“最冷暑期檔”較2019年票房腰斬
時(shí)間：2022-05-16 16:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 16:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)
暑期檔已過半，電影市場正在迎來近幾年來的“冰河世紀(jì)”：檔期票房相比2018-2019年同期少了近一半。 市場苦無爆款久矣?！栋咨?：青蛇劫起》此時(shí)入場，以破2000萬預(yù)售票房拿下了首映日預(yù)售綜合票房冠軍、預(yù)售總?cè)舜喂谲姷某煽儭?/span>
蒸汽朋克，末世廢土風(fēng)格的小青——“顛覆”注定了這部續(xù)作的褒貶不一。前作《白蛇：緣起》由華納和追光聯(lián)合出品，2019年1月11日上映，在一個(gè)不算太熱的檔期里取得了豆瓣7.8分，4.68億票房的成績，成為當(dāng)年度成人動畫小黑馬之一， 有一定的粉絲基礎(chǔ)，由此也抬高了對系列IP續(xù)集的期待值。
上映首日41.8%的排片占比也從側(cè)面說明了這種高期待值。截至發(fā)稿前， 其首日票房破6000萬，豆瓣7.6分，貓眼9.2分，淘票票9.4分，多家機(jī)構(gòu)和媒體給出了4.5億-8億票房的預(yù)測。 在主旋律壓陣，進(jìn)口片缺位的暑期檔，《白蛇2：青蛇劫起》能夠?yàn)槔涞氖袌錾郎貑幔?/strong>
續(xù)集電影的紅與黑：
追光死磕“東方朋克”？
從唐傳奇《博異記·白蛇記》，到明代馮夢龍《警世通言》中的《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》，之后的清代彈詞，再到昆曲京劇，白蛇神話這一國民IP源遠(yuǎn)流長，深入人心。被搬上熒屏和大銀幕后，《青蛇》《新白娘子傳奇》《天乩之白蛇傳說》等多部作品將“盜仙草”“水漫金山寺”等情節(jié)演繹了一遍又一遍，令創(chuàng)新變得更富有挑戰(zhàn)性。 《白蛇：緣起》結(jié)合柳宗元的《捕蛇者說》，融入水墨畫風(fēng)，交出了一份完成度不錯的“新瓶舊酒”答卷。《白蛇2：青蛇劫起》則從美學(xué)、人物各個(gè)方面都進(jìn)行了顛覆。 一般而言，白娘子通常被塑造為癡情溫柔，犧牲奉獻(xiàn)的傳統(tǒng)女性形象，而白蛇神話中不可或缺的重要角色——小青，則被塑造為與之相對應(yīng)的反叛女性形象。
《白蛇2：青蛇劫起》更進(jìn)一步，將小青設(shè)定為一名現(xiàn)代女性，生活在擁有鋼鐵森林、峭壁、機(jī)甲、怪獸的“修羅城”里，玩槍上網(wǎng)飆車。近年來，追光動畫不再繼續(xù)早年間《小門神》式的動畫 喜劇路線，而是儼然開啟“廢土X蒸汽朋克X東方神話”宇宙，宣布定檔于2022年暑期檔的《新神榜:楊戩》，從預(yù)告來看仍然延續(xù)了《新神榜:哪吒》《白蛇2》的路數(shù)。
從致敬主題海報(bào)，到重唱《青蛇》經(jīng)典插曲《流光飛舞》作為推廣曲，再到一脈相承的姐妹情誼主題——“你說人間有情，難道妖就無情，我們姐妹相處五百年，難道不是情？”戲里戲外，都不難看出對徐克經(jīng)典《青蛇》的致敬。
同追光出品，春節(jié)上映的《哪吒：新神榜》一樣， 《白蛇：青蛇劫起》最大的亮點(diǎn)在于視覺和打斗層面。羅剎族的羽翼和喙，機(jī)甲光澤與狐貍九尾的絨毛質(zhì)感，黑風(fēng)洞的水彩畫風(fēng)，均極盡精細(xì)之能事，代表著國漫的工業(yè)水準(zhǔn)，導(dǎo)演黃家康在上影節(jié)表示“水漫金山”特效技術(shù)研發(fā)了兩年。長鏡頭打斗場面也值得肯定。
遺憾存在于劇本層面，有評論認(rèn)為作為一部大女主電影，“ 人物動機(jī)不足，女性意識覺醒無力”。源自佛教的“劫起”“修羅道”“執(zhí)念”等設(shè)定，混搭性轉(zhuǎn)、異空間等二次元概念， 海量設(shè)定造成風(fēng)格的雜糅與沖突。
作為一部續(xù)集電影，《白蛇2：青蛇劫起》完成了承上啟下的任務(wù)嗎？能夠看到《白蛇12》之間的世界觀伏筆與勾連，前作出現(xiàn)過的法器再度成為關(guān)鍵道具，人氣原創(chuàng)角色“寶青坊主”有不少戲份，并出現(xiàn)在續(xù)集彩蛋預(yù)告中。然從古典風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)闁|方朋克風(fēng)，也奠定了下一部的風(fēng)格走向。
從制作來看，影片由上一部原班人馬打造，從幕后資本來看，《白蛇2：青蛇劫起》進(jìn)行了一次大換血：主出品方由華納換成了阿里影業(yè)，其他出品方有B站，聯(lián)合出品方還出現(xiàn)了潮玩大拿泡泡瑪特的名字，帶來文創(chuàng)聯(lián)動想象。
據(jù)悉，《白蛇1》團(tuán)隊(duì)170人，項(xiàng)目制作預(yù)算8000萬元，從2016年元旦開始?xì)v時(shí)1095天制作完成。續(xù)集團(tuán)隊(duì)增加至250人，制作周期縮短至358天。另外， 電影時(shí)長相比第一部的99分鐘增加到了131分鐘，為排片帶來了一定挑戰(zhàn)。
包括《白蛇2》在內(nèi)，今年國產(chǎn)續(xù)集電影頻出。需要認(rèn)知到的是， IP系列電影可謂是一把雙刃劍，一方面擁有天然市場關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)，比前作更容易獲得票房加成，觀眾對角色有情感粘性，有利于后續(xù)展開實(shí)景娛樂、衍生品等IP價(jià)值多維度開發(fā)想象；
另一方面續(xù)作也背負(fù)著口碑、票房層面的雙重壓力，往往需要比前作投入更多心血，否則將面臨觀眾的流失，并傷害原有IP和后續(xù)開發(fā)?！端俣扰c激情9》，《快把我哥帶走》續(xù)作《二哥來了怎么辦》等一系列口碑票房雙走低的“拉胯”之作，證明了續(xù)集電影不及預(yù)期帶來的惡果。
在續(xù)集開發(fā)過程中， 可以借鑒的是港片、好萊塢等成熟工業(yè)體系對于系列IP的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。《竊聽風(fēng)云23》《掃毒2》《拆彈專家2》《追龍2》《使徒行者2》均采用了原班人馬和元素，獨(dú)立開發(fā)人物和故事的玩法，保證商業(yè)類型片的票房穩(wěn)定輸出和創(chuàng)新度。好萊塢大片則維持著主創(chuàng)、故事、人物的統(tǒng)一，通常會系統(tǒng)性前置續(xù)集的籌備，如《海王2》《毒液2》。 國產(chǎn)續(xù)集電影正在不斷探索進(jìn)步中，應(yīng)當(dāng)更加注重人設(shè)、價(jià)值觀、世界觀的統(tǒng)一。
票房腰斬，
最冷暑期檔無爆款
“很長一段時(shí)間，都沒什么想看的電影。”影迷小柳家里攢著厚厚的一摞票根，包括各大電影節(jié)影片及院線片。但他的票根收藏已經(jīng)很久沒有更新了。
不只是一個(gè)人有這樣的感受。 反映在大盤上，則是數(shù)據(jù)的全面倒退：燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)電影票房以275.67億收官，相比2019年同期下滑了37億，觀影人次減少了15%，這意味著完成年度600億KPI難度更大，需要下半年出現(xiàn)幾部超級大片救市。
截至今日，7月單月票房產(chǎn)出僅為23.04億元，最終可能低于40億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2017-2019年同期的47.37億、64.97億、53.25億，相當(dāng)于倒退至2016年。截至7月20日——影院復(fù)工一周年紀(jì)念日，已經(jīng)開始50天的 暑期檔票房只有 38.16 億，相比 2019 年同期的69.93 億，幾乎相當(dāng)于腰斬。
造成當(dāng)前局面的 因素是多方面的。后疫情時(shí)代，低開機(jī)率后遺癥顯現(xiàn)，好萊塢進(jìn)口大片持續(xù)缺席，加重了檔期冷熱不均。眾多中小體量國產(chǎn)片跟風(fēng)定檔，使得檔期內(nèi)競爭空前激烈。即便后期一批好萊塢大片上映，情況也不容樂觀。
好萊塢五大為了平衡收益風(fēng)險(xiǎn)，多選擇院網(wǎng)同步或者PVOD發(fā)行，《黑寡婦》《夏日友晴天》等多部有引進(jìn)可能的影片資源提前流出，勢必影響其內(nèi)地院線表現(xiàn)。票價(jià)上漲，觀影意愿和人次下跌，《哪吒之魔童降世》級別的暑期檔頭部影片、3億 量級腰部黑馬缺失，都意味著這一局面還將繼續(xù)下去。
這是一個(gè)頭部爆款缺失的暑期檔，同時(shí)也是一個(gè)中小體量影片扎堆的暑期檔，延續(xù)著此前五一檔、端午檔的炮灰魔咒。18部動畫片扎堆上映，其中大部分均為低幼向。
幾乎每一部體量中等以上的新片都被寄予著“救市”的重任，又紛紛失望：主旋律獻(xiàn)禮片三巨頭《1921》《革命者》《中國醫(yī)生》率先入場，前兩位止步于1.27億和4.78億，《中國醫(yī)生》上映15天票房破10億，走勢不及29.12億的《中國機(jī)長》。
當(dāng)前， 為影市注入一針強(qiáng)心劑的接力棒交到了《白蛇2：青蛇劫起》手上。就檔期環(huán)境而言，《中國醫(yī)生》已經(jīng)上映15天，呈現(xiàn)出下滑趨勢，同期上映、同為動畫類型的有合家歡類型的《貝肯熊2:金牌特工》《俑之城》《濟(jì)公之降龍降世》，與其受眾并不重合，沒有一個(gè)能打的對手。無論從IP基礎(chǔ)，口碑，體量，想看人數(shù)還是市場定位來說，定位于成人非低幼動畫類型的《白蛇2》都有一定優(yōu)勢，且寬松的檔期環(huán)境或?qū)⒊掷m(xù)，這些都有利于該片取得高于前作的票房成績。
在它之后的三大接棒選手為月底上映的陳木勝遺作、動作片《怒火·重案》，張藝謀父女檔打造的戰(zhàn)爭片《狙擊手》，這兩部主要定位于男性市場，以及從七夕提檔至月底，由張子楓主演的青春片《盛夏未來》，主要定位于女性市場，或?qū)Α栋咨?》帶來一定的票房分流。從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和出品方來看，三部新片均有著一定的質(zhì)量保障和網(wǎng)絡(luò)熱度，能夠一定程度上填補(bǔ)暑期檔票房缺口。
但大盤一夜回到幾年前幾乎已經(jīng)注定。網(wǎng)傳投資高達(dá)13億、被視為票房炸彈的《長津湖》遲遲未能定檔，原定暑期檔的《封神》因北京文化后院起火而缺席。加之政策因素導(dǎo)致整個(gè)7月和8月上中旬，好萊塢大片無緣內(nèi)地，今年暑期檔尚未有20億、30億級影片入場，10億級選手幾乎已是天花板。
暑期檔下半場序幕即將拉開，傳聞中尚未過審的種子選手《長津湖》能否在后期空降，也成為了最大的懸念。從更積極的角度看待，大盤波動是暫時(shí)性，周期性的，隨著疫情趨緩，行業(yè)復(fù)蘇，今年開機(jī)率顯著提高，壞猴子、萬達(dá)、博納等多家電影公司發(fā)布片單，未來片荒或?qū)⒌玫揭欢ǔ潭鹊木徑猓袌鼋Y(jié)構(gòu)也將趨向更健康的方向。
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