終端激活加速增長(zhǎng) OTT大屏?xí)r代已來(lái)臨

時(shí)間：2022-03-08 21:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-08 21:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作為本次研討會(huì)及報(bào)告內(nèi)容撰寫的主辦方代表，北京市鑫海威信息中心高級(jí)研究員梁冬晗對(duì)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》進(jìn)行發(fā)布解讀，并對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向做了重點(diǎn)描述。



2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告亮相

梁冬晗表示，近年來(lái)隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶重新回歸客廳，大屏廣告市場(chǎng)迎來(lái)井噴期。報(bào)告內(nèi)容顯示，截至2017年智能電視累計(jì)激活量中，創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾國(guó)內(nèi)六大傳統(tǒng)電視廠商，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)69%。而互聯(lián)網(wǎng)電視則憑借其大屏、高清的優(yōu)勢(shì)，催生了OTT端的興起和發(fā)展。據(jù)悉，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、海信、雷鳥(niǎo)三家合計(jì)占據(jù)了OTT市場(chǎng)份額超過(guò)50%，酷開(kāi)系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量3100萬(wàn)，以市場(chǎng)份額18.4%領(lǐng)跑行業(yè)。

大屏?xí)r代的來(lái)臨加速了廣告主對(duì)OTT廣告的投放。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，以獨(dú)特大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)曝光、強(qiáng)交互等為優(yōu)勢(shì)的OTT廣告增速超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，成為第二大廣告投放渠道。這也使常見(jiàn)的廣告資源如：開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告資源逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài)。未來(lái)，OTT行業(yè)將不止聚焦在內(nèi)容與廣告方面，還會(huì)有更多運(yùn)營(yíng)價(jià)值得以提煉，OTT綜合運(yùn)營(yíng)價(jià)值將快速上升，市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)集中爆發(fā)。預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億臺(tái)，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。

在OTT行業(yè)亟待突破的風(fēng)口，《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理有效的數(shù)據(jù)采集，客觀呈現(xiàn)OTT廣告合理價(jià)值。讓更多廣告主對(duì)OTT廣告和運(yùn)營(yíng)價(jià)值形成清晰的認(rèn)識(shí)，快速有效的推動(dòng)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。