像我這樣摳門地生活

時(shí)間：2022-05-27 04:42:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-27 04:42:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“我覺得自己挺摳門兒的，能走路堅(jiān)決不騎車，能騎車堅(jiān)決不打車?！?0后的王淼驕傲地將自己“摳兒”的原因歸結(jié)為受星座影響：“金牛座的女孩就是這樣，堅(jiān)決不花一分冤枉錢?！?br>
不知何時(shí)開始，“摳門”早已脫離了褒貶性質(zhì)，甚至已經(jīng)成為一種潮流在年輕人中蔓延開來。



“精明”的年輕人

豆瓣上盛傳著不少關(guān)于“摳門”的傳說，喪心病狂攢錢小組、摳門女性聯(lián)合會(huì)小組、摳門男性聯(lián)合會(huì)小組、低消費(fèi)研究所……以“省錢”為關(guān)鍵詞在豆瓣上進(jìn)行搜索，出現(xiàn)359條搜索結(jié)果，這意味著有359個(gè)小組關(guān)心這個(gè)話題，其中脫穎而出的是喪心病狂攢錢小組。

資料顯示，喪心病狂攢錢小組成立于2011年，截至發(fā)稿前，小組成員人數(shù)已有509076人。此外，在喪心病狂攢錢小組的基礎(chǔ)上，甚至延伸出窮人版喪心病狂攢錢小組，該小組成立不到3年，組內(nèi)成員人數(shù)已超過13萬人。喪心病狂小組的“野心”不小，在介紹頁上寫著“小組目標(biāo)：爭(zhēng)當(dāng)豆瓣第一正能量攢錢小組！”“用錢的地方太多，沒錢很難自在生活”“相信自己，有攢錢目標(biāo)的你是最棒的！”



《現(xiàn)代廣告》以“省錢”為關(guān)鍵詞，在整個(gè)豆瓣小組中搜索，并隨機(jī)抽取了其中的491條數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的分析。盡管無法對(duì)各小組成員進(jìn)行詳盡的畫像描繪，不過仍然可以從側(cè)面對(duì)成員關(guān)心的話題中了解一二。

在抽取的數(shù)據(jù)中，討論領(lǐng)紅包及紅包代拍的話題最多，占比為32%；省錢在小組話題中是經(jīng)常被提到的話題，占比為19%；租房緊隨其后，占比為18%；低價(jià)購買某款產(chǎn)品的占比為15%；其他話題的占比為16%。



租房也是“摳門”黨比較關(guān)注的話題，以這491份搜索結(jié)果為基礎(chǔ)，將“租房”作為關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)城市多為一線或新一線城市，排名前五的分別是上海、廣州、北京、深圳、武漢。



“感覺豆瓣摳門小組的成員人均兩套房，大家目的明確，知道自己想要什么，該摳門的時(shí)候摳門，該花錢的地方花錢?！蓖蹴当硎荆约荷岵坏么?4塊錢的快車，但是每天必須要喝咖啡，多貴都舍得。

這屆年輕人的“摳門程度”已經(jīng)遠(yuǎn)超大眾的想象。中國新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合支付寶發(fā)布的《90后攢錢報(bào)告》顯示，用花唄的90后中，有超過80%的人在同時(shí)用余額寶攢錢；90后攢的錢是花唄賬單的4.5倍；90后使用花唄的原因不是可以提前消費(fèi)，而是省錢。

事實(shí)上，與90后相比，95后的消費(fèi)行為才更加顛覆原本的想象?！?5后年輕人消費(fèi)趨勢(shì)洞察2020》報(bào)告指出，43.3%的年輕人認(rèn)為使用信貸產(chǎn)品是更精明的消費(fèi)方式，其中更多的工作95后認(rèn)同這一理念。



此外，報(bào)告中亦指出95后雖然超前消費(fèi)程度高，但95后人群同時(shí)也精明節(jié)儉。95后在消費(fèi)時(shí)精打細(xì)算，選購產(chǎn)品喜歡多方比價(jià)，瀏覽-下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶，并且在拼購、社交電商等省錢模式下參與度也高。

年輕人為什么摳門？

知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超將年輕人的這種“摳門”行為定義為精明消費(fèi)或悅己消費(fèi)。

“盡管我們經(jīng)常提消費(fèi)升級(jí)，但并非所有消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都升級(jí)。每個(gè)人的升級(jí)重點(diǎn)都不一樣，消費(fèi)嗨點(diǎn)也不同，這就導(dǎo)致了精明消費(fèi)。精明消費(fèi)的體現(xiàn)就是對(duì)于自己重視的東西會(huì)花錢‘買買買’，對(duì)于那些不會(huì)影響生活體驗(yàn)的東西反而會(huì)變得非常計(jì)較。例如，按收入和消費(fèi)升級(jí)來講，一個(gè)高收入的人群是不是應(yīng)該買5-10元的礦泉水？但市場(chǎng)證明，5-10元的礦泉水并不好賣，大家依然會(huì)去買一塊多錢的礦泉水?！毙っ鞒硎尽?br>
摳門是理性消費(fèi)的表現(xiàn)

90后是閑魚上高頻互動(dòng)的典型用戶，其中95后的表現(xiàn)尤為突出。

愛玩游戲的95后劉悅算了一筆賬，玩一次密室逃脫平均要花100-200元，在淘寶上買一張Switc的游戲盤兩三百元。如果不是發(fā)燒友級(jí)別的愛好者，完全可以更換不同的游戲盤，等到玩膩了，轉(zhuǎn)手就可以掛在閑魚上賣出去。

“其實(shí)就等于你玩了一個(gè)世界級(jí)大作，折算下來只花了不到20塊錢，而且擁有了一段完整的快樂時(shí)光。我之前在閑魚上轉(zhuǎn)手健身環(huán)還賺了一千塊呢?！眲傉f。

QuestMobile《2020年中90后人群洞察報(bào)告》指出，手機(jī)淘寶、京東及拼多多成為購物行業(yè)滲透率前三的App，其中90后偏好不是很突出的拼多多成為90后在購物領(lǐng)域使用高頻的應(yīng)用。值得一提的是，閑魚無論是在人均使用次數(shù)還是人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，都高出平均值。二手市場(chǎng)已經(jīng)成為年輕人對(duì)抗消費(fèi)主義過程中最后的體面。



在肖明超看來，精明消費(fèi)是一個(gè)普遍現(xiàn)象，不止出現(xiàn)在年輕的群體中，而是覆蓋到各個(gè)結(jié)構(gòu)的群體。尤其是2020年受疫情影響，整體的消費(fèi)會(huì)變得越來越理性，年輕人也會(huì)變得越來越理性。原因是信息通路變得越來越發(fā)達(dá)，包括很多種草平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)的崛起，為大家提供了更多的可參照的信息。當(dāng)可參照的信息變得更加充分，消費(fèi)者便很難被說服。

“年輕人追求更多樣化的體驗(yàn)，這就意味著其對(duì)品牌的游離度會(huì)更高，因?yàn)樗麄円恢痹诒容^。尤其是對(duì)于年輕人而言，關(guān)注的角度更加多元，因此被說服概率也相對(duì)較小?！毙っ鞒f。

至于品牌該如何面對(duì)這些理智的年輕人，肖明超表示：“歸根結(jié)底，摳門就是回歸本真生活，是悅己不揮霍，追求的是更加自然和舒適。如果品牌能給消費(fèi)者更多這方面的消費(fèi)體驗(yàn)，在性價(jià)比的基礎(chǔ)上增加文化、外觀設(shè)計(jì)等附加值，未來一定能滿足年輕人的需求。另外，品牌要讓年輕人感受到輕松、充滿愛的氛圍，因?yàn)槟贻p人需要慰藉與安慰?！?br>