“發(fā)酵類網(wǎng)站”運(yùn)營剖析

時(shí)間：2023-03-10 05:54:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-10 05:54:01 來源：電子商務(wù)

當(dāng)你在逛大街的時(shí)候，突然之間，你被一群人包圍住，里三層、外三層，你會(huì)是怎樣的感受?疑惑?自豪?熱血迸張還是安之若素?如果將你換成一個(gè)網(wǎng)站，甚至連網(wǎng)站也算不上，一個(gè)博客或者網(wǎng)頁，如果將圍觀的群眾換成瞬間的流量。我將這類網(wǎng)站稱之為“發(fā)酵類網(wǎng)站”。即借助于偶然事件，借助于盲目的從眾情緒，吸引了大量用戶的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站非常特別，值得我們?nèi)ニ伎家环Ｔ谥袊ヂ?lián)網(wǎng)建站的歷史的中，它們是特例。

“發(fā)酵類網(wǎng)站”一二例

ANTI-CNN

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞期間，當(dāng)奧運(yùn)圣火在境外傳遞的時(shí)候，發(fā)生了一系列不愉快的事件，但是對(duì)于這些事件的報(bào)道，國外一流媒體不太客觀，于是乎，民族情緒瞬間被引燃。ANTI-CNN網(wǎng)站瞬間火了。該網(wǎng)站不過是編譯了一些國外媒體對(duì)于該事件歪曲的報(bào)道，但是借助于事件的引導(dǎo)，加之官方媒體對(duì)于該網(wǎng)站的認(rèn)可，并且引用消息來源，ANTI-CNN最高流量甚至讓服務(wù)器不堪承受，并且大量用戶免費(fèi)為該網(wǎng)站編譯境外媒體相關(guān)報(bào)道。但是對(duì)著奧運(yùn)圣火傳遞的結(jié)束，網(wǎng)站流量和用戶加速流失。當(dāng)然，網(wǎng)站的創(chuàng)建者饒謹(jǐn)也廣為認(rèn)知。

擲出窗外

2011年左右，食品安全成為全民熱點(diǎn)話題，以至于大家對(duì)于每天的需要塞進(jìn)嘴巴的食物，懷有憂慮。在這種全民情緒之下，復(fù)旦研究生吳恒在人人網(wǎng)號(hào)召大家建立一個(gè)食品安全的數(shù)據(jù)庫，簡而言之就是將自己認(rèn)為的不安全食品信息錄入數(shù)據(jù)庫之中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的共享。數(shù)據(jù)的不斷增加，出于共享的需要，擲出窗外網(wǎng)站隨之誕生。瞬間，該網(wǎng)站獲得了大量人群的關(guān)注，涌入了巨大流量。但是，隨著大家對(duì)于食品安全的淡漠，網(wǎng)站的關(guān)注度也就逐漸降低。

除過以上這種特點(diǎn)非常鮮明的“發(fā)酵類網(wǎng)站”之外。偶然事件導(dǎo)致網(wǎng)站流量倍增的案例并不少見，在軍事類網(wǎng)站、政治類網(wǎng)站中，一張圖片或者一條信息的瀏覽量有可能是網(wǎng)站一周或者一個(gè)月的流量。

考察這類網(wǎng)站的流量，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其流量變化呈現(xiàn)過山車式的形態(tài)。事件興起，用戶情緒被點(diǎn)燃，流量大增，事件褪去，流量大減，乃至聊勝于無。如同一塊被添加了發(fā)酵劑的面團(tuán)，瞬間體積倍增，但是真材實(shí)料并不多。得到一個(gè)“發(fā)酵類網(wǎng)站”是幸運(yùn)的，但是運(yùn)營一個(gè)“發(fā)酵類網(wǎng)站”也是不幸的。因?yàn)?ldquo;發(fā)酵類網(wǎng)站”運(yùn)營有難度。

“發(fā)酵類網(wǎng)站”運(yùn)營難題和破解之法

如何從單打獨(dú)斗變?yōu)楣净\(yùn)作

“發(fā)酵類網(wǎng)站”的出現(xiàn)，有偶然性。通過觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類網(wǎng)站的創(chuàng)建人大多都是個(gè)人，因?yàn)檫@類網(wǎng)站所需要做的就是為情緒發(fā)泄做一個(gè)平臺(tái)。當(dāng)我們情緒激昂的時(shí)候，會(huì)直接去尋找核心的內(nèi)容，而不是外在。所以，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是擲出窗外還是當(dāng)時(shí)的anti-cnn，網(wǎng)站都不美觀，甚至可以說根本沒有從審美的角度考慮網(wǎng)站建設(shè)。因?yàn)榉艞壛嗣拦さ燃夹g(shù)崗位，只需要一個(gè)構(gòu)架，所以一個(gè)人就能承擔(dān)。但是在網(wǎng)站吸引了大量流量之后，一個(gè)人的力量顯然是不夠的，需要其他人幫忙。這類網(wǎng)站當(dāng)需要人幫忙的時(shí)候，首先想到的是用戶的免費(fèi)貢獻(xiàn)，但是這必然是不可持續(xù)的。所以說“發(fā)酵類網(wǎng)站”在擁有了一定用戶之后，要迅速轉(zhuǎn)變成公司化運(yùn)作，不能再依靠某個(gè)人的單打獨(dú)斗。

如何留住用戶和創(chuàng)造內(nèi)容

越是激烈的情緒，持續(xù)的時(shí)間越短。所以，“發(fā)酵類網(wǎng)站”要么能夠持續(xù)維持用戶情緒的激昂，要么逐漸將用戶情緒向理性和平和方向引導(dǎo)。而前者幾乎是不可實(shí)現(xiàn)的。所以，“發(fā)酵類網(wǎng)站”大多選擇的是后者，anti-cnn轉(zhuǎn)變?yōu)樗脑律鐓^(qū)之后，逐漸上線了一些關(guān)于文學(xué)、雜談、鄉(xiāng)村、公益等內(nèi)容，其運(yùn)營者非常明白的一點(diǎn)就是：熱烈必然會(huì)枯竭，但是平和才可能長久。當(dāng)然，在這一過程中，會(huì)有用戶的流失，這一點(diǎn)不可避免。

如何獲得財(cái)源和用錢

anti-cnn在流量大爆發(fā)之后，吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資。擲出窗外也有風(fēng)險(xiǎn)資金的進(jìn)入。貌似“發(fā)酵類網(wǎng)站”吸金方面，有其優(yōu)勢(shì)。但是由于“發(fā)酵類網(wǎng)站”組織新建、資源爆棚，所以運(yùn)營者在資金的使用上，往往顯得很是笨拙。特別是網(wǎng)站運(yùn)營和創(chuàng)建者之間的分歧，更加會(huì)浪費(fèi)機(jī)會(huì)和資金。這種矛盾在四月社區(qū)的運(yùn)營中，顯露無疑。用錢遠(yuǎn)比賺錢更難，因?yàn)橐坏╁X用錯(cuò)了方向，也就是斷了自己的財(cái)源。

總而言之，“發(fā)酵類網(wǎng)站”看似是可遇不可求，實(shí)際上，僅從運(yùn)營方面來說，“發(fā)酵類網(wǎng)站”也是眼前風(fēng)光，但是背后辛酸無人知。

本文由企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方維網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。