豎屏翻紅

時間：2022-05-25 00:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 00:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

上下班通勤的路上，在地鐵里打開網(wǎng)劇頁面，卻發(fā)現(xiàn)豎屏畫面很小，橫屏卻因空間狹小、很不方便？

不過一個新選擇早已出現(xiàn)：觀看豎屏格式的短視頻的話，就不會有這個煩惱。

不要小看手機(jī)橫豎這個簡單的動作，適應(yīng)縱向手機(jī)的豎屏視頻的產(chǎn)生和發(fā)展，對人們的觀看習(xí)慣已產(chǎn)生了很大的影響。傳統(tǒng)的橫屏格式在移動端播放時，受眾必須橫放手機(jī)屏幕進(jìn)行觀看，否則畫面就會不完整。但迫使用戶把手機(jī)翻轉(zhuǎn)過來，并不符合他們的使用習(xí)慣。隨著短視頻的快速發(fā)展，適應(yīng)手機(jī)豎屏的豎屏格式開始成為一大趨勢。

豎屏的發(fā)展絕不僅限于物理的這塊屏幕，其背后是用戶對社交、互動、場景和移動等方面需求的變化。同樣，從內(nèi)容產(chǎn)出方來說，由“橫”到“豎”，看似只是視頻呈現(xiàn)方式的改變，實則從內(nèi)容構(gòu)圖、拍攝手法、影視語言、交互方式等，也都有很大的區(qū)別。隨著短視頻平臺的爆火，用戶已經(jīng)強(qiáng)化了豎屏使用習(xí)慣，豎屏內(nèi)容也大多是由用戶自主上傳，制作方式比較簡單。

不難看出，豎屏風(fēng)潮也正逐漸滲透到移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中。對于眾多移動應(yīng)用平臺而言，在對用戶時間爭奪方面，豎屏內(nèi)容在滿足用戶移動碎片化需求上有得天獨厚的優(yōu)勢，并且在用戶感受上來講，內(nèi)容更有沉浸感，能夠拉近內(nèi)容與觀眾的距離。豎屏內(nèi)容布局愈加成為互聯(lián)網(wǎng)爭奪用戶的重要砝碼。

豎屏翻紅為哪般？

豎屏并不是一個新鮮事物，但近兩年豎屏內(nèi)容，尤其是豎屏視頻的發(fā)展讓行業(yè)再一次聚焦豎屏。豎屏視頻最早要追溯到2017年的Snapchat，它的出現(xiàn)讓橫屏瀏覽短視頻的穩(wěn)固地位開始發(fā)生改變。2017年，國外的各大媒體陸續(xù)入駐Snapchat的Discover欄目，并架設(shè)頻道開始進(jìn)行短視頻新聞推送，Snapchat為短視頻新聞生產(chǎn)提供的界面改成豎屏式。在此背景下，F(xiàn)acebook和推特等社交巨頭也緊隨其后開發(fā)短視頻平臺和應(yīng)用。

豎屏在國內(nèi)的發(fā)展以快手和抖音的崛起為代表，并在近兩年取得飛速發(fā)展。同時微視和微博故事發(fā)展勢頭強(qiáng)盛，形成多強(qiáng)齊頭并進(jìn)的局面。字節(jié)跳動的抖音海外版TikTok，2018年上半年成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量第一位的App。另一家中國短視頻平臺快手的海外版本Kwai，則在韓國、東南亞和俄羅斯等地成為下載量最大的短視頻社交平臺。

以往，橫屏觀看是主流，從4:3進(jìn)化而來的16:9曾經(jīng)一度被認(rèn)為是觀感最佳的黃金比例，但現(xiàn)在隨著豎屏的手機(jī)幾乎成為了與人形影不離的一個“器官”，橫屏遇到了挑戰(zhàn)。單手豎持手機(jī)可以不妨礙受眾在瀏覽手機(jī)內(nèi)容同時進(jìn)行其他事情，豎屏內(nèi)容更符合受眾的持機(jī)習(xí)慣。

據(jù)英國一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，52%的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向；MOVRMobile的報告也顯示，智能手機(jī)用戶有94%的時間將手機(jī)豎版持握而非橫版。豎屏在信息量展示上相比橫屏來說，少而精，而且操作僅需要單手。并且，豎屏信息的送達(dá)率更高，更為用戶接受理解。

最重要的一點是，豎屏更能帶給用戶沉浸感，內(nèi)容互動頻率高。在豎屏觀看中，受眾不僅僅是旁觀者，手機(jī)產(chǎn)出內(nèi)容的便捷性也讓受眾成為了內(nèi)容的制作者和傳播者。當(dāng)人們越來越懶惰和沒有耐心，豎屏的翻紅理所當(dāng)然。

豎屏滿足用戶移動化、社交化和場景化需求

豎屏內(nèi)容的產(chǎn)生源于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)用戶使用習(xí)慣，但豎屏內(nèi)容也絕不僅是對用戶物理體驗上的提升，從內(nèi)在本質(zhì)上說，推動豎屏內(nèi)容快速發(fā)展并體現(xiàn)其優(yōu)勢的是豎屏滿足了用戶移動化、社交化和場景化等方面的內(nèi)在需求。



“相對于橫屏，豎屏更強(qiáng)調(diào)三點：第一點是內(nèi)容為王，第二點是用戶為王，第三點是達(dá)人為王，它其實就是人、內(nèi)容、場景結(jié)合的一個模式。我們在觀看橫屏視頻的時候用的是‘追’，比如追劇、追綜藝，但豎屏?xí)r代更多地是用‘迎’的方式，比如豎屏的短視頻App通過大數(shù)據(jù)和智能算法的方式，把用戶感興趣的內(nèi)容，主動推送到用戶的手機(jī)屏幕上面來?！绷⒆阌诖髷?shù)據(jù)的整合營銷公司時趣媒介策略總監(jiān)董振宇在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時表示。

首先，豎屏是移動網(wǎng)絡(luò)時代圖文信息和視頻信息的最佳展示方式。手機(jī)的縱向結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)視頻電影、電視及電腦等載體的橫向結(jié)構(gòu)截然不同，甚至手機(jī)9:16的屏幕比例與16:9的寬屏比例正好相反。優(yōu)酷資訊中心高級總監(jiān)王立明曾表示：豎屏是最匹配手機(jī)智能終端的表現(xiàn)形態(tài)，一種終端或者是一種傳播一定有它最原生的形態(tài)，豎屏就是手機(jī)終端最原生的、最有生命力的形態(tài)。近些年來無論是直播還是短視頻，豎屏已經(jīng)成為非常重要的格式標(biāo)準(zhǔn)，豎屏不僅符合手機(jī)的觀看習(xí)慣，更充分利用本身就不大的手機(jī)屏幕。

其次，豎屏內(nèi)容滿足了用戶的社交化需求。社交媒體充分發(fā)揮了豎屏內(nèi)容的交互性。手機(jī)作為信息傳播的新工具，豎屏樣式具有天然的人際交互特性，符合手機(jī)平臺的社交基因。從這個意義上來說，豎屏也許是以社交為第一性的，它的優(yōu)勢是強(qiáng)化彼此社交的有效互動。豎屏視頻與傳統(tǒng)橫向視頻相比，更加以人為主，符合社交活動中對人本身的關(guān)注。以手機(jī)端為呈現(xiàn)平臺的豎屏視頻，其拍攝不是簡單的由橫變豎，這種變化最主要的特征便是對人或物體的近距離聚焦，使人從橫屏側(cè)重展現(xiàn)環(huán)境中抽離出來。

再次，豎屏內(nèi)容與移動社交平臺信息接收更匹配。對于視頻內(nèi)容生產(chǎn)者而言，為了適配社交平臺內(nèi)容接收習(xí)慣，必須考慮社交媒體所采用的豎式信息結(jié)構(gòu)布局，以期用戶獲得良好使用效果。豎屏視頻相對于橫向視頻，其在手機(jī)端更容易適應(yīng)手機(jī)豎向信息流，與人手指上下滑動的閱讀方式更加相宜，提高了用戶流暢的閱讀瀏覽體驗。

微博廣告平臺部總經(jīng)理張志強(qiáng)在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時表示，手機(jī)作為豎屏內(nèi)容生產(chǎn)端的設(shè)備，因為其便捷性和容易獲取，幫助更多用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)者，促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)，激發(fā)了更多內(nèi)容和創(chuàng)意靈感。另外豎屏內(nèi)容，尤其是豎版短視視頻的生產(chǎn)和消費設(shè)備是統(tǒng)一的，即生產(chǎn)端用手機(jī)生產(chǎn)，消費側(cè)用手機(jī)消費，這讓視頻生產(chǎn)者更加能夠直觀地感受消費者的內(nèi)容消費體驗，進(jìn)而幫助生產(chǎn)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

豎屏天然具有社交和互動基因。近年來基于社交屬性迅速擴(kuò)張的直播和短視頻，大有超越圖文成為主流信息傳播樣式的趨勢。隨著手機(jī)硬件、軟件的發(fā)展和豐富，一些視頻社交軟件提供了豐富多彩的增加互動性和趣味性的功能，這都是對豎屏社交和互動基因的發(fā)掘與利用。如，微博開屏廣告中，將品牌廣告融入自身豎屏短視頻之中，增加了用戶的交互體驗。無論是短視頻還是直播，不論是橫屏還是豎屏，其內(nèi)容或以內(nèi)容為入口的平臺就是社交和互動。

最后，豎屏內(nèi)容滿足了用戶的場景需求。與PC時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動時代場景的意義大大強(qiáng)化，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知及信息適配。業(yè)內(nèi)人士表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景，場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。

豎屏內(nèi)容由于自身的便捷性，在占領(lǐng)用戶碎片化場景上具有天然的優(yōu)越性。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景越來越多，相比于橫屏，豎屏內(nèi)容對用戶碎片化時間的利用更加合理，更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。受眾進(jìn)入豎屏內(nèi)容消費場景比如豎版短視頻的場景，就可以不斷地消費豎版短視頻。

豎屏廣告優(yōu)勢突出

豎屏更能讓用戶具有沉浸式的觀看感受，用戶普遍很懶，很多人并不愿意旋轉(zhuǎn)手機(jī)去觀看橫屏。比起橫屏，豎屏能帶來更沉浸式的觀看感受，并通過重塑敘事方式來打動受眾，不僅能更加凸顯視頻中的內(nèi)容信息，還能拉近與觀眾之間的距離，給人一種親密感，被賦予情感意義，讓人與品牌走得越來越近。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。

微盟集團(tuán)盟聚客戶運(yùn)營部高級經(jīng)理戴龍生在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時表示，相較于橫屏廣告而言，豎屏的優(yōu)勢不容小覷：不僅是當(dāng)下短視頻產(chǎn)品的主流表達(dá)方式，也因為豎屏可以自然占據(jù)手機(jī)全屏，讓廣告展示面積擴(kuò)大了3.16倍，加劇沉浸體驗；并且從觀看操作上來說，點開即可減少了橫屏需要轉(zhuǎn)換手機(jī)方向的中間步驟，大大縮短品牌與用戶的溝通路徑，讓用戶互動更自然順暢，廣告的轉(zhuǎn)化率和長尾發(fā)揮空間有了顯著提升。目前從眾多TOP行業(yè)的品牌客戶來講，豎屏廣告的使用率和效果占比達(dá)到90%，點擊率比其他素材高2倍，后端購買轉(zhuǎn)化率也非常不錯。

用戶在改變，主要體現(xiàn)在閱讀時間和場景的碎片化，用戶在看頁面的時候可能是在地鐵、餐廳，也可能是在衛(wèi)生間，注意力被嚴(yán)重分散。用戶閱讀體驗走向淺閱讀，兩秒鐘內(nèi)不抓住用戶的眼球就會導(dǎo)致用戶流失，爭取注意力成為一場更加殘酷的戰(zhàn)爭。如果依然用PC的橫版思維，后果非常嚴(yán)重，特別是對投入產(chǎn)品要求特別高的廣告行業(yè)來說，橫版和豎版的效果可能差別很大。

視頻廣告是企業(yè)打造品牌、與用戶溝通的核心方式，是品牌每一次營銷傳播戰(zhàn)役不可或缺的標(biāo)配。但傳統(tǒng)廣告和媒體傳播主要是以電視廣告加上視頻貼片為主，如果只在電視或一些視頻媒體上做貼片廣告，難以觸達(dá)年輕人。

與此同時，微博故事也成為潮流中迅速發(fā)展的一支，此前阿迪達(dá)斯就選擇了微博故事進(jìn)行廣告投放，成功打響旗下Z.N.E.Pulse心跳系列營銷推廣戰(zhàn)役，并強(qiáng)勢收獲了一波年輕人的品牌好感度。豎屏的新式交互一鍵點擊ICON觀看視頻，簡潔高效，契合年輕人的社交習(xí)慣；在碎片化的閱讀時間里，短小精悍的內(nèi)容可以輕松被受眾所接受；彭于晏個人形象與產(chǎn)品無縫銜接，最終轉(zhuǎn)化成海量的品牌社交資產(chǎn)。借助微博龐大的用戶基礎(chǔ)、以及明星廣告資源和豎屏所帶來天然的、良好的沉浸式用戶觀看體驗，微博故事成功助力阿迪達(dá)斯搶占行業(yè)先行的營銷高地。

而以抖音、快手為代表的豎版內(nèi)容移動App原生視頻信息流則成為趨勢。豎屏視頻廣告的核心優(yōu)勢即豎屏全屏、更為原生、充分互動，廣告與內(nèi)容無縫融合，成為用戶愛看的內(nèi)容、被點贊的內(nèi)容、可以分享評論的內(nèi)容，甚至是可以參與創(chuàng)作的內(nèi)容。所以，豎屏視頻廣告已經(jīng)引領(lǐng)新一波的視頻營銷進(jìn)化潮流，品牌要想實現(xiàn)年輕化，就要學(xué)會在年輕人的陣地中，用年輕人喜歡的方式，與年輕人打成一片。

豎屏廣告更符用戶語境，更易深度交互從“橫”到“豎”，是從電視廣告片的教育語境，過渡到豎屏廣告的平等對話語境。豎屏廣告不僅是廣告，更是生活化的原生內(nèi)容。在豎屏廣告中，我們可以看到大量帶有時尚音樂、反轉(zhuǎn)劇、搞笑段子等更生活化、娛樂化的內(nèi)容題材，更符合用戶喜好和傳播語境。而且，在受眾的豎屏廣告觀看中，是一種更貼近的近距離溝通，無形中也拉近了品牌與用戶的距離，讓用戶更容易與品牌產(chǎn)生交互。豎屏廣告更以生活化場景為主，同時創(chuàng)意也更輕，一個簡單的小創(chuàng)意也能創(chuàng)造出具有吸引力的廣告內(nèi)容。

豎屏廣告讓視頻營銷更有溫度。從創(chuàng)意的角度來看，豎屏廣告不僅更好地拉近了品牌與受眾之間的距離，給人一種親密感，而且被賦予更多情感意義，讓品牌與用戶自然流暢地產(chǎn)生共鳴。豎屏讓廣告“有溫度”，基于豎屏的原生化場景，為用戶量身打造的內(nèi)容，可以讓消費者感覺到自然輕松，提升對品牌的好感度。

豎屏廣告視覺更聚焦，讓品牌的賣點更突出。豎屏廣告視覺更集中，是能夠很容易抓住人注意力的一種形式，更適合突出、表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢。豎屏廣告能很容易將產(chǎn)品最突出的賣點，集中放大，盡可能深入地傳達(dá)給用戶，讓用戶快速記憶。豎屏廣告可以創(chuàng)造更多營銷想象空間重構(gòu)各種生活場景，催生更多的內(nèi)容資源，激發(fā)更多的社交和互動，為營銷開啟新的可能。

豎屏形式的多樣化發(fā)展

豎屏翻紅的第一大生力軍無疑是短視頻。僅以抖音為例，2018年抖音全球月活躍用戶數(shù)已超5億，日播放視頻超10億，算法驅(qū)動下的沉浸式內(nèi)容，讓月活用戶每人每月平均有13.5天的時間看抖音。除了短視頻，其他運(yùn)用豎屏思維的內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展也值得關(guān)注。

豎屏短劇，長視頻平臺的自我進(jìn)化

去年，一檔豎屏短劇《生活對我下手了》在愛奇藝平臺上線，該劇每一集的時間只有3~5分鐘，五分鐘之內(nèi)講一個喜劇故事。用豎屏形式做專業(yè)化的精品短劇，對于習(xí)慣橫屏看劇的觀眾來說，這樣的形式很新鮮，該劇也獲得了不錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。



從內(nèi)容的題材角度出發(fā)，《生活對我下手了》獨立單元劇的規(guī)劃，劇情流暢，沒有注水，這也注定了短視頻與豎屏的形式會與觀眾的觀看習(xí)慣更加契合；而從整體制作創(chuàng)新出發(fā)，豎屏的畫面高度更高，將豎屏中間一線分為兩個畫面，可以讓畫面進(jìn)行有趣的“互動”，有效加快故事節(jié)奏。

愛奇藝全國創(chuàng)意策劃中心總經(jīng)理鄧亮在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時表示：“現(xiàn)階段來看，短視頻平臺經(jīng)歷了過去兩年的飛速發(fā)展后，進(jìn)入用戶增速放緩階段，而同時對愛奇藝這樣注重創(chuàng)新的長視頻平臺，搶占短視頻內(nèi)容帶來的用戶黏性不容忽視。一方面用戶在碎片時間里觀看短視頻的場景與習(xí)慣已具備一定規(guī)模，另一方面用戶不再滿足‘粗放’的內(nèi)容，渴望看到更優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，微短視頻內(nèi)容精品化成為愛奇藝的一個新的切入方向，而豎屏是承載碎片化時間的最佳模式。”

現(xiàn)有的豎屏內(nèi)容愈來愈多且種類豐富，大部分都是快餐化、碎片化的UGC內(nèi)容，尤其是很多大火的內(nèi)容都是網(wǎng)友的自拍短劇。當(dāng)然與當(dāng)前短視頻平臺的算法技術(shù)也有很大的關(guān)系。但想要使豎屏模式，在短視頻的大勢所趨和各大視頻網(wǎng)站的逐新競爭中占得更為優(yōu)勢的地位，還需要更專業(yè)的努力。

小紅書App冠名了該節(jié)目，愛奇藝為該品牌做了很好的品牌營銷。考慮到短視頻的內(nèi)容長度限制和用戶體驗，在合作中更多的是結(jié)合內(nèi)容特點和小紅書App的品牌理念產(chǎn)出定制的原生內(nèi)容，并且延展至劇內(nèi)主要的紅人入駐客戶平臺，運(yùn)用平臺推廣力及劇集紅人影響力雙向推廣。從第三方的調(diào)研報告里面也看見，通過此次的合作，小紅書App的用戶喜愛度和推薦度都有了20%左右的提高。

“豎屏內(nèi)容本身最大的問題就是內(nèi)容時長的限制，其實在營銷中也是一樣的，一個3分鐘的內(nèi)容我們怎么能夠把品牌故事講得完整而且生動有趣，需要找到兩者最原生的結(jié)合點?！编嚵琳f。

鄧亮表示，從內(nèi)容方面，愛奇藝不僅是發(fā)力原生豎屏內(nèi)容，同時會利用愛奇藝的長視頻平臺優(yōu)勢，開發(fā)衍生豎屏內(nèi)容。像針對最近的《青春有你》，愛奇藝上線了豎屏官方衍生《心動百秒》，在粉絲圈里影響不凡。從營銷層面，愛奇藝也是在探索更加原生的技術(shù)產(chǎn)品容器。

“豎屏內(nèi)容形式是短視頻這類內(nèi)容的天然容器，就跟電影的影院體驗一樣，而用戶的大量的碎片化時間，也注定了豎屏營銷更多的可能性。”鄧亮說。

實際上，除了愛奇藝，優(yōu)酷、騰訊也都在發(fā)力豎屏內(nèi)容。

在豎屏短劇《生活對我下手了》之前，騰訊yoo視頻就出品了豎屏短劇《我的男友力姐姐》。去年6月，騰訊出品了訪談類豎屏節(jié)目《和陌生人說話》，節(jié)目每一集對話陌生的普通人，講述小人物的故事，這檔綜藝節(jié)目在豆瓣上評分高達(dá)9.2分。

去年優(yōu)酷秋集會上，優(yōu)酷也曾宣布制作豎屏內(nèi)容，并推出了一套名為“YOUKUORIGINAL”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，用這套標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)出來的素材，也可以自動適應(yīng)各種終端、各種屏幕的差異化用戶需求。這套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也為制作豎屏內(nèi)容提供了技術(shù)支撐。

手機(jī)短視頻App第一梯隊里的抖音和快手都是采用了豎屏模式。因此，長視頻平臺從短視頻平臺處搶流量也算是一種“主動進(jìn)攻”。所有人都知道短視頻是風(fēng)口。但是抖音、快手第一梯隊的基本格局已經(jīng)形成，入局較晚的優(yōu)愛騰實難憑借相似的UGC模式攻入市場，于是豎屏劇或豎屏節(jié)目或許是優(yōu)愛騰突圍較好的選擇。

優(yōu)愛騰三家在內(nèi)容制作上的豐富經(jīng)驗和資源積累以及成熟的商業(yè)模式是分散的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者所無法比肩的。與此同時，優(yōu)愛騰在內(nèi)容投入上正不斷加碼。雖然抖音、快手、微視等短視頻平臺培養(yǎng)了用戶高節(jié)奏、高密度、碎片化獲取信息的習(xí)慣和方式，但專業(yè)化、系統(tǒng)化的豎屏視頻節(jié)目或劇集目前還處于稀缺狀態(tài)。因此，豎屏劇更能發(fā)揮“優(yōu)愛騰”在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢。

其實，豎屏視頻在去年就已在國外投入制作，美國YouTube專門開發(fā)了豎屏網(wǎng)劇，利用手機(jī)豎式全屏播放電視劇，并向所有用戶開放了豎屏播放界面，獲得觀眾青睞。從拍攝難度和內(nèi)容類型來看，豎屏短劇仍有很大的探索空間。作為一種新穎的內(nèi)容形式，能夠與其他同質(zhì)化內(nèi)容區(qū)分開。

今年1月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下，豎版短視頻行業(yè)卻異軍突起，用戶月總使用時長同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。

豎屏漫動畫，圈定Z世代

今年1月28日，騰訊動漫出品，聯(lián)合超競集團(tuán)旗下壹動漫制作，改編自現(xiàn)象級條漫《19天》的豎屏“漫動畫”上映。據(jù)悉，已有13部知名漫畫IP被改編成豎屏“漫動畫”的形式，在騰訊動漫等全網(wǎng)多渠道上線。

所謂“漫動畫”，即會動的漫畫，是一種介于動畫和漫畫之間的表現(xiàn)形式，騰訊動漫推出的“漫動畫”這一新品類首次采取了豎屏播放模式。除了匹配網(wǎng)絡(luò)漫畫本身豎屏閱讀習(xí)慣，突破漫畫的開發(fā)形式，將成熟的漫畫IP及二次元人物形象通過豎屏短視頻這一內(nèi)容風(fēng)口觸達(dá)更多用戶，也是對短視頻賽道的一次布局。



騰訊動漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時表示，豎屏在漫畫上的應(yīng)用，可以說和移動互聯(lián)網(wǎng)動漫的發(fā)展密不可分。多年前她在日本交流的時候，還有觀點認(rèn)為，用豎屏形式看漫畫是一種很奇怪的體驗（傳統(tǒng)的漫畫都是左右翻閱，如同書本一樣），然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用手機(jī)豎屏的形式看漫畫開始迅速流行起來并成為國內(nèi)的主流，在這個過程里，騰訊動漫也是先行者之一。

自2016年開始，國內(nèi)短視頻行業(yè)迎來大規(guī)模爆發(fā)，其后一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)百度在今年1月發(fā)布的《2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報告》，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億。這一數(shù)字在兩年前還不足兩億，且短視頻用戶畫像在理論上與泛二次元群體高度契合。

以Z世代為主要用戶群體的動漫產(chǎn)業(yè)在這場洪流中看到了機(jī)會。一個共識是，在泛二次元用戶規(guī)模接近3.5億的當(dāng)下，和短視頻行業(yè)的結(jié)合將使其具備更多“破圈”的潛力。同時，傳統(tǒng)IP開發(fā)路徑之外，新的渠道和短視頻化的表達(dá)也正在影響動漫行業(yè)的業(yè)務(wù)模式。

每集一到三分鐘、以豎屏呈現(xiàn)的“漫動畫”就是一種適合短視頻用戶、且能很好結(jié)合動漫內(nèi)容的形式，這是一種主動迎合短視頻趨勢的產(chǎn)品。從受眾角度來說，豎屏符合現(xiàn)代年輕用戶生活習(xí)慣，碎片化的閱讀，短頻快的信息接收。而且豎屏的內(nèi)容呈現(xiàn)也代表著更短時長、更聚焦的視覺體驗以及閱后即走的行為模式。

從內(nèi)容生產(chǎn)角度講，橫屏轉(zhuǎn)變?yōu)樨Q屏后，畫面重點需做出相應(yīng)的調(diào)整。橫屏狀態(tài)下，制作者需要考慮很多大場景，但到了變窄的豎屏?xí)r會更多地關(guān)注人物，甚至是大量運(yùn)用特寫鏡頭表現(xiàn)人物表情。這意味著漫動畫這一內(nèi)容形態(tài)更適合塑造人物，因此，將IP中具有標(biāo)識性的形象單獨抽離進(jìn)行放大和孵化也有了更多可能。

從傳播方式角度講，豎屏突破了漫畫和傳統(tǒng)長動畫內(nèi)容在發(fā)行渠道上的限制，在傳統(tǒng)長視頻平臺、新興短視頻平臺、信息流渠道、社交網(wǎng)絡(luò)都可以快速傳播。跳脫出了過去視頻化的動漫內(nèi)容受眾主要局限在A、B站的格局，一定程度上，實現(xiàn)了破壁出圈。

相比真人劇集和綜藝節(jié)目要完全改變原本的拍攝模式，包括對鏡頭語言的運(yùn)用、故事腳本的重構(gòu)等等，漫畫，尤其是在中國迅速發(fā)展起來的彩色條漫內(nèi)容，在結(jié)合豎屏短視頻內(nèi)容上有著天然的優(yōu)勢。

中國的漫畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過從紙質(zhì)出版到網(wǎng)絡(luò)連載的變革，以騰訊動漫為代表的在線漫畫平臺近年來一直致力于開拓包括條漫在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫市場。

條漫等匹配移動端閱讀習(xí)慣、創(chuàng)作流程更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏的內(nèi)容形式，已被95后、00后年輕用戶普遍接受。其豎屏閱讀體驗與豎屏短視頻一致，受眾也與短視頻用戶高度重合。

同時，漫畫IP進(jìn)入下游開發(fā)階段后，改編成動畫番劇或真人影視的時間周期長、成本高。在用戶漫長的等待期中，通過將漫畫改編成介于動畫與漫畫之間、匹配豎屏短視頻的內(nèi)容形式，有助于更高效地開發(fā)IP并經(jīng)營用戶。

李筱婷表示，綜合這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，騰訊動漫將平臺上的漫畫作品改編成介于動畫與漫畫之間會動的“漫動畫”，并首次采取豎屏播放模式，讓用戶以刷短視頻的體驗方式打開“漫動畫”，除了更充分地開發(fā)IP，迅速占領(lǐng)短視頻用戶的動漫市場，更以此搶占5G時代到來的內(nèi)容風(fēng)口。

豎屏梯媒，將豎屏優(yōu)勢發(fā)展到線下

伴隨著這兩年短視頻的火爆，豎屏廣告迅速席卷線上線下，新潮傳媒則將這波熱潮延續(xù)到線下，掀起了線下媒體的豎視頻新風(fēng)尚。如今，在社區(qū)、商場、寫字樓等場景，新潮電梯豎視頻的身影隨處可見。從線上的抖音、微視、火山小視頻等，到線下的新潮電梯電視，豎屏廣告引領(lǐng)視頻營銷進(jìn)入全面豎屏?xí)r代。

“電梯的場景相對來說更加封閉和聚焦一些，結(jié)合豎屏本身的特點，新潮傳媒將豎屏的優(yōu)勢很好地發(fā)揮了出來?！毙鲁眰髅焦P(guān)部總經(jīng)理云霄表示。豎視頻全面來襲，但絕不是要品牌們?nèi)嫔釛墏鹘y(tǒng)的視頻形式，而是呼吁品牌們在手機(jī)、新潮電梯電視等豎式屏幕媒體上，采用更適宜受眾觀看、畫面更沉浸的豎視頻，以達(dá)到更好的傳播效果。受眾的注意力極易分散，而豎視頻視野更集中，能夠更好地吸引用戶的注意力，給受眾帶來更沉浸的觀看效果。

在這方面，新潮傳媒巧妙地利用了豎屏，幫助品牌呈現(xiàn)了不少創(chuàng)意性的案例。



去年雪花啤酒攜新潮電梯電視，以一則炫酷的創(chuàng)意豎視頻登陸新潮屏，十分吸睛。當(dāng)人們在封閉的電梯空間里觀看豎視頻時，將帶來如同用手機(jī)觀看豎視頻般的沉浸體驗。加上本片時尚畫面、動感配樂，王嘉爾傾情代言大秀舞技。視頻音畫結(jié)合，更易形成強(qiáng)記憶，迅速吸引年輕消費群體關(guān)注，讓品牌深入人心。

雪花啤酒攜手新潮傳媒，通過精準(zhǔn)投放，使產(chǎn)品時尚、個性、炫酷的品牌形象深入年輕消費人群心智。當(dāng)紅小生王嘉爾代言演繹創(chuàng)意豎視頻，與年輕消費者產(chǎn)生共鳴，助力品牌獲得受眾喜愛。

顧家家居“816全民顧家日”的活動宣傳視頻，玩法同樣新穎?！霸趺催€不回家？要是趕不上放‘價’，我可要你好看！”，一進(jìn)電梯就接到“老婆大人”打來的視頻電話，尤其是視頻通話鈴聲響起那一刻，電梯乘客本能地立馬把目光聚焦在電梯電視上。除了妻子“老婆大人”的視頻來電，“母親老佛爺”、“女兒小公主”也紛紛來電，發(fā)出愛的呼喚：都放“價”啦，你什么時候回家？



這波巧妙地利用了新潮豎屏媒體的視頻廣告從細(xì)處著手，以一種更生活化、創(chuàng)新有趣、輕松有愛的形式，通過新潮傳媒，在社區(qū)、寫字樓電梯間里，提醒人們放“價”期間，記得回家。顧家家居把媒介渠道聚焦到目標(biāo)受眾生活圈，以我們生活中使用頻次最高的電梯媒介進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，把廣告巧妙地融入目標(biāo)受眾日常生活軌跡和生活形態(tài)中。通過新潮電梯電視，以覆蓋全主要城市超數(shù)十萬塊屏幕的大規(guī)模投放，通過社區(qū)、寫字樓、商場，高頻次、全方位覆蓋目標(biāo)受眾的工作、生活、休閑娛樂，在全國掀起一陣放“價”回家狂潮。

貼近用戶日常生活的媒介策略，與環(huán)境共生的創(chuàng)意視頻，通過新潮電梯電視的規(guī)模化傳播，成功贏得全民情感共鳴。再加上無縫銜接的活動介紹，成功將流量引向終端門店，實現(xiàn)了從家門口到終端門店以及從品牌到用戶的無縫連接，將流量轉(zhuǎn)化為良好的營銷效果。

另外，新潮傳媒還幫助微視采用類似直播的形式與受眾對話互動，給觀眾帶來更強(qiáng)的參與感、交互性。同時，微視充分利用豎屏有限的視域?qū)挾?，把整個故事構(gòu)造得更加跌宕起伏，富于反轉(zhuǎn)性和趣味性，將微視短視頻平臺有趣的特性展露無遺。

新潮傳媒還將“吃雞游戲”的場景搬到了線下。代言人彭于晏拿著槍，帶著三級頭，從豎屏中“跳”了出來，這種熟悉的游戲場景讓玩家產(chǎn)生倍感親切；新潮傳媒還將汽車跑道“搬”到了電梯里，電梯豎屏正好像一個跑道，寶馬汽車從上到下在上面做漂移特技動作，視覺效果十分具有沖擊力……

豎屏營銷，值得認(rèn)真對待

用戶只需上下、左右滑動手指，即可獲得切換體驗。更流暢的人機(jī)交互、更自然的碎片化閱讀、更聚焦的觀看視角、更沉浸的觀看感受，用戶偏好的種種特征無一不推動著豎屏?xí)r代的發(fā)展。

廣告主們已經(jīng)開始認(rèn)真對待豎屏的力量了。比如，微博從去年9至12月，豎版廣告的素材數(shù)量增加了一倍以上，曝光量也增加了一倍以上。

事實證明，年輕人越來越習(xí)慣和喜歡的豎屏視頻瀏覽的確在更親密的交互體驗中帶來更高效的廣告轉(zhuǎn)化。比如來自騰訊微視的一份研究顯示，快看漫畫投放的豎屏全屏式樣沉浸視頻流場景廣告，給年輕人帶來了極佳的觀看體驗，通過動漫劇情的方式、顏色豐富的暖色系色調(diào)，吸引用戶完整觀看故事，跳轉(zhuǎn)下載App。最終，激活成本低于圖文類廣告24%，僅為橫版視頻的2/3。而游戲云裳羽衣投放的廣告，使用豎版形態(tài)擴(kuò)大了展示區(qū)域，更加凸顯了游戲里的萬變?nèi)A裳、千人千面的玩法，有效提升了用戶轉(zhuǎn)化，對比橫版視頻激活成本降低50%。

不變的是內(nèi)容與創(chuàng)意

“橫屏到豎屏，變的是視頻的形式，不變的是廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意，因為視頻不管什么樣子，最終需要傳遞的是內(nèi)容和創(chuàng)意，最終需要追求的是廣告的效果?！睆堉緩?qiáng)表示。

3月29日，由金投賞、微博與碧桂園三方聯(lián)合發(fā)起的第三屆“金投賞品牌創(chuàng)意命題大賽”落下帷幕。大賽以微博為獨家競賽平臺，短視頻廣告作品在微博平臺的播放量和互動量作為最終評選的唯一標(biāo)準(zhǔn)。



社會化營銷時代，創(chuàng)意的本質(zhì)仍舊是驅(qū)動傳播的核心，這也是本次大賽的初心所在。作為本次大賽的品牌方，碧桂園結(jié)合春節(jié)熱點，創(chuàng)新性地提出了“家圓，團(tuán)圓，碧桂園”的命題，而“家圓”與“團(tuán)圓”的背后，正是無數(shù)中國人內(nèi)心最柔軟的地方。圍繞“家”的內(nèi)核，創(chuàng)意團(tuán)隊分別從不同的視角進(jìn)行了多元化的詮釋，面對優(yōu)秀創(chuàng)意，碧桂園給予了十足的尊重，推動作品順利誕生。在春節(jié)檔來臨前的6天黃金社交期，5支視頻陸續(xù)上線微博，總播放量超過1.8億，引發(fā)全民關(guān)注，激發(fā)網(wǎng)友的共鳴與思考。在五條相關(guān)博文的評論區(qū)，網(wǎng)友們分享了6000個關(guān)于家的暖心故事，貢獻(xiàn)了豐富的用戶UGC，品牌的價值內(nèi)涵也在網(wǎng)友的主動共創(chuàng)中不斷深化與升華。

張志強(qiáng)說，雖然豎版短視頻在消費側(cè)和UGC生產(chǎn)側(cè)得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用。但是在品牌廣告領(lǐng)域，使用橫版視頻廣告樣式已經(jīng)有大半個世紀(jì)了，廣告主、4A公司以及大部分專業(yè)的視頻制作機(jī)構(gòu)，他們其實更習(xí)慣于使用橫版視頻，豎版視頻需要一個認(rèn)知和接受的過程。微博希望通過舉辦豎版短視頻廣告創(chuàng)意大賽的提升品牌廣告界對這個豎版短視頻廣告的認(rèn)知和接受水平，讓更多的機(jī)構(gòu)和廣告主認(rèn)可這種形式，帶動更多的創(chuàng)作者做這個水平，最終構(gòu)建起一個良性的豎屏的生態(tài)環(huán)境。

有行業(yè)人士指出，在當(dāng)前的用戶行為、技術(shù)和市場下，豎版的短視頻將成為短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。豎版視頻的優(yōu)勢在于首先不需要消費者翻轉(zhuǎn)手機(jī)，符合用戶使用習(xí)慣；其次相比于橫版，豎版視頻更突出拍攝主體，使得視頻內(nèi)容和場景與消費者的距離更緊密。

作為一個基于興趣關(guān)注的廣場型社交媒體平臺，微博自2017年便推出了國內(nèi)首個社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，以此承載品牌更多的營銷內(nèi)容，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化效果。除此之外，微博豐富的廣告產(chǎn)品可以幫助品牌進(jìn)行裂變傳播，同時保證用戶體驗以及廣告投放效果。

業(yè)內(nèi)曾將短視頻營銷總結(jié)為三個關(guān)鍵詞——內(nèi)容原生，技術(shù)驅(qū)動和用戶主動。微博視頻商業(yè)產(chǎn)品具有原生內(nèi)容、形式多樣，主動觀看、興趣覆蓋，內(nèi)容互動、漣漪傳播，高效引導(dǎo)、粉絲積累等多維營銷價值。微博希望用創(chuàng)新與創(chuàng)意，從品牌內(nèi)容、品牌呈現(xiàn)、品牌觸達(dá)以及品牌傳播四大維度幫助廣告主達(dá)成原生化、生動化、無死角的社會化營銷效果，實現(xiàn)全面營銷戰(zhàn)略升級。

成為熱點，有效互動

豎屏更能帶給用戶沉浸感，讓他們愿意參與到內(nèi)容互動中來，無論是點贊還是評論都已經(jīng)成為豎屏內(nèi)容觀看標(biāo)準(zhǔn)配置。在豎屏觀看中，受眾已經(jīng)不僅僅是旁觀者的角色，他們更是內(nèi)容的傳播者、內(nèi)容的制作者。全民共創(chuàng)成為豎屏?xí)r代的一個最大特色。

不久前，時趣與ETUDEHOUSE伊蒂之屋攜手，為產(chǎn)品創(chuàng)造出一個全新的美妝潮流icon，借助當(dāng)紅明星與抖音玩法，幫助產(chǎn)品成功創(chuàng)造一個全新的印記，建立產(chǎn)品區(qū)隔與認(rèn)知，通過大量的互動引發(fā)共鳴，重新奠定了品牌在修容界的地位。



要打動少女，先要了解她們是一群怎樣的少女。時趣通過AI平臺的數(shù)據(jù)檢測發(fā)現(xiàn)對今天的她們來說，臉大成為一種新愁。通過全臉變小的用戶訴求，時趣業(yè)務(wù)團(tuán)隊與社交熱門動作“比心”手勢相結(jié)合，聯(lián)想到了修容后的臉型是很類似“桃心”。于是，時趣為整個產(chǎn)品傳播開創(chuàng)性地推出了“一筆塑出桃心臉”的傳播策略，創(chuàng)造一個全新的美妝潮流，幫助品牌既能解決消費者臉小的需求，也突出“V”字臉的重圍。

無論是“比心”還是“桃心”，策略提供的符號化標(biāo)簽，有利于項目能在短視頻平臺也創(chuàng)造出互動玩法。在抖音平臺上，時趣專門針對產(chǎn)品設(shè)計了一套“桃心舞”，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，利用開屏廣告、信息流廣告全面制霸，吸引眾多抖音用戶參與到桃心臉貼紙、桃心舞挑戰(zhàn)賽的活動中來。

但核心挑戰(zhàn)也在于，面對眾多的抖音達(dá)人，又該如何為客戶節(jié)省預(yù)算，做到更精準(zhǔn)的KOL選擇。時趣基于數(shù)據(jù)AI，會通過全網(wǎng)營銷活動的實時監(jiān)測識別，實現(xiàn)行業(yè)級熱門KOL積累，并通過洞察品牌粉絲和提及用戶的KOL偏好，結(jié)合KOL媒介數(shù)據(jù)洞察、質(zhì)量度評分、品牌營銷活動目標(biāo)等，實現(xiàn)KOL資源組合推薦，并對傳播效果進(jìn)行智能預(yù)測。通過時趣AI，項目最終匹配到12位高精準(zhǔn)度的KOL，并贏得了漂亮的數(shù)據(jù)——僅12位KOL的視頻播放量，就達(dá)到了2400萬的數(shù)據(jù)。

在抖音“頭部明星 抖音精準(zhǔn)KOL矩陣 全民互動挑戰(zhàn)”的媒體策略下，大量的UGC二次擴(kuò)散，成功引爆全網(wǎng)的熱度，僅在抖音平臺，活動的Video·View就有超過12億次的播放量，同時為電商轉(zhuǎn)化也帶來十分出色的成效。

通過創(chuàng)新的策略，時趣AI技術(shù)的支持，ETUDEHOUSE伊蒂之屋在這輪產(chǎn)品傳播戰(zhàn)役中，有效建立了產(chǎn)品的高識別度，依托大量的粉絲傳播、內(nèi)容互動與情感溝通，進(jìn)一步幫助消費者認(rèn)同品牌，認(rèn)可“桃心臉”的全新美妝潮流。

“在做豎屏營銷時，有兩點很重要：一是很多品牌或服務(wù)商盲目追逐熱點，時趣非常大的優(yōu)勢是我們不追熱點，而是成為熱點的一個部分；二是選擇KOL很重要，但是用KOL更重要，除了AI大數(shù)據(jù)智能選擇，我們會同時通過媒體的背景判斷、KOL的匹配度或者之前合作的滿意度等等方式進(jìn)行人工二次篩選。時趣有自己一套KOL方法論，幫助品牌進(jìn)行合理的KOL選擇和排布?！倍裼钫f。

目前，時趣已成功簽約為抖音平臺廣告代理服務(wù)商，星圖平臺廣告代理服務(wù)商（星圖平臺為抖音商業(yè)內(nèi)容智能交易和管理平臺），以期幫助廣告主迎接新的內(nèi)容挑戰(zhàn)，助力品牌在抖音實現(xiàn)信息曝光、用戶互動、消費轉(zhuǎn)化等。除了ETUDEHOUSE伊蒂之屋，時趣也已成功打造多個創(chuàng)新豎屏營銷案例，為廣告主完成出色的傳播聲量與銷售轉(zhuǎn)化，并積累豐富的經(jīng)驗玩法。

以高質(zhì)量內(nèi)容（PUGC）為載體，承載品牌營銷需求，已然成為品牌營銷的新趨勢。另一個典型案例是微博酷燃的創(chuàng)作人扶持計劃，利用微博平臺優(yōu)勢，聯(lián)合品牌、MCN機(jī)構(gòu)向所有青年導(dǎo)演征集腳本、優(yōu)秀短視頻作品。深度挖掘潛力短節(jié)目制作團(tuán)隊及潛力IP，助力原創(chuàng)IP的孵化，攜手品牌打造內(nèi)容營銷新玩法，助力品牌提升營銷效能。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，豎屏內(nèi)容與用戶個人終端——手機(jī)擁有更強(qiáng)的匹配度，帶來的沉浸感與體驗感更佳，豎屏內(nèi)容的體驗也在不斷上升，越來越受到用戶和廣告主的認(rèn)可。

豎屏當(dāng)?shù)溃荒苋〈鷻M屏

5G時代的到來也為行業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如果說智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及為用戶錄制與傳播短視頻提供了基礎(chǔ)硬件條件，并讓豎屏模式得以挑戰(zhàn)傳播橫向模式，那么伴隨5G的推廣，短視頻將在愈加細(xì)分的需求與新內(nèi)容和媒介的結(jié)合趨勢下獲得更充分的基礎(chǔ)設(shè)施支持，并由此在細(xì)分垂直領(lǐng)域誕生更多機(jī)會。

張志強(qiáng)認(rèn)為，隨著5G和AI的快速發(fā)展，豎屏仍然會涌現(xiàn)出一批全新的玩法或產(chǎn)品。微博也正在做一些這方面的創(chuàng)新嘗試。5G有兩個很大的特點，第一個是高帶寬，第二個是低延時；AI現(xiàn)在圖片識別、圖像識別已經(jīng)非常成熟了，未來在實時的視頻識別技術(shù)上面也會取得進(jìn)展。這樣的話，一定可以帶來更多新的玩法和產(chǎn)品。

但受訪對象都一致認(rèn)為，豎屏雖火，但并不能取代橫屏。正如新潮公關(guān)部總經(jīng)理云霄所說：“因為多媒體時代和碎片化信息傳遞的時代，二者是互為補(bǔ)充，這是對于客戶營銷預(yù)算分配的問題。但不是誰取代誰的問題?！?br>
豎屏快速發(fā)展，人們比較關(guān)注橫屏和豎屏的差異與未來發(fā)展。相比橫屏，豎屏更加注重特定對象的呈現(xiàn)，尤其是自帶垂直屬性的背景或物體，適合展示簡單直觀的場面，通過放大細(xì)節(jié)帶動觀眾情緒。豎屏的產(chǎn)生基于手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)和用戶使用習(xí)慣，但是豎屏格式本身張揚(yáng)的個人主義和強(qiáng)烈的交互優(yōu)勢，使其在移動網(wǎng)絡(luò)時代迅速發(fā)展，適配和滿足用戶社交化、場景化和移動化的需求。豎屏雖然生于技術(shù)，卻盛于人的心理需要，媒體技術(shù)快速發(fā)展和迭代的背后，總是基于對人性需求的觀照。

但橫屏視頻的視野相對開闊，空間層次感豐富，縱深感強(qiáng)，在人物關(guān)系的表現(xiàn)上更勝一籌?？蚣艿牟煌笠曨l創(chuàng)作者打破原有的傳統(tǒng)創(chuàng)作思維，重新思考如何在縱向框架內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事，構(gòu)建屬于豎屏視頻的敘事邏輯。

所以，豎屏和橫屏在內(nèi)容、匹配度上是互補(bǔ)的，在未來是一種并行的狀態(tài)，不存在顛覆。

豎屏正熱，折疊屏又嶄露頭角

2019年，折疊屏手機(jī)迎來爆發(fā)，折疊機(jī)有更大的可視面積去支撐顯示更豐富的多媒體內(nèi)容、更好的便攜性來解決使用中的不便，這是所有消費者以及生產(chǎn)商、軟件開發(fā)者在追求的平衡點，折疊屏手機(jī)正是在這樣需求背景下順應(yīng)而生的產(chǎn)物。

折疊屏使更寬更大的屏幕時代成為可能，新的內(nèi)容傳播方式也將隨之到來，這種趨勢會在短期內(nèi)會形成一股巨大的不可抗拒的潮流風(fēng)靡起來，這種革新也許帶動一個新的內(nèi)容分享平臺的誕生?；蛟S折疊屏的出現(xiàn)和普及，會使短視頻App賴以生存的特色豎屏模式不再受用戶喜愛。歷史的經(jīng)驗告訴我們，一旦新的傳播方式出現(xiàn)，用戶的使用習(xí)慣將會發(fā)生轉(zhuǎn)變。

從另一個角度而言，屏幕的變化會塑造用戶的習(xí)慣，用戶的習(xí)慣反過來又會影響敘事模式，乃至讓手機(jī)技術(shù)發(fā)生相應(yīng)的其他變革。這也是技術(shù)和社會相互建構(gòu)的過程?？萍嫉陌l(fā)展是飛速的，同樣其淘汰更是如此。屏幕硬件迭代速度非?？?，但如果沒有相應(yīng)的新一代軟件應(yīng)用跟進(jìn)，折疊屏手機(jī)并不能為用戶體驗帶來巨大提升。折疊屏的硬件已經(jīng)出現(xiàn)，新的內(nèi)容傳播方式、新的用戶體驗也許很快就會到來。

所以，誰能像抓住豎屏風(fēng)潮的短視頻App一樣，成為下一個風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)新貴，我們拭目以待。

（原文刊登于《現(xiàn)代廣告》雜志2019第7期）