推有道 | 信息流推廣的行為定向
時間：2022-06-02 11:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-02 11:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)
今天來分享信息流推廣的第三類定向方式，行為定向。顧名思義，行為定向就是對線上或者線下有過某種行為的用戶進(jìn)行跟蹤廣告投放，一般分為
關(guān)鍵詞定向、
互動定向和
回頭客定向三種方式。
關(guān)鍵詞定向就是將廣告投放在那些搜索過的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞的潛在客戶面前，這種方式一般比較精準(zhǔn)，但是前提條件是這個平臺它的搜索數(shù)據(jù)要足夠豐富，足夠有價值。比如百度的信息流推廣，它就比較適合用這種方式。
而互動定向就是針對那些在某些文章、視頻、微博或者話題的內(nèi)容下面有個評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為的用戶進(jìn)行跟蹤廣告投放。比如今日頭條，抖音、微博、朋友圈的信息流廣告，就可以選擇這種定向方式，但這種定向方式帶來的流量相對來說會比較寬泛一些。
回頭客定向，就在推廣后臺上傳現(xiàn)有的或者是推廣平臺以及第三方提供的定制用戶數(shù)據(jù)以后，針對這部分用戶或者是同類型的用戶進(jìn)行跟蹤廣告投放。這種方式，也叫它DMP人群包定向。比如做某款手機的手機殼的，就可以通過某些渠道拿到這款手機的用戶數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)打包上傳的推廣后臺之后，選擇好人群包，就可以將廣告投放在這部分用戶面前。DMP人群包是一個非常好用的功能，但是它的操作會比較復(fù)雜，操作的好效果會非常好，操作的不好效果也有可能比較差。
通常情況下，中小企業(yè)做信息推廣要將基礎(chǔ)定向、興趣定向以及行為定向結(jié)合著去用，這樣效果相對來說會比較有保障。
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