片多多，騰訊的下沉野心

時(shí)間：2022-06-04 17:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 17:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

騰訊的在線視頻版圖又添新員。

近些天，一款全新的騰訊系視頻APP亮相應(yīng)用寶、華為商城、蘋果App Store等各大應(yīng)用商店，引發(fā)了一波下載潮。據(jù)蟬大師網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，該APP安卓版累積下載量已達(dá)370,418次，而與拼多多撞名“片多多”似乎表明了它進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的決心。



上個(gè)月中旬，騰訊剛剛對(duì)PCG（內(nèi)容事業(yè)群）架構(gòu)進(jìn)行過(guò)大調(diào)，整合騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶成立了新的在線視頻PU（事業(yè)部）。如今快速推出新視頻APP，一說(shuō)這是新事業(yè)部力推的最新成果，另有說(shuō)法認(rèn)為因APP研發(fā)周期較長(zhǎng)，此時(shí)推出純屬巧合。

長(zhǎng)久以來(lái)，騰訊在下沉市場(chǎng)缺乏內(nèi)容業(yè)務(wù)的布局，而這正是老對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)的大本營(yíng)。另一方面，上月合并騰訊視頻和微視業(yè)務(wù)板塊，傳遞出騰訊企圖整合“長(zhǎng) 短”視頻的發(fā)力方向，而片多多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)似乎也呈現(xiàn)出了長(zhǎng)、短視頻的“融合態(tài)”，其戰(zhàn)略布局意味相當(dāng)濃厚。

拆解片多多：

“抖音橫屏版”、刷劇1小時(shí)賺2毛

任何第一次使用片多多的用戶，都很難不把其使用邏輯與抖音聯(lián)想起來(lái)。初打開(kāi)APP，片多多會(huì)自動(dòng)開(kāi)始播放某影視劇片段，而用手指上下滑動(dòng)頁(yè)面，APP會(huì)迅速切換至下一劇目，帶給你沉浸式的滑頁(yè)體驗(yàn)。

而僅供橫屏使用，是它與抖音的最大差異點(diǎn)。打開(kāi)APP它默認(rèn)橫屏顯示，以后的所有使用邏輯都建基在此之上，頗有點(diǎn)“抖音橫屏版”的意思。



犀牛君在初次體驗(yàn)該APP時(shí)就有點(diǎn)“上頭”，看完了《天下無(wú)賊》里“黎叔一指禪剝雞蛋”的名場(chǎng)面后，我又接連看了《還珠格格》里“小燕子紫薇初遇容嬤嬤”、《飛馳人生》里“沈騰在駕校把車開(kāi)報(bào)廢”、《柒個(gè)我》里“張一山與多個(gè)自己對(duì)話”等經(jīng)典影視劇橋段。

沒(méi)錯(cuò)，片多多的第一大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就是它擁有豐富的片庫(kù)資源。通常在其它長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須開(kāi)VIP才可看的《還珠格格》《戰(zhàn)狼》等經(jīng)典影視劇，在片多多里都可免費(fèi)觀看，該APP在商店介紹中號(hào)稱“片多多為用戶提供幾萬(wàn)部經(jīng)典影視內(nèi)容”。



點(diǎn)開(kāi)界面左上角的“找片”功能，片多多以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)劇、感情生活劇、懷舊古裝劇、懸疑劇劃分劇目，方便下沉用戶找片。而雖以劇目分類，其實(shí)片庫(kù)涵蓋了電影、劇集、綜藝乃至紀(jì)錄片的多元內(nèi)容，《非誠(chéng)勿擾》等老牌綜藝、《終南山》等紀(jì)錄片赫然在列。

片多多另一大賣點(diǎn)是“看劇得金幣”玩法，該APP的圖標(biāo)上就印著“看片賺錢”四個(gè)大字，當(dāng)你看劇時(shí)，右上角會(huì)不斷刷新你獲得的金幣數(shù)。看劇1小時(shí)可得到3600金幣，但一天的金幣上限也是3600；若想從錢包里提現(xiàn)，據(jù)官方介紹，換算比例是18000金幣約等于1元錢，也就是說(shuō)，每天看劇滿1小時(shí)，你就可賺得2毛錢。



片多多在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上遵循極簡(jiǎn)化路線，除可選擇倍速、清晰度、集數(shù)等專注播放的功能外，并未設(shè)置互動(dòng)、評(píng)論區(qū)，連“我的”里也只保留了觀看歷史、少數(shù)設(shè)置功能。一來(lái)，輕量化軟件可適配低端手機(jī)，二來(lái)，傻瓜式的操作降低了中老年用戶們的使用門檻。

綜合來(lái)看，這是一款操作簡(jiǎn)單、容易沉浸、能夠幫你解決劇荒或回味童年、刷劇同時(shí)能夠賺錢的視頻APP。從這個(gè)角度看，它比較接近于騰訊視頻極速版、愛(ài)奇藝極速版等簡(jiǎn)化功能的視頻APP，而它與后兩者的差異有三：一是上下滑頁(yè)的沉浸式操作，二是沒(méi)有會(huì)員費(fèi)體系，三是它在使用中暫時(shí)無(wú)任何廣告。

并不新鮮的刷APP賺金幣玩法

事實(shí)上，刷APP賺金幣的玩法早已有之。

多年前，以趣頭條、今日頭條為首的“刷新聞賺錢APP”就曾風(fēng)靡一時(shí)，用戶刷新聞可得金幣、提現(xiàn)，是一套真正的“拿時(shí)間換錢”邏輯。這種玩法深受“內(nèi)容不重要，賺錢是王道”的三四線市場(chǎng)用戶歡迎，成為APP拉新的主流手段。



繼刷新聞后，刷視頻賺錢、走路賺錢、做任務(wù)賺錢的APP也此起彼伏地出現(xiàn)，其中不乏大廠的入局，如快手極速版、火山極速版、趣步等等，甚至圍繞此催生了一批“用幾百部手機(jī)做自動(dòng)閱讀、自動(dòng)刷視頻掛機(jī)賺錢”的工作室項(xiàng)目。

片多多的玩法基于同樣的邏輯。和一線城市相比，下沉市場(chǎng)用戶的會(huì)員付費(fèi)意愿較低，采用免費(fèi)內(nèi)容乃至賺金幣機(jī)制才可獲客，此前騰訊在電商賽道投資的拼多多就是該玩法的佼佼者，而在圖文、視頻領(lǐng)域，片多多算是他們走下沉市場(chǎng)的頭一次嘗試。

然而，與上述所提的APP相比，一天只賺2毛的片多多競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)不強(qiáng)，賺金幣玩法也過(guò)于單一。而即便是與愛(ài)奇藝極速版、快手極速版等極簡(jiǎn)視頻類APP相比，它的金幣兌現(xiàn)匯率也過(guò)低。

相較片多多1.8萬(wàn)金幣才可兌1元，愛(ài)奇藝極速版積1萬(wàn)金幣就可兌1元的匯率顯然更具性價(jià)比，且通過(guò)邀請(qǐng)好友、分享視頻等各類玩法都可得相應(yīng)金幣。再者，新用戶首次登陸就可直接得到188金幣，并可瀏覽愛(ài)奇藝主網(wǎng)站的所有新老內(nèi)容資源，其片庫(kù)比僅有經(jīng)典影視劇的片多多更能留存住新用戶。



當(dāng)然，片多多的賺錢力雖談不上驚艷，但它也有其它產(chǎn)品難以比擬的特性。一方面，因不存在會(huì)員付費(fèi)體系，所有用戶注冊(cè)后都可平等地免費(fèi)享有一切平臺(tái)資源，這種純白嫖的體驗(yàn)很容易激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴感。

另一方面，片多多在使用過(guò)程中暫時(shí)還沒(méi)有任何廣告出現(xiàn)，用戶既能免費(fèi)刷劇又不會(huì)被廣告所干擾，在當(dāng)下簡(jiǎn)直是一種奢侈的享受，應(yīng)用寶商城里該APP的評(píng)論區(qū)里，諸如“挺好的沒(méi)廣告”、“看劇像看電視的體驗(yàn)，挺有新意”等好評(píng)隨處可見(jiàn)。

但從商業(yè)變現(xiàn)角度看，片多多若真的全無(wú)廣告，加之沒(méi)有會(huì)員付費(fèi)，如何盈利將成棘手問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，賺金幣APP基本上都要靠打廣告來(lái)盈利，片多多后期大概率也逃不過(guò)廣告的侵襲。事實(shí)上，在這幾天蘋果商城的片多多APP評(píng)論里，有用戶就因遇到不可跳過(guò)的1分鐘廣告而給了APP差評(píng)，若這些評(píng)論所言非虛，加廣告多半會(huì)是今后的大勢(shì)所趨。

騰訊這招棋意在何為？

片多多承載了騰訊的多重野心。

在長(zhǎng)視頻賽道，騰訊視頻是做內(nèi)容付費(fèi)最成功的平臺(tái)之一，然而，居高不下的版權(quán)采購(gòu)成本令其至今擺脫不了虧損，其用戶增長(zhǎng)也遠(yuǎn)抵不過(guò)近年來(lái)迅猛的短視頻。在一二線互聯(lián)網(wǎng)流量紅利收縮觸頂之下，騰訊開(kāi)始學(xué)習(xí)短視頻去拓荒新市場(chǎng)。

幾乎可肯定騰訊推片多多的主因在于下沉市場(chǎng)。片多多本質(zhì)上是騰訊視頻極速版的再簡(jiǎn)化版，免費(fèi)刷劇符合下沉用戶文娛消費(fèi)習(xí)慣，極簡(jiǎn)操作令中老年用戶也可輕松玩轉(zhuǎn)，最具國(guó)民度的經(jīng)典影視劇（如老版四大名著電視劇、《還珠格格》等）可征服最廣泛圈層的民眾。



從產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯看，片多多是典型的“吸收短視頻玩法做長(zhǎng)視頻平臺(tái)”，借助抖音式上下滑頁(yè)功能、截取影視劇名場(chǎng)面播放、起吸睛標(biāo)題等短視頻最擅長(zhǎng)的玩法，片多多得以充分收割下沉用戶的閑暇時(shí)間。

而此次推片多多的時(shí)機(jī)也相當(dāng)微妙，正處于影視業(yè)聯(lián)名抨擊短視頻侵權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、打擊“XX分鐘看電影”類短視頻的檔口。片多多截取影視劇名場(chǎng)面播放的做法，既發(fā)揮了短視頻式的碎片段傳播威力，又可針對(duì)全片自由拖拽、找選集，不用擔(dān)侵權(quán)作品的風(fēng)險(xiǎn)。



由此觀之，片多多可謂是吸收了短視頻、長(zhǎng)視頻的精華功能而打磨出的“最大公約數(shù)”視頻產(chǎn)品，延續(xù)了騰訊近兩個(gè)月“長(zhǎng) 短”視頻并行發(fā)展的戰(zhàn)略理念。

縱覽騰訊整個(gè)在線視頻的業(yè)務(wù)版圖，片多多也是一塊重要拼圖。一來(lái)，經(jīng)典影視劇在騰訊視頻上并非熱門內(nèi)容，片多多拿過(guò)來(lái)后相當(dāng)于令老資源二次利用“煥發(fā)第二春”；二來(lái)，片多多主打老劇集，看當(dāng)下新的熱門劇就仍需去騰訊視頻觀看，因此，片多多對(duì)騰訊視頻來(lái)說(shuō)不是資源內(nèi)耗，而是相互成就。

對(duì)于一款主打下沉市場(chǎng)、想做長(zhǎng)短視頻“融合態(tài)”的APP，有人覺(jué)得它是騰訊力推下的良心產(chǎn)品，也有人覺(jué)得它趕了晚集、與別家的極速版視頻別無(wú)二致，但現(xiàn)在給這款產(chǎn)品的前景作判斷還為時(shí)過(guò)早，片多多能否在下沉市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要今后持續(xù)性地去觀察。