喜茶logo下半身“對(duì)外開放”？logo營銷應(yīng)該這么玩

時(shí)間：2022-05-26 22:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 22:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

近期，喜茶因網(wǎng)友創(chuàng)造的“全身logo圖”登上熱搜，在網(wǎng)友筆下，喜茶logo變成了挺著大肚腩的小男孩，評(píng)論紛紛說：“不知道這是不是喜茶全身圖，反正是我的全身圖”、“像極了我要減肥還堅(jiān)持喝奶茶的樣子”，更有網(wǎng)友說：“喜茶不放全身圖的原因找到了！”





對(duì)此惡搞，喜茶官方現(xiàn)身“辟謠”，這一辟謠，讓更多網(wǎng)友參與到了這場有趣的創(chuàng)作中，喜茶也因此狂吸四億流量。

喜茶的logo是簡筆畫的小人側(cè)臉，簡約卻有趣，這種風(fēng)格在當(dāng)時(shí)算是獨(dú)樹一幟，是早期少有的把眼光放在群體審美上的創(chuàng)作。但因?yàn)楫嬶L(fēng)與日本Noritake畫師的插畫極其相似，在logo創(chuàng)立初期曾被罵抄襲。

回顧過往，喜茶從開始被嘲l(fā)ogo抄襲到現(xiàn)在憑借logo吸粉，它在這期間做了什么？logo又在營銷中起了什么作用？

在這個(gè)看臉的時(shí)代，logo的重要性不言而喻，不僅是門面，也是品牌傳遞核心價(jià)值的重要途徑。會(huì)玩logo，才能更好地營銷。那么怎么樣才能玩好logo呢？應(yīng)該做到以下五點(diǎn)。

01

簡約而不簡單

“最底層的往往最持久”，這個(gè)觀點(diǎn)在logo的創(chuàng)作中可謂是一句箴言。簡單的東西可以承載更多，擁有更多可能性，更易被識(shí)別和宣傳推廣，也不易被時(shí)代和人們所拋棄。

但是想讓品牌有更多價(jià)值，也不能把logo當(dāng)成簡單的符號(hào)，而是盡力為它傾注有血有肉的真實(shí)情感，這樣才能引起更多的共鳴。

喜茶的logo看似是簡單的簡筆畫，但背后表達(dá)的是“不被定義”。小人不被賦予性別和形象，讓每一個(gè)受眾都能在它身上發(fā)現(xiàn)自己的影子，也讓它更容易被大家所接受。

同樣，被譽(yù)為最知名品牌之一的nike，火爆市場的原因也離不開它的logo。經(jīng)過不斷的簡化演變，現(xiàn)在只剩一個(gè)銳利又簡單的對(duì)勾的它，遠(yuǎn)不止是產(chǎn)品的裝飾，更成為了一個(gè)符號(hào)性的象征。它背后蘊(yùn)藏的積極向上、勇于奮斗、敢于勝利的體育精神吸引了無數(shù)的消費(fèi)者，一個(gè)簡單抽象的對(duì)勾，也更具有視覺沖擊力，更加國際化。

法國著名品牌Lacoste一致以它的鱷魚logo著名，而在18年，商家推出了“瀕危動(dòng)物系列”，把之前標(biāo)志性的鱷魚圖標(biāo)改成了十種不同的瀕危動(dòng)物和它們現(xiàn)在所剩余的數(shù)量，只為呼吁大家為保護(hù)瀕危物種做出貢獻(xiàn)，這一創(chuàng)意發(fā)布之后，Lacoste的銷量明顯上升，這一營銷案例也得到了廣泛的認(rèn)可。

02

Logo IP化，賺足辨識(shí)度與流量

喜茶logo的一大精妙之處就是它的獨(dú)特性，奶茶作為年輕人群體熱愛的飲料，給人的印象就是甜膩和活力，但喜茶獨(dú)樹一幟，把logo確定為黑白簡約的簡筆畫，這樣的“反向操作”反而讓logo的存活度大大提升，不管是放在帆布袋、水杯還是筆袋上都很精美，這一點(diǎn)讓喜茶在拓展業(yè)務(wù)、開發(fā)周邊中大賺一筆。

在發(fā)現(xiàn)logo的這點(diǎn)可利用性之后，喜茶沒有滿足于簡單周邊，而是進(jìn)一步把店面做成了不同主題的系列店：三里屯的黑金店面、粉色系列店、還有最普遍的白色店面，都和這個(gè)極具辨識(shí)度的logo互相成就，把喜茶品牌的流量捧得更高。

說到辨識(shí)度和IP化，就不得不提supreme，“萬物皆可supreme”大概是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌logo的最大肯定，紅底白字的標(biāo)語狀的logo充斥著活力和熱情隨性，放在眾多品牌里也足夠扎眼。這個(gè)自我的帶有流行氣味的標(biāo)識(shí)不僅成為了年輕人追逐的潮牌文化，也讓眾多明星開始進(jìn)行了自主宣傳。在發(fā)揚(yáng)logo魅力的道路上，supreme從未停止，做聯(lián)名、拍專題寫真，把品牌里年輕氣盛的靈魂做到極致，而這一切的源頭，都離不開它的logo。

03

拓展話題性和網(wǎng)感

這次喜茶的營銷事件成功的一個(gè)重要因素是喜茶的適當(dāng)放手，不僅下場幽默“辟謠”，還把logo主動(dòng)權(quán)放還給受眾，自行征集最有創(chuàng)意的作品，這種接地氣的玩法也提高了喜茶品牌的形象，讓它更加深入人心。

說起這次熱搜，大家一定能想起喜茶上一次玩logo事件，為了推廣瓶裝飲料，喜茶偷偷將小男孩手里的杯子變成瓶子，這個(gè)小心機(jī)讓喜茶被一些網(wǎng)友譽(yù)為“l(fā)ogo營銷牛逼癥”，看似有些戲謔的稱號(hào)其實(shí)是對(duì)喜茶logo的鼓勵(lì)和認(rèn)可，也有效拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。讓logo具有“網(wǎng)感”，具有可炒話題性，是當(dāng)今做品牌要擁有的重要意識(shí)。

同樣，在年初，#小米啟用新logo#的話題也讓網(wǎng)民沸騰了一陣，從方到圓，設(shè)計(jì)師入賬幾百萬，還有許多人調(diào)侃“開局一張圖，剩下全靠編”。對(duì)此類言論小米官方正名：“新logo不僅是外觀上的改變，更是內(nèi)在精神的升級(jí)?！毙∶鬃鳛榇嬖谑畮啄甑睦掀放?，原有l(wèi)ogo已經(jīng)經(jīng)過許久的打磨，在這時(shí)候大刀闊斧改變是不明智的。換個(gè)角度考慮，比起logo改變這個(gè)事件，改變帶來的討論或許才是小米公司收益最大的地方。不管是調(diào)侃、懷疑還是肯定，小米新logo的話題性已經(jīng)存在，網(wǎng)民因?yàn)橛懻搶?duì)小米品牌產(chǎn)生的記憶點(diǎn)也更多，這次改變背后帶來的商機(jī)和流量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了改變logo所花的幾百萬。

04

學(xué)會(huì)logo的生活化營銷

為什么許多年輕人發(fā)逛街吃飯的朋友圈標(biāo)配都是露出一杯星巴克？是因?yàn)樗膌ogo在傳播中被潛移默化地與“精致生活”畫上了等號(hào)，看到那個(gè)綠色的logo，我們腦海中浮現(xiàn)的一定是悠閑的下午、精致的白領(lǐng)和更高的層次追求，這就是星巴克在logo營銷中的一大精彩之處，它在人們不知不覺中將它和某些群體的生活鏈接起來，將自己的logo在營銷中生活化。

同樣，喜茶店打卡中很流行的一大姿勢(shì)就是手舉杯子模仿小人抬頭喝奶茶，和logo合照，這樣在傳播中，人們?cè)诳吹竭@個(gè)logo時(shí)會(huì)聯(lián)想到自己的朋友在打卡合照中開心俏皮的樣子，喜茶這個(gè)品牌也就被消費(fèi)者賦予了更多青春的色彩。

logo放在產(chǎn)品上只能發(fā)揮有限的作用，但如果能進(jìn)入消費(fèi)者的生活，延展?fàn)I銷價(jià)值就會(huì)大大提升。營銷的本質(zhì)是建立消費(fèi)者和品牌之間的通道，而好的logo，則能成為打開這個(gè)通道的鑰匙。

總而言之，這次喜茶logo的熱搜事件是偶然，也絕非偶然。我們要明白，logo遠(yuǎn)不止是品牌的外衣，好logo的建立也不是一朝一夕可以完成的，擁有正確立意，結(jié)合不同時(shí)期快速做出反應(yīng)和分析，不吝惜每一次投入，不懼怕每一次改變，才能玩轉(zhuǎn)logo，在品牌營銷中大有可為。