社會(huì)化媒體營(yíng)銷方案：百萬(wàn)英雄

時(shí)間：2023-03-15 18:02:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 18:02:01 來(lái)源：電子商務(wù)

一、活動(dòng)須知

1. “百萬(wàn)英雄” 是一款實(shí)時(shí)直播答題節(jié)目，答對(duì) 12 題即可瓜分現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

登錄后即可參與答題。

每期活動(dòng)共 12 題，每題 2-4 個(gè)答案選項(xiàng)，從中選出你認(rèn)為正確的唯一選項(xiàng)。

每題答題時(shí)間只有 10 秒，超時(shí)或者回答錯(cuò)誤你將被淘汰。

如果你有復(fù)活卡，在你回答錯(cuò)誤后復(fù)活卡會(huì)自動(dòng)使用，你將可以繼續(xù)答題。 每場(chǎng)游戲僅限使用一張復(fù)活卡。

答對(duì) 12 題瓜分獎(jiǎng)金，如果超過(guò)一個(gè)人答對(duì)所有題目，獎(jiǎng)金由所有獲勝者平分。

2. 活動(dòng)時(shí)間:2017 年 12 月 25 日 - 2018 年 2 月 21 日（具體活動(dòng)時(shí)間詳見(jiàn)活動(dòng)頁(yè)面）。

3. 活動(dòng)對(duì)象:包括今日頭條 APP Android 端 6.5.4 版本及以上用戶、今日頭條 APP iOS 端 6.5.5 版本及以上用戶、西瓜視頻 APP 2.2.5 版本及以上用戶、抖音短視頻 APP 1.6.8 版本及以上用戶、火山小視頻 APP 3.1.3 版本及以上用戶、內(nèi)涵段子 APP Andorid 端 6.7.2 版本及以上用戶、內(nèi)涵段子 APP iOS 端 6.7.1 版本及以上用戶。

4、邀請(qǐng)好友有什么好處?

每邀請(qǐng)一位好友首次參與活動(dòng)，你和你的朋友均可獲得一張復(fù)活卡。復(fù)活卡能讓你在活動(dòng)中獲得一次繼續(xù)參與答題的機(jī)會(huì)。

復(fù)活卡問(wèn)題

復(fù)活卡是什么

復(fù)活卡能讓你在活動(dòng)中獲得一次繼續(xù)參與答題的機(jī)會(huì)。如果你有復(fù)活卡，活動(dòng)中首次回答錯(cuò)誤后會(huì)自動(dòng)復(fù)活，你可以繼續(xù)答題。每場(chǎng)活動(dòng)僅限使用一張復(fù)活卡。

如何得到復(fù)活卡

每邀請(qǐng)一位好友首次參與活動(dòng)，你和你的朋友均可獲得一張復(fù)活卡。

二、活動(dòng)效果

效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：最大化傳播、最大化轉(zhuǎn)化，最大化粘性（知道了，用了，還持續(xù)的用著、讓別人一起用、）

1.最大化傳播：（不僅是功利性的傳播（有獎(jiǎng)勵(lì)），同時(shí)也是一種自發(fā)的傳播（榮譽(yù)、面子、吐槽））

有足夠的話題和內(nèi)容來(lái)傳播：其中有一期，人均4萬(wàn)塊的中獎(jiǎng)紀(jì)錄，客觀產(chǎn)生爆炸性爭(zhēng)議和話題；知識(shí)答題的知識(shí)內(nèi)容可以產(chǎn)生持續(xù)的交流和談?wù)?，具備充足的?nèi)容養(yǎng)分，并且可以衍生一系列的答題技巧和各種第三方的答題介入者，持續(xù)推高活動(dòng)；

有足夠的動(dòng)力去傳播：

1、獎(jiǎng)勵(lì)、并且是不確定的獎(jiǎng)勵(lì)帶給人想象空間，每個(gè)人都是自信的，有種中獎(jiǎng)的欲望；

2、推廣的高明之處在于，這并不會(huì)讓人覺(jué)得是在推廣，而是一檔知識(shí)競(jìng)猜節(jié)目，因?yàn)槭侵R(shí)競(jìng)猜，又讓人有種很高大上，甚至有面子的事情，答對(duì)了不僅僅是有獎(jiǎng)金，也是一種炫耀，答錯(cuò)了，可以吐槽，又促成了二次、三次的傳播！

有很好的傳播機(jī)制

傳播本身可以持續(xù)下去，而且相對(duì)良性：在于知識(shí)搶答和直播的展現(xiàn)方式，都是很好的傳播內(nèi)容和介質(zhì)；

2、最大化轉(zhuǎn)化

今日頭條的產(chǎn)品矩陣聯(lián)合發(fā)起，空前影響力傳播，設(shè)置的門檻恰到好處既帶來(lái)了下載，又促進(jìn)了銀行卡等的綁定

持續(xù)的話題性和一期接一期的活動(dòng)（活動(dòng)周期的設(shè)置），帶來(lái)了粘性；

節(jié)目的性質(zhì)是社會(huì)化的媒體營(yíng)銷手段，搶答和最后現(xiàn)金的誘惑帶來(lái)了空前的傳播和下載。

（簡(jiǎn)單，倉(cāng)促寫(xiě)的，各位看看就好）