《外星恐龍》能否為IP動畫電影添把火？

時間：2022-06-05 03:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 03:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

黑馬、票房紀(jì)錄、新的天花板......近幾年間，這樣的字眼頻繁出現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影身上，“國漫崛起”更是了大家公認(rèn)的市場新風(fēng)向。

當(dāng)國漫已成剛需，龐大的市場缺口卻始終未能補全。

在剛剛結(jié)束的2021年春節(jié)檔，《新神榜：哪吒重生》、《熊出沒·狂野大陸》兩部動畫電影的加入，填補了春節(jié)檔的類型空白，也為觀眾帶來了更多元的觀影選擇。



但對于市場而言，動畫電影的邊界還遠(yuǎn)未被觸及。

“哈哈”系列首部大電影

近日，動畫電影《外星恐龍：哈哈！地球人》發(fā)布了首張概念海報，宣布將于今年登陸全國院線。這也是動畫劇集《哈哈大冒險》和《哈哈！地球人》推出的首部大電影。



“哈哈”誕生于2004年，并從2017年起，“哈哈”升級為“哈哈家族”系列長篇CG電視動畫?！肮眲赢婭P的積累，經(jīng)歷了從電視動畫形象“哈哈”，到二維動作喜劇《哈哈大冒險》，三維科幻動畫《哈哈！地球人》的十?dāng)?shù)年積累，累計數(shù)十億人次的電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，已經(jīng)具有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，。

截至2019年底，“哈哈家族”系列動畫片之《哈哈！地球人》已經(jīng)推出了5季共計130集。作品先后登上央視少兒頻道、哈哈炫動等各地少兒頻道，以及騰訊視頻、愛奇藝等主流視頻平臺。

該系列作品憑借對兒童成長中的心理狀態(tài)、情緒管理的適當(dāng)探討，啟發(fā)孩子對自我、對社會、對世界乃至宇宙的科學(xué)認(rèn)知，填補了國內(nèi)動畫在兒童認(rèn)知行為等發(fā)展心理領(lǐng)域的題材空白，極具教育意義和時代價值。



而經(jīng)過超過16年的傳播積累，“哈哈”的形象也走進(jìn)千家萬戶，成為上海本地乃至全國范圍內(nèi)家喻戶曉的兒童明星，被稱作上海的“動漫名片”，在青少年群體中影響廣泛。

在我們看來，在IP動畫電影供不應(yīng)求的行業(yè)大背景之下，《外星恐龍：哈哈！地球人》的入局，既能夠為“哈哈”IP帶來新的市場增量，更有望彌補長久以來國產(chǎn)IP動畫電影的缺失。

國產(chǎn)IP動畫電影的“破局者”

《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》的票房奇跡，帶領(lǐng)國產(chǎn)動畫電影進(jìn)入發(fā)展快車道。在市場高呼“國漫崛起”之時，一方面是近年來國產(chǎn)動畫電影行業(yè)內(nèi)容水平的顯著提升；另一方面，則是國產(chǎn)動畫電影市場受眾群體規(guī)模的不斷增大和觀影情緒的高漲。

可以看到的是，國內(nèi)觀眾對動畫電影的需求并不局限于成人向或是低幼年齡向動畫。在近日順利收官的春節(jié)檔，老牌IP動畫電影《熊出沒·狂野大陸》表現(xiàn)穩(wěn)健，目前累計票房已經(jīng)突破5.32億元。



在兩部票房體量達(dá)40億 級別影片的擠壓下，《熊出沒·狂野大陸》仍然穩(wěn)居同檔期影片累計票房第四的位置，足以體現(xiàn)該IP的市場號召力，以及觀眾對動畫電影的青睞。

今年已經(jīng)是《熊出沒》系列電影第七次進(jìn)軍春節(jié)檔。穩(wěn)定的受眾群體和內(nèi)容表現(xiàn)讓該IP穩(wěn)居國產(chǎn)系列動畫電影的票房產(chǎn)出榜首，目前七部電影累計票房總量已經(jīng)突破30億元大關(guān)。



然而《熊出沒》的一枝獨秀，從另一個角度看，也暴露了國產(chǎn)IP動畫電影市場的長期缺失。

近年來，國產(chǎn)動畫電影市場黑馬頻出，但其中大多為橫空出世的爆款單片。而在系列電影領(lǐng)域，大量優(yōu)質(zhì)本土動畫IP卻頻頻遭遇市場背棄，僅?！缎艹鰶]》一個票房寵兒。

這樣的“青黃不接”景象，很大程度上還是由于國產(chǎn)動畫電影的IP布局尚不成熟。如今觀眾數(shù)量有了，觀眾包容度也有了，但大部分動畫電影內(nèi)容方仍然不具備打造成熟動畫電影IP的能力。

那么要如何扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀？在我們看來，《外星恐龍：哈哈！地球人》便是一個良好的契機。

經(jīng)過十余年布局，“哈哈”系列已經(jīng)初步構(gòu)建了完整成熟的世界觀，具備充足的系列電影化基礎(chǔ)。與此同時，這數(shù)年間積累下的IP受眾基礎(chǔ)能夠幫助該系列占得先機，帶來可觀的前期熱度。

老牌團(tuán)隊護(hù)航，金牌IP再升級

當(dāng)然，在我們看好這部影片背后，更離不開一個值得信賴的制作公司。事實上，這部影片背后的制作公司SMG（上海廣播電視臺）炫動傳播，已經(jīng)深耕動畫市場數(shù)年，參與創(chuàng)作了大量家喻戶曉的動畫作品。

SMG炫動傳播是國內(nèi)最早一批探索中國動畫商業(yè)電影之路的先行者、開拓者、領(lǐng)軍者。

2008年，由林超賢導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、總投資超過1000萬美元的武俠動畫電影《風(fēng)云決》上映打破多項國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄。該片是炫動正式涉足動畫電影市場的開端，炫動亦為國產(chǎn)動畫電影為數(shù)不多的“拓荒者”之一。

2009年春節(jié)檔，《喜羊羊與灰太狼》的首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，其背后出品方正是炫動傳播。此后“每年春節(jié)檔來一部”的六部喜羊羊大電影皆由炫動參與出品。

此外，至今被國漫迷們喟嘆為“生錯了時代”的《魁拔》系列，以及“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動畫電影”《十萬個冷笑話》，也都傾注了炫動的大量心血。



據(jù)悉，“哈哈”系列的首部電影《外星恐龍：哈哈！地球人》主打科幻冒險喜劇路線。講述了地球少女公孫蘭，偶然情況下不得不與自己的死對頭司馬晴空和他的小跟班夏冬一組參與比賽，陰差陽錯地闖入外星世界，與“哈哈”一同編入宇宙騎警小隊，追捕宇宙間最后一只恐龍、腹黑蠢萌的哈大龍的故事。

來自制作公司SMG炫動傳播的履歷背書，為即將到來的《外星恐龍：哈哈！地球人》設(shè)下了雙重保險。

此次進(jìn)軍大銀幕，除了推出動畫電影以外，未來炫動還將聯(lián)動影片與哈哈的衍生玩具，打通產(chǎn)品鏈條，延長IP生命周期。



在我們看來，《外星恐龍：哈哈！地球人》能夠獲得多大關(guān)注，不僅關(guān)乎于這個IP本身的延續(xù)發(fā)展，更影響著整個行業(yè)的未來。