縮小地區(qū)差異，促進統(tǒng)一市場，還得靠這個

時間：2023-03-20 05:04:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-20 05:04:02 來源：電子商務(wù)

不斷擴張的電子商務(wù)經(jīng)濟

想象一下，280余名學(xué)生，一天就能帶來超過15.3億的收入，是否不明覺厲？其實也還好，抓住“雙11”這一天，這個數(shù)額就不難達到。

剛才說的這件事，就發(fā)生在2020年雙11當天。在經(jīng)過在校老師的理論教授，企業(yè)負責(zé)人的產(chǎn)品講解以及實訓(xùn)模擬之后，四川托普信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院280余名電商、會計專業(yè)的學(xué)子，就能夠在雙11這一天，擔(dān)起賣貨商家的角色，負責(zé)品牌店鋪的網(wǎng)絡(luò)售前、售后及運營工作，為企業(yè)帶來超15.3億元的商品銷售額。

再看一下下面的數(shù)據(jù)，也許就能感受到消費者強大的線上購買力以及我國正蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)經(jīng)濟了。

2021年第一季度，中國的網(wǎng)上零售額就達到了2.81萬億元，同比增長29.9%。其中中西部地區(qū)后發(fā)勢頭強勁，網(wǎng)上零售額增速較快，均高于全國增速水平，同比增速分別為43.5%和33.8%。要知道2021年第一季度，我國的GDP為24.93萬億元，這么一對比，網(wǎng)上零售額就將近為其數(shù)值的11.27%！

在這2.81萬億元中，以“居家嗨購 網(wǎng)上過年”為主題的“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的貢獻超30%。該年貨節(jié)由商務(wù)部與市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等部門共同指導(dǎo)開展，僅僅30天網(wǎng)絡(luò)零售額就達到了9057.6億元。

除了國內(nèi)電商發(fā)展迅猛外，中國跨境電子商務(wù)也成為了對外貿(mào)易的亮點之一。從進口規(guī)模來看，2020年我國的跨境電商零售進口規(guī)模就突破了1000億元。同年，我國新增跨境電商46家，這么一來，跨境電商綜試區(qū)就擴大到105個，產(chǎn)業(yè)園共計330余個，跨境電商海外倉數(shù)量達1800個，創(chuàng)造了超300萬個工作崗位。

同樣在2021年第一季度，隨著“絲路電商”國際合作的深度推進，我國跨境電商進出口規(guī)模達到了4195億元，同比增長46.5%，這個跨境電商規(guī)模的增速明顯遠高于國內(nèi)的規(guī)模增速。其中我國進口了1387億元的電子商品與服務(wù)，原產(chǎn)于日本、美國、韓國的商品進口額占比較大；出口規(guī)模則比進口翻了一番，高達2808億元。

自2013年起，我國的網(wǎng)絡(luò)零售額就超過了美國，雄霸全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務(wù)市場地位。但相對于美國，我國電子商務(wù)依托的互聯(lián)網(wǎng)起步遠慢于美國，現(xiàn)在電商平臺的大佬如馬云、馬化騰、李彥宏等人，都是在美國硅谷影響下才最先接觸互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的。

我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展元年是1994年，此時美國互聯(lián)網(wǎng)公司市值總和已經(jīng)突破萬億美元，根本不是我國這個如呱呱墜地的嬰兒可比的。直至1999年，隨著B2C電子商務(wù)先驅(qū)8848的建立，我國才開啟了電子商務(wù)的先河。不過那時候由于我國互聯(lián)網(wǎng)普及率低，加上網(wǎng)費又過高，國內(nèi)網(wǎng)民才400萬人。

不過，雖然我國如今龐大的電商經(jīng)濟是從極為貧瘠的土壤中萌芽的，但時勢造英雄。隨著阿里巴巴集團從軟銀等多家投資機構(gòu)獲得2000萬美元的融資，慧聰商務(wù)網(wǎng)即現(xiàn)在的慧聰網(wǎng)的誕生，電商平臺紛紛如雨后春筍冒出。僅僅經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國就超越美國成為全球電子商務(wù)市場上的佼佼者。

市場分割推動電子商務(wù)發(fā)展

可以說，我國的電子商務(wù)經(jīng)濟算是后來者居上了。在如今蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)經(jīng)濟背后，的確有一些因素推動著電商發(fā)展，比如技術(shù)的進步，人民生活方式的變化以及市場分割。其中市場分割可以說是起到了至關(guān)重要的作用。

美國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起步比我們早，按理說其電商發(fā)展在時間以及技術(shù)上都會有很大的優(yōu)勢，但為何我國的電商發(fā)展與經(jīng)濟就超越他們了呢？其中一個重要因素就是市場分割。美國并不存在明顯的市場分割現(xiàn)象，所以其電商相對于傳統(tǒng)的零售商，優(yōu)勢就沒有中國那么明顯。

市場分割在電商還未出現(xiàn)之前，對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展是有一定阻礙的。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)還未普及之前，部分農(nóng)村或小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟與交通尚未如現(xiàn)在這般發(fā)達，人們需要的商品與服務(wù)往往在附近區(qū)域購買，或部分居民所需要的物品還是通過代理商進行購買的；以前甚至現(xiàn)在，一些小鎮(zhèn)或農(nóng)村還是會存在“趕集”的習(xí)俗。更別說像黃土高原、西藏高原等地人們的商品或者服務(wù)購買會受到限制了。

這種自然性市場分割在電商經(jīng)濟還未出現(xiàn)之前，的確限制了部分人民的消費行為，影響商品與服務(wù)的流動，阻礙地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

還有一個重要的市場分割類型就是制度性分割，也就是我們理解的地方保護主義行為。這種地方保護主義行為可以體現(xiàn)在教育、醫(yī)療、企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟要素流動等多方面。其中，地方政府對地方經(jīng)濟的保護行為也會阻礙經(jīng)濟的統(tǒng)一發(fā)展。

在各種市場分割、技術(shù)進步、人們生活與消費方式的轉(zhuǎn)變影響下，電商經(jīng)濟的出現(xiàn)與發(fā)展可以說是占據(jù)了“天時地利人和”。隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展，各種成本、地域阻隔、地方保護主義的影響也都有所減弱。

如由于各個地方市場不同，實體企業(yè)進入當?shù)厥袌鐾枰ㄙM新的渠道與建設(shè)成本，不利于一些小企業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展。但在電商經(jīng)濟的發(fā)展下，只要在互聯(lián)網(wǎng)平臺繳納一定的市場進入成本，其商品與服務(wù)就能“發(fā)往”全國各地甚至全球的市場，不需要重復(fù)“出血”。

在地域阻隔的影響下，各類商品與服務(wù)的流動性也有所減弱。但是隨著電商平臺的發(fā)展，各類物流服務(wù)也隨之興起，在綜合作用下，各類有形商品或無形商品都“滿天飛”，地域已經(jīng)不再是大的阻礙問題了。

還有之前零售業(yè)的三大問題：銷售代理鏈過長，從廠商到代理商再到消費者，提高了許多不必要的成本；市場準入、罰款等導(dǎo)致的跨區(qū)域貿(mào)易隱性稅負過高阻礙小企業(yè)與出口企業(yè)的發(fā)展；市場房價過高導(dǎo)致鋪面租金等成本過高，這三大問題都阻礙了市場的統(tǒng)一與經(jīng)濟增長。

但是在電商經(jīng)濟的發(fā)展下，廠商可以向消費者直營銷售，網(wǎng)絡(luò)商品銷售各地時不再面臨過多的市場關(guān)卡與隱形稅負，也不需要租賃實體店鋪才能進行經(jīng)營，大大降低了各種市場分割帶來的成本。

可以說，早期我國存在的市場分割現(xiàn)象阻礙了經(jīng)濟要素的流動，但也正是在這種“缺陷”所引申的需求下，電商經(jīng)濟才應(yīng)運而生。

電子商務(wù)發(fā)展對市場分割的反作用

得益于市場分割產(chǎn)生的需求，我國的電商經(jīng)濟迅速崛起。同樣的，事物之前的相互作用，也使得電子商務(wù)的發(fā)展促進了各地市場的統(tǒng)一。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，“電商下鄉(xiāng)”、“旅游電子商務(wù)”、“跨境電商”等多種形式迅速興起。之前在《一種溫和的“資本下鄉(xiāng)”》中提到的各類淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的興起，都促進了農(nóng)村市場與城市市場的掛鉤，起碼不會再像以前那樣“脫節(jié)”了。

在一定程度上，國內(nèi)電商的發(fā)展可以視為在中國境內(nèi)建立了“網(wǎng)上自由貿(mào)易區(qū)”。可不是嘛？隱性稅負、商品流動問題能得到有效解決，政策管理相對寬松，“網(wǎng)上貿(mào)易”更加自由。而電商經(jīng)濟發(fā)展有利于市場的整合統(tǒng)一，往往是因為當一個地區(qū)的電商經(jīng)濟發(fā)展起來后，無論是出于想要跟著發(fā)展自身經(jīng)濟還是不甘落后的心態(tài)，另一個地區(qū)的電商經(jīng)濟也會隨之發(fā)展。

如電商經(jīng)濟中微商或者電商直播平臺的興起，都在全國各地掀起了浪潮。隨著初期直播帶貨達人如薇婭、辛巴、李佳琦等人的引領(lǐng)，各個平臺達人都邁入了電商直播帶貨的領(lǐng)域，紛紛“大展拳腳”。在這樣的趨勢下，背后的確有龐大的消費者群體會因為他們的帶動而為商品買單。且在現(xiàn)在的抖音、PDD、淘寶、京東等平臺上，無論是產(chǎn)自何處的商品，都能夠通過平臺在全國各地實現(xiàn)自由流動。

其中，通過抖音平臺上賬號的商品介紹以及專屬的商品買賣鏈接頁面，四川攀枝花的彩虹芒果可以銷往全國各地，小企業(yè)生產(chǎn)的各類9.9元包郵的干脆面也能從河南寄送到各個地區(qū)買家手里。鴻星爾克鞋子、國藥集團精華液、花西子蜜粉等各類產(chǎn)品都能直接通過電商直播形式，被廣大受眾所購買。

可以說，電子商務(wù)的發(fā)展使得國內(nèi)各個地方的商品能夠自由流動，將各個市場之間順利連通起來，減弱了市場分割的影響。還有隨著天貓國際、京東國際等跨境電商平臺的發(fā)展，我國的國內(nèi)市場也與全球市場聯(lián)通了起來。

不過電子商務(wù)的發(fā)展還是會由于地區(qū)的不同對市場統(tǒng)一的作用有所差異。

據(jù)研究，我國東部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的發(fā)展，能夠有效地促進東部地區(qū)的商品市場整合。這主要是因為東部地區(qū)具有更好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，電子商務(wù)發(fā)展更具有優(yōu)勢。而中部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展與商品市場的整合作用并不明顯，也可能是受研究樣本的影響，部分中部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展甚至略微加劇市場分割。

其中，西部電子商務(wù)發(fā)展水平與商品市場整合之間的關(guān)系最為顯著，提升西部地區(qū)電商的發(fā)展，比中部、東部地區(qū)更能促進市場的統(tǒng)一。這主要還是因為西部地區(qū)電商水平較低，電商水平提高對市場統(tǒng)一的作用會更為顯著。

總體上，電子商務(wù)的發(fā)展會促進商品市場的整合，使各區(qū)域之間的差距逐步減小，促進市場整體發(fā)展。

全球化趨勢下，助力發(fā)展新態(tài)勢

如上述所言，電子商務(wù)的發(fā)展不僅促進國內(nèi)市場的整合統(tǒng)一，其發(fā)展也早已跨越各個市場甚至邁向全球，發(fā)展出了多種態(tài)勢，如電商下鄉(xiāng)，如跨境貿(mào)易。

在國內(nèi)，電商下鄉(xiāng)是電商經(jīng)濟發(fā)展的重要形式之一。至2020年末，國家級貧困縣的網(wǎng)商總數(shù)高達306.5萬家，較2019年增加36.6萬家，同比增長13.7%；2020年我國832個貧困縣的網(wǎng)絡(luò)零售額就高達3014.5億元，同比增長26.0%。

作為農(nóng)村中重要的商品——農(nóng)產(chǎn)品，也乘著電商經(jīng)濟這輛車，實現(xiàn)銷售額的高速增長。2020年國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為406.6億元，同比增速高達43.5%。

在國際上，電商經(jīng)濟的發(fā)展也順應(yīng)了全球化潮流，加上疫情影響，其在國際各個市場上也有了進一步發(fā)展。

如2021年第一季度，我國跨境電商進出口規(guī)模就達到了4195億元，同比增長46.5%，跨境電商綜試區(qū)、產(chǎn)業(yè)園與跨境電商海外倉的數(shù)量也有所增加。

此外，2020年2月至4月，美國雜貨店和非商店零售商(主要是電子商務(wù)供應(yīng)商)的銷售額也分別同比增長了16%和14.8%；歐盟27國的郵購和互聯(lián)網(wǎng)購物的零售額在2020年4月也同比增長了30%；韓國的電子商務(wù)交易額也從2019年7月至2020年7月間實現(xiàn)了15.8%的增長。

在新冠期間，通過發(fā)展新公司、新消費群體(如老年人)和新產(chǎn)品(如食品雜貨)等渠道，各國的電子商務(wù)活力、市場范圍都有所提高或擴大。不過，雖然電商有了高速的發(fā)展，并成功聯(lián)通各個地域市場商品流動，也出現(xiàn)了下鄉(xiāng)、跨境發(fā)展、新公司、新消費群體等多種態(tài)勢，但仍有一些需要持續(xù)改善或者發(fā)展的地方。

一個是促進弱勢群體的參與。這里的弱勢群體主要還是老年人群以及一些貧苦人群。拿老年群體來說，雖然如今時代進步了，但仍有部分老人對科技的掌握還跟遠不上時代水平，特別是一些農(nóng)村地域的老人，并不會使用智能手機；或因為經(jīng)濟因素的限制，并沒有充分享受電商平臺帶來的福利。如果能把這部分人充分納入到電商消費人群中，無論對消費者還是電商服務(wù)提供者來說，都是一個很好的獲利機會。

在幫助弱勢群體享受電商福利方面，各個國家都有不同的行動。比如，愛爾蘭公民信息委情員會在疫期間明確建議非弱勢群體到實體店購物或到零售商處現(xiàn)場取貨,這樣一來，就可以避免占用弱勢群體可以使用的送貨時段了。

另一個就是持續(xù)促進中小企業(yè)創(chuàng)新電子商務(wù)商業(yè)模式，促進其數(shù)字化轉(zhuǎn)型。簡單來說，就是支持中小企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。這一點我國目前做的還不錯，起碼針對中小微企業(yè)，我國有積極支持其進入具有區(qū)域性或者全球性影響力的電子商務(wù)平臺，以降低成本，將產(chǎn)品更多地銷往國外。

至于一些領(lǐng)頭電商平臺存在的“二選一”問題，究竟只是炒作手段，還是壟斷手段，也是值得注意的。從市場角度來說，不要出現(xiàn)之前互聯(lián)網(wǎng)初期監(jiān)管不當、烏煙瘴氣的現(xiàn)象，為國內(nèi)電商經(jīng)濟的發(fā)展打造一個良好的環(huán)境，更有利于電商在國內(nèi)的發(fā)展，并助力其在全球化趨勢下“走出去”。

上下滑動查看參考資料：

我國跨境電商零售進口規(guī)模破千億 跨境電商增勢強勁_商務(wù)部

http://www.mofcom.gov.cn/article/zt_dsgjhz/fbdt/202106/20210603161165.shtml

一季度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場穩(wěn)中向好_商務(wù)部

http://sg.mofcom.gov.cn/article/sxtz/zgyshj/202105/20210503066115.shtml

832個貧困縣去年網(wǎng)絡(luò)零售額超3000億元_消費頻道_人民網(wǎng)

http://xiaofei.people.com.cn/n1/2021/0129/c425315-32016099.html

四川托普信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院280余名學(xué)子在“雙十一”為企業(yè)賣貨15.3億_人民網(wǎng)

http://sc.people.com.cn/n2/2020/1112/c379469-34412182.html

馬述忠,房超.線下市場分割是否促進了企業(yè)線上銷售——對中國電子商務(wù)擴張的一種解釋[J].經(jīng)濟研究,2020,55(07):123-139.

聶日明.電商推動建立統(tǒng)一市場[J].上海國資,2016(06):19.

詹娜. 電子商務(wù)對我國商品市場分割的影響研究[D].浙江工商大學(xué),2018.

馬琦.電子商務(wù)分割商品市場的靜態(tài)與動態(tài)影響[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2019,{4}(16):79-82.

劉海玥.中國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].中國市場,2021,{4}(21):117-118.

劉奇超,沈濤,潘睿孜. 新冠疫情時代全球電子商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢(一)[N]. 財會信報,2020-11-09(D03).

劉奇超,沈濤,潘睿孜. 新冠疫情時代全球電子商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢(二)[N]. 財會信報,2020-11-16(D03).

劉奇超,沈濤,潘睿孜. 新冠疫情時代全球電子商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢(三)[N]. 財會信報,2020-11-23(D03).

劉奇超,沈濤,潘睿孜. 新冠疫情時代全球電子商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢(四)[N]. 財會信報,2020-11-30(D03).

劉奇超,沈濤,潘睿孜. 新冠疫情時代全球電子商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢(五)[N]. 財會信報,2020-12-07(D03).

李松霖,由芙潔,吳佩蕓.中國B2B電商發(fā)展史話[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,2018(05):88-95.

文章用圖：圖蟲創(chuàng)意

本回完