GrubHub、Wix希望能在《堡壘之夜》世界杯變現(xiàn)

時間：2022-05-24 14:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 14:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

《堡壘之夜》（Fortnite）世界杯為100位游戲玩家提供總額達3千萬美金的獎金，GrunHub、Wix等品牌希望可以在世界杯上通過它們首次贊助的電競戰(zhàn)隊變現(xiàn)。

7月26日至28日《堡壘之夜》舉辦電子競技世界杯，決賽選手至少能拿到5萬金，冠軍則可獲得3百萬美元，共計超過4千萬人參加這場盛會。游戲選手年齡大部分在12至16歲之間，最大不超過20歲?！侗局埂返闹谱鲌F隊Epic Games通過其YouTube和Twitch頻道直播錦標賽。7月26日，這場比賽的賽前活動在YouTube上成為熱門話題，吸引了大約15萬在線觀眾。

2018年GrubHub第一次涉足電子競技領域，自此以后迅速和電子競技整合。該外賣平臺會通過亞馬遜旗下電子游戲流媒體服務Twitch整合電子競技。此外，GrubHub在《堡壘之夜》世界杯上贊助了TSM和Team Liquid兩支電競戰(zhàn)隊。雖然該公司拒絕透露贊助的財務條款，但目前可以確定的額外福利包括在GrubHub免費下單訂購外賣。這些交易都是GrubHub電競營銷策略的一部分。例如，這家外賣公司會在直播期間印上自家的logo，主播也會在直播期間下單外賣，并在外賣送到后在鏡頭前展示。

GrubHub的品牌營銷副總裁Jessica Burns說，由于電競玩家通常坐在他們的電腦前觀看直播或者練習，這一運動非常適合GrubHub?！皬哪撤N意義上來說，電競玩家與世隔絕，外賣就是他們生活的一部分?！?br>
GrubHub也會在聊天室提供免費外賣促銷代碼，借此衡量其贊助情況。Burns表示：“每次瀏覽的成本和轉(zhuǎn)化率都對我們很重要，我們想要吸引盡量多的新客戶使用我們的App，并將他們進一步發(fā)展成我們的忠實用戶?！?br>
GrubHub在和Taco Bell、肯德基和必勝客的母公司百勝餐飲集團（YUM Brands）合作的同時，也在和Epic Games合作，以便于在不久的將來能夠在該游戲內(nèi)進行大范圍的整合?！斑@是我們下一步將要做的。這個空間的絕秒之處就在于，品牌如何與游戲整合，這方面還有很大的發(fā)揮空間……但是你必須以一種真誠的態(tài)度和方法去做這件事，這樣才能加入對話?！?br>
Matcherino是一個為大型電子競技錦標賽以及連接各大品牌和人氣主播之間的產(chǎn)品提供后端軟件的平臺，其首席執(zhí)行官JohnMaffei說，盡早進入電子競技領域的品牌能夠擁有巨大的價值。

“電子競技非常流行，但是現(xiàn)今其貨幣化程度較低。美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（National Football League，簡稱NFL）的貨幣化遠高于50美元一個粉絲，但在電子競技領域，這個數(shù)字或許只能達到3美元左右?！?br>
Wix是一個提供搭建網(wǎng)站和線上售賣商品的工具的平臺。該平臺在《堡壘之夜》世界杯上贊助了一支名叫FaZe的電競戰(zhàn)隊。Wix的創(chuàng)意副總裁Eran Gefen說，贊助一支電競戰(zhàn)隊帶來的并不只是關注度?！斑@不是僅僅關乎電競玩家有多少粉絲。對于知道他們的人而言，他們在網(wǎng)絡世界是真正的英雄。在這個網(wǎng)絡世界，你可以看到他們不僅作為一個游戲玩家，同時也是一個內(nèi)容創(chuàng)造者的力量。他們知道如何有效地運用社交媒體。他們運用自己的才智和創(chuàng)意構(gòu)建線上品牌。我們認為這將為我們的客戶提供靈感，構(gòu)建他們自己的在線品牌?！?br>
在《堡壘之夜》世界杯期間，Wix的logo會出現(xiàn)在FaZe的官方社交媒體頻道和直播頁面上。該公司拒絕透露贊助的財務條款。作為交易的一部分，Wix正在“開發(fā)工具以及相關產(chǎn)品，以幫助FaZe實現(xiàn)線上業(yè)務增長，”Gefen說。Wix也會在自己的頻道上宣傳FaZe，同時Wix搭建了一個網(wǎng)站，讓粉絲能夠在這個網(wǎng)站上和FaZe積極互動。

Gefan說：“玩電競的這群人基本都是千禧一代和Z世代，他們知道廣告是什么樣的。你不能把廣告硬塞給他們，尤其是當你跟他們有合作關系時。你需要尊重他們，為他們創(chuàng)造價值，以一種有機的方式支持對他們重要的事?！?br>
本文作者：George P. Slefo

本文編譯：牛倩旭