“黑五”大考，跨境電商“夾縫突圍”？
時間：2022-05-27 00:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 00:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)
“黑五”大考，跨境電商“夾縫突圍”？
11月26日，“黑色星期五”如期而至，以天貓國際、京東國際、抖音電商、考拉海購、洋碼頭、亞馬遜海外購為代表的跨境電商平臺紛紛啟動了節(jié)日大促。對于中國商家，“黑五”也成為雙11之后重要的銷售節(jié)點。 另一方面，亞馬遜平臺新規(guī)同樣在“黑五”當天生效：自2021年11月26日起，美國站將更新銷售政策和賣家行為準則，包括明確禁止價格壟斷和操縱搜索排名。 早在今年4月，亞馬遜因“虛假評論”等理由， 對其平臺5萬多個中國賣家展開雷霆般的封號行動。9月，亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐透露，過去五個月亞馬遜終結(jié)了與600個中國品牌的合作，涉及約3000個賣家賬號。 長久以來，亞馬遜都是跨境電商主要的入駐平臺。億邦智庫近日發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報告》顯示，約有59%跨境電商企業(yè)入駐亞馬遜，eBay、阿里巴巴國際站、Wish、速賣通的入住率在20%上下。 這意味著，亞馬遜平臺監(jiān)管升級將打擊包括中國商家在內(nèi)的眾多賣家?！皩τ诙鄶?shù)跨境電商企業(yè)，今年都是極具挑戰(zhàn)的一年?！?4K Miles創(chuàng)始人陳志偉指出，大量中大型賣家亞馬遜帳號被關(guān)，其他賣家則因為物流費用爆漲以及賣家之間內(nèi)卷，導(dǎo)致整體銷售和利潤對比去年遇到明顯的壓力。 4K MILES是一家通過數(shù)據(jù)驅(qū)動中國品牌出海的科技公司。根據(jù)陳志偉觀察，多數(shù)中國賣家在今年“黑五”期間保持持觀望態(tài)度，截至11月中旬的整體銷量沒有明顯增長， “黑五”乃至第四季度在亞馬遜平臺的銷售情況并不樂觀。 除了亞馬遜新規(guī)這一“黑天鵝”事件，新冠疫情爆發(fā)后，跨境賣家的物流、運費等都受到不同程度沖擊。根據(jù)上海航運交易所統(tǒng)計， 截至11月19日中國出口集裝箱運價指數(shù)高達3245.59，較2020年初上漲幅度超過3倍，年初至今有約30%的漲幅。 成本上漲造成賣家盈利困難?！?021跨境電商發(fā)展報告》顯示，過去一年，35%跨境賣家面臨負增長，其中13%企業(yè)銷售額下滑超過30%；36%跨境電商企業(yè)處于增長不足20%的低速增長狀態(tài)，僅有9%企業(yè)處于高速增長區(qū)。 面對疫情、新規(guī)等因素影響，一些商家選擇多平臺運營。“Shopify、Walmart 等平臺持續(xù)對中國賣家開放，銷量都有了較為明顯的增長?！标愔緜ジ嬖V記者。 此外，精細化、創(chuàng)新型的運營模式也日益受到重視。亞馬遜中國副總裁李巖川此前接受采訪時表示，在營銷渠道，亞馬遜海外購在積極嘗試直播等新模式。在11月25日及26日“黑五”促銷最高峰期間，平臺海外購的小程序?qū)?8小時不間斷直播。 Perpetua大中華區(qū)負責人馬嬌指出，賣家為了有機會突出重圍，可能會嘗試多種廣告類型，比如視頻廣告、直播等，在品牌定位和廣告創(chuàng)意上更下功夫。 “疫情爆發(fā)以來，電商平臺廣告流量價格也在不斷上漲， 互聯(lián)網(wǎng)用戶本已較高的滲透率，跨境電商的競爭更加激烈。作為電商廣告投放管理智能化SaaS平臺，Perpetua愿意協(xié)助品牌主和賣家制定廣告目標和策略調(diào)整。” 馬嬌補充道。 曹妍 | 文
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