《江山如此多嬌》花式霸屏年輕人社交媒體 主旋律劇還可以這么玩？

時間：2022-06-05 07:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 07:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小禾 編輯｜樸芳

日照香爐起炊煙，炕上喝酒看江山。

發(fā)家致富有妙招，且看江山如此多嬌。

看著江山奔小康，看江山的青年特別棒。

最近，一大波鄉(xiāng)土氣息濃厚而又不失潮流趣味的土味應(yīng)援口號，在許多村鎮(zhèn)狂刷墻面，在這背后主要是源于近期脫貧攻堅劇《江山如此多嬌》的熱播。



開播以來，這部劇登上抖音熱榜二十五次，主話題播放量達18億，專輯頁播放量破14億，熱度持續(xù)飆高，破扶貧劇在抖音的影響力新紀錄，同時持續(xù)保持芒果TV站內(nèi)第一，在新年大作不斷的背景下，這部主旋律正劇成功俘獲大批年輕人的心。



長期以來，主旋律題材劇集的宣傳意味太強，給人留下了愛說教的刻板印象，而這次《江山如此多嬌》撲面而來的煙火氣，加上勢不可擋的潮流感，讓這部任務(wù)劇更加符合年輕人的追劇節(jié)奏。



土味：從田野里而來

結(jié)出當代年輕人的故事

一說起農(nóng)村題材的劇集，很多觀眾都避而遠之，一邊是對于模式化內(nèi)容的排斥，一邊往往又夾雜著無形的城鄉(xiāng)黑。

而這次《江山如此多嬌》沒有照本宣科地強行灌輸脫貧奔小康的假大空內(nèi)容，而是將一個貧困村的脫貧故事娓娓道來，呈現(xiàn)出了新時代中國特色新農(nóng)村該有的真實模樣。

首先這部劇里的農(nóng)村是多方面多維度的?！督饺绱硕鄫伞吩卩l(xiāng)土文化，以精準扶貧作為話題點，迎合著農(nóng)村一線管理者年輕化的趨勢，講述了“扶貧二代”濮泉生與都市女記者沙鷗在碗米溪村一起帶領(lǐng)當?shù)卮迕衩撠氈赂坏墓适隆?br>


故事發(fā)生的場地是湘西的一個村落，苗族與土家族的少數(shù)民族風情成為了劇中必不可少的元素。在劇中，來自湘西當?shù)氐拇蛎绻摹②s花、吃新、鋼火燒龍等傳統(tǒng)文化一一上演，看得觀眾是嘆為觀止。



也正是因為真實，這部劇拒絕臉譜化的形象塑造，反之是刻畫了當代農(nóng)村脫貧群像。這個村子不咋大，老少爺們也都挺合群。

這里有固守著重男輕女思想的廖匠嘎和龍冬花；好吃懶做、愛湊熱鬧的麻留順；嗜賭成性還有家暴傾向的田老八；以及威望極高的惹阿公、圓滑世故的龍書記，勤勞能干的幺姑、敢說敢做的喜妹、正直孤傲的覃老師等。



從他們的身上，我們看到了當代新農(nóng)村的縮影，他們每個人的身上都有著自己的故事，生動鮮活、而又熱氣騰騰。

有觀眾看完表示，“作為農(nóng)村長大的孩子我覺得很有共鳴，就不知道城里娃覺得怎么樣？”，同時也指出劇中臺詞很有代入感，角色也都太接地氣。



另外值得肯定的是，劇中羅晉和袁姍姍的表現(xiàn)，完全將自己融入到鄉(xiāng)土的環(huán)境中去，既毫無違和感，同時也助力劇集增添了許多都市現(xiàn)實主義作品的張力。

潮味：直播帶貨電商經(jīng)濟

主旋律劇也能緊跟潮流

“穿衣有花，吃飯泡茶，喜妹唱山歌，把酒話桑麻?！?br>
這是《江山如此多嬌》里喜妹直播帶貨時的場景，以直播的形式推薦農(nóng)副產(chǎn)品的電商經(jīng)濟思路，這一模式火起來也不過僅僅兩年不到的時間。



在劇外，電視劇創(chuàng)作者的筆觸和鏡頭里，這迅速地便已經(jīng)成為了這部戲里非常濃墨重彩的橋段，不得不感慨這部劇緊跟潮流的步伐。

在劇中，在女主角沙鷗的指導下，聰明能干的村民向喜妹開始拍攝短視頻，直播賣起了當?shù)赝撂禺a(chǎn)，一舉成為網(wǎng)紅。通過直播這一新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，將家鄉(xiāng)碗米溪村帶入了公眾的視野，幫助村中開辟了一條扶貧新產(chǎn)業(yè)鏈。



而觀眾看到了這一段落時，直呼這不就是“湘西版的丁真”，要知道這可比丁真的走紅提前了大半年以上。

正是通過這樣融入當下中國農(nóng)村的真實場景，展現(xiàn)出最為新鮮的新時代農(nóng)村面貌，也展現(xiàn)出了扶貧劇與時俱進的全新格局。



除此之外，在這部劇中，男女主的形象也是更符合當下觀眾的審美，極具有潮流感。

劇集開篇，扶貧書記濮泉生的亮相，一改枸杞保溫杯的老干部形象，下村騎著摩托車就來了，被網(wǎng)友戲稱為“摩托書記”。



都市記者沙鷗的參與，也將許多新思想帶到了這個湘西村落，兩個人從“相看兩生厭”到攜手扶貧路，這對歡喜冤家的互動可謂是妙趣橫生。

前面有濮泉生對于沙鷗莫須有的追問，大聲呵斥她“涂著昂貴的口紅，喊著廉價的口號”，到后面的劇情里，沙鷗也直接回懟濮泉生，“有膽量，沒酒量，裝什么裝”。



中國味：笑著笑著就哭了

既有意思也有意義

十分有意思的是，在劇迷的眼中，有人覺得這部劇很好笑，也有人覺得這部劇很好哭，而犀牛君看來，絕大多數(shù)觀眾看這部劇是笑著笑著就哭了。



作為一部青春現(xiàn)實主義作品，這部劇把目標受眾鎖定在年輕群體，整體偏青春向，加入諸多有趣的段落，讓扶貧劇不枯燥且很有意思，不止父輩愛看，意外地使得年輕一代的觀眾也能夠看得津津有味。



比如說，劇中懶漢麻長順好吃懶做、酒不離身，不是甩頭就是翻白眼，當真是有些男人看起來那么普通卻那么自信，好氣又好笑；



還有咋咋呼呼的電喇叭龍冬花，劇中東施效顰也想著要當網(wǎng)紅，結(jié)果被村里人笑話，“你背豬肉，人家心疼豬”，讓人啼笑皆非。



有笑聲也有淚水，很多觀眾在追劇的時候，也忍不住被劇中內(nèi)容所感動，關(guān)鍵是上一秒微笑，下一秒落淚。

像是在劇情一開篇，龍書記出場不久就慘遭意外，將死之際說出自己遺愿的段落，濮泉生顫抖的身軀，實在太好哭。



還有像碗米溪村的村民們?yōu)殄鷾蕚淞碎L桌宴，面對村民們對他發(fā)自內(nèi)心的歡迎和認可，濮泉生眼中噙著淚吃菜的樣子，讓人欣慰又感動。



正是在這種時哭時笑相對輕松的語境下，《江山如此多嬌》還能夠給觀眾傳遞極具有社會價值的內(nèi)容，做到了有意思的同時也做到了有意義。

尤其是在每一集的片尾都會有超級彩蛋，那便是2-3分鐘的微紀錄片《江山如此多嬌·創(chuàng)作札記》，與每集劇情內(nèi)容相呼應(yīng)，讓真實扶貧人物及其扶貧成果呈現(xiàn)出來。

這次的創(chuàng)作札記也絕不含糊，更像是一部中國脫貧攻堅的畫本，展現(xiàn)了更真實的扶貧故事和扶貧人物。不僅有像肖源這樣的海外歸來高級知識分子回報鄉(xiāng)野，還有像廖斌輝這樣的農(nóng)夫寨主，用手機記錄新農(nóng)人的生活。



這些真實案例宛如點睛之筆一般，使得扶貧劇做到了沒有空喊口號，也沒有脫離實際，真正的寓教于樂。同時正是這些真實人物的故事，使得這種來自劇中的感動也變得格外真實。

“不僅是我們改變了鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村也改變了我們?！边@是劇中的一句經(jīng)典臺詞，也是劇外的真實寫照。

作為湖南廣電2021年開年播出的“脫貧攻堅三部曲”的壓軸之作，在對于我國全面小康社會建設(shè)成果的肯定同時，也激發(fā)了年輕人用青春奉獻之精神帶動脫貧渴望的精神，讓觀眾看到了別樣的主旋律題材。