關(guān)于社會(huì)化媒體營銷—直播

時(shí)間：2023-03-15 18:50:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 18:50:01 來源：電子商務(wù)

1、直播應(yīng)該并不是一個(gè)新鮮的概念，從早期的秀場直播算起應(yīng)該存在的時(shí)間超過十年以上，最近火熱的直播更多是從PC端轉(zhuǎn)到移動(dòng)端；

2、游戲直播應(yīng)該是這一輪直播火熱的起點(diǎn)，前期造就了斗魚、虎牙等一系列的直播平臺(tái)，當(dāng)它們還沒有來得及品嘗勝利的果實(shí)的時(shí)候，映客、花椒等一系列移動(dòng)端直播殺了出來，更不用提那些200-300家各類的直播平臺(tái)，形成了現(xiàn)在混戰(zhàn)的狀況；

3、這一波的直播再次復(fù)興不知道是不是因?yàn)橐苿?dòng)帶寬的改善，讓生長在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們找到了消磨時(shí)間的好方法，還是PC秀場直播的移民；

4、除了游戲直播之外，各類的直播無論是網(wǎng)紅還是明星的基本套路都是一致的，當(dāng)然這也和直播的特點(diǎn)相吻合，就是和粉絲的互動(dòng)聊天，中間穿插一些小表演，如果不讓他們聊天，幾乎沒有內(nèi)容可看；

5、接著4說，內(nèi)容的重疊性可能會(huì)提前造成受眾的疲倦，如果有真正從直播角度出發(fā)，制作出符合直播互動(dòng)，新奇的高質(zhì)量內(nèi)容，應(yīng)該可以在直播內(nèi)容方面殺出一條路來，還是那句話，內(nèi)容為王，而不只是單純聊天；

6、從商業(yè)化角度，直播的紅火程度應(yīng)不低于微博微信，但是從企業(yè)的角度理應(yīng)投入更多的費(fèi)用進(jìn)入直播市場，但是從實(shí)際情況來看，卻是有廠商拉來30-50網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，但是與企業(yè)投入在微博微信上面的資金相比，還差的很遠(yuǎn)；

7、接著6說，直播KOL商業(yè)化進(jìn)程慢的原因跟平臺(tái)混亂有很大的關(guān)系，沒有一家平臺(tái)可以像微博微信一樣一統(tǒng)江湖，只是憑借網(wǎng)紅自身的粉絲群體，直播的影響力比較有限；

8、接著7說，除了平臺(tái)混亂之外，另外一個(gè)嚴(yán)重打擊就是內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量低，對于直播商業(yè)化腳本的把握不足，只能對于商業(yè)信息進(jìn)行有限的口播，無法像微信運(yùn)營者一樣能夠很好的將廣告信息和內(nèi)容進(jìn)行融合，大部分的時(shí)間變成了和粉絲的聊天，或者直播就干掉了；

9、接著8說，企業(yè)客戶直播為了什么，應(yīng)該還是希望能夠有好的曝光或者轉(zhuǎn)換，但是直播尤其是網(wǎng)紅直播，除了能夠帶來數(shù)字上面的好看（造假的成本也不高），很難衡量或者評估能夠什么效果，之前有所謂的明星帶來效率的案例，但是銷量是否為真，銷量與明星的話費(fèi)成正比，都是問題；

10、直播應(yīng)該在短期還比較難成器社交媒體營銷的主要傳播手段，可能會(huì)根據(jù)客戶自身的喜好或者追時(shí)髦等原因選擇作為傳播手段，直播在商業(yè)化（KOL）的探索方面可能需要走很長的路要走。