真香了，虛擬代言人

時(shí)間：2022-05-30 06:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 06:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2013年，初音未來(lái)舞臺(tái)劇在日本首映，恰逢LV春夏新品大秀，二者上演了一場(chǎng)跨次元合作。

時(shí)隔多年，虛擬偶像這個(gè)舞臺(tái)上有了越來(lái)越多的登臺(tái)者，而品牌們也在加速布局與這些“不塌房”的虛擬偶像們合作。

2020年夢(mèng)龍與依瑪Imma合作，粉紅色的短發(fā) BOBO 頭，經(jīng)常身穿 oversize 潮牌服裝的Imma游走在日本東京的街頭，以潮流形象出圈并提示品牌。



樂(lè)華女團(tuán)A-SOUL一經(jīng)推出后便收獲了不少人的關(guān)注，去年11月，歐萊雅男士曾用一條視頻官宣新晉推薦官，五個(gè)元?dú)忄徏遗⒌募粲昂茏匀坏刈屓讼氲搅诉@個(gè)組合。

A-SOUL由貝拉（BELLA）、向晚（AVA）、珈樂(lè)（CAROL）、嘉然（DIANA）、乃琳（EILEEN）五名人設(shè)各異的虛擬偶像組成。

今年2月11日華碩天選2022新品發(fā)布會(huì)上，A-SOUL聯(lián)動(dòng)華碩天選姬帶來(lái)精彩表演，并發(fā)布了相關(guān)新品。



而后 A-SOUL 正式入駐 Keep，成為會(huì)員活力星推官開(kāi)啟專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)星球。旗下成員陸續(xù)上線專(zhuān)屬定制課程，用戶在成為 Keep 會(huì)員及完成相應(yīng)挑戰(zhàn)賽后，能獲得包含A-SOUL語(yǔ)音包等相關(guān)福利。



同為虛擬偶像界“頂流”之一的，還有許星悠。此前，康師傅與代言人許星悠聯(lián)動(dòng)，并官宣成為 bilibili新星榜發(fā)起人。片中代言人以第一次 ID 錄制的 NG 時(shí)刻為切入點(diǎn)，自然、輕松地引出。



由耐克等打造的Nike Future Sport Lab曾邀請(qǐng)?jiān)S星悠參觀，置身于充滿未來(lái)感的建筑設(shè)計(jì)空間之中，許星悠與教練一起完成了一對(duì)一專(zhuān)業(yè)化的訓(xùn)練，體驗(yàn)無(wú)限接近未來(lái)的運(yùn)動(dòng)模式。



另外，許星悠也受邀入駐得物app，由她所代表的時(shí)興Z世代虛擬偶像文化與得物app追求的年輕潮流理念相契合。



此前爆火的柳夜熙也受到了不少品牌的青睞。

近日，CLARINS 法國(guó)嬌韻詩(shī)宣布柳夜熙為美白元宇宙摯友，同時(shí)發(fā)布產(chǎn)品廣告片，共同開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。



近期，很多人討論其花點(diǎn)時(shí)間，原因在于4月13日其號(hào)稱在元宇宙開(kāi)設(shè)第一家品牌花店。

與此同時(shí)，花點(diǎn)時(shí)間宣布簽約虛擬偶像阿喜Angie為“2022年度虛擬代言人”，同時(shí)推出的概念短片受到了不少人的喜愛(ài)。



事實(shí)上，阿喜Angie的代言也并不少。

2021年10月，雅迪高端智能換電車(chē)換換系列正式發(fā)布，也官宣了阿喜Angie為新品體驗(yàn)官，據(jù)雅迪介紹，實(shí)為品牌擁抱年輕化的一種方式。



Angie 阿喜鮮活與破次元的人物形象同樣被鐘薛高看中，2021年7月30日，Angie 阿喜成為了鐘薛高的特邀品鑒官，吸引更多年輕受眾一起品嘗來(lái)自「樹(shù)上的冰」。



在眾多的虛擬偶像中，主打國(guó)風(fēng)形象與國(guó)潮相結(jié)合的翎收到不少品牌的橄欖枝。此前，翎攜手TISSOT天梭跨界合作帶來(lái)時(shí)尚大片，虛實(shí)結(jié)合、破次元、跨越空間全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法為受眾帶來(lái)全新視覺(jué)感受，盡顯虛擬偶像優(yōu)勢(shì)。





2021年8月12日，國(guó)民品牌100年潤(rùn)發(fā)官宣翎為全新虛擬代言人，當(dāng)天登上了微博熱搜。而除此之外，翎還跨界汽車(chē)品牌特斯拉聯(lián)盟,并成為特斯拉的“特約體驗(yàn)官”，翎還與奈雪的茶等品牌合作。



而近期遙望網(wǎng)絡(luò)推出的虛擬偶像孔襄一經(jīng)推出便官宣了三個(gè)品牌代言，包含NYX、CeraVe適樂(lè)膚、薇姿均官宣其為品牌摯友。







超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI也是品牌合作大戶。

Bose公司正式對(duì)外宣布超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人“AYAYI”將會(huì)擔(dān)任首席消噪體驗(yàn)官。



另外，此前安慕希AMX官宣其為數(shù)字潮流藝術(shù)推薦官，AYAYI 創(chuàng)作全球首款數(shù)字酸奶，雖然還不能算是真正意義上的 NFT，但也是安慕希 AMX 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的首次嘗試。



越來(lái)越多男性虛擬偶像隨之而來(lái)。

今年2月， Vince成為了耳機(jī)品牌森海塞爾（SENNHEISER）的虛擬音樂(lè)探索官，硬朗線條下的厭世臉搭配立體空間，科技未來(lái)感十足。

而此前，Vince一出道便參加了與美國(guó)科技時(shí)裝品牌Todd Hessert的春夏2022迪拜時(shí)裝周“MetaHuman”時(shí)裝秀，成為時(shí)尚圈寵兒。



另外，元?dú)馍制煜峦庑侨似放乒傩鸆ELIX賽為外星人品牌摯友，同樣的潮流出圈，也賦予了品牌更多涵義。



《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，替代真人服務(wù)中的虛擬主播和虛擬IP中的虛擬偶像是目前虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)熱點(diǎn)。另外，多家報(bào)告顯示，2022年品牌們?cè)絹?lái)越傾向于投入于虛擬偶像代言。

另外，伴隨底層技術(shù)深化，品牌們也開(kāi)啟了原生虛擬偶像，其中包含花西子、尚美生活、讀書(shū)郎……盡管目前虛擬偶像代言們存在風(fēng)險(xiǎn)，但毫無(wú)疑問(wèn)這已是成為大勢(shì)所趨。