7月熱門(mén)手游廣告投放素材、手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析

時(shí)間：2022-06-05 21:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 21:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

7月熱門(mén)手游廣告投放素材、手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析，App Growing 以2019年7月份所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年7月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：

① 手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽：7月份，App Growing 共監(jiān)測(cè)到3500多款手游投放廣告超過(guò)26萬(wàn)的廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的48.61%。

② 手游買(mǎi)量渠道洞察：盤(pán)點(diǎn)7月份手游廣告主所青睞的Top10廣告平臺(tái)。

③ 廣告投放風(fēng)云榜盤(pán)點(diǎn)：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)，唐家三少經(jīng)典小說(shuō)IP手游《斗羅大陸》強(qiáng)勢(shì)占據(jù)榜單，而奇跡類(lèi)游戲《黎明:奇跡MU》，主打經(jīng)典傳奇創(chuàng)意點(diǎn)的《復(fù)古傳奇》分別位居第二，第三。

④ 7月份各主流廣告平臺(tái)仙俠、戰(zhàn)爭(zhēng)、魔幻類(lèi)高曝光量廣告盤(pán)點(diǎn)。

說(shuō)明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、 手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽

1） 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比48.61%

7月份，App Growing 共監(jiān)測(cè)到3500多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的48.61%，同比6月份波動(dòng)不明顯。



2）廣告投放金額估算，榜首手游投放金額占比明顯增加，巨頭效應(yīng)明顯

在整體手游廣告投放中，對(duì)各手游的廣告投放金額進(jìn)行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的7.2%，相對(duì)6月份的2.7%明顯增加，可見(jiàn)榜首游戲《斗羅大陸》在7月份的廣告投放較為強(qiáng)勢(shì)，投放力度遠(yuǎn)超過(guò)其他游戲。



二、 手游買(mǎi)量渠道概覽

以各流量平臺(tái)投放廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動(dòng)廣告平臺(tái)，跟上個(gè)月的Top流量平臺(tái)保持一致。（排名不分先后）



三、 手游推廣排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)

基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出7月份廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20如下。



1）廣告投放金額（估算）手游Top20中，小說(shuō)類(lèi)IP仙俠游戲占3款

廣告投放金額（估算）Top 20榜單依然以傳奇、仙俠、魔幻風(fēng)格的游戲?yàn)橹?。而在仙俠游戲方面，有3款為同名經(jīng)典小說(shuō)的IP類(lèi)游戲，分別為榜首的《斗羅大陸》（唐家三少小說(shuō)）、神雕俠侶2（金庸小說(shuō)）、武林群英傳（金庸小說(shuō)）。

《斗羅大陸》在7月份的投放表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，僅App Growing所追蹤到的廣告數(shù)就有超過(guò)6000條。其中“武魂”是《斗羅大陸》常見(jiàn)創(chuàng)意點(diǎn)，而為了吸引原著粉的關(guān)注，“還原”“正版”“終于出手游”“原著改編”等關(guān)鍵詞也較為常見(jiàn)。



-斗羅大陸7月份廣告文案詞云-

2）廣告投放金額（估算）手游Top20中，藍(lán)月系傳奇游戲獨(dú)霸

上榜的傳奇游戲共6款，除了主打情懷向及經(jīng)典向的《復(fù)古傳奇》、其他五款游戲《至尊之刃》、《天王傳奇》、《至尊藍(lán)月》、《藍(lán)月至尊版》《土城之劍》均為藍(lán)月系傳奇，圍繞多明星代言這個(gè)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“裝備回收”“不充值”“真?zhèn)髌妗边@三大重點(diǎn)。而37系的傳奇游戲在7月份的投放力度有所下降，推測(cè)37游戲在7月份主要集中在《斗羅大陸》這款游戲的買(mǎi)量中。

四、 游戲公司推廣排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)

基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理7月份廣告投放金額（估算）Top20排行榜如下。

五、 7月份高曝光游戲廣告素材盤(pán)點(diǎn)

基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結(jié)合算法及機(jī)器學(xué)習(xí)，估算單條廣告的7月份累計(jì)曝光情況，整理出7月份各主流流量平臺(tái)新上線(xiàn)的廣告中累計(jì)高曝光的游戲廣告素材如下。

1） 騰訊廣告高曝光游戲廣告盤(pán)點(diǎn)



2） 巨量引擎高曝光游戲廣告盤(pán)點(diǎn)





3）百度信息流高曝光游戲廣告盤(pán)點(diǎn)



說(shuō)明： 以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。

以上就是2019年7月份手游行業(yè)買(mǎi)量市場(chǎng)分析。

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