四大關鍵詞窺探愛奇藝2021謀局

時間：2022-06-05 19:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 19:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜肉狗 編輯｜樸芳

從《愛情公寓5》《青春有你2》，到《隱秘的角落》《沉默的真相》，愛奇藝在今年創(chuàng)造了多個爆款。二季度，愛奇藝《隱秘的角落》曾以獨特的敘事視角和細膩的故事呈現(xiàn)盤踞市場話題C位。

愛奇藝的內(nèi)容能力毋庸置疑，打造出更為穩(wěn)健的精品化、差異化內(nèi)容矩陣，是愛奇藝擁有持續(xù)磁力和向心力的基石，從2020年愛奇藝iJOY悅享會公布的2021片單看，愛奇藝也意識到了這點。

又一場內(nèi)容變革被開啟，愛奇藝能否得到期望中的答案？我們不妨從片單透露的四大著力點入手，窺探一二。

執(zhí)著選秀

《中國有嘻哈》《偶像練習生》的接連爆紅，是愛奇藝成為選秀熱衷者的直接推力，但在這條路上，愛奇藝的表現(xiàn)并不總是一帆風順。

今年同樣?！肚啻河心?》贏得了超預期的話題熱度，《中國新說唱2020》口碑創(chuàng)系列歷史新低；《樂隊的夏天2》被網(wǎng)友調(diào)侃為“撈五條人的夏天”，豆瓣評分從第一季的8.8下滑至7.4；開播不久的選秀新綜《跨次元新星》未能制造驚喜，只在水花不大的默默播出著。

盡管如此，愛奇藝依舊執(zhí)著。依據(jù)悅享會公布的片單，《青春有你3》《樂隊的夏天3》分別預排播明年Q1、Q2季度，《跨次元新星2》《中國新說唱2021》預排播Q3季度。

“新實驗”方面，愛奇藝將攜手樂華娛樂打造一檔全新廠牌造型真人秀《下一站出道》，把15位樂華練習生分為三個預備出道團，讓他們在三個月的時間里爭奪唯一出道名額。

但更為矚目的是與美劇《地球百子》同名的一檔航天小哥哥選拔真人秀。該節(jié)目以航天員選拔標準為體系，在100位青少年中選拔出一位晉級，明星教研組擬邀王俊凱、高圓圓。



聚焦領域硬核新奇，但網(wǎng)友對《地球百子》的制作意圖大都表示疑惑，甚至有不少人批評節(jié)目華而不實，也有人站隊表示“累覺不愛”。

追趕風向

追隨爆款，一直是國內(nèi)綜藝市場的一大創(chuàng)作定律，即便是愛奇藝也未能避免俗套。

《乘風破浪的姐姐》爆紅后不久，愛奇藝在7月舉辦的夏日悅享會上就宣布要制作一檔全新姐姐競演綜藝《不愧是姐姐》，讓姐姐與知名男女廠牌battle，battle失敗即刻淘汰，最終勝利者將組成“最強姐姐團”出道。

雖然這檔節(jié)目的名字沒有出現(xiàn)在此次悅享會的片單上，取而代之的是模式相近的《爆裂舞臺》。但在此次大會現(xiàn)場，愛奇藝又宣布將聯(lián)手笑果文化脫口秀編劇團隊，打造女性的年輕態(tài)創(chuàng)新綜藝喜劇《姐妹俱樂部》，借助“開創(chuàng)情景 真人秀演繹”的節(jié)目模式，全方位無死角聚焦女性話題，擬邀秦嵐、蔣欣、郭采潔、藍盈瑩、虞書欣等加盟。



愛奇藝還打造了一檔女版《非正式會談》——《世界美少女的茶話會》，節(jié)目定位為國際女性智識分享綜藝，由大左、趙小棠擔任茶話發(fā)起人，與來自世界各地的美少女代表重構“她”的可能。

在近期占據(jù)綜藝市場話題C位的演技競演賽道，愛奇藝雖是視頻平臺中的先行者，但并未取得突出成效，《演員的品格》在首季結束后遲遲未有新動態(tài)，反倒讓騰訊視頻借《演員請就位》后來居上，站到了賽道領先位置上。

10月2日，《演員請就位2》首期在騰訊視頻上線后，火速拿到了超20個微博熱搜，第二天，節(jié)目熱度飛升112位，力壓《中國新說唱2020》登頂貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜榜首。此后，每逢更新日前后，《演員請就位2》總能借助各式話題牢牢鎖住觀眾目光，搶走了同期在播綜藝的不少風頭。

于是我們看到，片單上出現(xiàn)了一檔頂級戲劇人狂歡真人秀《戲劇新生活》。該節(jié)目由嚴敏操刀，黃磊、賴川聲擔任發(fā)起人，旨在打造一場匯聚頂級戲劇狂人和狂熱粉絲的“新潮熱血”戲劇舞臺。



此外，愛奇藝還將緊隨芒果TV布局燒腦推理賽道，計劃在明年Q2、Q3上線《最后的贏家》《萌賊探案》《奇異劇本鯊》《命運規(guī)劃局》四檔燒腦推理類綜藝。

愛奇藝對爆款的追隨，在劇集上同樣有突出體現(xiàn)。優(yōu)酷《長安十二時辰》的口碑飄紅，讓市場再次看到了馬伯庸IP隱藏的巨大改編價值，也點燃了愛奇藝的改編熱情。

7月夏日悅享會上，愛奇藝官宣和留白影視合作制作《風起洛陽》，此次悅享會召開前，愛奇藝又放出了劇版《兩京十五日》的首張概念海報。

加碼現(xiàn)實與原創(chuàng)

近兩年，愛奇藝對自制現(xiàn)實題材劇集與原創(chuàng)劇集的布局愈發(fā)上心思，背后的原因也不難理解。在用戶需求的作用力下，優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實題材和原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)已經(jīng)成為驅(qū)動劇集市場繁榮的下一風口。而對視頻網(wǎng)站而言，深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)自制內(nèi)容，不僅能彰顯自身的創(chuàng)新力和內(nèi)容儲備實力，更能為持續(xù)導流蓄積力量

但想在這兩塊做出彩，注定不會太容易?！镀票袆印泛?，愛奇藝再推出的項目，大多數(shù)都與預期產(chǎn)生了偏差，今年更為明顯?！段沂怯鄽g水》因女權風波口碑翻車，四部自制原創(chuàng)劇集《民初奇人傳》《他其實沒有那么愛你》《非常目擊》《在劫難逃》中，僅有最后一部豆瓣評分過及格線。



不過，這種局面很可能會在明年被打破。

平臺“致信仰”系列中，《叛逆者》《人生若如初相見》兩部劇集憑借亮眼的演員陣容和制作班底，自宣布籌備伊始就吸引了不少眼球，而與《人生若如初相見》同為原創(chuàng)劇集的《王牌部隊》在發(fā)布概念預告后，也收獲了“燃”、“有質(zhì)感”等大量正面評價。

無獨有偶，“致生活”系列中的四部女性向劇集《理想之城》《假日暖洋洋》《生活家》《北撤南轅》，也都具備了“預爆款”的品相。

《理想之城》改編自若花燃燃所著的長篇當代職場小說《蘇筱的戰(zhàn)爭》，孫儷、趙又廷主演；《假日暖洋洋》由姚晨、白宇主演，聚焦都市婚姻生活；《生活家》講述了一對“破產(chǎn)母女”利用生活智慧，化解焦慮與困境的故事，劉敏濤、文淇主演；《北撤南轅》是馮小剛時隔25年的熒屏回歸之作，王珞丹、藍盈瑩主演。



而上述四部劇外，愛奇藝在悅享會召開前官宣的女性創(chuàng)業(yè)勵志題材劇《野蠻生長》也引發(fā)了不小的期待。故事改編自阿耐小說《不得往生》，以上世紀九十年代為時間背景，講述了徐半夏在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)闖出一片天，并收獲愛情的人生歷程。

深入劇場化

不置可否，愛奇藝在劇場化經(jīng)營這塊一直扮演著先行者的角色。

一方面，率先推出的“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”至今未形成較強的“帶貨”能力，而今年推出的進階版“迷霧劇場”，在劇集品質(zhì)把控上存在較大的不確性，變著花樣密集插入的各式廣告也引起了不少觀眾的反感，透過這點，我們也能清楚感受到愛奇藝的盈利焦慮。



另一方面，劇場化經(jīng)營已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的發(fā)展共識，優(yōu)酷在今年接連上線了“寵愛劇場”、“懸疑劇場”，芒果TV也與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造了“芒果季風”劇場，以網(wǎng)臺聯(lián)動 周播模式，用十部短劇貫通2021年全年。

10月18日，芒果TV2021青春新芒品鑒會舉辦當天，“芒果季風”劇場正式官宣并發(fā)布了片單，內(nèi)容包括聚焦森林公安的反盜獵劇《狂獵》、講述母愛力量與女性意識的《禮物》，關注小人物的黑色幽默劇集《小菜一疊》，以及從不同題材、話題探討當下社會痛點、癢點的《海葵》《她們的鐲子》等。

制作團隊上，劇場邀請了張一白、高群書、陸川、葉偉民、俞白眉、李駿等多位電影導演和以曹盾為代表的多位精品爆款劇集導演，以及劉和平、蘭曉龍、王麗萍、張巍、秦海燕等金牌編劇為品質(zhì)護航。

“迷霧劇場”與“芒果季風”劇場勢必會在明年正面相遇，而愛奇藝新推出的“戀戀劇場”也要面對優(yōu)酷“甜寵劇場”，以及在甜寵領域一直具備突出優(yōu)勢的騰訊視頻這兩大勁敵，發(fā)展前路同樣充斥著不確定性。

另一個新官宣的“小逗劇場”或許是最可能創(chuàng)造驚喜的。劇場率先公布的四部劇集中，《破事精英》由《愛情公寓1—5》導演韋正執(zhí)導，李佳航、成果、張一鐸主演；《開心合伙人》由開心麻花操刀，講述了一個“倒霉蛋聯(lián)盟”的爆笑創(chuàng)業(yè)故事；《德云瓦舍》由秦霄賢、孟鶴堂、朱云峰、張鶴倫主演，郭德綱擔任監(jiān)制；《月刊少女》改編自現(xiàn)象級漫畫《月刊少女野崎君》，原作豆瓣評分9.3。

隨著幾家視頻平臺和衛(wèi)視陸續(xù)公布片單，2021內(nèi)容之戰(zhàn)的大幕正在拉開。