知乎信息流投流怎么提升效果

時(shí)間：2022-05-15 11:03:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 11:03:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的知識(shí)海洋里，各式各樣的資訊都有，真假難辨。所以，用戶對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容更是渴望至深，而知乎作為內(nèi)容營(yíng)銷的較好的平臺(tái)，被用戶作為消費(fèi)前的參考平臺(tái)。知乎信息流投流怎么提升效果，怎么降低知乎的投流成本。

據(jù)知乎官方最新數(shù)據(jù)報(bào)告，百度從知乎獲取的信息數(shù)據(jù)在不斷攀升。特別是近年來(lái)，知乎用戶用戶增速非?？?，高達(dá)55.6%，接近20倍于大盤增長(zhǎng)。因此，廣告主也想通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)行投放，那么，知乎信息流廣告怎么投放？一起來(lái)了解下吧。



一、知乎信息流廣告怎么投放？

1、進(jìn)行開戶

想要在知乎信息流廣告投放，必須持營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)找知乎官方或者官方授權(quán)的代理商開戶，只有這樣的開戶才能得到知乎的承認(rèn)。

2、預(yù)充值

知乎信息流廣告投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)投放的規(guī)則類似，都是必須進(jìn)行預(yù)充值。

3、準(zhǔn)備好內(nèi)容素材

知乎平臺(tái)是以“內(nèi)容營(yíng)銷”為主，也就是內(nèi)容的質(zhì)量影響著投放效果。所以，內(nèi)容素材的相關(guān)性、原創(chuàng)性非常重要。因此，知乎信息流廣告內(nèi)容素材不僅要求原創(chuàng)、還講究圖文并茂的視覺震撼感。

二、知乎信息流廣告有效果嗎？

效果，一般是指轉(zhuǎn)化力及影響力。所以，從優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)來(lái)為你證實(shí)知乎信息流廣告的效果實(shí)力：

1、能定位到精準(zhǔn)用戶

知乎的用戶雖然超過(guò)2.8億萬(wàn)，但是并不代表都會(huì)你的廣告“情有獨(dú)鐘”，而是覆蓋各式各樣的用戶需求。所以，知乎信息流可以借助社區(qū)算法規(guī)則，根據(jù)用戶的歷史搜索習(xí)慣軌跡，從而定位到精準(zhǔn)用戶，幫助企業(yè)解決獲客難、獲客流量不精準(zhǔn)等難題。

2、形式多樣化

知乎信息流可以分為首頁(yè)信息流廣告和內(nèi)容頁(yè)信息流廣告，下面分別給大家介紹相關(guān)優(yōu)勢(shì)。

1）知乎 App / Web 首頁(yè)信息流廣告

是它以原生的方式展示在知乎 App 或 Web 首頁(yè)信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App 端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

產(chǎn)品形式：知乎信息流廣告形式分成首頁(yè)大圖、答案頁(yè)大圖、多圖、視頻、文字鏈等多種樣式，還支持 CPM 和 CPT售賣。

2）知乎 App 內(nèi)容頁(yè)信息流廣告

它由問(wèn)題頁(yè)信息流廣告、答案頁(yè)信息流廣告、評(píng)論頁(yè)信息流廣告共同組成，覆蓋用戶瀏覽提問(wèn)內(nèi)容的全流程。三個(gè)位置具有相同的圖文形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時(shí)，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。

產(chǎn)品形式：banner大圖 文字描述形式。

3、知乎內(nèi)容直貫消費(fèi)全程、縮短消費(fèi)決策周期

知乎可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注，引導(dǎo)用戶的興趣。另外，用戶通過(guò)知乎進(jìn)一步了解關(guān)于產(chǎn)品的更多信息，參與討論，從而對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生最終決策。除此，用戶還愿意在知乎圍繞品牌及產(chǎn)品進(jìn)行討論，積極的幫助廣告主進(jìn)行推流。如果有興趣詳細(xì)了解的可以聊聊