疫情下的浙江廣告人們
時(shí)間:2022-05-30 08:24:01 | 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間:2022-05-30 08:24:01 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
“此次疫情對(duì)上海廣告業(yè)務(wù)影響是全面的,影響很可能長達(dá)2個(gè)月,遠(yuǎn)超2020年初疫情對(duì)行業(yè)的影響?!?資深廣告媒體人許文超對(duì)《現(xiàn)代廣告》表示,“以線上業(yè)務(wù)為主的公司稍好,但預(yù)算也會(huì)延后。因?yàn)槿珖秶加胁煌挠绊?。長三角區(qū)域交通基本阻隔,很多大城市在進(jìn)行全員核酸檢測(cè)。從成本來看,大公司的影響更大一些,因?yàn)槿藛T成本、房租等固定成本擺在那里,就看政府的減租政策能否享受到?!?br>
從中長期收入影響來看,對(duì)于年度合作為主的營銷策劃公司、4A全案策劃公司受影響情況稍好一些,畢竟大客戶的預(yù)算是會(huì)執(zhí)行的,只是時(shí)間可能延后一些。
“家里還有一個(gè)雞腿和一包泡芙,還有12天呢,”這是同事給高揚(yáng)君的微信回復(fù)。他們的公司焦點(diǎn)品牌咨詢,所處的園區(qū)位于浦東的閔行地區(qū),“公司是3月15日開始居家辦公,3月23日部分復(fù)工,然后3月28日開始第二次封閉直到現(xiàn)在,算是封閉時(shí)間較少的,但期間員工基本都有被相繼隔離的情況?!苯裹c(diǎn)品牌咨詢合伙人高揚(yáng)君對(duì)記者表示。
“我們還有個(gè)女同事前天跟我說,連掛面都吃完了,沒有任何食物了,最后她去居委會(huì)求助才買到點(diǎn)食品,”這樣的例子還有很多,雖然這些天陸續(xù)看到有街道居委會(huì)給居民發(fā)菜和食品了,但對(duì)于一些“滬飄”廣告人來說發(fā)的食材“杯水車薪”,“有些員工是合租房,一大套房租4-5人,但發(fā)菜只發(fā)一包。所以還是要搶菜,靠發(fā)的菜不夠,我們有的員工沒線上搶到菜已經(jīng)斷糧的也有,去求組居委才買到點(diǎn)?!备邠P(yáng)君說。
作為公司領(lǐng)導(dǎo),看到員工們甚至還在為吃喝發(fā)愁,高揚(yáng)君的心里也很難受,“疫情期間,我們完全還措手不及,想幫助員工搶菜,但因?yàn)橥话l(fā),我們公司在浦東的,大多數(shù)員工都在浦東,突然封閉,再加上供應(yīng)渠道都很緊張,沒法做到。只能盡量確保按時(shí)發(fā)薪,我覺得這應(yīng)該是給員工一個(gè)定心丸吧。”
同樣感到心有余而力不足的還有AXIS續(xù)世廣告的創(chuàng)始人魯婧。3月上海疫情爆發(fā)時(shí),正好趕上公司辦公室搬遷,集中封閉前全靠公司里幾個(gè)小區(qū)解封的員工忙前忙后搬家,因此也沒能在封閉前幫助員工們搶菜,“因?yàn)橐恍﹩T工住在浦東,封閉得比較早,所以忙搬家的幾位員工真的很辛苦,而且我也確實(shí)找不到采購的商家,所以完全來不及給大家提供物質(zhì)上的補(bǔ)助?!?br>
受疫情影響,廣告業(yè)務(wù)多了幾分“不確定” 事實(shí)上,疫情下困擾廣告人的因素除了食物供給外,更多的還有對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響。“客戶那邊有進(jìn)展到一半的項(xiàng)目,還沒有完全落地開始執(zhí)行的項(xiàng)目,原本有意向要做的,但因?yàn)榭蛻粢脖痪蛹腋綦x了,所以客戶的需求就暫停了?!濒旀赫f。
同時(shí)因?yàn)樯舷掠魏献鞴臼芤咔橛绊?,直接影響?xiàng)目進(jìn)度。高揚(yáng)君表示,“下游幾家合作公司因?yàn)橐咔闊o法開工,之前確立的項(xiàng)目無法如期執(zhí)行,我們就面臨著違約,客戶也面臨著媒介開天窗的情況?!?br>
疫情的對(duì)很多公司的線上業(yè)務(wù)的影響還好一些,但對(duì)于從事線下活動(dòng)的代理公司,影響是巨大的。在魯婧公司的一個(gè)物料供應(yīng)商介紹,該公司此前服務(wù)的一些做活動(dòng)的公司,受疫情影響業(yè)務(wù)全部停滯。“現(xiàn)在來看這些公司至少到5月份都是沒有業(yè)務(wù)的,我們因?yàn)樽鼍€上的業(yè)務(wù),還有一些東西是可以脫離這些線下的產(chǎn)品去做的,所以我們受的影響應(yīng)該沒有線下公司那么大,但至于說什么時(shí)候能恢復(fù),我其實(shí)是沒有太大信心的,”魯婧說,“因?yàn)槲覀兒芏嗫蛻羰瞧嚰捌嚭笫袌?chǎng),這些客戶有線下門店,疫情對(duì)這些線下門店有影響,我們自然也會(huì)有連帶的影響?!?br>
物流停滯導(dǎo)致發(fā)票開不出,影響回款 對(duì)于所有公司來說面臨的一個(gè)共同問題就是發(fā)票開不出來或寄不出去,直接影響到月底的回款,包括現(xiàn)金流、發(fā)工資等。高揚(yáng)君表示,“第一輪封閉延長了,有些問題就開始凸顯出來了。辦公園區(qū)封閉,人員封閉,正常的合同簽章、發(fā)票都沒法處理,快遞物流包括EMS都停擺,正常的合同流程沒法走。一些項(xiàng)目因?yàn)楹贤桶l(fā)票的問題,就無法推進(jìn),嚴(yán)重地影響到項(xiàng)目的推進(jìn)?!?br>
“業(yè)務(wù)的同學(xué)更表示想集資給財(cái)務(wù)買一臺(tái)打印機(jī)和一打A4打印紙,”雖然明思力的員工們用略帶“玩笑”的口吻說出來,但也能看出封閉對(duì)公司的財(cái)務(wù)影響,“好在家住在公司附近的同學(xué)自告奮勇在不到20分鐘的時(shí)間內(nèi),沖進(jìn)辦公室把公章?lián)屃顺鰜?,在封閉前轉(zhuǎn)交給了財(cái)務(wù)?!?br>
居家辦公=24小時(shí)on call “睜開眼開始工作,閉眼前剛結(jié)束工作。居家辦公最好的點(diǎn)是安靜的辦公空間讓效率變高,但最苦惱的是沒有一個(gè)‘收工’的儀式性動(dòng)作來call it a day,工作侵占了我每個(gè)timeslot!”這似乎已經(jīng)成為每個(gè)居家辦公er的心聲。
“其實(shí)一開始還好,我們做咨詢的遠(yuǎn)程線上辦公溝通都習(xí)慣的。影響最大的還是溝通效率問題吧。比如說內(nèi)部溝通,因?yàn)樵诰蛹噎h(huán)境下,要在同一個(gè)時(shí)間召集齊人蠻難的,不是這個(gè)去排隊(duì)核酸了,就是那個(gè)要去搶菜領(lǐng)東西了,”高揚(yáng)君說,“另外跟客戶溝通也受影響,因?yàn)槲覀兌际潜容^大的策略型的提案,面對(duì)的都是企業(yè)的一把手,遠(yuǎn)程提案客戶的專注度和重視程度就遠(yuǎn)不如當(dāng)面的提案,而且戰(zhàn)略性的問題都是要深度溝通討論的,遠(yuǎn)程的效果不佳?!?br>
對(duì)此,魯婧也表示贊同,認(rèn)為居家辦公的效率大打折扣,“我們要經(jīng)常開會(huì)‘腦暴’,大家一起面對(duì)面能看到對(duì)方的表情,然后在那樣一個(gè)氛圍里面才可能會(huì)有好想法出來,居家的話大家都在電話上面,可能一個(gè)人在說的時(shí)候,另外的人靜音完全沒有反應(yīng)。在我看來這樣對(duì)創(chuàng)意是很差的方式。”
另外,疫情和居家隔離本身對(duì)于員工們的情緒波動(dòng)有很大影響,“面對(duì)社會(huì)上各種流言、各種紛繁復(fù)雜的消息,員工本身的睡眠也會(huì)受影響,這對(duì)第二天白天的工作效率也會(huì)影響。”
但廣告人是不認(rèn)輸且打不倒的 雖然面臨著諸多挑戰(zhàn),但廣告人的創(chuàng)造性也讓大家更加樂觀,比如之前流傳的那篇《假如上海廣告人在小區(qū)發(fā)菜》。
上海文明廣告在疫情期間,剪輯了一條片,沒有任何署名,屬于每一個(gè)身在上海,心系上海的伙伴,表達(dá)了上海人的樂觀。
還有很多公司在盡全力為員工們提供幫助和支持,比如陽獅集團(tuán)旗下有3家公司一起進(jìn)行緊急蔬菜接龍,在浦東閉環(huán)前完成配送,三家公司根據(jù)員工報(bào)名情況,一共送出172份蔬菜。
(盛世長城上海“蔬菜接龍”)
(員工收到菜返圖)
為了豐富員工居家隔離期間的生活,Media Monks還給員工們安排了在線運(yùn)動(dòng)直播課,帶領(lǐng)大家居家也要“動(dòng)起來”。
4月1日,陸家嘴地標(biāo)建筑亮燈,濱江星廣告運(yùn)營的外灘之窗屏幕反復(fù)滾動(dòng)播放“上海加油”“我愛上海”“上海加油,我們的心在一起”等字幕為城市提振、鼓舞信心。我們也相信眾志成城抗擊疫情,上海一定可以戰(zhàn)勝疫情,我們?yōu)樯虾V告人、為上海所有人加油!