巨量千川的投流經(jīng)驗(yàn)分享

時(shí)間：2022-05-15 07:39:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 07:39:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

巨量千川的投流經(jīng)驗(yàn)分享,千川的創(chuàng)意主要有短視頻、直播間切片、直投直播間3種形式,結(jié)合主播話術(shù)、組貨策略、直播節(jié)奏3個(gè)方面,優(yōu)化直播間的內(nèi)容。其中定向的短視頻素材,更有利于篩選出目標(biāo)人群進(jìn)入直播間。投放上,基于短視頻和直播兩種帶貨形式,巨量千川提供了針對(duì)互動(dòng)、加.粉、成交的全鏈路優(yōu)化方案。針對(duì)跑量難的貨品,支持深淺搭配的雙目標(biāo)優(yōu)化;支持直播帶貨靈活調(diào)控場觀、加.粉、下單等核心指標(biāo);針對(duì)能力或精力不足的商家,巨量千川將提供商品、直播間、店鋪維度的自動(dòng)化托管投放模式。那么巨量千川的投放經(jīng)驗(yàn)有哪些呢？



　巨量千川的投放經(jīng)驗(yàn)有哪些

1、千川直播采用短視頻，點(diǎn)擊率特別低，該怎么調(diào)整？

1）選擇和直播間及商品匹配的精準(zhǔn)興趣人群，提高點(diǎn)擊率；

2）提高商品質(zhì)量以及素材的內(nèi)容質(zhì)量來吸引用戶提高點(diǎn)擊率；

3）千川優(yōu)質(zhì)素材建議：vlog形式

1.聚焦”產(chǎn)品種草“而非”產(chǎn)品銷售“，分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)、弱化價(jià)格利益點(diǎn)刺激，給予用戶真實(shí)、舒緩、親近的觀看體驗(yàn)；

2.素材多從”用戶視角“出發(fā)，營造強(qiáng)烈的場景代入感，第一視角親身試用分享；

3.素材通過“優(yōu)化視覺觀感”，傳遞美好體驗(yàn)：畫質(zhì)清晰明亮、配樂曲風(fēng)溫和歡快，畫面色彩明艷豐富；

千川廣告投放的底層機(jī)制是什么？

這個(gè)問題，可以這么理解。一名用戶在刷抖音內(nèi)容，刷到一定數(shù)量的時(shí)候，會(huì)刷到一條信息流廣告，也就是一次廣告展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而每次遇到這樣的廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，會(huì)有N條廣告在爭搶這個(gè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但最終誰能勝出系統(tǒng)會(huì)根據(jù)ECPM值來給爭搶展現(xiàn)機(jī)會(huì)的廣告做個(gè)排序，而影響ECPM值的因素有三個(gè)：eCTR（用戶對(duì)廣告的預(yù)期點(diǎn)擊概率）、eCVR（用戶對(duì)廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的預(yù)期轉(zhuǎn)化率）和出價(jià)。

視頻素材的方向主要有：1.視頻時(shí)長集中在5-20秒，黃金三秒仍然重要；2.重內(nèi)容，輕營銷，抖音的本質(zhì)是分享美好生活；3.真人出鏡，真實(shí)的商品展示會(huì)讓視頻更有競爭力；