信息流廣告是什么意思？

時間：2022-05-29 08:54:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-29 08:54:02 來源：行業(yè)動態(tài)

信息流廣告是近兩年比較火的廣告之一，之前是SEM競價比較火，信息流廣告之所以火，據(jù)我這幾年的廣告投放經(jīng)驗，是因為相比較SEM競價類的廣告，信息流在獲客成本上比較低，但是在一定程度上，確實沒有SEM競價成交率高，這些和行業(yè)以及產(chǎn)品也有一定的關(guān)系。

信息流廣告

一、信息流廣告的理解

顧名思義，信息流廣告就是廣告，但決不僅僅是廣而告之，目的都是為了成交，為了收益，信息流廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告，某些廣告形式的總稱，因為其形式多種多樣，比如圖片、圖文、視頻等，一般在用戶瀏覽文章資訊時會出現(xiàn)，根據(jù)你瀏覽的內(nèi)容進行相關(guān)性投放和展現(xiàn)。

信息流廣告是目前主流的廣告形式之一，可以通過算法推薦進行精準投放，通過定向投放，鎖定精準人群進行廣告的展現(xiàn)，從而使用戶觸達到廣告頁面，進而形成咨詢、成交。定向人群的屬性很多，比如年齡、性別、地域、興趣愛好等等。

二、信息流廣告投放的平臺

第一個出現(xiàn)信息流廣告的平臺是Facebook，Twitter、新浪、騰訊、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通、國內(nèi)主要的搜索引擎等（百度、搜狗、360、神馬，其中的搜索和信息都是移動端）。

可以給大家細分一下分享出來，大致分為5類平臺：

1、新聞資訊平臺

新浪新聞、今日頭條、一點資訊、趣頭條、鳳凰新聞、新聞、騰訊新聞等；

這種平臺的特點就是：用戶使用的頻次高、粘性強、而且時間較長。

信息流平臺

2、社交平臺

最為明顯的就是微信朋友圈，其次有QQ空間、新浪微博，還有后來的陌陌交友軟件等；

這種平臺的特點就是：用戶以年輕人為主，所以它的接受能力較強，而且互動性也很強。

3、瀏覽器平臺

這類平臺大家就也是比較熟悉的，一般情況下，只要是瀏覽器，都有信息流廣告的出現(xiàn)。比如百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、UC瀏覽器、小米瀏覽器、華為瀏覽器等，一般手機都自帶自家的瀏覽器；

這種平臺的特點就是：用戶體量較大，符合網(wǎng)民的搜索的習慣，而且手機自帶瀏覽器本身就占有大量的消費使用者。

4、短視頻平臺

這種平臺大家更為熟悉了，抖音、快手、火山、西瓜、好看、度小視、小紅書等；

這種平臺的特點就是：展示出來的廣告內(nèi)容比較生動形象，對用戶印象更加深刻。

5、知識問答平臺

這種平臺我們業(yè)內(nèi)人士稱其為：問答營銷，平臺也較多，比如百度知道、搜狗問問、360問答、知乎、天涯等；

這種平臺的特點就是：一般都是以提問和回答的形式展示，用戶對自己產(chǎn)品的疑問只要在問答平臺提問發(fā)布出來，就會有各類人士進行回答，分為專業(yè)人士的專業(yè)回答和普通人士以自己的經(jīng)驗和認知進行的回答。能夠切實解決提問者的需求。

信息流廣告的優(yōu)勢

三、信息流廣告的與其他廣告的區(qū)別

首先我們要清楚的是，信息流廣告和搜索廣告、傳統(tǒng)廣告的區(qū)別：

1、傳統(tǒng)廣告一般都是在乙方（APP或網(wǎng)站）平臺的廣告位進行一定時間內(nèi)的投放；

2、搜索廣告一般就是用戶主動檢索關(guān)鍵詞，展示出來的以圖文的廣告樣式；

3、信息流廣告一般都是根據(jù)用戶的使用習慣，比如使用了什么APP，什么類型的APP，訪問了什么網(wǎng)站，什么類型的網(wǎng)站，根據(jù)用戶使用的這些習慣進行定向投放。相對較為精準。

總結(jié)：以上這篇關(guān)于信息流廣告的原創(chuàng)文章大概使用了我36分鐘左右的時間，希望這1200左右的文字能夠給大家解釋清除什么是信息流廣告，也真心希望對大家有所幫助。