股價(jià)大跌近10%、流媒體混戰(zhàn)加劇，留給Netflix的紅利時(shí)間不多了

時(shí)間：2022-06-02 05:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 05:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳

Netflix在二季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，可以用喜憂參半來(lái)形容。

當(dāng)下，美國(guó)疫情態(tài)勢(shì)有增無(wú)減，一眾傳統(tǒng)影院仍舊處于水深火熱的狀態(tài)，何時(shí)復(fù)工也充滿不確定性，相比之下，Netflix等流媒體平臺(tái)則展現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性，并在上半年繼續(xù)推出多個(gè)兼具口碑與爆款的內(nèi)容。

近日，Netflix發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)。從營(yíng)收與用戶增長(zhǎng)來(lái)看，也延續(xù)了一季度的高增長(zhǎng)性，超過(guò)分析師預(yù)期，不過(guò)喜中也有憂，該季度成績(jī)整體弱于前一季度，并且管理層對(duì)第三季度營(yíng)收繼續(xù)持悲觀預(yù)期，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，盤后股價(jià)甚至一度大幅下跌近10%。



海外疫情持續(xù)發(fā)酵

Q2用戶數(shù)再度大幅增長(zhǎng)

隨著《信條》、《花木蘭》不斷跳檔，以AMC為首的美國(guó)傳統(tǒng)影院決定再次延后復(fù)工時(shí)間，目前美國(guó)疫情確診病例已超過(guò)350萬(wàn)，電影產(chǎn)業(yè)依然處在絕境當(dāng)中。

在這樣的背景下，流媒體平臺(tái)Netflix再度給出一份不錯(cuò)的答卷，第二季度營(yíng)收為61.48億美元，高于一季度的57.7億美元，比去年同期的49.23億美元增長(zhǎng)24.9%，也超過(guò)分析師60.8億美元的預(yù)期。

會(huì)員方面，Netflix第二季度全球流播放服務(wù)付費(fèi)用戶的總?cè)藬?shù)達(dá)到了1.9295億人，與去年同期的1.5156億人相比增長(zhǎng)23.4%。

Netflix第二季度全球新增付費(fèi)用戶為1009萬(wàn)，高于去年同期的270萬(wàn)人，雖然相比第一季度有所減緩，不過(guò)也依然穩(wěn)住了1000萬(wàn)大關(guān)。

從地區(qū)角度來(lái)看，不同地區(qū)的新增付費(fèi)用戶都高于去年同期，其中，美國(guó)和加拿大地區(qū)的新增付費(fèi)用戶人數(shù)為294萬(wàn)人，高于去年同期的-13萬(wàn)人；歐洲、中東和非洲地區(qū)的新增付費(fèi)用戶人數(shù)為275萬(wàn)人，高于去年同期的169萬(wàn)人；拉丁美洲地區(qū)的新增付費(fèi)用戶人數(shù)為175萬(wàn)人，高于去年同期的34萬(wàn)人；亞太地區(qū)的新增付費(fèi)用戶人數(shù)為266萬(wàn)人，高于去年同期的80萬(wàn)人。

Netflix因疫情帶來(lái)的用戶需求激增，在今年一季度的趨勢(shì)就已經(jīng)顯現(xiàn)，一季度新增付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1577萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的847萬(wàn)，在今年上半年，Netflix的新增用戶數(shù)量比歷史上任何一個(gè)季度都要多，也扭轉(zhuǎn)了外界認(rèn)為Netflix增長(zhǎng)已達(dá)天花板的悲觀聲音。

不過(guò)結(jié)合Netflix整體背景來(lái)看，股市卻未能如期大漲。

Netflix公布的二季度每股收益只有1.59美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的1.82美元。雖然在財(cái)報(bào)發(fā)布前，高盛公司的希斯·特里已將Netflix的目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至每股670美元，創(chuàng)下華爾街最高估值水平，然而財(cái)報(bào)里第二季度每股收益和第三季度營(yíng)收展望均未能達(dá)到預(yù)期，從而導(dǎo)致其盤后股價(jià)大幅下跌近10%。

華語(yǔ)劇作迎口碑轉(zhuǎn)折

Netflix“一雪前恥”？

今年上半年，Netflix一直在不斷發(fā)力原創(chuàng)劇集，繼續(xù)發(fā)揮出平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不僅有類型的拓寬延伸，也在數(shù)量上呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，并在上半年屢傳捷報(bào)：

比如5月推出的校園愛(ài)情片《真心半解》，目前列于上半年內(nèi)豆瓣北美年度評(píng)分最高的作品；斯派克·李深挖種族議題的《誓血五人組》在美引起轟動(dòng)，被評(píng)為Netflix最佳原創(chuàng)之一。

對(duì)于公認(rèn)“出品必屬精品”的Netflix，獲得這樣的成績(jī)實(shí)屬情理之中，由于美國(guó)會(huì)員增長(zhǎng)漸緩，這些年，Netflix不僅在熟悉的本土市場(chǎng)保持一貫制作水準(zhǔn)，也不斷在海外發(fā)力，推出不少口碑熱度雙高的劇集作品。

針對(duì)劇作，Netflix建立一套較為成熟的創(chuàng)作體系，加上Netflix在海外擁有多年經(jīng)驗(yàn)，也早已確立一套完備的出海體系，以平臺(tái)特色為用戶樹立起精品劇的認(rèn)知。

內(nèi)容依然是決定流媒體平臺(tái)成敗的關(guān)鍵，以Netflix的出海邏輯，是先確定適宜本地的訂閱費(fèi)與網(wǎng)站功能，調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)喜好，與內(nèi)容出品方談判版權(quán)協(xié)議甚至確保獨(dú)播權(quán)，再對(duì)本土原創(chuàng)劇的開發(fā)進(jìn)行深耕。

Netflix的此套打法，前幾年在華語(yǔ)原創(chuàng)市場(chǎng)卻“失靈”并慘遭口碑滑鐵盧，推出的《彼岸之嫁》《極道千金》《罪夢(mèng)者》等劇都相繼撲街，被用戶評(píng)論完全失去Netflix一貫的內(nèi)容精品風(fēng)格，在故事可看性、邏輯感等方面也并不突出，頗有水土不服之勢(shì)。



然而Netflix并未放棄嘗試，終于在今年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，4月40日，Netflix上線《誰(shuí)是被害者》，與此前全面發(fā)力原創(chuàng)有所不同的是，這次Netflix并沒(méi)有干涉創(chuàng)作，而是將制作權(quán)交給臺(tái)灣本土制作公司，制作陣容均為中國(guó)臺(tái)灣班底，也讓整部劇更加貼近臺(tái)灣本土環(huán)境，劇中以本土觀眾更容易接受的視角，反映那些積弊已久的社會(huì)性問(wèn)題。

外表懸疑內(nèi)核揭露社會(huì)問(wèn)題的劇集，在臺(tái)灣市場(chǎng)一直廣受認(rèn)可，典型如近年來(lái)的高分本土劇《我們與惡的距離》，同樣，這部《誰(shuí)是被害者》在上線當(dāng)天便獲得臺(tái)灣地區(qū)的點(diǎn)擊量排行榜第一，目前豆瓣超3萬(wàn)人打出8.0高分，值得一提的是，這也在業(yè)內(nèi)被看作是Netflix在華語(yǔ)劇作領(lǐng)域的一次翻身仗。

除了原創(chuàng)、出品華語(yǔ)劇集，Netflix也在版權(quán)方面不斷試探，最近Netflix購(gòu)入中國(guó)《征途》電影的海外播放權(quán)，負(fù)責(zé)該影片的全球發(fā)行，該片也是奈飛制作的首部大體量中國(guó)動(dòng)畫片，被業(yè)內(nèi)解讀為是Netflix在華語(yǔ)領(lǐng)域的再進(jìn)軍，未來(lái)Netflix與大陸制作方聯(lián)手共建原創(chuàng)內(nèi)容也有可能。



這樣看來(lái)，Netflix的本地化策略依然適用于海外市場(chǎng)，也符合用戶對(duì)其“精品”印象預(yù)期，能夠看出Netflix在發(fā)力華語(yǔ)劇市場(chǎng)已見(jiàn)成效，本地特色與國(guó)際視角的磨合有逐漸成熟之勢(shì)，既不違背臺(tái)灣本土觀眾的觀劇體驗(yàn)，又能以超地域的文化特色繼續(xù)講好“Netflix”故事。

海外流媒體平臺(tái)混戰(zhàn)加劇

疫情倒逼傳統(tǒng)影視行業(yè)改革，老牌影視公司也開始將重心逐漸向流媒體業(yè)務(wù)推移。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司“安培分析”推斷，流媒體將會(huì)成為大贏家，其在報(bào)告中預(yù)測(cè)，未來(lái)5年流媒體的營(yíng)收增長(zhǎng)將比此前預(yù)測(cè)的高12%，因?yàn)槿蚋鞯匾驗(yàn)橐咔閷?dǎo)致的居家隔離政策致使“流媒體消費(fèi)和新用戶劇增，讓視頻付費(fèi)點(diǎn)播、付費(fèi)直播以及其他回看服務(wù)受益匪淺”。

整個(gè)長(zhǎng)視頻流媒體市場(chǎng)的蛋糕在不斷增長(zhǎng)，但同時(shí)，美國(guó)本土市場(chǎng)迎來(lái)更多的玩家，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力不容小覷，戰(zhàn)火也越來(lái)越猛烈。

典型如近年來(lái)增長(zhǎng)兇猛的Disney ，分析師預(yù)計(jì)，Disney 的毛利潤(rùn)率將從2010年第二季度的24.6%提高到46.9，這與 Netflix2014年第四季度持平。高盛認(rèn)為，Disney 將在2021年實(shí)現(xiàn)盈利，這比此前的預(yù)期快了兩年。Disney 的用戶則被預(yù)計(jì)在2025年訂閱用戶數(shù)將達(dá)到1.5億。

截止5月4日，Disney 已獲5450萬(wàn)人訂閱，用5個(gè)月的時(shí)間，就完成了Netflix七年的成績(jī)。迪士尼流媒體表現(xiàn)出了如此強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)速度，甚至連NetflixCEO里德·哈斯廷斯也不得不感嘆，“我從未見(jiàn)過(guò)有新入局者能如此優(yōu)秀地學(xué)習(xí)并掌握這一行業(yè)的游戲規(guī)則。”

因?yàn)榫€下影院關(guān)閉，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在流媒體平臺(tái)上觀看電影首映，Disney 瞄準(zhǔn)大眾需求變化，及時(shí)以7500萬(wàn)美元的天價(jià)買下了音樂(lè)劇《漢密爾頓》的版權(quán)，給平臺(tái)自身帶來(lái)不小流量，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該音樂(lè)劇在7月3日上線后，是平臺(tái)觀看次數(shù)最多的電影，也為Disney 的日活創(chuàng)造貢獻(xiàn)，Disney 的七月初下載量較上周增加64%，Hulu視頻網(wǎng)站的家庭平均播放時(shí)間較上個(gè)月也有所增長(zhǎng)。



另一邊，蘋果TV、HBO 也在加緊追趕的步伐，蘋果TV 在七月份的家庭平均播放時(shí)間也在大幅增長(zhǎng)，從平均53分鐘飆升至80分鐘，增幅達(dá)51%，在老玩家競(jìng)爭(zhēng)的不亦樂(lè)乎的同時(shí)，新入局者也在躍躍欲試。

最近，康卡斯特公司(Comcast)推出了流媒體平臺(tái)孔雀(Peacock)，同樣是背靠老牌影視公司，孔雀的優(yōu)勢(shì)也在于版權(quán)豐富度，值得一提的是孔雀還采用“一半免費(fèi)、一半付費(fèi)”的策略，不同于一般平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)制度，免費(fèi)政策能使平臺(tái)吸引更多的流量，以及伴隨分走Netflix的用戶蛋糕的威脅。



而且這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在未來(lái)也有發(fā)力海外市場(chǎng)的可能，進(jìn)一步蠶食Netflix的市場(chǎng)份額。同時(shí)，因疫情推動(dòng)的用戶增長(zhǎng)模式不可持續(xù)，加上疫情期間影視劇拍攝停工造成內(nèi)容供給減少，Netflix面臨的挑戰(zhàn)更勝以往，要走的路還很長(zhǎng)。