疫情下的移動(dòng)消費(fèi)行為

時(shí)間：2023-03-22 06:08:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-22 06:08:01 來源：電子商務(wù)

一、疫情對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域持久影響

在疫情的下半年，新聞應(yīng)用的熱度仍將持續(xù)，因?yàn)橄M(fèi)者希望及時(shí)了解有關(guān)疫情和重大政治事件的信息。

探索跨應(yīng)用使用行為，在傳統(tǒng)新聞應(yīng)用和社交、視頻導(dǎo)向平臺(tái)中尋求合作和廣告機(jī)會(huì)；體育在線視頻應(yīng)用將吸引渴望觀看新內(nèi)容和直播比賽的觀眾。

隨著在線視頻領(lǐng)域應(yīng)用的高調(diào)發(fā)布和擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)必然加劇，應(yīng)制定進(jìn)攻性和防御性的營(yíng)銷策略以及用戶獲取策略，并及時(shí)發(fā)布內(nèi)容。

移動(dòng)教育科技或商務(wù)工具應(yīng)該優(yōu)先考慮如何利用移動(dòng)設(shè)備抓住遠(yuǎn)程辦公和在線學(xué)習(xí)的契機(jī)，以利用早期形成的習(xí)慣。

在疫情刺激下的電子商務(wù)熱潮中，購(gòu)物應(yīng)用將發(fā)揮核心作用；各大品牌應(yīng)在戰(zhàn)略上按照原定日期展開交易和促銷活動(dòng)，從而在宏觀經(jīng)濟(jì)收縮和移動(dòng)購(gòu)物增加之間尋求平衡。

二、消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品的需求激增

隨著全球各地強(qiáng)制停工、實(shí)行居家隔離和居家辦公政策，毫無疑問，我們的生活發(fā)生了巨大的變化。

在這段困難時(shí)期，移動(dòng)設(shè)備成為重要的門戶，借此建立聯(lián)系、娛樂、探索、獲取信息以及發(fā)揮創(chuàng)造力。

現(xiàn)在是推動(dòng)用戶在日常生活中使用移動(dòng)設(shè)備的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮移動(dòng)領(lǐng)域的功能、更新和發(fā)布活動(dòng)，以滿足消費(fèi)者的需求。

企業(yè)應(yīng)在自身的收入策略中優(yōu)先考慮移動(dòng)業(yè)務(wù)，無論變現(xiàn)方式是廣告、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、訂閱，還是移動(dòng)商務(wù)。

盡管許多被迫采用移動(dòng)策略的公司將移動(dòng)設(shè)備視為一種營(yíng)銷和帶動(dòng)客戶情緒的工具；但疫情期間的消費(fèi)者行為推動(dòng)儼然已經(jīng)迅速讓移動(dòng)設(shè)備成為重要的收入驅(qū)動(dòng)因素。

疫情加速移動(dòng)優(yōu)先過渡的步伐，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣移動(dòng)設(shè)備提供的便利之后，移動(dòng)設(shè)備的粘度就會(huì)變得極其高，這對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

三、疫情下移動(dòng)游戲的新嘗試

移動(dòng)設(shè)備使游戲變得大眾化，隨著超休閑游戲和中重度游戲都在不斷發(fā)展，移動(dòng)游戲成為世界上最受歡迎的游戲形式。

在疫情封鎖和社交隔離政策期間，這一趨勢(shì)正在加速發(fā)展；因?yàn)橄M(fèi)者不僅將自己最喜愛的移動(dòng)游戲作為娛樂和建立聯(lián)系的方式，甚至還在尋求嘗試新的游戲。

消費(fèi)者渴望嘗試更多游戲，意味著這是移動(dòng)游戲用戶獲取的黃金時(shí)期，受眾規(guī)模的擴(kuò)大也為在移動(dòng)游戲中投放廣告的品牌帶來了戰(zhàn)略機(jī)遇，無論是品牌推廣還是直接的營(yíng)銷廣告系列，他們都可以接觸到更廣泛的消費(fèi)者群體。

四、疫情下視頻娛樂的新嘗試

移動(dòng)設(shè)備成為了觀看視頻的首選屏幕，而用戶生成內(nèi)容占據(jù)了前沿和核心地位；對(duì)于希望在移動(dòng)領(lǐng)域取得成功的在線視頻公司，必須超越傳統(tǒng)的同類產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

五、宏觀經(jīng)濟(jì)下的財(cái)務(wù)應(yīng)用

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的情況下，消費(fèi)者增加了對(duì)財(cái)務(wù)應(yīng)用的參與。疫情導(dǎo)致的門店關(guān)閉、失業(yè)和市場(chǎng)不確定性為各種經(jīng)濟(jì)體帶來了壓力，消費(fèi)者開始通過移動(dòng)設(shè)備了解金融市場(chǎng)和全球經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。

移動(dòng)設(shè)備逐漸成為個(gè)人金融中心，能夠使用銀行、股票市場(chǎng)和支付應(yīng)用等日常服務(wù)。

六、疫情下的送餐應(yīng)用

在居家隔離期間，送餐應(yīng)用的訂單量激增，加速了市場(chǎng)趨勢(shì)，在受疫情防控措施影響的市場(chǎng)中，用于下單的餐飲應(yīng)用的每周平均使用次數(shù)急劇增加。

送餐應(yīng)用在下載榜單中占據(jù)了主導(dǎo)地位，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備來改善家庭飲食和實(shí)現(xiàn)飲食多樣化，送餐應(yīng)用獲得了最多的使用時(shí)長(zhǎng)。

疫情期間的封鎖和居家隔離政策強(qiáng)化了這些習(xí)慣，進(jìn)一步突出它們?cè)谖覀兩钪械闹匾浴?br>

七、疫情下的移動(dòng)廣告投放

在疫情期間受到插播廣告的推動(dòng)，移動(dòng)廣告投放增長(zhǎng)70%，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)下行，營(yíng)銷預(yù)算也有所減少，移動(dòng)設(shè)備無與倫比的影響力和參與度仍然能夠吸客戶，促成移動(dòng)廣告投放的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

管理伴隨強(qiáng)大的移動(dòng)廣告策略和增加廣告投放而來的數(shù)據(jù)流可能充滿挑戰(zhàn)。

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