2020年最全外貿(mào)網(wǎng)站SEO指南之站內(nèi)SEO

時(shí)間：2023-03-25 06:42:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-25 06:42:01 來(lái)源：電子商務(wù)

作者: Kristine
話題: 外貿(mào)SEO | 公眾號(hào): Kristine出海公社

今年我估計(jì)大家都應(yīng)該陸續(xù)做獨(dú)立站了吧？

不管是自學(xué)建站，還是找運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建站，一個(gè)網(wǎng)站永遠(yuǎn)無(wú)法避開的優(yōu)化方向，必須是站內(nèi)SEO，這是一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的地基。

問(wèn)題是：該如何著手做站內(nèi)優(yōu)化？怎么樣做到持續(xù)有效？

這篇文章寫了好久，閱讀時(shí)長(zhǎng)大約半小時(shí)，專門為外貿(mào)網(wǎng)站而設(shè)，看看你需要知道哪些重點(diǎn)，來(lái)正確地對(duì)你的外貿(mào)獨(dú)立站進(jìn)行優(yōu)化。

開始正文之前嘮叨一下哈，如果大家忙于業(yè)務(wù)，不甚精通網(wǎng)站，可以在看完指南以后找自己信任的運(yùn)營(yíng)搞SEO，把我說(shuō)到的這些都落地。

如果是對(duì)這一塊感興趣的，想知道更多細(xì)節(jié)，歡迎給我留言，干貨立馬安排上。

本文分為5大內(nèi)容：

① 站內(nèi)SEO基礎(chǔ)

② SEO技術(shù)優(yōu)化

③ 內(nèi)容優(yōu)化

④ CTR優(yōu)化

⑤ 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析

一、 站內(nèi)SEO基礎(chǔ)

在正式進(jìn)入站內(nèi)優(yōu)化之前，先來(lái)捋捋幾個(gè)基礎(chǔ)的SEO問(wèn)題，打一下底。

什么是站內(nèi)SEO？

站內(nèi)SEO指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上的優(yōu)化，范圍是網(wǎng)站內(nèi)部的頁(yè)面，與站外SEO相反。

如果你把SEO比做一道菜，站內(nèi)SEO就是把技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)秀內(nèi)容做好，保證食材在未加入調(diào)料前就足夠誘人，調(diào)料只是加分項(xiàng)。

小白能不能做好站內(nèi)SEO優(yōu)化？

外貿(mào)網(wǎng)站的站內(nèi)SEO要做好，當(dāng)然少不了一定的基礎(chǔ)知識(shí)。但不用擔(dān)心，這篇文章就是小白都能看懂的入門指南，我們只針對(duì)最需要解決的優(yōu)化問(wèn)題。

為什么外貿(mào)網(wǎng)站要做好站內(nèi)SEO優(yōu)化？

很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@是SEO的核心基礎(chǔ)，是獲得高排名不可或缺的一部分，直接關(guān)系到用戶的體驗(yàn)，也是你能不能轉(zhuǎn)化流量的關(guān)鍵。

而且，不像站外SEO，站內(nèi)SEO是你唯一能百分百把控的。

什么時(shí)候開始做站內(nèi)SEO合適？

有些站內(nèi)SEO優(yōu)化需要在網(wǎng)站搭建的時(shí)候就做好（比如，頁(yè)面結(jié)構(gòu)，HTTPS，網(wǎng)站速度優(yōu)化），其他的優(yōu)化項(xiàng)目只需要在特定時(shí)候注意一下就好，比如你的外貿(mào)網(wǎng)站每次發(fā)布文章，就需要在發(fā)布的時(shí)候做好一些SEO設(shè)置。

即使你的網(wǎng)站已經(jīng)排第一了，站內(nèi)SEO還是要優(yōu)化，因?yàn)檫@是一個(gè)持續(xù)的優(yōu)化過(guò)程，不進(jìn)則退。

哪些人需要做好站內(nèi)SEO？

所有的站主，博主，線上運(yùn)營(yíng)專人，SEO人，等等。事實(shí)上，就是所有想網(wǎng)站有排名的人。

我們外貿(mào)人當(dāng)然是其中一員。

站內(nèi)SEO有哪些要優(yōu)化的地方？

站內(nèi)SEO優(yōu)化分很多個(gè)步驟。

下面我列出來(lái)的這12個(gè)優(yōu)化內(nèi)容，都對(duì)你的外貿(mào)網(wǎng)站成功與否有極大影響。

● 網(wǎng)站爬取容易——網(wǎng)站容易被搜索引擎的蜘蛛爬取和收錄

● 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)——頁(yè)面之間的關(guān)聯(lián)清晰，有邏輯

● 優(yōu)質(zhì)的外部鏈接——網(wǎng)站有鏈接向優(yōu)質(zhì)的外部網(wǎng)頁(yè)

● 網(wǎng)站速度——在所有設(shè)備上加載速度快

● 移動(dòng)端友好——在移動(dòng)設(shè)備上可以正常瀏覽

● 使用https——網(wǎng)站有安裝SSL證書

● 鏈接閱讀性高——URL簡(jiǎn)短，用戶容易理解

● 有針對(duì)性的網(wǎng)站內(nèi)容——頁(yè)面能符合某一搜索意圖

● 關(guān)鍵詞優(yōu)化——同一頁(yè)面優(yōu)化關(guān)聯(lián)度高的關(guān)鍵詞

● 圖片優(yōu)化——圖片大小合適

● 整體網(wǎng)頁(yè)可讀性和用戶體驗(yàn)好——文字容易閱讀，設(shè)計(jì)良好

● 點(diǎn)擊率高——title標(biāo)簽和meta描述優(yōu)化好

這里我提到的12點(diǎn)，都會(huì)在下面的章節(jié)有詳細(xì)解釋。

這些優(yōu)化內(nèi)容，有一些是公認(rèn)的直接影響排名的因素，比如https和頁(yè)面速度，谷歌是直接用進(jìn)算法里的。

但其他的內(nèi)容并沒(méi)得到谷歌公開承認(rèn)，至少不是直接影響排名的因素，比如CTR和外鏈，但我們也不做爭(zhēng)論了。

更重要的是，不管谷歌會(huì)不會(huì)把這些因素作為排名的依據(jù)，這些都是對(duì)提升用戶體驗(yàn)很重要的，而谷歌的目標(biāo)一直都是給用戶最好的體驗(yàn)。

?? 提醒：谷歌的排名因素一直都是保密的，如果有人跟你說(shuō)他了解谷歌的排名因素，多半是騙子，千萬(wàn)別上當(dāng)。很多現(xiàn)成的推測(cè)都是根據(jù)谷歌員工的一些分享推測(cè)出來(lái)的，并沒(méi)有正式的官方說(shuō)法。

二. SEO技術(shù)優(yōu)化

站內(nèi)SEO技術(shù)優(yōu)化經(jīng)常給人高深莫測(cè)的樣子，但其實(shí)一些基礎(chǔ)性的知識(shí)沒(méi)有你想的那么難。

1. 檢查蜘蛛可爬取性，和頁(yè)面收錄情況

一個(gè)網(wǎng)站就像一碟菜，沒(méi)有碟子，美味佳肴也是沒(méi)有承載的地方。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)基礎(chǔ)就是頁(yè)面的可爬取性。搜索引擎蜘蛛爬取你的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)收錄進(jìn)谷歌的數(shù)據(jù)庫(kù)，再根據(jù)一系列的算法來(lái)評(píng)判你的網(wǎng)頁(yè)適合展示給什么搜索問(wèn)題。

如何知道你的網(wǎng)頁(yè)有沒(méi)有被收錄？使用Google Search Console.

如果你的網(wǎng)站還沒(méi)設(shè)置Google Search Console，我剛好給你準(zhǔn)備了手把手操作方法：

如何設(shè)置Search Console？

網(wǎng)站連接上Search Console前，你需要注冊(cè)一個(gè)Google賬號(hào)，驗(yàn)證你的域名。

以前是要驗(yàn)證http://，https://，www, non-www，現(xiàn)在只要通過(guò)DNS記錄就行了。實(shí)操方法在這里。

Search Console可以幫你分析你的關(guān)鍵詞排名，CTR，潛在的谷歌懲罰，還有網(wǎng)站收錄情況。

如何從Search Console看你的頁(yè)面是否被收錄了？

進(jìn)入Search Console，在Coverage欄目，點(diǎn)Excluded看是否有頁(yè)面顯示在列表里。要是有，說(shuō)明有頁(yè)面沒(méi)有被收錄。

你可能會(huì)看到有很多被excluded的網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)問(wèn)題可大可小，Search Console會(huì)顯示所有被excluded的頁(yè)面，但是你可以自己決定這些頁(yè)面要不要被谷歌收錄。

類似于這種頁(yè)面：

CMS自動(dòng)生成的URL，如/embed/, /feed/, /wp-admin/

帶有語(yǔ)法的URL，如?ref, ?tags, ?utm

分頁(yè)，如?page=2, /page/2/

不用擔(dān)心，這些頁(yè)面不需要被收錄。

但如果你看到里面有重要的URL，比如著陸頁(yè)，博客，分類頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)，就需要處理一下了。

造成這個(gè)問(wèn)題可能是網(wǎng)頁(yè)有些錯(cuò)誤，比如設(shè)置了noindex標(biāo)記，重復(fù)內(nèi)容或者是內(nèi)容太稀薄。

?? Tips：除了Search Console，還有其他方法檢查你的網(wǎng)頁(yè)是否被收錄。通過(guò)谷歌的搜索即可：

查看被收錄的頁(yè)面總數(shù)：搜括號(hào)里的內(nèi)容 <site:[你的域名]>

查看某個(gè)頁(yè)面是否被收錄：搜括號(hào)里的內(nèi)容 <site:[你的網(wǎng)址URL]>

如果你看到的數(shù)量非常少，或者看不到結(jié)果，那就說(shuō)明有收錄問(wèn)題了。

所有頁(yè)面都被收錄了？OK，我們繼續(xù)往下說(shuō)。

2. 改善你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

你在剛開始建站的時(shí)候就要開始考慮網(wǎng)站結(jié)構(gòu)了，后期要修改起來(lái)很麻煩。

一個(gè)容易理解的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，好處有兩個(gè)：

幫助搜索引擎蜘蛛更好地爬取網(wǎng)頁(yè)

幫助提高用戶體驗(yàn)

下面我們看看，一個(gè)有邏輯的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，有哪些是要注意的。

Sitemap

如果你的網(wǎng)站有成千上萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，那你就很需要一個(gè)sitemap了。

sitemap是一個(gè)簡(jiǎn)單的xml文件，里面包含了網(wǎng)站所有的URL，能幫助搜索引擎蜘蛛爬取你的網(wǎng)站。

下面看看，用Yoast SEO插件生成的sitemap：

對(duì)于sitemap，網(wǎng)絡(luò)上流傳很多誤解，你要記住的是以下兩點(diǎn)：

Sitemap不是一個(gè)排名因素，不能討好谷歌的搜索引擎。

如果你的網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量不多，你其實(shí)不需要用sitemap，谷歌足夠爬取和收錄你的網(wǎng)站。

結(jié)構(gòu)深度

一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)深度不宜過(guò)深，簡(jiǎn)單的建構(gòu)更容易讓蜘蛛爬取重要內(nèi)容，用戶瀏覽起來(lái)也容易。

當(dāng)你在構(gòu)思網(wǎng)站的導(dǎo)航時(shí)，記住“三次點(diǎn)擊”原則。

一個(gè)用戶應(yīng)該在不超過(guò)三次點(diǎn)擊內(nèi)，看到他想看到的東西。

我這里有兩種鏈接類型，來(lái)達(dá)到三次點(diǎn)擊：

結(jié)構(gòu)鏈接（比如頂部導(dǎo)航和底部，面包屑，行動(dòng)按鈕等），這些鏈接會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的垂直結(jié)構(gòu)生成。

上下語(yǔ)境鏈接（如文字里的鏈接，read more鏈接等），不依賴于垂直結(jié)構(gòu)。

結(jié)構(gòu)的深度與內(nèi)部鏈接息息相關(guān)，我們進(jìn)一步來(lái)看看內(nèi)部鏈接的重要性。

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是留住讀者的一個(gè)很好的方法，好比你寫了一篇“運(yùn)動(dòng)鞋加工”的文章，文章最后引導(dǎo)讀者去看看另一篇“運(yùn)動(dòng)印刷”文章。內(nèi)部鏈接可以加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，提供更多相關(guān)文章或者頁(yè)面。

內(nèi)部鏈接同時(shí)也告訴搜索引擎什么頁(yè)面比較重要，如何達(dá)到那個(gè)頁(yè)面。

?? 注意：關(guān)于內(nèi)部鏈接，你還需要注意一種情況——錨文本（anchor text）。它能承載更多被鏈接頁(yè)面的重要內(nèi)容。這個(gè)我們?cè)诘谌聲?huì)講到。

說(shuō)到博客頁(yè)面，有一個(gè)很好用的內(nèi)部鏈接方法就是“話題群集“。它能讓一堆相關(guān)的博文聚集起來(lái)，突出重要內(nèi)容。

“話題群集“有兩種基本形式：

支柱內(nèi)容——在一篇博客內(nèi)，廣泛覆蓋話題內(nèi)容。

群集內(nèi)容——多篇博客來(lái)解釋不同的分支話題。

看看圖解：

實(shí)際上你需要多少內(nèi)部鏈接？

這取決于你的文字長(zhǎng)度。一篇文章里由多個(gè)內(nèi)部鏈接對(duì)SEO是很好的，只要是自然插入的鏈接，而且數(shù)量合理。

比如你看看這篇文章我插入了多少內(nèi)鏈，對(duì)吧？

只要內(nèi)部鏈接是相關(guān)的，給用戶的體驗(yàn)很棒，你就不用擔(dān)心內(nèi)部鏈接的數(shù)量。

?? Tips：如果你有一個(gè)博客正運(yùn)營(yíng)著，可以看看你最新的文字，看看里面有多少內(nèi)鏈。如果沒(méi)有的話，看看舊文章里是否有跟最新文章有關(guān)聯(lián)的，有的話就趕緊鏈接上去！記住在每次你發(fā)布文章前，都這么去檢查一下。

說(shuō)完內(nèi)鏈，我們看看外鏈。

3. 鏈接向高質(zhì)量的外部鏈接

很多SEO的初學(xué)者都猶豫著要不要鏈接到其他網(wǎng)站，以為網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)流向其他網(wǎng)站，導(dǎo)致自己網(wǎng)站的權(quán)重變低。

其實(shí)不會(huì)哈，外部鏈接對(duì)你的網(wǎng)站很有好處的。

谷歌的John Mueller曾經(jīng)在Webmaster hangout中說(shuō)過(guò)：

鏈接從你的網(wǎng)站鏈向其他人的網(wǎng)站并不是排名因素之一。但如果這個(gè)外部鏈接能為你的內(nèi)容帶來(lái)價(jià)值，那這個(gè)鏈接就是與你內(nèi)容有關(guān)的，對(duì)于搜索會(huì)有幫助。

案例說(shuō)明

Reboot Online曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)案例實(shí)驗(yàn)，證明外鏈可能是谷歌考察的排名因素之一。

他們新建了10個(gè)網(wǎng)站，圍繞一個(gè)自己設(shè)定的關(guān)鍵詞來(lái)做內(nèi)容。其中5個(gè)設(shè)置了外鏈，另外5個(gè)沒(méi)有外鏈。

其中5個(gè)有外鏈的網(wǎng)站，排序比另外5個(gè)沒(méi)有外鏈的網(wǎng)站靠前。

當(dāng)然了，外鏈需要滿足幾種情況：

必須合理設(shè)置，避免太牽強(qiáng)

要鏈接向優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，不要鏈向權(quán)重低的網(wǎng)站或者垃圾網(wǎng)站

鏈接要自然，相關(guān)性高

外鏈還有另一個(gè)好處：你鏈接到哪里，你的網(wǎng)站就與什么有關(guān)。

4. 提高網(wǎng)站加載速度

頁(yè)面加載速度是排名因素之一，原因也很簡(jiǎn)單，沒(méi)有人愿意花很長(zhǎng)時(shí)間等待。

要測(cè)試網(wǎng)站加載速度，你可以用谷歌的PageSpeed Insights。除了能看到速度有多快，還能看到很多加速的建議。

?? Tips：PageSpeed Insights只可以展示單個(gè)頁(yè)面的檢測(cè)結(jié)果，所以建議檢測(cè)一些鏈接復(fù)雜的頁(yè)面，比如首頁(yè)、博客頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面等。

而且別漏了看移動(dòng)端的加載速度，谷歌很看重移動(dòng)端的加載速度。

?? Tips：移動(dòng)端是幾乎不可能拿到100分的，即使是谷歌自己的網(wǎng)站也拿不到滿分，所以不用過(guò)于糾結(jié)分?jǐn)?shù)，盡可能解決標(biāo)記紅色的優(yōu)化項(xiàng)目就好。

要把所有的技術(shù)項(xiàng)都優(yōu)化好，你需要一個(gè)開發(fā)員，除非你也懂得一點(diǎn)HTML/CSS或者DOM。

另外一方面，有一些優(yōu)化項(xiàng)目你也可以在不懂技術(shù)的前提下做好。

選擇一個(gè)好的主機(jī)

主機(jī)對(duì)于網(wǎng)站速度影響非常大，必須要確保你的主機(jī)供應(yīng)商夠可靠。

選擇主機(jī)的時(shí)候應(yīng)該考慮：

速度

● 運(yùn)行時(shí)間

● 主機(jī)所在地區(qū)

優(yōu)化網(wǎng)站圖片

圖片SEO是網(wǎng)頁(yè)加速最重要的項(xiàng)目之一。

如果你的圖片太大了，加載的時(shí)間變長(zhǎng)，所以圖片優(yōu)化要在大小和質(zhì)量的平衡下優(yōu)化。

推薦使用TinyPNG，圖片優(yōu)化比較方便。

?? Tips：圖片最好優(yōu)化到100kb以下，同時(shí)使用lazy loading，避免一個(gè)頁(yè)面內(nèi)的圖片太多。

啟用瀏覽器緩存

什么是緩存？

每次用戶訪問(wèn)你的外貿(mào)網(wǎng)站，網(wǎng)站上所有的元素都會(huì)加載出來(lái)。這些元素會(huì)暫時(shí)存在用戶的瀏覽器里，成為緩存。如果他們?cè)俅卧L問(wèn)你的網(wǎng)站，這些元素會(huì)直接從瀏覽器里加載。

緩存可以讓網(wǎng)站加載速度更快，特別是第二次訪問(wèn)的用戶。

如果你用的是Wordpress，有很多免費(fèi)的緩存插件可以用，簡(jiǎn)單快捷。

使用CDN

假設(shè)你在德國(guó)有一個(gè)主機(jī)，但是你有很多客戶都來(lái)自美國(guó)，你要如何才能讓美國(guó)的客戶快速訪問(wèn)你的外貿(mào)網(wǎng)站？

答案：使用內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)（CDN）來(lái)代理圖片或頁(yè)面。

CDN在每個(gè)大陸都有服務(wù)器，可以讓不同地區(qū)的用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站，盡快加載網(wǎng)頁(yè)。

5. 讓你的網(wǎng)站移動(dòng)端友好

前面提過(guò)，谷歌會(huì)嚴(yán)格審核網(wǎng)站的移動(dòng)端設(shè)置。

要優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站在移動(dòng)端的表現(xiàn)，友好幾種方法，比如單獨(dú)的移動(dòng)端網(wǎng)站或者響應(yīng)式設(shè)計(jì)。這兩個(gè)各有好壞，但現(xiàn)在最簡(jiǎn)單的方法是響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

如果你用的是Wordpress，那么不用擔(dān)心，大部分的Wordpress主題都是響應(yīng)式的。

不過(guò)以防萬(wàn)一，你可以通過(guò)谷歌的測(cè)試工具來(lái)測(cè)試一下網(wǎng)站的移動(dòng)端友好度，看看是否有問(wèn)題。

如果你的網(wǎng)站移動(dòng)端表現(xiàn)不夠好，可以試試下面的方法：

● 安裝一個(gè)響應(yīng)式的主題——或者雇請(qǐng)一個(gè)專門的開發(fā)人員來(lái)設(shè)置響應(yīng)式

● 簡(jiǎn)化菜單——讓網(wǎng)站菜單在手機(jī)端上更簡(jiǎn)單

● 壓縮圖片大小——這可以大幅度優(yōu)化頁(yè)面速度

● 優(yōu)化文字——避免文字段落過(guò)長(zhǎng)，同時(shí)保證字體清晰易讀

● 考慮AMP——AMP是一種讓內(nèi)容在移動(dòng)端傳輸速度更快的技術(shù)，對(duì)于大型博客或者新聞雜志網(wǎng)站比較合適

6. 保護(hù)你的網(wǎng)站免受入侵

你的網(wǎng)站在HTTPS下安全運(yùn)作？如果你的網(wǎng)站還是http://，就需要更換一下了。

在2014年，谷歌公布HTTPS成為一個(gè)微小的排名因素。

也就是說(shuō)，如果你的網(wǎng)站安全，那么排名也會(huì)更有保障，特別是對(duì)比那些與你網(wǎng)站內(nèi)容相似的同行。

除了排名，不安全的網(wǎng)站也會(huì)對(duì)其他因素有影響：

● 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

● 跳出率

● 轉(zhuǎn)化率

● 可信度

安全與不安全的區(qū)別很簡(jiǎn)單——安裝一個(gè)SSL證書就行了。很多安全證書不需要額外購(gòu)買，Let’s Encrypt提供了免費(fèi)的SSL證書給很多主流的主機(jī)，主要你從主機(jī)設(shè)置里激活即可。

7. 使用短而簡(jiǎn)單的URL

你的URL在搜索結(jié)果中長(zhǎng)什么樣？能不能幫助用戶理解你的頁(yè)面內(nèi)容？

當(dāng)你在設(shè)置URL的時(shí)候，注意下面幾點(diǎn)：

越短越好

用橫桿-區(qū)分開短語(yǔ)

應(yīng)該包含有主要的關(guān)鍵詞

不要使用數(shù)字或者其他特殊字符

謹(jǐn)記：URL要簡(jiǎn)單且有描述性。

為什么？

首先，簡(jiǎn)單有描述性的URL看起來(lái)更舒服，更能理解。

如果我們的博客名字叫 How to Find a Supplier in China: 6 Steps，那么最好的URL應(yīng)該是 http://krismind.com/blog/supplier-in-china。

?? Tips：在Wordpress里，URL會(huì)自動(dòng)根據(jù)文章標(biāo)題產(chǎn)生。如果URL太長(zhǎng)的話，在發(fā)布之前要記得手動(dòng)填寫一個(gè)比較短的。

講完了技術(shù)優(yōu)化，我們看看另一個(gè)重要的站內(nèi)SEO部分——內(nèi)容優(yōu)化。

三. 內(nèi)容優(yōu)化

如果你不為谷歌優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，谷歌無(wú)法理解你的網(wǎng)站，你的用戶就無(wú)法找到你的網(wǎng)頁(yè)。另一方面，內(nèi)容優(yōu)化不僅僅是關(guān)于搜索引擎，還要關(guān)注讀者的體驗(yàn)。

1. 關(guān)鍵詞調(diào)研

什么是關(guān)鍵詞調(diào)研？不說(shuō)廢話，做關(guān)鍵詞調(diào)研可以幫你：

找到新的話題idea

找到一些對(duì)排名有關(guān)，簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞

理解你的用戶對(duì)什么感興趣

最后一點(diǎn)對(duì)于站內(nèi)SEO尤其重要。

?? Tips：如果你想知道更多，可以多看看一些關(guān)鍵詞調(diào)研指南，以后我也會(huì)更新

關(guān)鍵詞調(diào)研可以告訴你，用戶正在搜索什么（而且有多少人在搜），也能幫助你發(fā)現(xiàn)他們有什么疑問(wèn)和用什么表達(dá)來(lái)尋找回答。

基于這些調(diào)研，你的新內(nèi)容才更有針對(duì)性，無(wú)論谷歌還是用戶都更有可能給出高評(píng)價(jià)。

谷歌每年都有算法變動(dòng)，關(guān)鍵詞的調(diào)研也隨之有所變化。最新的方向主要是這些：

● 高質(zhì)量?jī)?nèi)容——關(guān)鍵調(diào)研沒(méi)法幫助你把垃圾內(nèi)容變好，所以要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在第一位

● 話題性關(guān)鍵詞調(diào)研——關(guān)鍵詞不再是著眼于一堆詞語(yǔ)，而是思考與這個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)的更多關(guān)鍵詞和話題

● 用戶搜索意圖——不僅要關(guān)注搜索量和關(guān)鍵詞難度，用戶的搜索意圖也要好好斟酌

2. 用戶意圖

谷歌越來(lái)越能理解用戶的需求。包括在算法上的更新，以及AI對(duì)用戶行為的研究。

一般來(lái)說(shuō)，用戶有四種搜索意圖：

● 導(dǎo)航類——搜索某個(gè)目的頁(yè)面

● 信息類——通用的搜索，搜索某個(gè)信息點(diǎn)

● 交易類——搜索購(gòu)買相關(guān)的頁(yè)面

● 商業(yè)類——搜索商務(wù)信息，還未到交易階段

那么如何知道你的內(nèi)容能滿足關(guān)鍵詞背后的搜索意圖？

一個(gè)最通用的辦法，就是搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，然后查看出來(lái)的結(jié)果內(nèi)容。

仔細(xì)留意你看到了什么，是博客？還是產(chǎn)品頁(yè)？還是產(chǎn)品測(cè)評(píng)的文章？還是論壇，還是新聞？

為什么要理解搜索意圖很重要？

比如你有一個(gè)線上商城，主營(yíng)的是爬山工具，而你想要把你的最暢銷的產(chǎn)品頁(yè)做上排名。

這時(shí)你選擇一個(gè)關(guān)鍵詞“best climbing shoes”，然后就有一個(gè)問(wèn)題了：你可以試著搜一下這個(gè)詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果沒(méi)有什么產(chǎn)品頁(yè)，反而是各種climbing shoes的測(cè)評(píng)文章（review）。

這就是一個(gè)暗號(hào)，暗示谷歌認(rèn)為搜這個(gè)詞背后的人想看的是Review，也就是屬于商業(yè)類信息，并不是交易類的信息。

所以，即使你盡可能地優(yōu)化你的產(chǎn)品頁(yè)，里面含有大量的內(nèi)容，你也不能排上“best climbing shoes”這個(gè)詞。

3. 圍繞核心關(guān)鍵詞做優(yōu)化

SEO從來(lái)都不是找到一個(gè)關(guān)鍵詞，然后硬生生嵌入在內(nèi)容里。

雖然我們把關(guān)鍵詞放在title tag，heading，正文和錨文本，是很常見的做法，但這不意味著你不能使用其他與排名無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞僅僅是幫助你定位好一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，不要跑題，僅此而已。

談到關(guān)鍵詞優(yōu)化，有一個(gè)簡(jiǎn)單的原則：不要強(qiáng)硬。

如果你的核心關(guān)鍵詞是“best China cloth made in Guangzhou”，這么長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞反復(fù)用在通篇文案里，那體驗(yàn)真的很不好。

短關(guān)鍵詞也是同理，谷歌能夠理解“best China cloth”，”China best cloth”，和”China cloth the best”的區(qū)別。所以不用太緊張，不需要因?yàn)槟鞘悄愕暮诵年P(guān)鍵詞就重復(fù)使用太多次。

標(biāo)題標(biāo)簽和描述

標(biāo)題標(biāo)簽里最好帶有核心關(guān)鍵詞。原理很簡(jiǎn)單，你的潛在客戶在搜索時(shí)，都想要準(zhǔn)確結(jié)果，所以越與他們搜索的詞相近，甚至一樣，他們?cè)侥芘袛嗨阉鹘Y(jié)果合不合適。

描述也同理。當(dāng)你不填寫描述時(shí)，谷歌會(huì)自動(dòng)抓取最合適的一段文本，這也能說(shuō)明谷歌更傾向于與搜索同樣字眼的內(nèi)容。

URL

雖然URL中含有關(guān)鍵詞不會(huì)對(duì)排名有好處，但是這能提高用戶體驗(yàn)和CTR。

前面我們說(shuō)過(guò)，URL最好保持簡(jiǎn)短和描述性，所以在字?jǐn)?shù)有限的情況下，保留核心關(guān)鍵詞是最佳的選擇。

但還有一個(gè)很重要的理由：如果別人直接使用你的URL作為引用的鏈接，這時(shí)帶有核心關(guān)鍵詞的錨文本也更容易抓住讀者眼球。

標(biāo)題和副標(biāo)題

H1標(biāo)題可以使用和標(biāo)題標(biāo)簽一樣的用詞，不過(guò)H1標(biāo)題沒(méi)有標(biāo)題標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)限制那么大。

在其他標(biāo)題上，比如H2，H3，不需要總是使用核心關(guān)鍵詞，多用一些有關(guān)聯(lián)的表達(dá)，同義詞等等，對(duì)于用戶理解也是有幫助的。

正文部分

核心關(guān)鍵詞一般在正文也會(huì)自然出現(xiàn)，只要你寫的內(nèi)容切切實(shí)實(shí)圍繞這個(gè)主題的，就不可能不出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞。

但有一很重要的建議：忘了“關(guān)鍵詞密度”這個(gè)概念，自然地寫出讀者需要的內(nèi)容。

圖片文件名稱和Alt標(biāo)簽

Google Image在搜索引擎分享里的比重占到23%，說(shuō)白了就是一個(gè)潛在的流量來(lái)源。

所以你的網(wǎng)站的所有圖片，最好老老實(shí)實(shí)加上Alt標(biāo)簽：

搜素引擎不能直接理解圖片內(nèi)的內(nèi)容，雖然AI也在不斷進(jìn)化，但現(xiàn)在還沒(méi)先進(jìn)到那個(gè)程度，所以搜索引擎可以借助讀取ALT標(biāo)簽來(lái)理解圖片（前提是你的ALT要寫得足夠描述性）

如果你用的是Wordpress建站，也可以在media里面直接為所有圖片添加Alt：

?? Tips：如果想知道你從圖片搜索中獲取了多少流量，你可以在Search Console里修改search type，點(diǎn)選Image，就能看到用戶通過(guò)什么關(guān)鍵詞來(lái)點(diǎn)擊你的圖片。

如何寫出優(yōu)質(zhì)的Alt標(biāo)簽？

理解Alt的用意其實(shí)很簡(jiǎn)單，假設(shè)你正在給你的朋友打電話，讓他在停車場(chǎng)里找到你的車。

如果你跟他說(shuō)“白色的車”或者“一臺(tái)寶馬”，他不一定能找得到，因?yàn)樾畔⑻毫?。但假如你跟他說(shuō)“一輛后視鏡有紅色帶子的白色寶馬M3”，估計(jì)你的朋友就能準(zhǔn)確找到。

這就是Alt的作用，谷歌借助這樣精確且具有描述性的Alt標(biāo)簽來(lái)理解圖片內(nèi)的內(nèi)容。

錨文本

還記得前面說(shuō)過(guò)的內(nèi)部鏈接嗎？錨文本是鏈接里可點(diǎn)擊的部分，能幫助谷歌和用戶理解要鏈接的頁(yè)面是關(guān)于什么的。

所以如果你在錨文本里使用了合適的關(guān)鍵詞，谷歌會(huì)更關(guān)注這個(gè)關(guān)鍵詞，也許這個(gè)關(guān)鍵詞能獲得比其他關(guān)鍵詞更高的排名。

那如何才更好地利用錨文本？我建議有兩個(gè)方法：

不要用“this product”或者“click here”這種讓讀者點(diǎn)擊的文案，盡可能表達(dá)頁(yè)面的內(nèi)容，比如“about our manufacturing process”，或者”learn more about XXX”這種。

不要重復(fù)使用同一個(gè)錨文本，最好有不一樣的錨文本文案。

關(guān)于關(guān)鍵詞的一些提醒

我前面說(shuō)過(guò)，SEO從來(lái)都不是找到一個(gè)關(guān)鍵詞，然后硬生生嵌入在內(nèi)容里。

即使找出核心關(guān)鍵詞是一個(gè)很重要的操作，它可以幫助你準(zhǔn)確定位在某個(gè)話題，以防內(nèi)容跑偏。但是這也是一把雙刃劍。

要是你過(guò)度優(yōu)化你的頁(yè)面，反而會(huì)對(duì)權(quán)重有害。

有些我踩過(guò)的坑，希望能幫助大家避開：

● 用常識(shí)來(lái)思考。如果你的核心關(guān)鍵詞是“best women cloth manufacturer for brands”，那么全篇文章如果在文章反反復(fù)復(fù)地用這個(gè)詞，不只是對(duì)讀者的體驗(yàn)不好，還會(huì)讓谷歌誤以為你的內(nèi)容在故意堆砌，反而會(huì)弄巧成拙。

● 自然產(chǎn)出內(nèi)容。谷歌能夠理解“best China cloth”，”China best cloth”，和”China cloth the best”之間的區(qū)別。所以不用太緊張，不需要因?yàn)槟鞘悄愕暮诵年P(guān)鍵詞就重復(fù)使用太多次。

● 不要被數(shù)據(jù)給束縛住了。如果你對(duì)SEO的看法是量化的理解，想知道一篇文章到底有多少個(gè)關(guān)鍵詞嵌入比較好，那就白看這篇文章了。要出現(xiàn)多少個(gè)關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞才能讓AI理解對(duì)一篇內(nèi)容，這個(gè)數(shù)字無(wú)人得知。只有一個(gè)原則：自然而然地產(chǎn)出內(nèi)容。

當(dāng)你用心在產(chǎn)出能回答用戶疑問(wèn)，真正對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容是，這個(gè)頁(yè)面甚至?xí)心阋庀氩坏降年P(guān)鍵詞出現(xiàn)排名。

4. 撰寫高質(zhì)量和閱讀友好的內(nèi)容

不管一個(gè)網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上做得多好，如果內(nèi)容質(zhì)量不高，那么排名也不會(huì)有靠前。所以才會(huì)有“內(nèi)容為王“的說(shuō)法，因?yàn)檎谀茏層脩舢a(chǎn)品粘性的，始終是優(yōu)秀的內(nèi)容。

內(nèi)容長(zhǎng)度

是的，過(guò)去曾有說(shuō)法“內(nèi)容越長(zhǎng)，你的排名越靠前”。這個(gè)說(shuō)法是有依據(jù)，因?yàn)楹芏鄧?guó)外的研究測(cè)試過(guò)，內(nèi)容長(zhǎng)度和排名是有關(guān)系的。

排名第一的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容長(zhǎng)度平均在2000字左右。

但是事實(shí)其實(shí)是，不是內(nèi)容的文字?jǐn)?shù)量讓排名靠前，而是因?yàn)橐粋€(gè)話題如果要深入解釋，則需要更多的文字內(nèi)容來(lái)闡述。

所以，相比于寫更長(zhǎng)的文字內(nèi)容，我們更應(yīng)該把重點(diǎn)放在回答用戶的問(wèn)題或者解決問(wèn)題上。

比如，一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)就無(wú)需上千的文字內(nèi)容，因?yàn)橘I產(chǎn)品的客戶想了解的是關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品最核心的功能，而且是要在短時(shí)間內(nèi)就能完成閱讀。

寫出合適內(nèi)容數(shù)量最好的方法，是站在用戶角度考慮用戶所需要的篇幅。只要你能一直保持這種思維去創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容自然就能有不錯(cuò)的排名。

內(nèi)容可讀性

內(nèi)容可讀性是最影響整體用戶體驗(yàn)（UX）的原因。很多用戶不會(huì)一字一句地讀網(wǎng)站內(nèi)容，往往是跳著閱讀，整體瀏覽一遍。

所以內(nèi)容要做到能滿足用戶這種閱讀習(xí)慣，就要注意以下幾點(diǎn)了。

文字結(jié)構(gòu)

通篇的文章只要把文字結(jié)構(gòu)給做好了，整體的閱讀邏輯就越強(qiáng)，用戶瀏覽的效率就越高。

這里用到H1～H6標(biāo)題，不僅在閱讀上能讓用戶分清楚邏輯順序，還能讓搜索引擎理解上下關(guān)系，而不僅僅是設(shè)計(jì)上的文字大小區(qū)別。

看看圖解就能大概明白了：

字體

首先是字體種類?？赡芎芏嗯笥褜?duì)于英文的字體不夠敏感，所以經(jīng)常選擇一些比較炫酷的英文字體，但其實(shí)那些字體并不適合商務(wù)閱讀，反而讓你的好內(nèi)容給遮蓋起來(lái)了。

比較常用的字體如Open Sans，Montserrat，Lato，Roboto，這些字體都是比較容易閱讀的。

比如這里兩種字體，哪種比較能閱讀？

其次是字體大小。一般來(lái)說(shuō)英文字體不需要超過(guò)16像素。很多網(wǎng)站的字體用了12像素或者更小，就能難讓用戶在不同分辨率的屏幕上閱讀了。也別奢望用戶會(huì)放大縮小，用戶時(shí)間很短，何不關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)看別的搜索結(jié)果，對(duì)吧？

比如這么小的字，不是在考驗(yàn)視力嗎？

語(yǔ)法

千萬(wàn)別低估了文案的語(yǔ)法。如果你不了解目標(biāo)語(yǔ)言，建議在撰寫文章時(shí)要檢查清楚語(yǔ)法。

其中一個(gè)比較好用的語(yǔ)法軟件是Grammarly，免費(fèi)版本就足夠檢查語(yǔ)法、拼寫，也有谷歌拓展應(yīng)用，用起來(lái)是這樣的：

另一個(gè)免費(fèi)的文案工具是Hemingway Editor：

這軟件可以標(biāo)記處比較長(zhǎng)不好閱讀的句子，還有被動(dòng)語(yǔ)法等可以被優(yōu)化的表達(dá)。

四. CTR優(yōu)化

CTR，click through rate是一個(gè)比率，等于點(diǎn)擊某個(gè)搜索結(jié)果的用戶數(shù)量，除以這些用戶總共看到的結(jié)果數(shù)量。

如果你的頁(yè)面在搜索結(jié)果中更吸引人，那么被點(diǎn)擊的概率就越大，也就意味著轉(zhuǎn)化率更大。

好了，來(lái)看看如何優(yōu)化CTR。

1. 撰寫有吸引力的標(biāo)題

首先，寫標(biāo)題要注意長(zhǎng)度，如果你的標(biāo)題長(zhǎng)度超出限制，就會(huì)變成省略號(hào)了。比如下面的：

第一個(gè)結(jié)果的長(zhǎng)度剛剛好，第二個(gè)就超出長(zhǎng)度了，導(dǎo)致內(nèi)容顯示不完整。

因?yàn)闃?biāo)題的長(zhǎng)度限制單位是像素，所以我們自己寫的時(shí)候不太好控制，不過(guò)大約可以控制在60個(gè)字符數(shù)以下。

那如何把標(biāo)題寫的更加吸引人，可以參考這些細(xì)節(jié)：

富有情緒的用詞。如果是博文，可以使用一些正面積極的情緒用詞，比如awesome，unexpected等等，不過(guò)使用時(shí)要注意切勿過(guò)火。

疑問(wèn)句式。比如why，what，who，when，how等與用戶搜索時(shí)匹配的表達(dá)，暗示你的網(wǎng)頁(yè)正好解決他們的問(wèn)題。

使用數(shù)字。數(shù)字往往比文字更能抓住用戶眼球。

Call to action（行動(dòng)號(hào)召）。帶有行動(dòng)暗示的用詞更能提高CTR。

2. 改善描述

描述對(duì)與CTR的影響很大，根據(jù)backlinko的數(shù)據(jù)，有撰寫描述的網(wǎng)頁(yè)比不寫描述的網(wǎng)頁(yè)要多5.8%的點(diǎn)擊率。

如果你沒(méi)有填寫描述，谷歌會(huì)自動(dòng)從網(wǎng)頁(yè)的文本中生產(chǎn)描述。自動(dòng)生成的描述是按照谷歌的立即生成的，所以難免會(huì)不成句子，閱讀起來(lái)沒(méi)有自己編寫的通順自然，也有可能造成跟搜索詞語(yǔ)不夠關(guān)聯(lián)性。

所有主要頁(yè)面比如首頁(yè)、分類頁(yè)和博客頁(yè)，最后都自主編寫一下描述。

?? Tips：對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)，因?yàn)橛袝r(shí)候產(chǎn)品數(shù)量太多了，很多人懶得逐個(gè)編寫描述。但往往編寫了描述的產(chǎn)品頁(yè)能比同行的更加突出。

至于描述的長(zhǎng)度，因?yàn)楣雀栌?jì)算的是像素，PC端是～960像素，手機(jī)端是～680像素，平常自己寫的話不太好把控字?jǐn)?shù)長(zhǎng)度。如果你的網(wǎng)站有安裝Yoast SEO，那么填寫的時(shí)候就有顏色提醒，字?jǐn)?shù)合適顯示綠色，太短或超出會(huì)顯示紅色：

3. 別忘了Favicon

谷歌時(shí)不時(shí)就在測(cè)試新的搜索結(jié)果樣式，2019年的時(shí)候我就發(fā)現(xiàn)有一段時(shí)間我的谷歌瀏覽器搜索結(jié)果都有顯示Favicon，當(dāng)時(shí)應(yīng)該是在測(cè)試?，F(xiàn)在谷歌的移動(dòng)端都有Favicon顯示了，如果網(wǎng)站缺乏Favicon的話，顯示就不太美觀了。

五. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析

如果是有認(rèn)真在做SEO優(yōu)化，那么對(duì)SEO效果的檢測(cè)必不可少了。

1. 追蹤關(guān)鍵詞排名

要知道站內(nèi)SEO效果最好的方法之一，是追蹤重要的關(guān)鍵詞排名。方法是可以查看Search Console的頁(yè)面排名位置，但更好的方法是使用軟件，比如SERPWatcher，這樣看到的信息會(huì)更多。

你可以只追蹤你關(guān)注的關(guān)鍵詞，而不是一大堆不直接有關(guān)的長(zhǎng)尾詞

能看到某個(gè)頁(yè)面的實(shí)際排名

能提供很多整體的信息，比如最高排名的頁(yè)面等等

還能設(shè)置排名關(guān)注，比如發(fā)現(xiàn)突然的排名下降

如果你最近有更新頁(yè)面內(nèi)容，就可以做個(gè)備注，觀察一段時(shí)間以后的排名變化。

2. 分析你的流量

衡量站內(nèi)SEO優(yōu)化效果最常用的方法是使用Google Analytics。

安裝Google Analytics也很簡(jiǎn)單，需要的話我下次可以寫一個(gè)簡(jiǎn)單的課程。

在Google Analytics里你可以對(duì)比優(yōu)化前后用戶的訪問(wèn)數(shù)量，也可以看到用戶點(diǎn)擊了哪一條站內(nèi)鏈接，這些鏈接在站內(nèi)表現(xiàn)如何。基本上很多數(shù)據(jù)都挺全面的了，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站總體的表現(xiàn)足夠我們看的了。

3. 自然流量

SEO的目標(biāo)是獲得更多自然流量，所以追蹤網(wǎng)站獲得多少自然流量很重要。用Google Analytics的話，你可以從Behaviour > Site Content > Landing Pages，看Organic traffic一欄。

每次有新的內(nèi)容更新，都可以寫個(gè)備注，方便以后對(duì)比。

4. 跳出率

跳出率是用戶沒(méi)有任何交互行為就跳出網(wǎng)站的一個(gè)比率。不過(guò)跳出率不一定就說(shuō)明頁(yè)面效果差，因?yàn)?b>不同的頁(yè)面跳出率不一樣。

高跳出率雖然意味著用戶可能對(duì)內(nèi)容不夠滿意，沒(méi)有進(jìn)一步行動(dòng)的欲望。但從另一方面說(shuō)，有時(shí)候跳出率高也有可能是用戶已經(jīng)對(duì)結(jié)果滿意，無(wú)需進(jìn)行下一步交互。

下面是ConversionXL做過(guò)的一個(gè)調(diào)研，總結(jié)了很多類型網(wǎng)站的大概跳出率：

如果你的外貿(mào)網(wǎng)站跳出率在25～55%，那么這個(gè)屬于正常事件了，不用過(guò)于焦慮。

?? Tips：檢測(cè)用戶行為的其中一個(gè)方式是用熱力圖。能夠看到用戶正點(diǎn)擊的內(nèi)容，如何在頁(yè)面內(nèi)互動(dòng)，對(duì)于某些板塊是否有猶豫，可能是因?yàn)椴焕斫鈨?nèi)容，等等。

最后的話

這篇文章其實(shí)我不是很滿意，因?yàn)樵掝}太廣了，所以很多只能說(shuō)個(gè)大概，不能一一講明白方法論。

不過(guò)這也給了我很多機(jī)會(huì)往后一一對(duì)這些章節(jié)再進(jìn)行擴(kuò)充。

最后想跟各位朋友說(shuō)的是，如果你現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站了，但是成效一般，那么可以自己學(xué)著做一些站內(nèi)的SEO優(yōu)化，效果也是OK的。如果你還沒(méi)有網(wǎng)站，那么在搭建的時(shí)候就可以多規(guī)劃好站內(nèi)SEO的要素，從頭開始做一個(gè)用戶體驗(yàn)良好的網(wǎng)站。

如果大家有什么不理解的地方，可以一起聊聊，很多事情只是舉手之勞，大家一起交流才有意義。

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～

我是Kristine，“Kristine出海公社”作者，深耕品牌出海策略 | B2B/B2C營(yíng)銷深研 | 線上營(yíng)銷規(guī)劃。營(yíng)銷如做人，愿所有觀點(diǎn)和創(chuàng)意能給你的產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)幫助。感謝閱讀 ?

?關(guān)注公眾號(hào)：Krismind出海公社，或搜索“Kristine出海公社”博客，發(fā)現(xiàn)更多營(yíng)銷邏輯?

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～