從大眾點評打造"親子奇妙日"IP看O2O傳播新套路

時間：2023-03-15 06:10:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-15 06:10:02 來源：電子商務

大叔的孩子雖然還沒出生，但過去的幾個月，大叔跟著孩子他媽，已經(jīng)為其準備了很多玩的，穿的，用的……幾乎每天家里都有幾個快遞是“寄”給孩子的。有一天，大叔和老婆開玩笑，她住月子會所一個月的花銷，可能是我在老家的親戚養(yǎng)孩子幾年的總和。全面二孩政策執(zhí)行接近兩年，在二孩經(jīng)濟的帶動下，親子市場是大叔認為目前所有行業(yè)里最具活力的市場，當然也是所有互聯(lián)網(wǎng)大平臺都覬覦的細分市場，該怎么做呢？今天聊聊。

大眾點評的親子頻道成立接近兩年，卻在二孩政策下迎來極大紅利。在大叔的記憶里，以前不知道吃什么，第一選擇就是打開點評的APP，后來，慢慢拓展到了KTV、購物MALL甚至是中醫(yī)按摩，點評已經(jīng)成為所有商戶O2O的第一入口。當然，親子市場也不例外，大眾點評親子頻道已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的親子O2O平臺。這個事該怎么廣而告之呢？我們來看看大眾點評是怎么把社會化傳播也做成“O2O”的。

首先，打造IP。

為了塑造大眾點評作為一站式親子消費決策入口形象，觸發(fā)親子家庭對大眾點評親子頻道的認知；強化親子頻道影響力；大眾點評打造了一個IP，也是一個節(jié)日，叫做“親子奇妙日”，通過一個具象的IP，來吸引父母和小孩的關注和參與。這個IP火了，大眾點評的親子頻道就火了。那這么IP怎么打造呢？

第二，落地活動。

大眾點評在上海本地一個非常知名的場地——上海展覽中心，制作了一個9000平方米的兒童游樂園，最關鍵的是免費的。大眾點評將巧虎歡樂島、亞馬遜王國兒童探險樂園、星期八小鎮(zhèn)、英孚教育青少兒英語等70余家親子商戶在場館中還原成一站式親子場景，覆蓋親子游樂、親子教育、兒童攝影等多個領域。

作為家長，實際上，最愁的就是周末帶怎么去哪里玩？抑或孩子長大一些了，你的休息日變成了“加班日”，你可能得上午陪他學游泳，下午陪他學英語，練跆拳道，晚上陪他玩游戲……總之，孩子的精力充沛，對任何事情都充滿好奇心。大眾點評的“親子奇妙日”給了所有家長和小孩一個歡度周末的方式。

把70余家商戶集中在一個地方，實際上是一種理想化O2O的模式，但對于家長來說，這本身也是一個最多體驗O2O服務的體驗場景，因為大眾點評本身就是通過算法和點評等維度，在幫助用戶解決去哪里的難題。而對于商家來說，這也是一次難得的與用戶一對一交流的機會，可能通過這次活動的體驗，消費者就會成為品牌的忠實用戶。用戶的口碑樹立了起來，大眾點評親子頻道也就會有持續(xù)不斷的流量。所以，這場落地活動對于大眾點評、家庭和商戶來說，是三贏。

第三，本地推廣。

有了這么好的IP和與之匹配的落地活動，只欠東風了，那就是本地化的推廣，O2O行業(yè)最重視的也是本地化。大眾點評先是在上海人流量比較大的地方投了硬廣，以地鐵站和公交車為主。其中，地鐵站的選擇非常講究，基本覆蓋了上海人流量最高的幾個大站，包括人民廣場、世紀大道、陸家嘴、南京西路、中山公園等。

除了廣告，大眾點評在新媒體的發(fā)力更具“傳播力”。先是為此活動定制了一組童趣十足的趣味海報，凸顯陪伴奇妙成長品牌形象，在大眾點評官方微信首發(fā)，并通過親子繪本類作家粥悅悅同步首發(fā)傳播，總閱讀量超

不僅有童趣海報描繪了孩子奇思妙想的創(chuàng)意，凸出“親子奇妙日”的主題，大眾點評還專門制作了一個一鏡到底的H5長圖，展現(xiàn)孩子從小到大與父母一同經(jīng)歷的難忘瞬間，吸引用戶上傳自己的故事進行擴散傳播，這個H5在媽媽圈獲得了很高的自然轉發(fā)。（回復“親子”，查看這個H5）

此外，借助親子、女性、上海本地資訊類等微信公眾號，以滿足父母周末帶孩子去哪里玩這個“癢點”為宗旨，對“親子奇妙日”活動亮點和大眾點評親子頻道品牌進行傳播。

經(jīng)過上面的三步驟，大眾點評舉辦“親子奇妙日”的效果到底如何呢？傳播周期內(nèi)的整體曝光量超過600萬次。短短5天，超過6萬個家庭親自來到現(xiàn)場體驗?；顒蝇F(xiàn)場爆滿，小朋友們玩的不亦樂乎。有圖有真相：

更值得一提的是，“親子奇妙日”也十分順應“親子市場”這個熱門社會話題和產(chǎn)業(yè)概念，實際上，大眾點評為上海本地的新聞媒體和科技媒體提供了一個新聞熱點，因此，本次活動的報道和二次傳播都收到了超出預期的效果。這也是大叔強調的公關傳播理論，要幫助媒體制造新聞，而不是總是打擦邊球或者開個不痛不癢的發(fā)布會，PPT發(fā)布會顯然沒有一個熱熱鬧鬧的現(xiàn)場來得真實和可觀。

此外，自媒體的傳播也不容小覷。上海本地的垂直母嬰KOL也親自到現(xiàn)場體驗，為活動背書，精致吸引目準用戶的關注，極大地提升活動的口碑。

不信？我們看聽聽參加這次活動的商家的評價：

https://v.qq.com/x/page/s0525g3g5g9.html

大叔認為，借助對“親子奇妙日”這個IP的打造，再通過落地活動為用戶和客戶提供一個平臺，最后借助新媒體手段進行本地化的傳播，大眾點評在品牌和公關兩個維度成功樹立起了“親子奇妙日”這個IP的口碑，更是幫助商戶和消費者建立起“親子消費”的入口認知，是一個難得的叫好又叫座的“O2O”傳播案例。