光明新零售連載四：無聲的公關(guān)與全網(wǎng)式的虛假宣傳

時(shí)間：2023-03-24 06:00:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-24 06:00:02 來源：電子商務(wù)

《光明新零售連載》文章發(fā)布之后，清揚(yáng)君發(fā)現(xiàn)光明新零售有限公司（本文統(tǒng)稱“光明新零售”）不僅我行我素，而且變本加厲加大宣傳力度，試圖混淆視聽，迷惑廣大網(wǎng)友。

企查查數(shù)據(jù)顯示，光明新零售成立于2019年7月1日，實(shí)際控制人蔣亞學(xué)認(rèn)購5100萬，占公司51%股份；李國認(rèn)購4900萬，占公司49%股份。公司法定代表人、經(jīng)理、執(zhí)行董事為楊德坤。光明新零售的公司類型是有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)。

百度“光明新零售”，出現(xiàn)了大量光明新零售的宣傳文章，比如《為草根逆襲打開新大門，光明新零售攜手中科中創(chuàng)!》、《光明新零售如何讓普通人享受社交新零售的行業(yè)紅利期》、《光明新零售，零風(fēng)險(xiǎn)搶占社交電商市場(chǎng)紅利》、《光明新零售：社交新零售勢(shì)必將成為我國下一個(gè)風(fēng)口》等等。

看上去，光明新零售已經(jīng)站在社交電商的風(fēng)口上，而且可以讓普通人零風(fēng)險(xiǎn)享受這些紅利，達(dá)到草根逆襲的效果。

在這些文章中，充滿了類似“因?yàn)檎麄€(gè)社交電商的市場(chǎng)需求額是20萬億，但是目前市場(chǎng)占有額僅僅只有1000多個(gè)億，因此這是一個(gè)巨大的紅利期，也是大部分人加入社交社交新零售的主要原因”、“社交新零售的崛起，草根的逆襲，已經(jīng)給了很多人新的啟發(fā)：順勢(shì)而為，才是真正的出路！”、“錯(cuò)過了股票牛市、錯(cuò)過了淘寶、錯(cuò)過了房地產(chǎn)的你，還要在錯(cuò)過社交新零售嗎？”的趨勢(shì)介紹，這些大道理和趨勢(shì)看似很有道理，實(shí)際上不是水中撈月就是馬后炮，孰不知一將成名萬古枯？如果光明新零售能夠判斷出股票牛市，能夠看到電商的發(fā)展趨勢(shì)和房地產(chǎn)的飛速發(fā)展，那么他早就成功了，還會(huì)等到在2019年才注冊(cè)光明新零售嗎？而且網(wǎng)站至今都不敢對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹。

針對(duì)光明商標(biāo)的爭議，光明新零售聲稱具有光明烘焙商標(biāo)授權(quán)，是獨(dú)立運(yùn)營的食品品牌，產(chǎn)品具有信任背書，同時(shí)也一直專注于產(chǎn)品本身。光明新零售更是覺得“好產(chǎn)品才能獲得好口碑”。

從光明新零售的自述來看，光明新零售擁有光明烘焙的商標(biāo)，是合法的品牌運(yùn)營商。實(shí)際上，光明烘焙商標(biāo)并沒有什么信任背書，如果不是蹭光明集團(tuán)或光明乳業(yè)的知名度，大家可能都不知道有光明烘焙或光明新零售這回事。

與此同時(shí)，光明新零售還大肆宣傳與浙江中科中創(chuàng)健康科技有限公司（以下簡稱“中科中創(chuàng)”）強(qiáng)強(qiáng)合作，并強(qiáng)調(diào)“中科中創(chuàng)是國內(nèi)從事亞麻籽研究、開發(fā)與生產(chǎn)的前沿企業(yè)。中科中創(chuàng)與中科院上海生命科學(xué)研究院湖州營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心共建了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，取得多項(xiàng)國家發(fā)明專利。中科中創(chuàng)運(yùn)用這些科研成果，研發(fā)出亞麻籽相關(guān)產(chǎn)品，旗下?lián)碛凶褟椖涛?、亞麻籽原味膳食粉、亞麻酸纖維營養(yǎng)粉、亞麻籽蛋白棒和亞麻籽膠原蛋白粉等產(chǎn)品。在全國三甲醫(yī)院的亞麻籽非藥物臨床應(yīng)用干預(yù)、亞麻籽輕斷食體驗(yàn)營等項(xiàng)目中，取得醫(yī)院及體驗(yàn)者的一致認(rèn)可?！?br>
從大量的媒體報(bào)道來看，光明新零售與中科中創(chuàng)合作，還借用了中科中創(chuàng)中科院的大量科研成果，提升了光明新零售的科技含量。

實(shí)際情況如何呢？在清揚(yáng)君來看，光明新零售與中科中創(chuàng)的合作其實(shí)就是找了一個(gè)OEM工廠，本質(zhì)上對(duì)光明新零售幫助有限。

企查查顯示，中科中創(chuàng)大股東黎堅(jiān)持股97%，小股東沈國平持股3%，公司注冊(cè)資金600萬。

從中科中創(chuàng)的企業(yè)性質(zhì)來看，屬于民營企業(yè)；從中科中創(chuàng)的注冊(cè)資金來看，實(shí)力一般。

值得關(guān)注的是，光明新零售大肆宣傳的中科中創(chuàng)還因“菌落總數(shù)”項(xiàng)目不符合規(guī)定，被湖州市市場(chǎng)監(jiān)管局進(jìn)行了行政處罰。

《湖食藥監(jiān)開食罰〔2016〕1號(hào)》處罰決定書顯示，2015年11月12日，湖州市食品藥品檢驗(yàn)研究院對(duì)當(dāng)事人中科中創(chuàng)生產(chǎn)的磨素大師牌亞麻籽膳食粉（批號(hào)：20150904）進(jìn)行了監(jiān)督抽樣，樣品經(jīng)湖州市食品藥品檢驗(yàn)研究院檢測(cè)，“菌落總數(shù)”項(xiàng)目不符合Q/SKS0001S-2013《亞麻籽膳食粉》標(biāo)準(zhǔn)要求，檢驗(yàn)結(jié)論為不合格。中科中創(chuàng)于2016年2月18日接受執(zhí)法人員的詢問調(diào)查時(shí)，對(duì)抽樣過程和檢測(cè)結(jié)果均無異議。該批次亞麻籽膳食粉共生產(chǎn)355箱，貨值金額共14200元。至調(diào)查結(jié)束時(shí)止，當(dāng)事人尚有上述產(chǎn)品庫存共353箱，違法所得共80元。2016年2月24日送達(dá)當(dāng)事人《行政處罰事先告知書》，當(dāng)事人未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提出陳述、申辯......當(dāng)事人生產(chǎn)不合格食品的行為，違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十二條“生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”的規(guī)定。行政處罰依據(jù)和種類：依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條“在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的，責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售，沒收違法生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，并處違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品貨值金額百分之五十以上三倍以下的罰款；有違法所得的，并處沒收違法所得；情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成犯罪的， 依法追究刑事責(zé)任?！钡囊?guī)定，決定對(duì)當(dāng)事人給予行政處罰：

1、立即整改，停止生產(chǎn)、銷售不合格食品的行為；

2、沒收非法生產(chǎn)的亞麻籽膳食粉（批號(hào)：20150904）353箱；

3、沒收非法所得80元；

4、罰款7100元。

盡管中科中創(chuàng)選擇了未公示處罰結(jié)果，但清揚(yáng)君還是很容易就找到了處罰決定書。光明新零售的代工企業(yè)因?yàn)橘|(zhì)量問題被罰款，這不啻于打了光明新零售一個(gè)耳光。

總體來看，光明烘焙作為普通的食品商標(biāo)，在公開的宣傳中大談社交電商趨勢(shì)、低風(fēng)險(xiǎn)投資等，對(duì)產(chǎn)品實(shí)際功效避而不談，卻在微信等封閉銷售渠道大肆鼓吹光明產(chǎn)品具有“排毒、解毒”等功效，試問哪款食品敢這么宣傳？

截止發(fā)稿前，備案號(hào)為“湘ICP備19014215號(hào)-1” 的光明新零售網(wǎng)站依然沒有更新，網(wǎng)站上沒有做和產(chǎn)品相關(guān)的報(bào)道或介紹，而在對(duì)外的公司介紹中所稱的“光明新零售股份始終堅(jiān)持創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值· 維護(hù)金融穩(wěn)定·引領(lǐng)公司發(fā)展·實(shí)現(xiàn)員工成就”的公司使命和帶有光明字體的LOGO，看起來更像介紹光明新零售是光明食品（集團(tuán)）有限公司或其控股的上市公司光明乳業(yè)股份有限公司的關(guān)聯(lián)公司。

而實(shí)際上，光明新零售并非股份公司，和上市公司的定位也不同。在光明新零售認(rèn)證的微信公眾號(hào)中，光明新零售宣稱自己的使命是“給消費(fèi)者健康和服務(wù)，給創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)和發(fā)展，給投資者業(yè)績和回報(bào)?！闭娌恢?，虛假宣傳+多級(jí)傳銷模式的光明新零售如何做到讓消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者和投資者滿意，并實(shí)現(xiàn)崇高使命的。