四川途志文化傳媒有限公司：度過中概股危機之后收斂行事？NONONO

時間：2022-06-03 17:00:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-03 17:00:02 來源：行業(yè)動態(tài)

中概股危機使各家企業(yè)都面臨著暴跌危險，四川途志文化傳媒有限公司查到相關資料，在3 月 12 日這一天，伴隨京東年報的發(fā)布，京東暴跌 15%。與此同時，阿里跌幅 8%、貝殼跌幅超 23%...從資料顯示，跌幅事件“大廠” 幾乎無一幸免。

而后在面對中概股危機時，各家企業(yè)分別都做了應對策略，京東這次也不例外。作為這次中概股危機中的受害者，京東的財報數(shù)據(jù)其實還不錯，數(shù)據(jù)顯示，在2021年第四季度，京東集團收入 2759億元，較去年同期增加 23.0%，但從凈利潤上來看，京東在 2021年全年收入僅為 134億元，相較于 2020年的 153億元，不增反降。

四川途志文化傳媒有限公司感覺，長期以來，京東一直維持著低利潤率運營，但從行業(yè)里看出，京東這一年出現(xiàn)了活用戶的增長不夠快、新業(yè)務表現(xiàn)又不夠亮眼、在物流等新業(yè)務上又增加了虧損等問題。



隨著春節(jié)后一系列 “撒幣” 投資塵埃落定后，京東模式變得 “更重” 的同時，也在向外界彰顯著自己的超大號野心，但這份野心背后面臨著的卻是更大的風險。

四川途志文化傳媒有限公司為什么會這么說呢？因為相比拼多多的 9億年活用戶，阿里的 8億年活用戶，京東依然有較大增長空間。用戶增長和下沉市場挖掘一直是過去幾年京東財報中的亮點。

但在過去一年中，京東在下沉市場上遭受了來自拼多多、淘特、快手、抖音等電商等多方夾擊，增長因此放緩。不過值得注意的是，在2021年第四季度間，京東的年活用戶增速到了 3.1%。這遠低于前幾季度的增速。這對于電商公司來說無疑是反常的，因為第四季度有雙十一、黑五等重要的購物節(jié)日，不應該會造成這樣的增速比。

或許是因為京東在近期出現(xiàn)了減緩趨勢，所以京東首席財務官許冉便多次強調(diào)，擔心京東的發(fā)展趨勢，會不會像其他平臺一樣，走燒錢換增長的路線。好在京東用于拉新用戶的營銷費用并沒有出現(xiàn)下降的現(xiàn)象，這一點還是比較讓京東成員欣慰的。

在2020年底，京東調(diào)整了結構，把社區(qū)團購業(yè)務并入了京喜事業(yè)群中，并更名京喜拼拼，期待依靠這次的社區(qū)團購來持續(xù)挖掘下沉的市場潛力。

但是不幸的是，全行業(yè)的社區(qū)團購在很快的時間段便走向了瓶頸，為了能夠在社區(qū)團購業(yè)務上占據(jù)一席之地，京東在過去一年也投入了不少人力物力，包括補貼。因此，據(jù)新的財報數(shù)據(jù)顯示，京東在 Q4 新業(yè)務經(jīng)營上虧損了 32 億元，其中社區(qū)團購業(yè)務是投入增長的關鍵。



因各大電商行業(yè)在搶奪市場的戰(zhàn)爭中投入的比較大，對此，京東以及京東旗下的各大業(yè)務也不得不加大力度的進行投入，并且投入率遠高于傳統(tǒng)電商。

在這之后，京東又做了一件讓人意想不到的事情，就是收購德邦。德邦被收購之后，京東又投入大量的財力、人力、物力在京東物流上面，燒錢投入好像變成了京東現(xiàn)階段必然的選擇。可是用燒錢做供應鏈，這也無形中提升了京東資產(chǎn)的風險。

同時，京東物流還一直需要京東零售的 “反哺”。由此來看，京東物流距離獨立發(fā)展，還有很長的一段路要走。

后期京東高管的頻繁變動，使京東時刻面臨著嚴峻的考驗。根據(jù)京東員工的描述，創(chuàng)始人劉強東后期對公司的管理則變得越來越放權。但另一方面，京東的主要業(yè)務也將全面接受資本市場的檢驗，對于京東集團來說，超大號野心能否實現(xiàn)，需要畫一個巨大的問號。

對于后期京東集團的發(fā)展演變，四川途志文化傳媒有限公司表示成觀望態(tài)度，這個巨大的問號隨著時間的流逝總會為我們揭曉答案。