做電商必讀的10本書，你看了幾本？

時間：2023-03-22 15:06:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-22 15:06:01 來源：電子商務(wù)

很多電商人找我們推薦書單，但找?guī)妆菊嬲杏玫臅娴暮茈y。在一個終身學(xué)習(xí)的時代里，碎片化信息，理論越來越多。而我們做電商除了從實操試錯積累經(jīng)驗外，很難從一些理論中，碎片化的信息中獲取養(yǎng)分。

因為我們發(fā)現(xiàn)從理論到實際操作，有一道天然的鴻溝。如何將理論知識，應(yīng)用在現(xiàn)實的世界里？實際上快速進(jìn)入電商大門的方法，就是看一家公司的傳記。

當(dāng)你看到京東當(dāng)年頂住董事會與投資人的壓力，不惜破產(chǎn)也決心自己建物流體系時，你就能明白堅持做自己覺得正確的事能有多大回報。

當(dāng)你看到淘寶大戰(zhàn) ebay 時，其競爭就好像是大衛(wèi)和歌利亞之間的戰(zhàn)爭。雙方力量懸殊， 但弱小的淘寶卻以“免費(fèi)模式”取得了最終勝利。你就能明白了永遠(yuǎn)抱有希望的珍貴，學(xué)到了一些打敗競爭對手的手段和心法。

所以，只有在真實發(fā)生的案例里去觀察、分析和解讀，你才能真正算理解、掌握、打通電商任督二脈，到此境界你才能算是真正的電商入門。

為了方便大家學(xué)習(xí)，我們直接挑選出值得電商人入門學(xué)習(xí)的大公司傳記書籍和技能類書籍，共10本。將資料送到你手里，你只需擠出一點時間，就能真正走入電商的大門。

物以類聚，人以群分，我們組建了阿里/京東/拼多多交流群，聯(lián)系我的助理分析師微信haitunxiaoyu，說明來意即可，實名制交流，歡迎懂行的朋友加入，非行業(yè)內(nèi)人士勿入。

一、《一網(wǎng)打盡》 作者：布拉德·斯通

海豚智庫推薦理由：亞馬遜最早起步于通過郵購來經(jīng)營圖書業(yè)務(wù)。但貝佐斯卻不滿足于僅做一名書商，

他希望締造亞馬遜萬貨商店的神話——能提供海量的貨源，并以超低的價格提供最具吸引力的便捷服務(wù)。為了實現(xiàn)這一諾言，他發(fā)展了一種企業(yè)文化，這種文化蘊(yùn)含著執(zhí)著的雄心與難以破解的秘訣。

《一網(wǎng)打盡》將會充分展示公司成長過程中的關(guān)鍵時刻，揭示出亞馬遜如何成為第一家在互聯(lián)網(wǎng)上下如此大賭注并獲得成功的公司，它又是永久改變了全球人類傳統(tǒng)的購物習(xí)慣和閱讀方式。

二、《穿布鞋的馬云》 作者：王利芬、李翔

海豚智庫推薦理由：這本書能宏觀性和框架性的把握阿里。而且作者之一李翔是馬云非常信任的記者，另外兩名作者，一位是《贏在中國》的前制片人王利芬，現(xiàn)在是優(yōu)米網(wǎng)的創(chuàng)始人兼CEO， 還有一名阿里內(nèi)部人士，阿里集團(tuán)副總裁，政策研究室的主任高紅冰。有這三位作者的把關(guān)，對阿里這家公司的梳理要比其他寫阿里的書準(zhǔn)確得多。

而且這本書面對公眾開放馬云創(chuàng)業(yè)中重大時刻的關(guān)鍵決策過程，并對所有商業(yè)行為做出了結(jié)論式的回答，其大膽與真實的程度讓人震驚，毫無回避的評述馬云所有的創(chuàng)業(yè)細(xì)節(jié)與重大決策，包括錯誤的。這是我們正確認(rèn)識阿里，正確認(rèn)識電商的一手資料。

三、《創(chuàng)京東》作者：李志剛

海豚智庫推薦理由：《創(chuàng)京東》是劉強(qiáng)東和京東人首次向外界系統(tǒng)地闡述這 10 多年的成敗得失和發(fā)展邏輯。作者采訪 258 位相關(guān)人士，收集了400 萬字的原始素材，是我們?nèi)嫔羁塘私饩〇|發(fā)展的一手資料。

四、《三雙鞋》作者：謝家華

海豚智庫推薦理由：在美捷步買1雙鞋，他們送 3 雙試穿，365 天內(nèi)免費(fèi)退換，還把顧客推薦給對手……美捷步最后被亞馬遜以 12 億美元收購了，一舉刷新電子商務(wù)企業(yè)收購史上最高收購額的紀(jì)錄。這是一種如何神奇的商業(yè)模式？值得我們一窺究竟。

這本書是“美捷步”首席執(zhí)行官謝家華所寫，分享了他在商場與生活中得到的寶貴經(jīng)驗與教訓(xùn)。

從兒時創(chuàng)辦蚯蚓養(yǎng)殖場到大學(xué)經(jīng)營比薩生意，從“鏈接交換”公司到“美捷步”品牌，本書將謝家華的個人傳記與其公司傳奇的商業(yè)史完美結(jié)合，打造了一套利潤、激情和目標(biāo)漸次遞進(jìn)的獨特商業(yè)模式。

五、《騰訊傳》 作者：吳曉波

海豚智庫推薦理由：本書全景式地記錄了騰訊崛起的經(jīng)歷，并以互聯(lián)網(wǎng)的視角重新詮釋了中國在融入全球化進(jìn)程中的曲折與獨特性。

從 1998 年開始創(chuàng)業(yè)到成為世界級互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊以即時通信工具起步，逐漸進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)、互動娛樂、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)等領(lǐng)域，在超高速發(fā)展的同時亦飽受爭議，在“3Q 大戰(zhàn)” 的激烈沖突之后又進(jìn)一步走向開放……騰訊的發(fā)展路徑，亦是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長的縮影。

六、《九敗一勝》 作者：李志剛

海豚智庫推薦理由：這本書記錄了王興從最初大學(xué)創(chuàng)業(yè)校內(nèi)網(wǎng)，又成立飯否，到如今建立了擁有四五千員工的美團(tuán)帝國的全部歷程。在美團(tuán)誕生的數(shù)年里，王興完成了巨大的蛻變， 從極客、產(chǎn)品經(jīng)理到優(yōu)秀的 CEO、企業(yè)家。

而作者試圖在這本書里，同讀者一起尋找到王興蛻變的原因，同時共享給每一位創(chuàng)業(yè)者。

七、《淘寶天貓店是如何運(yùn)營的》 作者：賈真

海豚智庫推薦理由：現(xiàn)在網(wǎng)上能看到的電商經(jīng)驗，大多是碎片化知識，零散不成體系，其實很難系統(tǒng)地給賣家提供幫助。

《淘寶天貓店是如何運(yùn)營的》按照進(jìn)入淘寶創(chuàng)業(yè)的時間線，從開始猶豫現(xiàn)在做晚不晚，到?jīng)Q定做了；從選擇行業(yè)、產(chǎn)品，到進(jìn)貨、拍照上架；從產(chǎn)品細(xì)節(jié)運(yùn)營優(yōu)化、搜索，到付費(fèi)推廣等；從招聘員工、分工，到績效考核、電商財務(wù)、品牌分銷等，進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

八、《社交電商全運(yùn)營手冊》 作者：劉健 ,歐陽日輝,文丹楓

海豚智庫推薦理由：這本書從社交電商的崛起入手，從社交轉(zhuǎn)型、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容電商、網(wǎng)紅電商和直播電商6個方面對社交電商進(jìn)行了全方位闡述，結(jié)合實踐案例進(jìn)行了深度剖析。對電商從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者而言，是全面、深入認(rèn)識社交電商不可多得的讀本。

九、《京東平臺店鋪運(yùn)營從入門到精通第二版》 作者：京東大學(xué)電商學(xué)院

海豚智庫推薦理由：這本書從平臺的游戲規(guī)則到商家的成功案列，對電商平臺的實操制勝法則進(jìn)行了全面的解析，精細(xì)化運(yùn)營決定成敗，最終贏得消費(fèi)者的青睞，是每個商家反思及生存的必修之路！

駱駝服飾創(chuàng)始人兼CEO萬金剛讀完這本書后也推薦說，“市場上教大家思維模式的書很多， 讀完后知道很多大道理，等到自己做時還是無從下手。但這本書，講的卻是一手絕密的實操干貨，內(nèi)容深入淺出，而且不故弄玄虛，非常接地氣。建議打算做或正在做電商的人都能閱讀此書?！?br>

十、《亞馬遜跨境電商運(yùn)營寶典》 作者：老魏

海豚智庫推薦理由：這本書詳細(xì)講解亞馬遜的平臺知識和運(yùn)營技巧，內(nèi)容圍繞亞馬遜賣家的日常工作，系統(tǒng)講解亞馬遜賬號注冊、后臺操作、選品、產(chǎn)品發(fā)布、Listing 優(yōu)化、站內(nèi)廣告、FBA 發(fā)貨、VAT 稅務(wù)等內(nèi)容，并且通過大量的案例分析，用生動翔實的案例為讀者傳遞運(yùn)營中必備的操作技巧和運(yùn)營方法。

系統(tǒng)解決亞馬遜跨境電商運(yùn)營痛點。有別于市面上純講理論的教程，本書更注重實效，講的內(nèi)容都是運(yùn)營中用得上的干貨，是跨境電商從業(yè)者不可或缺的運(yùn)營指導(dǎo)。