母嬰電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析（一）

時(shí)間：2023-03-26 02:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-26 02:00:01 來源：電子商務(wù)

隨著二胎政策放寬以來，我國每年大約有1700萬以上的新生兒誕生?！澳笅胄袠I(yè)區(qū)別于其他消費(fèi)的特點(diǎn)是，其是一個(gè)長周期的剛性需求。目前新生兒數(shù)量龐大，孕嬰童市場其專業(yè)性和群體性促使媽媽圈、媽媽群有較強(qiáng)的交流述求和聚集力，80及90后媽媽群絕大部分有成熟的網(wǎng)絡(luò)獲取信息和網(wǎng)絡(luò)購物的用戶習(xí)慣,母嬰在線平臺在此環(huán)境下得到了廣泛的使用，新媽媽群推動(dòng)市場進(jìn)入了高速增長的階段。

26-35歲是消費(fèi)主力，購買年齡年輕化

隨著社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化，新一代爸媽已經(jīng)誕生。據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，比70后更早養(yǎng)成網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣、對個(gè)性化、差異化、高端化有明顯偏好的80后、90后這群年輕的爸媽將在未來的5-10年內(nèi)極大程度地影響母嬰市場的未來。商品種類是否豐富早已不是80后、90后的第一追求，能否持續(xù)滿足他們個(gè)性化需求成為母嬰電商的新考驗(yàn)。隨著母嬰平臺間競爭愈加激烈，發(fā)現(xiàn)市場細(xì)節(jié)中存在的機(jī)會(huì)、尋求差異化，成為當(dāng)務(wù)之急。

選擇使用移動(dòng)端進(jìn)行母嬰購物人群超過七成

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，媽媽人群在移動(dòng)端上搜索量已經(jīng)達(dá)到77%，遠(yuǎn)超PC端。同時(shí)，在各行業(yè)中母嬰無線搜索占比排名第一，這與無線網(wǎng)絡(luò)用戶目前成長快速有關(guān)，客觀上，與媽媽們在孕期由于休假，擔(dān)心幅射等原因，接觸電腦較少有關(guān)。

嬰兒奶粉是母嬰購物選擇最多的產(chǎn)品

能滿足消費(fèi)者更多的個(gè)性化、豐富化的需求的非標(biāo)類產(chǎn)品市場潛力非常大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍(lán)海市場。相較之下，食品和紙尿褲是安全敏感度比較高的品類，而非標(biāo)類的產(chǎn)品安全敏感度較低，試錯(cuò)成本較小，因而會(huì)更加受媽媽們的歡迎。據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，媽媽們不論在無線端還是PC端購買最多的都是嬰兒食品相關(guān)，特別是奶粉，占到購買量的近一半，與嬰兒輔食，母嬰營養(yǎng)品三類產(chǎn)品購買量占比超過6成。其重要原因是嬰兒食品是寶寶們的剛需，而且需求持續(xù)時(shí)間長，購買重復(fù)率高。

母嬰類產(chǎn)品在電商行業(yè)中搜索量占比一成

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，母嬰類產(chǎn)品在電商行業(yè)中搜索量占比為10%。母嬰產(chǎn)品復(fù)購率高，用戶忠誠度高，B2C網(wǎng)購規(guī)模還在持續(xù)增大，且目前B2C市場尚未有明顯寡頭形成，未來市場格局有很大的不確定性。

隨著母嬰社區(qū)平臺發(fā)展的深化，擁有大量具有母嬰產(chǎn)品需求的用戶資源，朝著電商方向發(fā)展來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)是無可厚非的途徑之一。據(jù)林克艾普了解，目前，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等傳統(tǒng)母嬰社區(qū)已經(jīng)開始嘗試通過電商渠道將流量變現(xiàn)。另一方面看，母嬰電商網(wǎng)站需要吸引流量，并且提高用戶黏性，提高復(fù)購率，這也離不開對于用戶的運(yùn)營維護(hù)。而母嬰社區(qū)具備良好的交流互動(dòng)屬性，有助于母嬰電商平臺的引流效果。