公眾號頻頻推送“公眾號關聯(lián)小程序通知” 意味著啥?

時間：2023-03-03 14:30:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-03 14:30:01 來源：電子商務

對于公眾號，小華是無感的，自己關注的公眾號，不超過30個，而且這些公眾號大多數(shù)都是“充話費”送的。而最近小華卻發(fā)現(xiàn)，在自己的微信消息中，頻頻出現(xiàn)“公眾號關聯(lián)小程序通知”，昨天是一個商場公眾號，今天又是一個保險的公眾號，這是為啥呢?

原來，微信小程序又開始進化了，就在8月5日凌晨，微信公布了小程序的新能力：“ 公眾號關聯(lián)小程序規(guī)則調整：一個小程序可關聯(lián)最多50個公眾號。門店小程序能力增強，支持門店小程序跳轉關聯(lián)小程序。新增小程序線上版本回退功能。”

時間倒退4個月前，微信小程序最多可以關聯(lián)三個公眾號。如果，再往前數(shù)，小程序不斷開放著線上入口。二維碼長按識別讓朋友圈成為了小程序的入口，再比如公眾號文章可添加小程序、移動App可分享小程序頁、模板信息可跳轉小程序、公眾號圖片文字可跳轉至小程序......再往前，就是小程序上線的1月9日，基于張小龍設立的初衷——“用完即走”、“盡可能減少對用戶的打擾”，微信團隊嚴格限制了小程序的線上入口，那時候羅輯思維直接說了放棄小程序這樣的話。

對于微信小程序的看法，隨著版本不斷更新，漸漸讓人感受到了其“無所不能”的趨勢。而且，微信小程序的方向越來越明確，那就是劍指移動電商，并且融合了電商新趨勢，從線上到線下，甚至更趨向線下功能，而且針對的都是中小商家。

最初的小程序感覺是孤立存在的，比如在上線之處嚴格限制的小程序的線上入口，而如今已經(jīng)將公眾號導入其中，對此，有業(yè)內人士表示：“微信公眾號內CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準流量，而非大規(guī)模僅追求曝光量的投放;同時，基于微信公眾號的內容創(chuàng)業(yè)者，也可以在即將到來的小程序電商爆發(fā)中，依靠優(yōu)質內容獲得更多的導購收入。”

據(jù)悉，小程序在上線之后，在半年時間更新了不下二十多次版本，對于很多微信用戶來說，好像是無感的，只是這次“公眾號關聯(lián)小程序通知”，才會引起微信用戶的注意，很多人都不知道什么時候微信增加的小程序這個功能。

究其原因一方面是張小龍最初設立的“盡量減少對用戶打擾”的原則：雖然在幾十次迭代中，小程序已經(jīng)在群里、公眾號文章里、朋友圈圖片里、模板消息里到處“打擾”著用戶，但“不得主動推送”的這條底線始終沒有被打破。而且，對于號稱“APP”的顛覆者小程序而言，需要觸動多方的利益：比如和蘋果應用商店、淘寶客、甚至帶有微信自家基因的微商城……低調是給自己更多的試錯和方向調整。

那么，未來小程序究竟會怎樣呢?大概有這幾個發(fā)展方向：

助力線下行業(yè)

現(xiàn)在小程序對線下好像情有獨鐘，而且一些中小服務行業(yè)依托微信“附近的功能”，獲得了用戶。這是小程序的設計初衷，雖然發(fā)布頭幾個月的路途較為坎坷，但小程序始終不會放棄這項“主營業(yè)務”。在線下行業(yè)找到突破點，一度讓人誤解小程序是取代團購、外賣的新生事物，而其實并非那么簡單，商家直接通過小程序讓用戶找到，把“團購”去中間化，這是小程序第一個價值所在。

發(fā)力移動搜索引擎

第一代搜索引擎是以知識分享、諸如問答、百科為切入點的，而在移動搜索端，情景搜索似乎占據(jù)了更重要的地位，比如滴滴打車對導航的依賴，移動端用戶搜索習慣的改變，在微信，在搜一搜中查股票行情、實時匯率、航班信息、手機號碼和外語單詞等，那么，在無數(shù)個商家入駐小程序之后，搜索引擎的作用日益凸顯，而且這是基于場景的搜索，就像阿里巴巴，在搜索引擎市場直接把雅虎拿下，瀏覽器則選擇了UC，這都是基于特定應用的布局，那么，在移動端，微信一定會做好移動搜索引擎布局的，當然，是基于社交化的搜索引擎布局。

挑戰(zhàn)電商平臺和支付寶

在微信時代，支付寶已經(jīng)感受到了微信支付帶來的威脅，而且通過各種版本、各種手段來抵制來自微信支付的壓力，就難紅包這一應用，支付寶用了兩年時間，花了幾個億，也未嘗改變這種格局。

有了支付，意味著向電商平臺進軍， 8 月 1 日，微信已向部分流量主發(fā)出內測邀請，將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過點擊外層圖片或按鈕將跳轉至指定小程序落地頁，完成購買流程。

而在之前，微信封殺了淘寶客之后，又把小程序關注公眾號數(shù)量從3個一下到50個，完成了又一個生態(tài)體系，公眾號很多商品其實都是來自淘寶店鋪，封殺淘寶客，引導公眾號變現(xiàn)，或者直接公眾號引導用戶到小程序，小程序帶有電商基因，這不形成了另一個生態(tài)體系嗎?

可以預見，電商小程序導流入口還將繼續(xù)增加，未來做電商不做小程序或將損失一塊重要陣地。微信小程序：原創(chuàng)文字，版權所有，轉載請注明出處，并保留本鏈接，謝謝!