推有道 | 信息流推廣的定向原理
時(shí)間：2022-06-02 11:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-06-02 11:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
信息流推廣的定向原理，也就是怎么才能讓我們的廣告展現(xiàn)在我們的潛在客戶面前。
搜索推廣它是一種被動(dòng)廣告，只有我們的客戶，搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞或者業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞才能看到廣告，也就是說，這種廣告的主要定向方式是關(guān)鍵詞定向，這種定向方式，可以基本保障廣告都是展現(xiàn)在那些有直接需求的潛在客戶面前。
而信息流推廣它是一種主動(dòng)展現(xiàn)廣告，是將廣告主動(dòng)推送給那些可能有需求的潛在客戶。那么哪些人才是潛在客戶，知道了以后要怎樣圈定這些人對(duì)廣告主來講，這些就特別重要。
信息流推廣圈定潛在客戶的方式主要是人群定向，人群定向做得好，才能保證我們的廣告就能覆蓋到更多的潛在人群，又能保證更高的效果轉(zhuǎn)化。在進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，上網(wǎng)的人和上網(wǎng)的設(shè)備基本上是綁定在一起的，那么在上網(wǎng)的過程當(dāng)中，系統(tǒng)就會(huì)對(duì)各種上網(wǎng)的行為進(jìn)行記錄。比如用的什么手機(jī)，用過什么APP，看過什么新聞，買過什么東西等等。然后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，分析出各種人群屬性，比如年齡、性別、興趣愛好等等，最后再給打上各種標(biāo)簽。
那么廣告主要做的就是，首先要分析出自己產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的用戶屬性，也就是搞清楚，因?yàn)橛卯a(chǎn)品的是哪些人，有什么特點(diǎn)，然后在廣告的操作后臺(tái)，結(jié)合自己產(chǎn)品的用戶屬性，選定好潛在客戶的人群標(biāo)簽，這樣就可以讓廣告展現(xiàn)在那些圈定好的潛在客戶面前。這就是信息流推廣的定向原理。而信息流推廣的定向它又分為三個(gè)維度，分別是基礎(chǔ)定向、興趣定向以及行為定向。
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