東京奧運(yùn)會(huì)延期，廣播電視如何早做打算？
時(shí)間：2022-05-14 16:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 16:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
如何在缺少奧運(yùn)的情況下，繼續(xù)拿出有吸引力的體育內(nèi)容，維持觀眾熱情、維系廣告商興趣，將是各個(gè)平臺(tái)和渠道首先需要面對(duì)的問題。
"
在理想中那個(gè)沒有發(fā)生疫情的世界里，2020年東京奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，但疫情的蔓延意味著賽事被推遲到2021年。這將對(duì)全世界的廣播公司產(chǎn)生什么影響？
東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)推遲12個(gè)月至2021年舉行，對(duì)于可謂是世界上最偉大的體育盛會(huì)來說，這是一個(gè)前所未有但必要的舉措。大型體育賽事之前也有延期舉行的情況，比如2001年的萊德杯因911恐怖襲擊而推遲。
但奧運(yùn)會(huì)延期則是完全不同的，這一賽事的規(guī)模和范圍意味著今年春天國際奧委會(huì)宣布延期的影響余波會(huì)一直回蕩，可能意味著對(duì)體育賽事版權(quán)、體育節(jié)目制作和相關(guān)廣告的全新態(tài)度。
圖片來源：Sports Mirchi 隨著明年賽事回歸，廣告市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，廣播商的未來可以說有積極的跡象。然而，還未走出的財(cái)務(wù)困境仍不容人過度樂觀，延期帶來的后勤成本有待充分評(píng)估，廣告商和贊助商明年是否會(huì)繼續(xù)以今年夏天的計(jì)劃水平提供支持還是未知。 更重要的是，關(guān)于明年能否成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，更沒有人能夠給出確切的答案。
對(duì)國內(nèi)來說，即將于2022年舉辦的北京張家口冬奧會(huì)也在一定程度上受到疫情的負(fù)面影響，主辦機(jī)構(gòu)和轉(zhuǎn)播媒體、廣告商在密切關(guān)注夏季奧運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，也可以早做打算，擬定新的互惠合作方案。
轉(zhuǎn)播商的應(yīng)對(duì)舉措 如果沒有疫情，本月將有來自200多個(gè)國家的近1.2萬名運(yùn)動(dòng)員前往日本，電視轉(zhuǎn)播時(shí)間將超過6000個(gè)小時(shí)。
現(xiàn)在，國際奧委會(huì)和世界頂級(jí)體育轉(zhuǎn)播商正在討論版權(quán)重付和巨大的后勤變革。 財(cái)務(wù)談判其實(shí)才剛剛開始。8月10日這一周，向國際奧組委支付最多電視費(fèi)用的美國奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC在合同中找到了允許轉(zhuǎn)播權(quán)談判的條款。國際奧組委電視和營銷部總經(jīng)理Timo Lumme在宣布延期后立即表示將尋求一個(gè)公平的解決方案，以確保他們支持廣播公司繼續(xù)規(guī)劃2021年奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道。
NBC和國際奧委會(huì)對(duì)彼此都有著重大的長(zhǎng)期承諾，他們都希望能毫無怨言地解決任何權(quán)利糾紛。兩者之間的電視現(xiàn)行合同價(jià)值43.8億美元，本應(yīng)在今年結(jié)束，另一份合同已經(jīng)簽署并將生效，價(jià)值77.5億美元，將持續(xù)到2032年。合同涉及的金額十分巨大，因此談判的結(jié)果將如何也令大家十分好奇。
NBC奧運(yùn)會(huì)電視版權(quán)支出變化趨勢(shì)。圖片來源：The Motley Fool 電視體育顧問Stephen Nuttall表示，延期涉及的費(fèi)用是非常復(fù)雜的。「這需要幾個(gè)月的時(shí)間來整理，因?yàn)槊考夜镜那闆r都不一樣。例如，Discovery與國際奧委會(huì)達(dá)成了協(xié)議，但隨后又將授權(quán)轉(zhuǎn)給了其它網(wǎng)絡(luò)。如英超聯(lián)賽等一些體育項(xiàng)目已經(jīng)有版權(quán)費(fèi)的返還，所以會(huì)有一些先例，并且必須與國際奧委會(huì)進(jìn)行單獨(dú)談判，看他們?nèi)绾螡M足所有轉(zhuǎn)播商的要求?！?br>
Discovery的例子引起了許多奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商的興趣。
Eurosport的所有者Discovery篡改了最近的季度數(shù)據(jù)，以向股東展示他們對(duì)這種微妙財(cái)務(wù)狀況的控制。該公司2020年第二季度報(bào)告將包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的所有被取消或推遲的賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)成本推至明年，這意味著其國際部的成本比去年下降了近25%。
不過，雖然這一核算舉措讓Discovery（將奧運(yùn)報(bào)道分租給歐洲大陸各地的頻道）獲得了一定的喘息空間，
但仍有一些問題沒有答案，比如：明年廣播公司在2020年目標(biāo)中預(yù)期的奧運(yùn)廣告和贊助收入是否還能保持不變，是否需要再進(jìn)行一輪廣播公司與廣告商的談判。 圖片來源：Olympics Ampere Analysis的研究總監(jiān)Richard Broughton表示，
與典型的經(jīng)濟(jì)衰退情況相比，版權(quán)買家現(xiàn)在的處境要好得多，可以要求一些賠償。就目前來看，奧運(yùn)會(huì)這樣的大型轉(zhuǎn)播權(quán)成本將轉(zhuǎn)移至明年，屆時(shí)預(yù)計(jì)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，這對(duì)于Discovery和Eurosport來說都是一個(gè)好消息。
同樣在本周，獨(dú)立體育營銷機(jī)構(gòu)Two Circles關(guān)于未來的版權(quán)費(fèi)用給出了另一種觀點(diǎn)。 他們預(yù)測(cè)稱，疫情的影響意味著今年的體育媒體版權(quán)收入將減少至321億美元。雖然這些財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)仍存在疑問，但奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商們?yōu)榱私鉀Q今夏賽程空缺的問題，直接翻出了過去的內(nèi)容。例如，BBC1重播了2012年的開幕式，Eurosport重播了幾期Zoom風(fēng)格的采訪，讓過去的獎(jiǎng)牌獲得者重溫他們的成就，NBC也播出了一檔《Countdown To Tokyo》節(jié)目。國際奧委會(huì)甚至在上個(gè)月舉行了一場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播的特別儀式，慶祝2021年奧運(yùn)會(huì)開幕式「倒數(shù)一年」。
圖片來源：NECN.com 轉(zhuǎn)播商面臨的財(cái)務(wù)困境 延遲帶來的后勤成本也有待充分評(píng)估。
BBC體育主管Barbara Slater和她的同行們一樣，也在為其它眾多事情付出額外的代價(jià)：比如重新安裝設(shè)備以確保員工的安全；采用疫情特殊清潔方案，調(diào)整生產(chǎn)區(qū)域以保證距離。
她知道增加遠(yuǎn)程工作和減少現(xiàn)場(chǎng)工作人員等強(qiáng)制改革可以降低成本，但要了解所有新的支出領(lǐng)域現(xiàn)在還為時(shí)過早?！竿讌f(xié)的意愿是存在的。技術(shù)解決方案很可能是觀眾看不到的，但它們將以新的方式促進(jìn)生產(chǎn)。然而，體育直播可能更貴。如果有這樣的集體意愿，那么價(jià)格就會(huì)被壓低，新的方式就會(huì)出現(xiàn)?！?br>
Slater表示，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商不得不重新預(yù)定從機(jī)票、酒店到衛(wèi)星時(shí)間的一切東西，盡管這一過程昂貴而又痛苦，但她認(rèn)為其主要工作就是讓觀眾感受到明年的奧運(yùn)會(huì)一切正常?！笂W運(yùn)會(huì)始終是一項(xiàng)巨大的投資，我們需要把它們做好。我們的目標(biāo)是明年達(dá)到今年的標(biāo)準(zhǔn)?！?br>
不過，盡管大家對(duì)奧運(yùn)會(huì)充滿樂觀情緒，但毫無疑問，
無論是國際奧委會(huì)還是奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商都還沒有走出財(cái)務(wù)困境。國際奧委會(huì)主席Thomas Bach正在為明年奧運(yùn)會(huì)的多種方案作準(zhǔn)備，并在幾個(gè)月前提出警告，表示包括轉(zhuǎn)播商在內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)利益相關(guān)者將不得不做出「犧牲和妥協(xié)」。
咨詢公司Y Sport的管理合伙人Sally Hancock表示，
對(duì)于廣播公司來說，關(guān)鍵可能是廣告商和贊助商明年是否會(huì)繼續(xù)以今年夏天的計(jì)劃水平提供支持。最大的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)贊助商都會(huì)通過電視廣告來支持自己的品牌。Hancock指出，這些公司在門票和招待方面的支出可能會(huì)大大減少，這樣這些錢就可以用在其它地方?！妇推放茖?duì)電視的商業(yè)支持而言，這些費(fèi)用將轉(zhuǎn)至明年，但這些公司也不得不考慮他們的預(yù)算，平衡疫情帶來的損失和他們計(jì)劃在廣播廣告或贊助上的支出。所以，電視頻道和廣告商之間必須進(jìn)行一些關(guān)于支出的談話，但誰也不知道結(jié)果會(huì)是什么。」
2020年全球體育贊助費(fèi)用變化趨勢(shì)。圖片來源：Marketing Week Stephen Nuttall認(rèn)為，所有的電視廣告商，包括那些支持奧運(yùn)會(huì)的廣告商，都將在明年的廣告談判中占據(jù)上風(fēng)?！负芏喙具€沒有購買明年的套餐。有些人會(huì)重新談判，有些人則會(huì)捂住口袋，因?yàn)檎l也不知道經(jīng)濟(jì)會(huì)是什么樣子。另外一個(gè)因素是，明年有這么多的體育項(xiàng)目要轉(zhuǎn)播，廣告商們多了很多選擇?！?/strong>
Sally Hancock認(rèn)為，這將不會(huì)是廣播公司而是主辦城市東京面臨的問題，因?yàn)闁|京可能接待的人數(shù)更少，能夠獲得的商業(yè)利益也會(huì)直接減少。但她也認(rèn)為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商面對(duì)的未來仍有積極的跡象，盡管目前還不能確定疫情在明年是否能夠得到充分控制，即使是第二次嘗試也不能保證東京奧運(yùn)會(huì)可以順利舉行。
Hancock表示，觀看奧運(yùn)會(huì)將我們團(tuán)結(jié)在一起，廣播公司希望在2021年的夏天實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，這對(duì)他們來說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
本文抓住2020年東京奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)延期至2021年這一熱點(diǎn)事件，主要從電視轉(zhuǎn)播商與電視廣告商的角度來看待這一世界頂級(jí)體育賽事在疫情之下經(jīng)受的考驗(yàn)。
首先，國際奧委會(huì)正和世界頂級(jí)體育轉(zhuǎn)播商就版權(quán)和財(cái)務(wù)展開談判，這一談判過程注定是復(fù)雜的。NBC正在積極從簽約合同文件中找到有利于自己的談判依據(jù)，不管結(jié)果如何，NBC都將極大影響其他轉(zhuǎn)播商的談判利益。好在組委會(huì)與轉(zhuǎn)播方的共識(shí)是，希望本著長(zhǎng)期互利的精神，順利平穩(wěn)地解決當(dāng)前一切糾紛。
其次，Discovery的例子也引起了許多奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商的注意，它將今年推遲奧運(yùn)轉(zhuǎn)播帶來的預(yù)算成本轉(zhuǎn)移到下一財(cái)年，以緩解當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力。延期帶來的后勤成本增加對(duì)轉(zhuǎn)播商來說也是巨大挑戰(zhàn)，需要找到新的解決措施。
不過，憑借奧運(yùn)會(huì)這一強(qiáng)大IP的號(hào)召力，對(duì)明年的廣告投放和商業(yè)收入仍有樂觀的理由，但國際奧委會(huì)與奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商都還沒有走出財(cái)務(wù)困境，利益相關(guān)者還需要做好可能的妥協(xié)準(zhǔn)備。但是，明年的經(jīng)濟(jì)情況還有很大的未知性，廣告商與贊助商們是否能在明年繼續(xù)保持同樣的熱情和投入也存在很多變數(shù)。
疫情之下的東京奧運(yùn)真可謂命途多舛，而且前途未卜。延期之后，它還可能與其他國際重大賽事的舉辦時(shí)間和影響范圍發(fā)生重疊，這會(huì)直接導(dǎo)致其吸引的觀眾人數(shù)的下降，從而導(dǎo)致商業(yè)收入的減少。
奧運(yùn)賽事也是國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播商，尤其是擁有奧運(yùn)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視，和視頻、自媒體等平臺(tái)翹首以盼的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何在缺少奧運(yùn)的情況下，繼續(xù)拿出有吸引力的體育內(nèi)容，維持觀眾熱情、維系廣告商興趣，將是首先需要面對(duì)的問題。
關(guān)鍵詞：電視,奧運(yùn)會(huì),延期
在線咨詢