最有效的社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式是什么？

時(shí)間：2023-04-01 02:58:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

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辦辦舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)大家說(shuō)下，2017上半年非常火熱的一部電視劇《人民的名義》。

電視劇播出不足半個(gè)月，無(wú)論從百度指數(shù)、微信微博熱度、收視率、點(diǎn)擊率都持續(xù)走高，片中劇情觸發(fā)的話題多次登頂微博熱搜榜，成為2017年難得一見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)神劇。

那么從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，為什么這部劇會(huì)火得一塌糊涂，還能召齊了天下各路人馬，自來(lái)水般地拼命宣傳呢？

辦辦從社會(huì)化營(yíng)銷的角度來(lái)解讀一下該劇熱播的原因。







一. 通過(guò)微博話題及微博大號(hào)引爆輿論

（1）微博多次揭起熱門話題

越來(lái)越多的品牌以及電視劇、影視明星都將微博視為營(yíng)銷的第一戰(zhàn)場(chǎng)，而 #人民的名義# 微博話題閱讀量高達(dá)12億，并且多次揭起熱門話題。

從開(kāi)播的侯勇首次完美演繹反面角色和號(hào)稱全國(guó)排名前三的點(diǎn)鈔人員令人驚艷的點(diǎn)鈔手法，到該劇近40位老戲骨精彩演繹酬勞卻不敵一個(gè)小鮮肉，再到湖南衛(wèi)視三次現(xiàn)場(chǎng)考察后以2.2億買斷獨(dú)家播出……

拋出的熱點(diǎn)話題沒(méi)有最多，只有更多。







（2）明星大號(hào)、網(wǎng)紅大號(hào)齊齊出動(dòng)

劇中眾多實(shí)力派演員也齊齊開(kāi)微博和觀眾互動(dòng)，自帶明星粉絲效應(yīng)的明星，也著實(shí)給《人民的名義》這部劇添了一把火。

此外，各大網(wǎng)紅大號(hào)也在微博中紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論從而帶動(dòng)帶動(dòng)粉絲傳播。







二. 通過(guò)新聞媒體提高百度熱度

從百度搜索 《人民的名義》相關(guān)新聞已經(jīng)多達(dá)34,200篇。

不管是官方的公關(guān)行為，還是媒體的自發(fā)傳播，這波媒體刷屏，已經(jīng)讓《人民的名義》植入人心。







三. 通過(guò)微信文章助攻 占領(lǐng)流量入口

最近不少人的朋友圈，每次打開(kāi)必定會(huì)有一條關(guān)于《人民的名義》的消息，以李達(dá)康為代表的漢東男子天團(tuán)各種周邊花絮刷屏朋友圈，讓你想不注意都不行。

據(jù)新榜日常采集庫(kù)的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示，最近一周內(nèi)，有8451篇微信文章提到《人民的名義》 ，其中包含55篇10w+爆文。

通過(guò)這些微信大號(hào)的神助功，讓《人民的名義》占領(lǐng)了微信這塊流量大入口。







綜上所述， 《人民的名義》這部反貪大劇空前絕后的火熱程度奇跡，除了制作精良且有政府背景加持之外，和微博、微信、新聞媒體宣傳等社會(huì)化媒體的大力宣傳也離不開(kāi)關(guān)系。

在社交媒體快速發(fā)展的今天，品牌做營(yíng)銷，必然離不開(kāi)社會(huì)化媒體，將品牌與流量入口連接，做一些用戶想要看的內(nèi)容，就有很大機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)品牌IP。

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