別看不起直播 直播的意義遠(yuǎn)不止大胸和長腿

時間：2023-02-27 08:03:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-27 08:03:01 來源：電子商務(wù)

在討論直播時，聽到的往往都是“垂直化細(xì)分”“融合VR”“結(jié)合電商”等，大家似乎忽視了其帶來的一個巨大創(chuàng)新，那就是“人性化付費(fèi)”，即“打賞”。直播里的世界可以說是假的，但是那些主播確是實(shí)實(shí)在在的人。在感嘆直播行業(yè)驚人的流水的同時，媒體也痛心疾首，大呼“娛樂至死”的時代來到。確實(shí)，相比充滿情懷的共享經(jīng)濟(jì)，高大上的人工智能，未來感十足的虛擬現(xiàn)實(shí)，直播平臺除了打色情擦邊球，提供一個“充滿魔幻主義的虛擬平臺”，看起來毫無科技感和技術(shù)含量，為何還能獲得如此大的收益?

直播是“精神鴉片”還是“精神寄托”

大城市的我們，與“擬態(tài)環(huán)境”的感知偏差并不是很大，可對于三四線城市的那些人群來說，他們會不會覺得自己生活在一個“假的高科技現(xiàn)代化社會中”?

他們娛樂生活匱乏，他們不知道什么是網(wǎng)紅什么是商業(yè)模式什么是垂直化細(xì)分。他們孤獨(dú)。正是直播，給了他們一個展示自己，認(rèn)識別人的機(jī)會，更關(guān)鍵的是，他們找到了價值觀接近的群體。不管是小城鎮(zhèn)的居民，還是漂泊在大城市的空巢打工青年，直播都是為他們提供心靈撫慰的精神鴉片。哪怕只是開著手機(jī)聽聽聲音，那些拙劣的表演和粗糙的對話也能成為他們貧瘠精神生活的最大樂趣，那些屏幕背后相似的鮮活生活，給予了彼此陪伴與救贖。

那些甘愿為主播一擲千金的人，不是傻，而是太渴望真實(shí)。主播們滿足了他們的需求。他們不需要高大上，不需要黑科技，不需要說話的藝術(shù)，他們只需要一份屬于他們自己的真實(shí)。

直播的發(fā)展機(jī)遇

直播的生產(chǎn)方式也有很大成長空間，目前已從顏值直播進(jìn)化到活動、文化直播，從UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)過渡到PGC(專家生產(chǎn)內(nèi)容)。一些非常有社會影響力的企業(yè)家，就通過IS直播平臺和年輕一代用戶有了新的互動模式;此外，包括淘寶、蘑菇街、美拍、聚美優(yōu)品等平臺，都在嘗試直播+電商的模式，給用戶帶來真實(shí)展現(xiàn)的同時，以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利變現(xiàn)。

還有一些社會作用，或許令人意想不到，比如直播+客服。這一開始源自于IS語音自身的痛點(diǎn)，但有可能為行業(yè)帶來巨大改變。IS語音發(fā)展初期，很多用戶投訴無法解決，IS語音的電話線天天爆滿，電話常常占線?，F(xiàn)在通過IS語音直播，一個客服同時可能承載一萬人，因為許多IS語音直播的客戶反映的都是同一個問題。用更少的人力，解決更多的問題，這種產(chǎn)品形態(tài)有很大的應(yīng)用空間。

火熱背后，人們關(guān)注的焦點(diǎn)

火熱的背后，網(wǎng)絡(luò)直播的種種倫理悖論，正在成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。IS語音負(fù)責(zé)人表示：“人總有自我表現(xiàn)的欲望，這可以理解，互聯(lián)網(wǎng)的低門檻，讓這種欲望得以實(shí)現(xiàn)。問題是，個人在互聯(lián)網(wǎng)上，常常是不受傳播規(guī)律、甚至是倫理道德的約束的，這和傳統(tǒng)的信息制作者不一樣，傳統(tǒng)媒體，電視也好、報刊也好，已經(jīng)有一套非常成熟的倫理規(guī)則，從業(yè)者也都是受過相關(guān)訓(xùn)練的，很難出現(xiàn)違反公序良俗的現(xiàn)象”

究竟怎樣約束網(wǎng)絡(luò)直播的亂象?對此，IS語音表示：“首先監(jiān)管要跟上，但同時也要處理好監(jiān)管惡性現(xiàn)象和保護(hù)表達(dá)渠道暢通的關(guān)系。同時主流媒體要擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任，如果主流媒體在信息傳播、真相探究上作為不利，就等于把受眾推給了網(wǎng)絡(luò)，從這個意義上來說，自媒體也好，網(wǎng)絡(luò)直播也好，它們的發(fā)育程度和速度，很大程度上和主流媒體有關(guān)”。

【關(guān)于IS語音】

iSpeak語音是由上海勤和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)軟件開發(fā)有限公司推出的互動語音軟件，自2002年推出以來，一直以高清晰的音質(zhì)、簡約的界面風(fēng)格大受用戶喜愛。在強(qiáng)勢進(jìn)軍直播界之后，iSpeak語音仍然沿襲這一良好的傳統(tǒng)，并將對音質(zhì)的要求上升到對直播視頻的質(zhì)量要求，獲得了主播和觀眾們的一致好評。iSpeak語音最開始是作為游戲指揮語音使用，曾與騰訊、九城、光宇華夏、藍(lán)港、金山等多家知名游戲公司的大型游戲深度合作，擁有深厚的用戶群積累，為通過該軟件開展的直播，提供強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)。

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