拼多多股價(jià)大漲背后，一二線城市用戶猛增

時(shí)間：2023-02-21 15:30:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-21 15:30:01 來(lái)源：電子商務(wù)

10月25日，拼多多收盤暴漲12.62%，報(bào)39.38美元，創(chuàng)歷史新高。其市值單日增長(zhǎng)51億美元，達(dá)464.71億美元。成國(guó)內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。

一、年成交額大增1.7倍，拼多多股價(jià)暴漲

10月24日，在納斯達(dá)克上市的拼多多成了資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在剛公布的2019年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推動(dòng)下，拼多多股價(jià)當(dāng)天收?qǐng)?bào)39.96美元，暴漲幅度達(dá)到12.56%。這份財(cái)報(bào)顯示，拼多多第二季度業(yè)績(jī)大幅上漲。尤其是年化成交總額GMV實(shí)現(xiàn)了高達(dá)170.5%的同比增長(zhǎng)，說(shuō)明拼多多經(jīng)營(yíng)情況相當(dāng)不錯(cuò)。另外，拼多多的年化活躍賣家指標(biāo)也達(dá)到4.83億，比去年同期增長(zhǎng)40.6%，可見(jiàn)拼多多在消費(fèi)者去群體中已經(jīng)獲得了高度認(rèn)同。

當(dāng)天的股價(jià)漲幅，令拼多多整體市值一天內(nèi)暴增了51億美元，達(dá)到464.71億美元。這個(gè)市值已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)躋身于中國(guó)頂級(jí)電商平臺(tái)之列，僅次于阿里巴巴、騰訊和美團(tuán)，列在第四位。更引人注目的是，拼多多的市值至此已經(jīng)超越京東，提前實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初創(chuàng)始人黃錚對(duì)階段性發(fā)展目標(biāo)的預(yù)期。

而國(guó)際資本界對(duì)此的反應(yīng)也相當(dāng)積極，以野村證券為代表的國(guó)際投資機(jī)構(gòu)，紛紛調(diào)高對(duì)拼多多的后市預(yù)期。野村證券在分析報(bào)告中充分肯定了拼多多“中國(guó)第三大電子商務(wù)平臺(tái)”的地位，并且對(duì)拼多多股價(jià)未來(lái)走勢(shì)給出了“增持”評(píng)級(jí)。

在業(yè)績(jī)利好以及股價(jià)大漲的背景下，拼多多管理層也顯得信心十足。在日前拼多多四周年慶會(huì)議上，創(chuàng)始人黃錚明在表達(dá)了對(duì)阿里巴巴等“前輩”的“感謝”后，坦言隨著拼多多真實(shí)成交額超越京東，整個(gè)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在發(fā)生深刻變化。黃錚還表示，拼多多下一個(gè)趕超的目標(biāo)就是阿里。他還認(rèn)為，目前與拼多多還存在“二選一”爭(zhēng)議的阿里，“應(yīng)該感到有壓力”。

二、拼多多股價(jià)大漲背后，一二線城市用戶猛增

三年前拼多多這個(gè)新型電商平臺(tái)暫露頭角時(shí)，被受到過(guò)不少行業(yè)人士、甚至其他電商平臺(tái)的質(zhì)疑，并且把拼多多這個(gè)品牌于“五環(huán)外”直接等同。然而時(shí)至今日，拼多多已經(jīng)在一二線城市的“五環(huán)內(nèi)”穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

拼多多近一年來(lái)推出了兩大重量級(jí)舉措，對(duì)一二線城市網(wǎng)購(gòu)用戶造成極大吸引力。一是通過(guò)“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃的實(shí)施，針對(duì)3C、電器類商品，給予包括蘋果、戴森、格力、格蘭仕在內(nèi)的知名優(yōu)質(zhì)品牌，給予高額補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者享受到甚至比官網(wǎng)還要便宜近千元的實(shí)惠;二是“新品牌計(jì)劃”，拼多多通過(guò)大數(shù)據(jù)C2M反向定制模式，建立起消費(fèi)者與生產(chǎn)廠商間的直接連接，幫助廠商研發(fā)生產(chǎn)出更符合細(xì)分市場(chǎng)需求的爆品，同時(shí)也讓廠商有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。這兩項(xiàng)舉措，既為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，也確保了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。綜合舉措之下，拼多多平臺(tái)在包括一二線城市地區(qū)的廣大消費(fèi)者心目中，已經(jīng)漸漸成為“平價(jià)高質(zhì)”的代名詞。

作為一個(gè)新型電商平臺(tái)，這一兩年來(lái)拼多多的高速發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電商陣營(yíng)產(chǎn)生了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)電商都采取了不少“阻擊”措施，以應(yīng)對(duì)拼多多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如，阿里、京東都推出了各自的拼購(gòu)板塊，力圖與拼多多爭(zhēng)奪價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且也都開(kāi)始向四五線城市加大布局力度，以試圖從拼多多手中爭(zhēng)奪在低線市場(chǎng)的占有率。

然而事實(shí)證明，拼多多非但沒(méi)有失去下沉市場(chǎng)的份額，反而開(kāi)始向阿里等長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)的一二線市場(chǎng)展開(kāi)了“逆襲”。----財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，拼多多用戶的人均成交額GMV，已經(jīng)從第一季度的1257元提升到第二季度的1426元。同時(shí)，與之前不少行業(yè)人士的印象截然相反，在過(guò)去一年中，拼多多平臺(tái)上一二線城市用戶對(duì)GMV的貢獻(xiàn)從1月份的37%提升到了6月份的48%，而且根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，過(guò)去一年拼多多的用戶增量主要來(lái)自于新一線和二線城市。“五環(huán)內(nèi)”用戶在數(shù)量和消費(fèi)金額上的猛增，就是拼多多業(yè)績(jī)提升的根本，也給拼多多帶來(lái)了充分的底氣。

三、看好拼多多的未來(lái)

以野村證券為代表的國(guó)際投資界，對(duì)拼多多長(zhǎng)遠(yuǎn)看好的信心是有充分依據(jù)的。拼多多從成立之初，就以下沉市場(chǎng)為根基，穩(wěn)定的底盤足以為拼多多長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，過(guò)去依賴一二線城市的增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以為繼，幾乎所有平臺(tái)都把目光轉(zhuǎn)向了潛力無(wú)窮的下沉市場(chǎng)。據(jù)QuestMobile的下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示，截至今年3月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模已達(dá)6.18億，而且人均使用時(shí)長(zhǎng)增速相當(dāng)快，是又一個(gè)存在巨大的流量、人口雙重紅利的廣闊領(lǐng)域。

而起家于低線市場(chǎng)的拼多多，恰恰在這個(gè)領(lǐng)域里優(yōu)勢(shì)明顯.拼多多僅在過(guò)去一年時(shí)間里，下沉用戶就凈增了5880萬(wàn)，相當(dāng)于手機(jī)淘寶的2.33倍。在今年的618電商大促中，拼多多超過(guò)11億筆的總訂單數(shù)中，有7成左右都來(lái)自三線及以下市場(chǎng);從去年雙十一到今年618，拼多多平臺(tái)總計(jì)賣出了160萬(wàn)臺(tái)蘋果手機(jī)，其中一半以上的銷量來(lái)自下沉市場(chǎng)。多方面數(shù)據(jù)都表明，拼多多在向一二線城市進(jìn)軍的同時(shí)，其在下沉市場(chǎng)的固有優(yōu)勢(shì)，還在繼續(xù)強(qiáng)化。毫無(wú)疑問(wèn)，購(gòu)買力即將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的下沉市場(chǎng)，是拼多多未來(lái)前景的可靠保障。

更令國(guó)際資本看好的是，拼多多作為電商領(lǐng)域后起之秀，不但擁有清晰的戰(zhàn)略方向，而且在與傳統(tǒng)電商平臺(tái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，吸取了足夠的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，讓拼多多未來(lái)的發(fā)展可以少走彎路。

在不久前拼多多4周年慶上，創(chuàng)始人黃錚對(duì)此也有過(guò)詳細(xì)闡述。他表示，拼多多的一路成長(zhǎng)，既來(lái)源于自身努力，也有賴于阿里、京東等前輩的“陪練”。例如，這些傳統(tǒng)平臺(tái)就以自身經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，讓拼多多更加認(rèn)知到注重品質(zhì)、與廠商合作共同培育品牌的重要意義。對(duì)此黃錚謙遜地表示，盡管與京東等傳統(tǒng)平臺(tái)，依然存在諸如“二選一”等問(wèn)題的爭(zhēng)議，但拼多多依然認(rèn)為自己是站在傳統(tǒng)電商平臺(tái)們“巨人的肩膀上”前進(jìn)的。

黃錚充滿信心地談到，要感謝存在“二選一”這樣的競(jìng)爭(zhēng)，拼多多才能在產(chǎn)品創(chuàng)新上更有創(chuàng)造性的解決問(wèn)題。拼多多不會(huì)成為下一個(gè)天貓，它會(huì)擁有完全不一樣的模式和解決方案。戰(zhàn)略清晰、基礎(chǔ)牢固的拼多多，已經(jīng)站在新的起點(diǎn)上，它的未來(lái)充滿想象力。