元宇宙風(fēng)口下，文娛行業(yè)如何起飛？

時(shí)間：2022-06-03 22:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-03 22:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

元宇宙火了。

今年3月，Roblox在紐交所上市，在招股書(shū)中以“元宇宙（MetaVerse）”概念來(lái)包裝品牌，結(jié)果首日股價(jià)大漲54%，市值達(dá)383億美元，一年暴漲近10倍。這成為對(duì)整個(gè)元宇宙領(lǐng)域的極大利好。



近日，字節(jié)跳動(dòng)以90億元人民幣收購(gòu)元宇宙公司Pico（小鳥(niǎo)看看），讓元宇宙這個(gè)概念進(jìn)一步成為討論焦點(diǎn)。該如何定義元宇宙？到底是風(fēng)口還是偽概念？哪些行業(yè)可以在元宇宙里獲得發(fā)展機(jī)會(huì)？似乎所有人都在和這個(gè)話(huà)題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

目前國(guó)內(nèi)外大廠已經(jīng)先后下場(chǎng)，F(xiàn)acebook、騰訊、索尼、微軟等先后對(duì)元宇宙概念作出暢想，馬克·扎克伯格更激進(jìn)地提出在五年內(nèi)將Facebook轉(zhuǎn)型成一家元宇宙公司。投資方聞風(fēng)而動(dòng)，據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月VR、AR、AI領(lǐng)域就有27筆融資并購(gòu)。

而對(duì)于更廣大的受眾來(lái)說(shuō)，他們理解元宇宙的入口是《頭號(hào)玩家》和《失控玩家》等影視內(nèi)容作品，這些內(nèi)容頻頻被用來(lái)描述元宇宙可能的未來(lái)情景。而通過(guò)這個(gè)入口，文娛行業(yè)似乎也能看到在元宇宙中的身位。

互聯(lián)網(wǎng)世界的未來(lái)，似乎正通過(guò)一個(gè)概念對(duì)我們招手。

被熱捧的元宇宙，憑什么火？

目前所描述的元宇宙，似乎是產(chǎn)業(yè)的，又似乎是科幻的。

行業(yè)經(jīng)常用《頭號(hào)玩家》這部電影來(lái)給元宇宙做注腳，在這部電影里，只要戴上VR設(shè)備穿上體感服，用戶(hù)就可以進(jìn)入一個(gè)極其豐富的虛擬世界，有賽博朋克的繁華都市，也有各種不同經(jīng)典影視游戲里的角色打破次元壁而來(lái)。



《頭號(hào)玩家》劇照

“元宇宙”概念在1992年科幻小說(shuō)《雪崩》里被創(chuàng)造出來(lái)，指人們用虛擬形象在三維空間中與軟件交互的世界。而Roblox在招股書(shū)中描述元宇宙為“一個(gè)將所有人相互關(guān)聯(lián)起來(lái)的3D虛擬世界，人們?cè)谠钪鎿碛凶约旱臄?shù)字身份，可以在這個(gè)世界里盡情互動(dòng)，并創(chuàng)造任何他們想要的東西?！?br>
但這還不是公認(rèn)的元宇宙概念。事實(shí)上到目前為止，元宇宙還沒(méi)有真正完整的概念，因?yàn)橐粋€(gè)線(xiàn)上虛擬世界所包含的內(nèi)容實(shí)在是過(guò)于廣泛。以Roblox提煉的元宇宙特征做一參考，就包括身份、社交、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明這八大項(xiàng)。



從現(xiàn)實(shí)角度看，游戲所建構(gòu)的虛擬空間似乎是最快通往Metaverse的入口，比如網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲平臺(tái)《第二人生》（Second Life），沙盒游戲《我的世界》《堡壘之夜》等，都已經(jīng)表現(xiàn)出一定的元宇宙色彩，即營(yíng)造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)平行的虛擬社會(huì)。



不同之處在于，目前以具體公司為制作主體的游戲產(chǎn)品依然是有邊界的，而未來(lái)的元宇宙則將進(jìn)一步打消虛擬世界的邊界概念，現(xiàn)實(shí)世界的一切都可以在互聯(lián)網(wǎng)空間找到照應(yīng)。

虛擬與真實(shí)的界限，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)變得模糊，當(dāng)可視化數(shù)字身體取代簡(jiǎn)單的數(shù)字化身份，人們可以更沉浸地活在虛擬空間。

可以理解為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)元宇宙如此熱衷，這個(gè)想象空間似乎正在指向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的未來(lái)，一片傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上生長(zhǎng)起來(lái)的商業(yè)處女地。也有聲音認(rèn)為這是一種偽概念，因?yàn)榭雌饋?lái)更像是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)元素的一種捏合。

但互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)在下注。比如騰訊就是Roblox的投資方之一，并擁有虛擬引擎開(kāi)發(fā)商Epic Games的40%股份；而Facebook目前已經(jīng)收購(gòu)了超過(guò)20家AR/VR公司，五分之一的人力都投入在相關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中。



在某種程度上，這似乎是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂之后，主要公司尋求想象力與增長(zhǎng)點(diǎn)的嘗試。但從互聯(lián)網(wǎng)和人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，向虛擬時(shí)空的遷躍是信息技術(shù)和人類(lèi)文明發(fā)展的必然趨勢(shì)，元宇宙所指向的確實(shí)像是一種互聯(lián)網(wǎng)終極形態(tài)，也將讓目前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)利益最大化。

元宇宙想象里

文娛行業(yè)的一席之地

對(duì)于元宇宙的一個(gè)關(guān)鍵認(rèn)知是，它很難由一家行業(yè)巨頭打造出來(lái)。

無(wú)論是涉及到的技術(shù)還是內(nèi)容，元宇宙所需要的支撐都是海量的，甚至需要通過(guò)用戶(hù)以UGC的形式進(jìn)行共同創(chuàng)作。Roblox平臺(tái)正是基于此建立的，玩家可以開(kāi)發(fā)自己的游戲，并使用虛擬貨幣“Robux”消費(fèi)別人做的游戲，完成一種線(xiàn)上交互式的UGC協(xié)作。這種綜合形態(tài)的下一步發(fā)展，或許是更多互聯(lián)網(wǎng)硬件、軟件和內(nèi)容部門(mén)的進(jìn)一步協(xié)作。



圖片來(lái)自中信證券研報(bào)

在具體技術(shù)和內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，將成為具體行業(yè)甚至中小型公司進(jìn)入元宇宙生意的門(mén)票。元宇宙的技術(shù)賽道被歸納為“BAND”，即區(qū)塊鏈Blockchain、游戲Game、網(wǎng)絡(luò)算力Network和展示方式Display。

一些文娛機(jī)構(gòu)在這些方面正建立起一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

首先是區(qū)塊鏈，對(duì)應(yīng)的是虛擬資產(chǎn)也就是線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)模式。其中NFT（Non-Fungible Token）成為近期備受關(guān)注的生態(tài)，以非同質(zhì)化通證概念建立起數(shù)字資產(chǎn)的不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，這讓NFT天然可成為紀(jì)錄和存儲(chǔ)包括藝術(shù)品、游戲和收藏品等數(shù)字產(chǎn)品所有權(quán)的理想選擇。

國(guó)內(nèi)發(fā)力NFT的動(dòng)作包括支付寶在今年6月聯(lián)名敦煌美術(shù)研究所、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《刺客伍六七》推出4款NFT付款碼皮膚；7月，網(wǎng)易游戲的《永劫無(wú)間》IP也授權(quán)發(fā)行了NFT；騰訊則在8月上線(xiàn)NFT交易軟件幻核APP，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”，騰訊音樂(lè)也宣布首批限量“TME數(shù)字藏品”將在QQ音樂(lè)陸續(xù)上線(xiàn)發(fā)售。



第二是游戲方面。除了游戲世界搭建的元宇宙雛形，更關(guān)鍵的是目前游戲虛擬引擎技術(shù)給元宇宙建設(shè)帶來(lái)的想象力。

以騰訊投資的《堡壘之夜》出品方Epic為例，其虛擬引擎技術(shù)已經(jīng)可以用于《曼達(dá)洛人》等影視制作，通過(guò)基本代碼按需求生成場(chǎng)景、生物等建模；又如其應(yīng)用Metahuman Creator，可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建照片級(jí)逼真的虛擬人物形象。這些都可以成為未來(lái)建立沉浸式元宇宙空間的底層技術(shù)。



其中數(shù)字虛擬人和虛擬場(chǎng)景的應(yīng)用目前已經(jīng)廣泛化。2020年4月，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott在沙盒游戲《堡壘之夜》中舉辦線(xiàn)上虛擬演唱會(huì)，吸引了超1200萬(wàn)觀看。在國(guó)內(nèi)，虛擬藝人行業(yè)也發(fā)展迅速，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)2020年將帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超645.6億元，B站的虛擬主播發(fā)展是其中的代表，快手、騰訊、阿里等也已經(jīng)培養(yǎng)了較成熟的虛擬藝人生態(tài)。



第三是網(wǎng)絡(luò)算力技術(shù)，也就是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)傳輸速率。5G技術(shù)的成熟是元宇宙搭建的關(guān)鍵支撐，隨著云計(jì)算和云游戲成為現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)夯實(shí)了元宇宙網(wǎng)絡(luò)層面的基礎(chǔ)。其中云游戲包括五大核心技術(shù)：GPU服務(wù)器、虛擬化、音視頻技術(shù)、實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸、邊緣計(jì)算，這些具體技術(shù)的趨于成熟也成為元宇宙想象的一種利好。

目前各大廠和頭部游戲廠商已經(jīng)悉數(shù)下場(chǎng)云游戲，除了騰訊、網(wǎng)易、阿里等傳統(tǒng)玩家，抖音和快手去年也開(kāi)啟了云游戲入口。這或許也會(huì)成為進(jìn)入元宇宙的一條路徑。

第四就是展示方式即視聽(tīng)技術(shù)。看過(guò)《頭號(hào)玩家》的對(duì)那套VR 體感裝置不會(huì)陌生，VR、MR設(shè)備和技術(shù)將是搭建元宇宙場(chǎng)景的最高效工具。在國(guó)內(nèi)VR行業(yè)中，愛(ài)奇藝是一直在硬件與內(nèi)容上持續(xù)保持投入的大廠，今年剛剛推出了對(duì)標(biāo)Oculus Quest2的硬件奇遇2 Pro，此前以XR技術(shù)呈現(xiàn)的THE9“虛實(shí)之城”虛擬演唱會(huì)也展示了這方面的技術(shù)水準(zhǔn)。



目前來(lái)說(shuō)，技術(shù)層面的儲(chǔ)備是各行業(yè)和公司切入元宇宙的主要路徑，而文娛領(lǐng)域已經(jīng)取得的一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)，立足于其在視聽(tīng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上化過(guò)程中的客觀需求，且由此表現(xiàn)出與元宇宙時(shí)代的一些強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

元宇宙水暖，文娛先知？

有趣的是，文娛或許是最先從元宇宙概念上獲得收益的行業(yè)之一。

今年8月上映的電影《失控玩家》，在宣傳中就以“元宇宙電影”進(jìn)行了包裝，制造了較大的話(huà)題性和熱度，也成為繼《失控玩家》之后又一部可以作為典型，截至上周末全球票房已達(dá)2.43億美元，內(nèi)地票房上周末達(dá)到3.68億。



事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系在文娛行業(yè)的探討并非新鮮事，包括“元宇宙”也是由科幻小說(shuō)提出的。在影視領(lǐng)域，《黑客帝國(guó)》也成為最早探討網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的代表作品，而《阿凡達(dá)》里的鏈接裝置也成為體感設(shè)備的一種浪漫化展示；《頭號(hào)玩家》更成為提到元宇宙不得不提的作品，其關(guān)于未來(lái)虛擬空間的想象幾乎完美呈現(xiàn)了目前行業(yè)的具體判斷。

一如歷史上很多次技術(shù)躍進(jìn)，文娛行業(yè)成為前期想象的主要發(fā)起者，也成為技術(shù)概念成熟后最先進(jìn)行描述、以新鮮感收獲大眾消費(fèi)的受益者。可以預(yù)期的是，對(duì)元宇宙的討論以及催生出的概念，或許將在下一階段成為包括影視、游戲、文學(xué)等內(nèi)容創(chuàng)作的藍(lán)本。

同時(shí)，文娛行業(yè)也將在元宇宙發(fā)展的下一階段解決填充內(nèi)容的主要問(wèn)題。包括目前文娛行業(yè)強(qiáng)調(diào)的IP價(jià)值，還將進(jìn)一步在虛擬空間里獲得升值。



解決的問(wèn)題一方面是搭建什么樣的虛擬空間，哈利·波特的魔法世界、滿(mǎn)天飛劍的蜀山，或許會(huì)成為普通人線(xiàn)上身份生活的社區(qū)，他們也可以獲得相應(yīng)的皮膚；另一方面是元宇宙時(shí)代的娛樂(lè)方式，可以在侏羅紀(jì)公園度假，也可以在史前秘境里探險(xiǎn)。

科幻小說(shuō)之父儒勒·凡爾納曾說(shuō)過(guò)，“但凡人能想象到的事情，肯定有人能將其實(shí)現(xiàn)?！彼凇逗５變扇f(wàn)里》預(yù)言過(guò)潛水艇，也預(yù)言人類(lèi)可以“八十天環(huán)游地球”。

對(duì)于元宇宙的猜測(cè)是否會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，目前依然還只是概念，但當(dāng)其正在成為一種被廣泛認(rèn)同的未來(lái)想象，文娛行業(yè)或許需要把握可能的機(jī)會(huì)。