臺灣奧美“任性道理”神作第二彈：“天后”駕到，還不快去休假？

時間：2022-05-24 11:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 11:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

臺灣礁溪老爺酒店為吸引年輕住客，曾用傳統(tǒng)刺繡織物為剛剛步入成年的人式打造專屬于他們的任性道理（《現(xiàn)代廣告》2019年1月報道：https://mp.weixin.qq.com/s/UAhMGWepYZ5t8dpRVVE7cg）。如今，臺灣奧美再度為該酒店續(xù)寫“任性道理”，此次全方位調(diào)動線上和線下、真人和虛擬人設(shè)，鼓勵臺灣的上班族勇敢去休假！



“有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，臺灣絕大多數(shù)上班族都因?yàn)轭櫦缮磉吶?，尤其是上司的眼光，而不敢行使?yīng)有的帶薪休假權(quán)益。但無論腦神經(jīng)科學(xué)或運(yùn)動科學(xué)都已經(jīng)證實(shí)，人需要身心休息，才能提升生產(chǎn)力?！迸_灣奧美公司創(chuàng)意總監(jiān)蔣依潔說。

就這樣，臺灣精致酒店龍頭——礁溪老爺酒店覺得有資格以及責(zé)任登高一呼，倡導(dǎo)鼓勵休假的價值觀，讓人們知道“任性”有理，休假無罪！

在這項(xiàng)倡導(dǎo)上最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬海島最大神明信仰——媽祖（又稱天后、娘媽等），為當(dāng)?shù)匚幕兴腥说摹按蠹议L”。因此，“有些任性，大人才懂”之“天后休假中”篇章便取其精神領(lǐng)袖的地位，讓媽祖天后來以身作則，示范休假。

臺灣奧美與年輕人組成的停格動畫養(yǎng)皿工作室合作，花費(fèi)80小時制作出高65厘米的大型“休假天后”玩偶?！疤旌蟆绷料嘟赶蠣斁频?，并在社交媒體上通過專屬的@MazuQKing賬號分享祂享受假期的時時刻刻，兩周內(nèi)引得百萬曝光。

民眾可以看到“天后”時而在酒店內(nèi)憑窗而坐，時而讀經(jīng)誦典，時而又享受Spa，并以“本宮”身份推廣礁溪老爺《天后休假中》專屬方案：



“娘娘”這一人設(shè)（或者說“神”設(shè)）的舉動立即引起大眾響應(yīng)，紛紛表示想休假，并且留言稱“‘天后’好可愛”！





“這里要注意不能冒犯民俗禁忌，所以我們決定使用玩偶更為妥帖，而且可以常駐在酒店，巨細(xì)無遺地展示酒店環(huán)境與各項(xiàng)設(shè)施、服務(wù)。通過拉長時間戰(zhàn)線，塑造網(wǎng)紅個性，這樣做可以更貼近我們的消費(fèi)者。”蔣依潔說。

在線下，活動專門請來臺中梧棲區(qū)浩天宮的媽祖娘娘來到酒店住宿一晚，配合造勢。第一次來到宜蘭礁溪的這位“娘娘”，在“千里眼”和“順風(fēng)耳”二公的“護(hù)架”下，由玩偶“休假天后”全程“陪同”，欣賞歌仔戲和享用美饌。真“天后”都來度假、洗去“千年”疲勞了，希望這種做法可以實(shí)現(xiàn)上行下效，倡導(dǎo)從領(lǐng)導(dǎo)階層就開始對休假有正面的意識與觀念。





與上次一樣，這次活動怎么可以少了經(jīng)典語錄。延續(xù)上次的風(fēng)格，將“‘休假天后’的以身作則、上行下效”作為這次的設(shè)定，主打“懂得任性休假才是好，才是有福氣”，語氣上則增添了些“啟示”的意味。



因此，“一日不工作，便覺面目可愛”、“成事在天，放假在你”這些明快、有趣的圖文動畫便應(yīng)社交媒體的特性而生。在一直試圖躲避廣告的網(wǎng)絡(luò)受眾面前，這些圖文最有傳播力，飽滿豐盈的內(nèi)容一定是仍有吸引力的。圖文分享以及限時動態(tài)、問答投票等等超短期內(nèi)容，共同營造著網(wǎng)紅特質(zhì)，讓網(wǎng)友更感親切，也讓該項(xiàng)目能夠持續(xù)至今。



截止2019年11月中，礁溪老爺酒店客房訂購量已超2018年成果。

“可愛‘天后’與酒店訂房項(xiàng)目在社群上引起消費(fèi)者共鳴。相比社交媒體Instagram上的賬號的5%互動平均值（1000~5000粉絲數(shù)），我們活動的互動率達(dá)到8%，社群貼文累計(jì)402萬互動數(shù)，網(wǎng)友紛紛留言‘太可愛了’、‘天后好可愛’外，也主動詢問項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容?！笔Y依潔說。

該活動持續(xù)透過“天后”的網(wǎng)絡(luò)社群傳遞正面訊息，透過礁溪老爺?shù)淖悦襟w鼓勵大眾身體力行去休假?！拔覀兪冀K相信‘休假有益身心健康’是對社會和人們的正面積極影響，特別邀請臺中浩天宮真媽祖來示范，更為整體訊息帶來堅(jiān)定的、真實(shí)的、誠懇的背書。”她表示。

也相信礁溪老爺在品牌宣言上可以持續(xù)經(jīng)營“任性”這個資產(chǎn)！