春節(jié)檔票價高？其實是一個偽命題

時間：2022-06-05 06:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 06:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

春節(jié)檔影片已經(jīng)開啟了預(yù)售，目前的成績還在穩(wěn)步提升，有機會拿到新的預(yù)售票房紀錄。

《唐人街探案3》的一家獨大基本是大眾預(yù)期之內(nèi)的，目前的預(yù)售市場占比穩(wěn)穩(wěn)保持在70%以上。緊隨其后的《你好，李煥英》同樣表現(xiàn)出色，能夠成為腰部項目。但后續(xù)的幾部則明顯無法跟上節(jié)奏?？傊衲甏汗?jié)檔勢必將會成為最分化的一次。除了分化之外，高票價亦是成為了眾多網(wǎng)友、觀眾所關(guān)注的話題。



票價達到歷年新高

于2020年來說，確實經(jīng)歷了太多，經(jīng)濟方面的停滯不前，讓大部分行業(yè)都受到了影響。在疫情這個大環(huán)境下，觀眾對票價的敏感程度也就有所提升。



（近幾年春節(jié)檔影片的均價）

以目前預(yù)售的票價來看，2021年春節(jié)檔影片的票價的確達到了歷史新高，整體的平均票價肯定來到了46元 。尤其是以《唐人街探案3》、《刺殺小說家》這種視覺系大片，它們更多的占用了IMAX、杜比等高端影廳的資源，在票價上也是高人一等。

即便是一些劇情向的影片，諸如《你好，李煥英》、《人潮洶涌》等，依然都是非常昂貴的價格。橫向?qū)Ρ鹊脑挘缎艹鰶]5》在2018年票價為36.9元，2019年的《熊出沒6》則是達到了42.9元，而今年的《熊出沒7》也提升至45.4元?？傊?，春節(jié)檔影片漲價可謂是肉眼可見。

其實春節(jié)檔漲價這一話題，幾乎每年都會提及，因為觀眾在預(yù)售階段會有明顯的感覺。尤其以2019年為最，當(dāng)時吐槽票價貴的聲音甚至比今年還要強烈。2019年也是春節(jié)檔票價普漲的年份，漲幅也是歷年中最高的，較2018年有著接近15%的增幅，讓購票者有明顯感知。



其實今年的票價并沒有想象的那么貴，相對2019年來說，票價的漲幅大概僅有3%，折合年化增長僅有1.7%，根本是忽略不計的，這個漲幅對于觀眾來說幾乎沒有什么感覺?？紤]到近兩年的經(jīng)濟放水，在嚴重的通貨膨脹下，這個1.7%連通脹率都跑不贏。之所以有貴的感覺，更多是因為以下幾點。

首先是參照物的不同。盡管春節(jié)檔票價的年增長率僅有1.7%，但如果對比到正常的檔期，比如當(dāng)下正在上映的《拆彈專家2》、《送你一朵小紅花》僅有36元左右。那么春節(jié)檔較它們便有了接近30%的漲幅。平?？措娪傲?xí)慣了30 ，如今提升至40 ，貴的感覺便油然而生。

其次是票補的缺失。于購票者來說，沒有票補確實讓他們對高票價有了很深的感知。曾經(jīng)的春節(jié)檔是票補的重災(zāi)區(qū)，早在2017年以前，有著太多的9.9元、8.8元的票價，對于觀眾來說是非常友善的。而后面對票補進行限制之后，票補的規(guī)模驟減，如今已經(jīng)是相對的罕見，購票者的壓力陡增。

然后是票價在分化。犀牛娛樂采訪了幾位院線領(lǐng)導(dǎo)，他們最深的感受是今年的預(yù)售存在較大的分化，比如江浙滬的預(yù)售成績非常突出，其他地方則存在明顯的差距。預(yù)售份額在分化，票價也在分化，其實小地方的票價并未漲太多，但大城市確實有一個明顯的補漲。要知道票房背后的支撐是經(jīng)濟的發(fā)展。



那些網(wǎng)上呼吁票價高的人，并不能代表所有人。這種票價高，僅代表他所在的城市，所在的影院票價高，而大部分地區(qū)的票價基本都是停滯不前的。因為影院也會平衡，一旦定價過高，也就無法吸引觀眾。城市的分化，讓經(jīng)濟也在分化，最終是票價的分化。

最后，影院的確有意在春節(jié)檔提價。春節(jié)檔對于影院的意義是不言而喻的，“過年才吃一頓餃子”，難免會提升一些價格，畢竟過去的一年，對于電影院來說太艱難了。尤其是目前有部分地區(qū)依然有著50%、75%的上座限制，利用提升票價來保住人次下滑，也是影院的無奈之舉。

當(dāng)今全球大放水的情況下，如今是蔬菜、水果、米面都開始漲價，生活中的方方面面都在漲價，其實這些漲幅遠在票價之上，這些倒是沒多少人抱怨，反倒是有人只盯著電影票漲價了。其實哪怕放眼過去十年，電影票的整體平均漲幅頂多也就20%，這幾乎是漲幅最緩的一個領(lǐng)域了。因此，票價高是一個偽命題。

歷年來看，

觀眾是否進場跟票價的關(guān)聯(lián)度不大

目前春節(jié)檔的預(yù)售異?；鸨?，疫情并未對其構(gòu)成較大的影響。以目前的局面來看，在疫情得以控制的局面下，大年初一有機會沖擊16億的體量，完成一個正增長。而高票價或許只是觀眾的一絲抱怨，并未對預(yù)售造成任何的影響。



從歷史來看，從未有過高票價來制約市場的情況發(fā)生，觀眾是否進場，跟票價的高低幾乎沒有任何關(guān)聯(lián)。對于高票價這個問題，觀眾更多是通過影院的對比和篩選來選擇，但不能阻止他們進場。比如早年的《阿凡達》，動輒是七八十一張，IMAX則是普遍維持在二三百，但依然是門庭若市。

而對于那些爛片來說，即便是再便宜也是無人問津。曾經(jīng)的9.9元票價，也并未改變觀眾對一部爛片的看法，哪怕是免費觀看，也是有著大量的時間成本。觀眾并不會在意多花5塊錢觀看一部電影，更在意的是電影本身。因此想通過價格的調(diào)整來改變觀眾的選擇是不現(xiàn)實的。

基于今年的春節(jié)檔來說，它對于片方尤為重要，甚至對全行業(yè)都極其的關(guān)鍵；對于影院同樣如此，餓了一年終于能夠吃一頓飽飯；于觀眾亦是如此，觀眾也是缺席了一次春節(jié)檔，也是有被壓抑的觀影需求，這波需求終究要被釋放。因此觀眾在意的是選擇哪部電影，絕非高票價。



一邊是高票價，一邊是破紀錄的預(yù)售成績，這也證明了觀眾對于春節(jié)檔的渴望，對于心儀影片的向往。觀眾更在乎的是品質(zhì)，觀眾也樂意給優(yōu)秀電影多花一些錢。因此決定春節(jié)檔命運的依然還得回歸到每部影片的質(zhì)量上。

如果真的有觀眾嫌貴，只能有以下的兩點提醒。首先是降低影廳的層級，比如從IMAX廳降低到普通廳，從市區(qū)降低到郊區(qū)。另外就是緊盯著幾大購票平臺的資訊，等待接下來的票補信息。雖然對票補的數(shù)量、票價的限定都有要求，但至少還是比目前要低一些。

其實對于觀眾來說，可能更務(wù)實的是能否搶到電影票，能否搶到好的位置。尤其是能否選到好看的電影，不論是多少票價，重要的是物有所值。從目前犀牛娛樂得到的信息來看，今年春季檔的整體品質(zhì)應(yīng)該還是不錯的，也希望能夠創(chuàng)造一些新的票房紀錄。