二類電商是什么？如何有效的進(jìn)行投放？

時(shí)間：2023-04-02 00:40:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-02 00:40:02 來(lái)源：電子商務(wù)

大概對(duì)你來(lái)說(shuō)，雖然“二類電商”可能是個(gè)新名詞，但刷資訊、短視頻時(shí)或多或少應(yīng)該見(jiàn)過(guò)這樣的廣告，那你就算認(rèn)識(shí)二類電商了。

說(shuō)到二類電商，據(jù)我了解有很多別名，信息流電商、營(yíng)銷電商、自營(yíng)電商等都是指二類電商，其既與淘寶、京東等大綜合電商平臺(tái)，即一類電商相對(duì)，也不同于最后跳轉(zhuǎn)到一類電商的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，二類電商主要特征是通過(guò)信息流廣告直接完成購(gòu)買(mǎi)。

了解了什么是二電以后，那如何進(jìn)行有效的投放，隨著巨量千川的出現(xiàn)，大部分商家都在說(shuō)難投，計(jì)劃跑不出去，就沒(méi)有消耗，更就測(cè)不了品，更就沒(méi)有利潤(rùn)。然后就陷入了這樣的一個(gè)死循環(huán)，不斷建計(jì)劃建計(jì)劃，總希望有一條計(jì)劃能撞，成功跑量。

那我們回到問(wèn)題根源，計(jì)劃跑不出去是為啥？千川講的是ECPM，ECPM=出價(jià)x預(yù)估點(diǎn)擊率x預(yù)估轉(zhuǎn)化率x 1000,根據(jù)這個(gè)公式，我們可以看到主要是三個(gè)過(guò)程：廣告進(jìn)入流量池—客戶產(chǎn)生點(diǎn)擊—客戶購(gòu)買(mǎi)形成轉(zhuǎn)化

廣告進(jìn)入流量池這個(gè)階段，系統(tǒng)對(duì)于預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率還沒(méi)形成模型有一個(gè)清晰的認(rèn)知，出價(jià)高，更容易率先進(jìn)入流量池，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但并不是意味著出價(jià)低就沒(méi)有曝光的機(jī)會(huì)，畢竟系統(tǒng)是根據(jù)你的計(jì)劃給一個(gè)預(yù)估的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，這也就是為什么大家都會(huì)說(shuō)這是個(gè)玄學(xué)問(wèn)題。

來(lái)到第二個(gè)階段，點(diǎn)擊，那就是你的素材創(chuàng)意足夠吸引這些人群，用戶才會(huì)點(diǎn)擊你的廣告。

目前，千川素材的素材講究的是什么？就是你的素材給人的第一印象。

通過(guò)以上導(dǎo)圖，我們可以了解生命周期的不長(zhǎng)久，和對(duì)素材的高要求這些都特別高。那這時(shí)就意味著精細(xì)化搭建尤為重要。那怎么投放搭建呢，我們先來(lái)看看計(jì)劃數(shù)和消耗量級(jí)的關(guān)系。

可見(jiàn)，差異化搭建很重要，目前，我們投管家于7月底正式上線接入千川，批量創(chuàng)建功能，現(xiàn)在點(diǎn)擊官網(wǎng)可以領(lǐng)取7天試用?？靵?lái)點(diǎn)擊注冊(cè)吧！