大人們的兒童節(jié)

時間：2022-05-24 20:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 20:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

兒童節(jié)，顧名思義，是給孩子們過的節(jié)日，本意是為了保障世界各國兒童的權(quán)益而設(shè)立的節(jié)日。但在營銷領(lǐng)域，我們卻不難發(fā)現(xiàn)，兒童節(jié)也變成了大人們的狂歡，不管是追憶童年，還是為了哄娃開心，兒童節(jié)的含義變得更加開放和多元了。

近日，大白兔與氣味圖書館合作，帶來快樂童年香氛系列，推出香水、沐浴露、身體乳等系列產(chǎn)品，這是自推出潤唇膏后，大白兔在化妝品市場的第二次嘗試。



在此之前，2018年上海老字號“美加凈”也和“大白兔”跨界合作推出的聯(lián)名款產(chǎn)品，大白兔奶糖味潤唇膏，據(jù)天貓方數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品第一批上線920支，半秒搶空。



“大白兔作為一個經(jīng)典品牌，需要與不同的年輕化品牌合作，把品牌自身放松、快樂、分享的理念傳達(dá)出去”。大白兔相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“與這些品牌合作，授權(quán)他們使用我們大白兔商標(biāo)都是免費(fèi)的，主要目的就是宣傳?！?br>
在線充值孩子氣，解鎖兒童節(jié)的最新打開方式，大白兔做的遠(yuǎn)不止這些。

大白兔在自己的60歲生日之際，聯(lián)合快樂檸檬在LuOne凱德晶萃廣場開了一家快閃奶茶店，也是國內(nèi)首家官方授權(quán)的“大白兔奶茶店”。品牌方顯然深諳互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律，不光奶茶店設(shè)計成獨(dú)特可愛的圓筒狀，還在一旁搭建了一間復(fù)古國潮范的快閃店鋪，專門售賣大白兔品牌周邊產(chǎn)品。



其實(shí)對于大多數(shù)顧客而言，網(wǎng)紅食品的重點(diǎn)不在于口味，而在于它的稀缺性，以及把照片發(fā)到朋友圈和微博后帶來的社交互動和成就感。

大白兔濃郁的奶香味經(jīng)歷了60年的長盛不衰，堪稱經(jīng)典。靜坐的大白兔和紅藍(lán)配色包裝也早已成為家喻戶曉的經(jīng)典IP。但更聰明的是，大白兔奶茶的上線搭上了六一的節(jié)點(diǎn)，追憶童年大概是“大兒童”們最時髦的過節(jié)方式了。

如果說大白兔是為了讓成年人找回童年，那么NIKE的兒童節(jié)，則是為了讓孩子們盡情玩耍。NIKE2019年的兒童節(jié)營銷活動主題是“看我多會玩”，旨在啟發(fā)小朋友釋放玩樂天性，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動的快樂并解鎖更多運(yùn)動新奇玩法。

https://v.qq.com/x/page/n0878bioi99.html

耐克在線上發(fā)起抖音運(yùn)動挑戰(zhàn)賽，同時在線下延續(xù)升級開展“上馬Speed X 系列賽耐克少兒跑”，將Nike Grind 環(huán)保再生技術(shù)制作等融入活動中。

還有杰爾香港為珍寶珠棒棒糖制作的最新平面廣告《一場甜蜜的逃離》，從平面設(shè)計的角度找到了兒童節(jié)的可愛玩法。



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隨著《玩具總動員4》的上映，京東也趁熱打鐵推出了一部短片，他們與皮克斯定制動畫合作推出短片《JOYSTORY：再遇玩伴》，這一次，京東的品牌吉祥物小狗JOY在皮克斯的動畫電影《玩具總動員》中極有存在感地客串了一回。短片發(fā)布于5月29日，并開啟京東618主會場的一大主題日——“暢游樂園日”，以此獻(xiàn)禮兒童節(jié)。

https://v.qq.com/x/page/v0876aiyteo.html

京東發(fā)起#做夢都想要的玩具#等話題討論，在兒童節(jié)與《玩具總動員4》回歸兩大節(jié)點(diǎn)的互相影響下，引發(fā)一波回憶殺。京東工藝與迪士尼及中華兒慈會"小愛也溫暖基金"共同發(fā)起了“再遇玩伴”閑置玩具捐贈計劃，號召大家積極將自己閑置的玩具通過京東捐贈出去，為閑置玩具尋找新的小主人，點(diǎn)亮貧困兒童的童年，傳遞愛的記憶與溫度。