520，到底是不是偽檔期？

時間：2022-06-04 17:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 17:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

接下來的520檔期扎堆了一些愛情電影，檔期能夠“內(nèi)卷”成這樣，著實(shí)是沒有想到。

嚴(yán)格意義來講，所謂的520根本就不算是檔期，至少歷來從未把它當(dāng)做一個檔期，這從各大片方的態(tài)度就可以清晰的看出，畢竟往年幾乎沒有新片是專門放在這個檔期的，因?yàn)樗a(chǎn)出的額外貢獻(xiàn)實(shí)在太少了，而且不是一個連貫性的檔期，只有一天的支撐不足以吸引各大片方的眼球。但今年卻一改往常，吸引了眾多愛情電影。



偽檔期，終究不是檔期

其實(shí)像520這種“偽檔期”還是有不少的，比如光棍節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)等等。要說它們不算檔期，但就市場表現(xiàn)來看，基本跟周六的增幅相當(dāng)；但要將它成為一個檔期，卻又勉為其難，畢竟體量實(shí)在太小，幾乎沒有什么新片專門為了這些檔期而上映，因此它們處在檔期和非檔期之間。

從市場角度、觀眾角度來看，符合檔期概念的有兩種，分為是假期檔和非假期檔。像春節(jié)檔、國慶檔、五一檔等這些屬于非常成熟的假期檔，能夠憑借假期的天然優(yōu)勢吸引到觀眾，也是當(dāng)今體量最大、最能吸引觀眾的檔期。另外還有情人節(jié)檔、七夕檔、圣誕檔這些非假期檔，同樣能夠吸引到海量的增量群體。

尤其是情人節(jié)跟七夕兩天，其擁有著非常強(qiáng)大的爆發(fā)力，這種購買力的爆發(fā)更多是非理性的，亦或說市場跟電影品質(zhì)無關(guān)，而是作為一種剛需屬性來看待。這兩個檔期也成為了頭部愛情片的兵家必爭之地，也是取得了優(yōu)異的成績，目前已經(jīng)發(fā)展成了非常優(yōu)質(zhì)的檔期。

520檔期看似跟情人節(jié)、七夕屬性相近，但還是有很大的差距。它尷尬在不具備這種吸引力，不僅是對電影觀眾的吸附能力不足，其整個節(jié)日氛圍都遠(yuǎn)不及情人節(jié)跟七夕，缺乏相應(yīng)的儀式感，各個領(lǐng)域的購買力都有明顯下滑。因此就電影視角來說，它很難獨(dú)立撐起一個檔期的概念，近幾年當(dāng)中幾乎沒有新片專門定檔于520。

而今年的電影市場大環(huán)境略有不同，首先是今年影片的整體數(shù)量相對不足，頭部項(xiàng)目更為稀缺，因此不用分配給冷檔，大檔期的容量就足以吃得消。大檔期能夠裝得下影片數(shù)量，導(dǎo)致了平時那些非檔期，比如3、4月的正常周末，就顯得影片數(shù)量特別稀少，進(jìn)而導(dǎo)致了大盤的嚴(yán)重不足，這也是今年工作日動輒2000萬的重要原因。

而這也近一步引發(fā)了一種惡性循環(huán)，正是因?yàn)橛泄ぷ魅?000萬這種局面發(fā)生，導(dǎo)致了影片更是不敢放在冰冷的非檔期，哪怕五一檔再擠也得搶一杯羹。這最終激發(fā)了好檔期過于擁擠、非檔期過于冰冷。大家對檔期處于極端的盲目中，哪怕像520這種“偽檔期”都能拿來一用。

其實(shí)在前段時間，520檔期扎堆了多達(dá)7、8部影片，比如像《有一點(diǎn)動心》、《追球》、《我沒談完的那場戀愛》等等，這種級別其實(shí)都處于“一日游”邊緣的項(xiàng)目，根本不會擁有市場。果然隨著520檔期的臨近，紛紛選擇的撤離。而就在剛剛，王智主演的《深愛》也是選擇了撤檔，如此以來，最終僅剩三部影片，總算是趨于合理了。

三部新片，不足以支撐520

當(dāng)然，目前上映的三部影片也無法承擔(dān)市場的重任，畢竟520本身的加持效應(yīng)太弱。從七部影片減到了三部，這本身也證明了520偽檔期的一面，同時也是因?yàn)橐惶熘蟮摹端俣扰c激情9》太過于強(qiáng)大。其實(shí)520剛好是周四，而周五歷來是傳統(tǒng)的新片開畫日，這三部新片也僅僅是提前一天開畫而已。

雖說今年520還剩下三部電影，但嚴(yán)格意義來講，其實(shí)是一部商業(yè)片，一部經(jīng)典重映，以及一部一日游炮灰，這么拆解來看，更是證明了根本就不存在什么520檔期。接下來這三部影片，顯然是不足以支撐檔期的，怕是要被老片以及后面的《速度與激情9》前后夾擊。接下來盤點(diǎn)一下520幾部愛情片。

《我要我們在一起》



首先是主力種子選手《我要我們在一起》。從片名就能看出它跟近年來愛情片爆款的取名方式一脈相承。這種取名方式深得女性觀眾的喜歡，基本都是七個字起步，而且?guī)缀跏亲謹(jǐn)?shù)越多票房越高，尤其是《比悲傷更悲傷的故事》更是斬獲近10億體量。



（長片名愛情片票房表現(xiàn)）

當(dāng)然字?jǐn)?shù)代表不了品質(zhì)，這種派系的影片幾乎都是淚點(diǎn)和情緒先行，主動屏蔽掉男性觀眾，不斷示好年輕的女性觀眾，就結(jié)果來說還是非常奏效的。目前《我要我們在一起》有著非常不錯的熱度，貓眼想看已經(jīng)達(dá)到了36萬 ，淘票票同樣是逼近16萬。至少在熱度層面堪稱是今年520獨(dú)一檔的存在。

精準(zhǔn)擊中女性觀眾是這一類愛情的制勝法寶，以至于大部分此類愛情片的女性觀眾占比達(dá)到了75% 。情緒先行、話題先行確實(shí)能夠極大的刺激到女性觀眾，但一味的煽情和制造淚點(diǎn)，在多次重復(fù)之后便不再奏效。至少于口碑層面來看，不論在貓眼、淘票票等平臺上，還是豆瓣上，以上這些愛情片都沒有太好的反饋。

總之《我要我們在一起》肯定會有不錯的高開表現(xiàn)，從熱度和預(yù)售上都能明顯看出，首日預(yù)計會有7000萬級別的表現(xiàn)，又將是一部跟前面幾部一樣，能夠輕松實(shí)現(xiàn)盈利的項(xiàng)目。當(dāng)然它的續(xù)航能力可能要打上問號，這也是目前大部分愛情片所面臨的現(xiàn)實(shí)。

《情書》



日本導(dǎo)演巖井俊二的經(jīng)典之作，豆瓣8.9分的愛情神片。如今能夠在內(nèi)地大銀幕重映，又借了520的勢能，想必會有一番不錯的收成。經(jīng)典重映已經(jīng)在內(nèi)地不勝枚舉，包括《海上鋼琴師》等成績不錯的，也包括正在熱映的《指環(huán)王》三部曲。而這一部經(jīng)典愛情片也將會拿到不錯的市場成績。

首先巖井俊二在內(nèi)地市場是擁有一定粉絲基礎(chǔ)的，當(dāng)然更重要的是《情書》自身的高熱度，它在豆瓣有74萬多人打分，8.9分極具分量；而且貓眼想看人數(shù)也突破13萬，因此市場端會給予很大的反饋。目前的預(yù)售成績也是非常理想，首日有著沖擊3000萬甚至4000萬的實(shí)力。

《白蛇傳·情》



一部戲曲？這是難得在大銀幕上映的戲曲類型，想借著520檔期上映，但現(xiàn)實(shí)會給予重?fù)簟＿@種影片完全無法吸引增量市場，最終只能淪為炮灰，僅有區(qū)區(qū)幾百萬的級別。

綜上來看，其實(shí)520最終僅剩下兩部電影，從熱鬧到冷落，520這個概念的泡沫快速破裂。很快新片就會被后面的口碑老片反超，諸如《懸崖之上》之類。當(dāng)然，《速度與激情9》的腰斬力度同樣是空前的。所以說，520的愛情片是短暫的，521的飆車大戲才是真正的救市之作。