：2023-04-03 06:26:01 | 來源：營銷百科
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國際營銷戰(zhàn)略組合：運用APQC的結(jié)論，針對整合營銷傳播在現(xiàn)在和21世紀的實際操作，我們sk 再提供一些管理人員的看法。
1．許多組織已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，他們可以運用整合營銷傳播工具和技術來加強對重點顧客群的營銷傳播。整合營銷傳播的基本思想適用于許多組織，這一基本思想是：為組織提供能夠運用在組織各個方面的流程和共有規(guī)劃平臺。
2．在產(chǎn)品和服務上，越來越多的組織開始使用整合的方法——被稱為'整體解決方案銷售法'。由于市場人員越來越頻繁地使用一系列目標定位及相應的工具——而且工具越來越多，因此，他們必須證明在新型傳媒上的投資是正確的。但是，這些媒體在過去并沒有得到廣泛的認可。
3．在許多企業(yè)，整合營銷傳播常常與直接響應營銷（Direct Response Marketing）和數(shù)據(jù)庫營銷相混淆。
然而，后兩者更多地被強調(diào)在戰(zhàn)術上，而且在營銷方法上是一維的。直接響應營銷主要強調(diào)建立一個反饋閉環(huán)，以便使接受訂單更加便利。另一方面，數(shù)據(jù)庫營銷則主要強調(diào)運用技術手段精確地確定目標細分市場和傳遞相關的、定制化的信息和服務。
直接響應營銷和數(shù)據(jù)庫營銷都屬于整合營銷傳播的范圍，但他們都無法囊括整合營銷傳播所包含的全部內(nèi)容。他們每一個都提供了一種特殊的渠道，以便組織與其顧客進行溝通。但是，真正的整合營銷傳播試圖提供一個戰(zhàn)略平臺，在平臺上可以展開公司所有的基本活動。
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